Focus Your Life
2015年社交网络媒体营销提案 iForce服务于5个领域，覆盖汽车行业的各个细分市场客户
范围总成及零部件乘用车商用车后市场车 型服务项目级 别A00数字传播全案
数字媒介计划及购买
社会化媒体运维
舆情监控及维护新奥拓BC5数字营销传播
内容营销传播策划
数字创意设计
整合技术平台规划C/D high-end数字传播全案
数字媒介计划及购买
社会化媒体运维
舆情监控及维护A启悦C4LDS5/6数字传播全案
数字媒介计划及购买
社会化媒体运维
舆情监控及维护A0马自达2数字传播全案
数字媒介计划及购买
社会化媒体运维
舆情监控及维护锋驭DS3“四大”汽车集团客户一汽：一汽丰田、一汽解放
东风：东风雪铁龙
长安：长铃、长标雪、长马、长安轿车、河北长安
上汽：N/A“四小”汽车集团客户北汽：北汽股份、北汽福田
奇瑞：凯翼汽车、奇瑞轿车、奇瑞路虎、奇瑞观致
广汽：广汽三菱
重汽：N/A服务车型涵盖A00-C/D级，四大、四小集团覆盖75%观致3普拉多路虎10%汽车咨询汽车厂商汽车销售商汽车数字业务管理唐颖罗兰贝格咨询公司
汽车行业中心董事
CEO代卫青罗兰贝格咨询公司
汽车行业中心项目经理
贝恩资本董事秦力洪罗兰贝格咨询公司
汽车行业中心项目经理顾光罗兰贝格咨询公司
高级合伙人包纪青大众中国战略规划经理
通用泛亚研究中心工程师秦力洪奇瑞汽车副总经理
杨泓泽奇瑞汽车副总经理
福田集团品牌管理部长
大众中国战略部经理杨泓泽内蒙古利丰集团
COO黄明COO延屹事业部总经理阿努罕事业部总经理周云全国媒介资源中心
总经理阎冰内容营销事业部
副总经理李晶内容营销事业部总经理王珊珊内容营销事业部
副总经理 张磊公司董事公司团队将营销咨询和传播推广有效结合，专业能力和丰富经验覆盖全产业链市场洞察概要紧凑级轿车市场仍是容量最大的细分市场，但增速放缓，市场热点已经发生转移；
福克斯虽然取得了细分市场销量冠军，但份额偏低；
福特品牌知名度大幅提升，但美誉度仍有较大提升空间；
综合来看，长安福特仍处于追赶第一阵营的状态；
现款福克斯具备外观、操控、舒适性、内饰四大优势满足了用户主流需求，但也存在油耗高、空间小的口碑劣势；
新款福克斯外观、内饰、动力系统方面都做了较大幅度的优化，运动感更强；
纵观2015全年，长安福特四款新车都将面临较强的竞争对手。紧凑级轿车市场仍是容量最大的细分市场，但增速放缓，市场热点已经发生转移。市场发展形势2014年1-11月各细分市场容量及同比增速数据说明：公安部上牌数分析说明：福克斯虽然取得了细分市场销量冠军，但份额偏低。市场发展形势2014年1-11月各细分市场TOP1及细分市场内份额数据说明：公安部上牌数分析说明：福特品牌知名度大幅提升，但美誉度仍有较大提升空间。2011年-2013年乘用车品牌认知度&美誉度排名2011年福特认知度排名22位；
2012年福特认知度排名开始提升；
2013年福特认知度排名进入前十，
美誉度始终维持在较靠前位置；数据说明：国家信息中心品牌相关调查
竞争态势分析说明：综合来看，长安福特仍处于追赶第一阵营的状态。主流乘用车企业2014年销量—美誉度排名南北大众处于销量、上海通用处于市场前沿；
北京现代、长安福特、一汽/广汽丰田、东风/广州本田、神龙汽车、东风日产处于第二阵营；
悦达起亚、长城汽车处于第三阵营。竞争态势分析说明：数据说明：公安部上牌数，国家信息中心相关研究现款福克斯具备外观、操控、舒适性、内饰四大优势满足了用户主流需求，但也存在油耗高、空间小的口碑劣势。产品特征福克斯产品评价—购车关注要素分析外观、舒适性是用户最关注，同时亦是福克斯的优势所在；
福克斯的操控、内饰位于第二区间，亦可作为优势宣传；
空间分数较低；
油耗可能成为被攻击的理由。数据说明：国家信息中心相关调研，汽车之家用户评论指数分析说明：新款福克斯外观、内饰、动力方面都做了较大幅度的优化，运动感更强。2015款新福克斯同现款新福克斯对比外观上：换装家族化前脸，大灯、雾灯更加犀利；
