市场推广方案模板#Estee Lauder黑松露精华化妆品市场推广创意案下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-14 09:50:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：松露活动用户产品雅诗兰黛餐厅传播科技照片利用签到官方平台群体狗狗线下黑松形式刺激相关刺激用户营销策划公关数字营销营销

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资料介绍

DEMO第二阶段 – 晒浮生 - 活动目的活动通过拍照分享的模式彻底释放女性天生使然的虚荣心并且准确地通过活动筛选出更精准的目标消费群体通过异业联盟合作开发订餐功能，黏住目标消费群体将松露和品质生活两个理念充分贴合在一起为后续营销做铺垫第三阶段活动主画面第三阶段 - 晒光阴 - SRIT-6科技展示通过3D模拟演示可以更清楚、更直观地告诉消费者SRIT-6在护肤方面的重要性，及松露精华在本款产品中的重要作用以及对于延缓衰老的领先科技DEMO第三阶段 - 晒光阴 - 约会20年后的自己DEMO123拍摄一张正面照片传到微信平台用户看到20年后未使用黑松露精华液自己的形象使用黑松露精华液20年后自己的形象分享朋友圈，让用户的朋友选择哪个形象才是他们认识的人

资料内容预览

Estee Lauder 松露精华液市场推广2014.08.14ContentsIT’s a BIG IDEASLOGAN：Socialite Club活动整体规划TeaserCampaignContinue寻找你的黑松露晒浮生晒光阴轻奢生活名媛态度ATLBTL10.01-10.1510.15-11.2511.25-12.05利用微信平台置入轻APP，通过拍摄玩家宠物狗的形式，将游戏本身和玩家产生连接以及相关奖励增加玩家转发兴趣，传播活动平台。通过每个女性心中与生俱来的虚荣心，并结合 “手机先吃”的社会现象，利用签到形式让用户晒出他们做的有关松露的食物或在餐厅吃的松露餐。结合3D展示，直观使客户了解到产品的科技性，并通过互动让用户看到20年的自己使用户产生皮肤衰老的危机感，从而刺激用户对产品的关注。线下通过和米其林三星餐厅进行异业联盟，将餐厅布置为具有法国浓郁情调的餐厅，并且线下有专业老师进行产品介绍及使用介绍。持续阶段为了更好地传播产品功效以及刺激用户对于产品的渴望，我们将不断抛出名媛生活的点滴，宣教用户，拥有雅诗兰此款产品才能成为名媛。第一阶段活动主画面第一阶段 - 狗狗大作战拍下你家的狗狗上传狗狗照片
制作你自己的松露猎犬利用手机重力感应控制狗狗方向寻找松露采集时间到了以后，需要录入相关信息兑换产品分享朋友圈，让朋友猜自己的狗狗寻了几个松露，猜对者可得到相同松露个数DEMO第一阶段 - 狗狗大作战 - 活动目的主要目的在于让用户切身感受松露采集的过程和珍贵的原因
从侧面佐证雅诗兰黛白金系列一贯传承三原则之一：珍贵成分
同时利用小游戏的形式结合客户的宠物犬，给到客户一个转发游戏的理由
同时利用产品为契机吸引朋友圈中的围观用户一同参加，不断扩大传播声量第二阶段活动主画面第二阶段 - 晒浮生形式1123拍下自己做的关于松露的菜品或外出食用的松露菜品。发到官方微信平台，便记签到一次。一个月内，签到次数最多的用户便可得到下一环节活动邀请。DEMO第二阶段 - 晒浮生形式2123和当地高档法国餐厅异业联盟，用户通过官方微信预定松露菜品，签到1次通过预定并到店消费并拍摄照片上传官方微信，另计签到1次一个月内，签到次数最多的用户便可得到下一环节活动邀请。DEMO第二阶段 – 晒浮生 - 活动目的活动通过拍照分享的模式彻底释放女性天生使然的虚荣心
并且准确地通过活动筛选出更精准的目标消费群体
通过异业联盟合作开发订餐功能，黏住目标消费群体
将松露和品质生活两个理念充分贴合在一起为后续营销做铺垫第三阶段活动主画面第三阶段 - 晒光阴 - SRIT-6科技展示通过3D模拟演示可以更清楚、更直观地告诉消费者SRIT-6在护肤方面的重要性，及松露精华在本款产品中的重要作用以及对于延缓衰老的领先科技DEMO第三阶段 - 晒光阴 - 约会20年后的自己DEMO123拍摄一张正面照片传到微信平台用户看到20年后未使用黑松露精华液自己的形象
使用黑松露精华液20年后自己的形象分享朋友圈，让用户的朋友选择哪个形象才是他们认识的人？第三阶段 - 晒光阴- 活动目的通过3D展示，让客户直观感受雅诗兰黛白金系列一贯传承的科技感；
通过约会20年后的自己，使目标用户群体直观感受到使用雅诗兰黛黑松露精华液产品与否，对于自身皮肤变化的效果，潜意识刺激消费者认识到，黑松露精华液对于延缓皮肤衰老的功效以及对于皮肤保养的危机感。第四阶段活动主画面第四阶段 - 轻奢生活将第二阶段招募的精准目标消费群体，集结线下一同享受由雅诗兰黛精心安排的松露晚宴，活动中目标群体将亲身感受到有雅诗兰黛带来的奢华体验，不仅是产品更是生活态度的体验。活动体验画面第四阶段 - 轻奢生活活动体验画面第五阶段活动主画面第四阶段 - 名媛态度 - 官方话题传播通过雅诗兰黛官方微博微信等平台发布线下活动照片及话题，刺激消费群体对于名媛群体的向往
线下参与者也会同时发布相关照片，引起周围群体的关注，形成口碑效应官方微博微信Demo第四阶段 - 名媛态度 - 自媒体及KOL传播自媒体及KOL传播DemoKOL预设Quotation

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