内饰上：方向盘更换，中控台影音显示屏放大;
尾部：细节车灯调整，采用更加圆润线条；
动力：1.0T、1.5T两款发动机，经济性提升且优化动力性。
产品特征分析说明：展望2015全年，长安福特四款新车都将面临较强的竞争对手。2015年上市新车监测市场展望网络环境9大趋势得移动者得天下，移动力成就投资潜力和市场想象空间。
目前市场互联网核心产品均来自BAT三大龙头。
传统门户全面拥抱移动，内容生产和分销社交化。
搜索强化差异化竞争，连接人与服务成市场增量关键战略。
电商渠道拓宽下沉，国际化、城镇化和时尚化突围。
视频市场资本运作活跃，制作实力比拼呈爆发趋势。
社交平台格局稳定，社交的视频时代正在到来。
大数据进入价值转化阶段，生产力潜能不断释放。
互联网不同领域的跨界合作，更趋频繁和创新。
【1】得移动者得天下，移动力成就投资潜力和市场想象空间。从2010年开始，中国进入了移动互联网年代，移动发展非常快，正在颠覆一切。移动互联网的机遇，稳固了BAT的优势地位，诞生了很多有趣的公司，如今正在批量重塑线下产业。移动端的创新和升级，已经成为互联网公司的主要碰撞和角力点。【二】BAT格局之争再升级，生态圈建设力决定综合实力。热潮过后，虽然投资和收购依然会是BAT的主旋律，但接下来BAT会更注重自身生态系统的深度整合。O2O服务，会是BAT共同竞逐的最重要战场。微信公众号、支付宝服务、百度直达号，分别扮演着BAT作为连接用户和服务、连接线上和线下的杀手锏。【三】传统门户全面拥抱移动，内容生产和分销社交化。微信朋友圈的火热，已经让用户体会到社交化传播内容的强劲攻势，很多用户的信息接收源已经完全来自社会化媒体。互联网女皇Meeker 指出，社会化内容分销通常异常迅速，50%来自社交媒体的读者，都是在前 6.5 个小时内看到推荐文章的。当下搜索引擎市场整体竞争态势趋平稳，各家企业均通过扩大品牌推广投入、加强移动端布局等方式来提升流量。百度依然强势领先，推出直达号正式开始商业模式变革之路，构建从搜索到交易的闭环。搜狗通过微信资源加强产品差异化，借社交资源巩固行业地位。【四】搜索强化差异化竞争，连接人与服务成市场增量关键战略。电商下乡以及国际化突围，从喊出口号到下乡刷墙，声势上可谓已经咄咄逼人。同时，“电商时尚化”已经成为电商新浪潮，当当网重新定位时尚电商，京东举办2014秋冬时尚SHOW，亚马逊创办时尚馆，天猫的“品牌时尚化”解决方案等等。【五】电商渠道拓宽下沉，国际化、城镇化和时尚化突围。视频行业风起云涌，在资本、监管和新旧势力的碰撞与角力中，行业竞争不断升级。视频网站定位于单纯的内容播放平台已经过时，打造视频行业全产业链生态系统，已经成为主流视频网站的核心战略。2015年，视频自制或将迎来真正的爆发。【六】视频市场资本运作活跃，制作实力比拼呈爆发趋势。【七】社交平台格局稳定，社交的视频时代正在到来。微信和微博，已经成为社交行业的垄断性品牌，双微的运作也将更趋精细化和开放性。从文字、图片到视频，社交的视频时代正在越来越受到用户热捧。微视频的各种火爆，以及用户在移动端消费视频的时间增长，可以部分印证这一趋势。大数据时代已经轰然到达，百度、阿里均已将大数据升级为公司战略。以BAT为代表，对于大数据领域的应用，这三家互联网公司已经将部分成果体现在产品研发、商业模式以及用户体验上。未来，大数据的影响力将渗透到互联网企业的每一个环节。【八】大数据进入价值转化阶段，生产力潜能不断释放。【九】互联网不同领域的跨界合作，更趋频繁和创新。视频+电商，搜索+社交，社交+视频，电商+社交，搜索+服务……如今，不同垂直领域的领先企业正在加速相互间的跨界合作，不断挑战行业的想象空间。互联网行业的进一步突破，不仅仅有赖于垂直行业的极致发展，更有赖于不同领域之间的化学反应。结论移动
社交
重内容更才能提升品牌美誉度2015长安福特Social营销目标设定如下
核心关注品牌美誉度的提升
持续提升品牌知名度
提供有效的销售支持
更加标准化体系化的负面危机处理
网络社会化的形式海洋
该摸着什么样的石头找到岸边？挑战Social营销传播的4种手段倾听
聚集激发关怀
倾听
聚集激发关怀
效果手段传播内容高度可控云图技术系统
专业人工处理机制品牌情怀形成为车型定制的主题营销用户UGC自发产生口碑微博、微信、论坛及其他Social阵地运营销售支持Social互动形式收集leadsSocial营销传播的4种手段倾听
聚集激发关怀
效果手段传播内容高度可控云图技术系统
专业人工处理机制品牌情怀形成为车型定制的主题营销用户UGC自发产生口碑微博、微信、论坛及其他Social阵地运营销售支持Social互动形式收集leadsSocial营销传播的4种手段2015年舆情策略-内容可控目标：安全福特
To Be SAFE
构建福特品牌互联网安全管控体系
维护福特品牌互联网地位与认知内容安全：全面内容审核渠道安全：强大媒体关系KPI安全：以分钟为单位的危机处理依托于云图监测系统专业人工体系倾听内容安全倾听渠道安全掌握700+个主流、区域媒体核心内容、技术板块的关系资源
各类新闻网站社区论坛博客空间微信、订阅号QQ群问答平台微博倾听KPI安全倾听完成手段技术云图+人工体系倾听云图系统特点倾听云图系统特点倾听云图系统特点——PC端与Mobile端都可即时查看倾听云图系统特点——行业唯一的动态交互抓取技术倾听云图系统特点——行业唯一的动态交互抓取技术倾听专业人工体系——完善的监测体系倾听专业人工体系——危机分级机制倾听专业人工体系——危机分级机制倾听专业人工体系——危机分级机制倾听危机处理案例1——DS5召回9月1日召回信息
发布倾听危机处理案例2——锋驭共振危机处理倾听危机处理案例3——DS内部信息泄露倾听Social营销传播的4种手段倾听
聚集激发关怀
效果手段传播内容高度可控云图技术系统
专业人工处理机制品牌情怀形成为车型定制的主题营销用户UGC自发产生口碑微博、微信、论坛及其他Social阵地运营销售支持Social互动形式收集leads主题营销
福特年度车型营销主题
福特福克斯focus your life营销主题解析
福特福克斯focus your life营销规划聚集主题营销
福特年度车型营销主题
福特福克斯focus your life营销主题解析
福特福克斯focus your life营销规划聚集聚集Q1 福睿斯Q2 国产锐界Q3 福克斯Q4 金牛座新一代10万元
国民家轿车开启全尺寸生活Live full length福克斯人生
Focus your life人人都是金牛座【福睿斯】
产品解析——
车身尺寸包括轴距还略长于福克斯（39mm）
后悬是扭力梁
动力参数在同级中处于中游，比启悦略低。油耗也处于中游（汽车之家测试百公里7.9L还是在平均30km时速下）
空间相比福克斯有改善，但改善有限。
市场战略——
全面顶替经典福克斯三厢
包装主题：新一代10万元国民家轿车
在同级车中经济、安全、外观、操控、空间综合表现优秀）
车主形象角度——新经济适用男座驾（老经济适用男：注重实用，不注重形象。新经济适用男：既注重实用，也注重形象）
实用性角度——首次购车首选车型（外形靓丽、空间够用、经济节油、安全可靠、价格不高）聚集 【国产锐界】
产品解析——
价格区间基本和汉兰达重合
车身尺寸、轴距都强于汉兰达
动力强劲，2.0T、2.7T在同级中堪称最强。
各种豪华科技，30万内领先
Sync第三代
包装思路——
30万内最强SUV
汉兰达终结者
性价比最高全尺寸SUV
入门级豪华全尺寸SUV包装主题：开启全尺寸生活（live full length）
城市人的生活往往被局限的很厉害，被限制在朝九晚五，被限制在上班下班，被限制在加班堵车，城市人的生活尺寸过于狭窄。而锐界可以使你的生活尺寸无限扩展聚集【金牛座】
产品分析——
定位高于蒙迪欧
曾经全美最畅销的B级车，但第五代销售惨淡，当前是第六代，销售情况比较好
动力搭配未定，可能是高低功率2.0T发动机，也可能高配3.5V6或者2.5T
可能会有四驱版
国产可能采用旋钮换挡杆，有科技感和豪华感。
对位国内君越，向上皇冠、A4L、宝马3L、雷克萨斯ES，向下对常规B级车包装主题：人人都是金牛座
“严肃生活认真思考却有能享有生活乐趣”的生活态度不仅是金牛座人独有的，而且是当代社会中坚人群的理想生活方式
金牛座不仅牛（more than Taurus）——金牛座很牛的地方不仅仅在于车子本身，而是一种“金牛座”式的生活方式
新君威杀手聚集主题营销
福特年度车型（福睿斯+国产锐界+福克斯+金牛座）营销主题
福特福克斯focus your life营销主题解析
福特福克斯focus your life营销规划聚集TA们从象牙塔走向职场
TA们完成了最初10年中的稚嫩慢慢走向成熟
伴随着成长的欢笑和泪水，正如同新福克斯一样10年销量200万辆
新福克斯和TA们共同鉴证了那些年成长的岁月福克斯营销主题推导“Focus your life”在享受事业、实现梦想的同时，也要回归生活本质，拥抱人类的情感本源！So，我们的主题是：聚集十年之前，他们正当青葱岁月；
十年之后，他们越发成熟，懂得担当；
在追求成功和梦想的道路上，他们满怀热情地奋斗前行！
然而追梦之路的艰难和困苦，也让他们身心俱疲，
甚至忽略了个人情感的沟通和表达……
表面的光鲜亮丽，也无法掩盖内心的空虚。。。
不如，暂缓埋头前行的步伐，和好基友来一场羽毛球赛；
停止加班的节奏，早一些回家陪父母吃顿团圆饭；
带着爱人来一场说走就走的旅行；
用更多的情感关怀，来体会生活的真谛。
只有回归人类本源的情感，
才是追求成功和梦想的意义所在！亲情爱情友情“Focus your life”聚集主题营销
福特年度车型（福睿斯+国产锐界+福克斯+金牛座）营销主题
福特福克斯focus your life营销主题解析
福特福克斯focus your life营销规划聚集“focus your life”主题传播需要引爆点，而这不能仅仅依靠网友来完成；
SO，我们采用“一种关注，百样生活”的证言活动来全方位引爆活动。
在十个不同行业，各选取10位具有影响力的精英人物试驾新福克斯，并讲述对各自生活中亲情、爱情、友情的不同理解或故事。
采用“千微亿粉”的方式，将传播效果最大化。
选用的每个精英人物都拥有几十万到上千万的粉丝人群，通过他们在各自social平台上内容传播，覆盖到social平台上亿人群。亲情爱情友情【寻找十万公里福克斯家庭】
车主形象口碑营销 营销目的：寻找资深福克斯车主家庭，打造目标消费者形象，同时刺激UGC内容产出，提升产品口碑和品牌美誉度。亲情篇家庭招募
基于微博、微信搭建活动的social平台，发布招募信息，招募范围为驾驶福克斯行驶10万公里以上的家庭亲情篇 活动概述参加活动
报名家庭在活动平台发布自己的家庭成长故事和用车趣事，图文视频形式皆可
发布完成后可一键分享至个人的微博微信平台Social加油
通过车主分享的链接，其好友点击进入一次即可为其加油一次；家庭环球自驾
最先加油满500次的，即可由福克斯官方赞助完成家庭环球自驾游！十万公里福克斯家庭
我们集合啦！XDJMS赶紧给我家小福加个油呀！福克斯10万公里家庭集合啦，加满油就去环球吧！聚集通过微博，微信，论坛进行全程活动传播亲情篇 活动传播官方微博、微信推送活动信息，加入活动平台的进入方式（链接等）；
行业KOL推波助澜，扩散传播活动信息和活动平台；
论坛发布活动招募贴
车主故事收集盘点后，在官方微博、微信平台滚动发送，为活动持续加温十万公里明星家庭，福克斯环球再出发直播贴！将获胜车主的生活故事包装集结后在官方微博、微信平台进行传播；
获胜车主环球自驾时，在个人social平台及垂直汽车网站论坛进行直播
KOL对本次活动进行正面点评，扩大影响聚集【福克斯秘密情书】
热点营销炒作 营销目的：打造情感营销战役，在年轻的消费者中制造热点，传播感性话题，体现福克斯的品牌情怀。爱情篇聚集登录HTML 5
基于福克斯官方微信搭建HTML 5平台，发布招募信息，微信用户登录进入可以看到长安福克斯的前脸玻璃上覆盖着一层水珠。爱情篇 活动概述作画达意
玩家用手指或者键盘在玻璃上写字或画画，抹去水珠形成文字或图案。Social传情，阅后即焚
将书画的内容一键分享给好友或者分享到朋友圈，传情达意，一旦看到后就自动销毁字迹。好友互动
收到“H5情书”的一方可以用相同形式进行回复，从而产生互动聚集通过微博，微信，论坛传播social话题植入+KOL扩散
微博：与新浪微博热门话题栏目合作，引爆关注；
微信：福克斯官方微信发布，由@KOL 转发游戏，扩散露出，发动网友进入游戏。长安福特福克斯V主题炒作+KOL扩散
微博/微信/论坛：策划一起由“秘密情书”促成情侣的爱情故事，在Social平台上传播；
微博：由KOL进行二次炒作，如“秘密情书”告白攻略，求婚大作战等。
KOL扩散
微博/微信/论坛：以“秘密情书日记”多图形式，收录10张最美的“情话（画）”，在Social平台上由KOL扩散传播。爱情篇 活动传播福克斯秘密情书“福克斯秘密情书”告白攻略勒个去，有人用秘密情书告白成功了！如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就你转身的一瞬，我萧条的一生爱情不过是荷尔蒙一秒钟的激荡我爱你聚集【福克斯兄弟连，归队！】
厂商大数据社交传播 十年福克斯，你是第几位福克斯车主？你的小福经历过哪些风雨之路？你身边有多少志同道合的福友？
这一切，就让福克斯厂商大数据来告诉你答案！友情篇聚集友情篇 活动概述活动流程：Step1.大数据活动social平台搭建Step2.车主登陆查询聚集聚集友情篇 活动概述Step3.平台提供车主互动分享查看兄弟连留言板：
第99999位购车的飘过~
已经超过15万公里了，有更牛的吗？
小区里共有7台福克斯，已组成兄弟连小分队！
美女车主求自驾游组队~
Focus兄弟连，
归队！一键分享输入想查询的车主编号：
888
查询信息（已授权公开）：
地区：上海市长宁区
昵称：小颜
性别：女
微信ID：xiaoyan
是否加对方为好友？Focus兄弟连，
归队！Yes!暂时不加友情篇 活动概述Step4.区域兄弟连排行榜福克斯“兄弟连”排行榜
1.北京
2.上海
3.重庆
4.广州
5……….Focus兄弟连，
归队！一键分享活动传播：聚集Social营销传播的4种手段倾听
聚集激发关怀
效果手段传播内容高度可控云图技术系统
专业人工处理机制品牌情怀形成为车型定制的主题营销用户UGC自发产生口碑微博、微信、论坛及其他Social阵地运营销售支持Social互动形式收集leads激发福克斯自媒体平台的问题分析及对策
问题对策更新的内容：采用热点话题、事件贴靠植入形式来传播理性内容；
更新的载体：采用更多样化的载体增加视觉冲击；
更新的功能：补强微信售后互动功能开发。阅读量和点赞数不高；
感性话题偏多，产品传播偏少；
传统图文形式过多，多图形式偏少；
微信缺少售后互动功能。用户活跃度与用户传播度表现一般，声量偏低；
部分栏目互动率较低；
热点贴靠的植入方式和创意表现有待改善；
微博活动形式保守。内部优化：1.更有关：根据互动率高低调整内容规划，更接地气；2.更有趣：采用贴靠热点和多样化的方式表现产品；3.更有用：开发更多对用户有实际利益和帮助的内容。
外部优化：1.借事：紧密结合热点话题、突发事件；2.借势：加强与明星名人、强势KOL的互动炒作。缺乏对车主求助咨询的沟通和引导
精华取得率不高
负面预警和处理效率还可以提升增加产品的正面传播和对车主的正面引导
加强精华取得率高的题材的传播比重
建立车友会与论坛的良好联动，刺激正面UGC产出
完善论坛负面监测及处理机制百度百科：1.更新频次过低；2.更新不及时，内容有缺失
百度问答：1.关于产品优势介绍的问答较少；2.促销类信息偏多；
百度贴吧：1.有阅读性的帖子量较少；2.负面帖子维护量较少。百度百科：1.更新频次增加；2.完善百科内容；
百度问答：1.增加产品优势介绍的问答内容；2.适当减少促销类信息内容；
百度贴吧：1.增加有阅读性的高质量贴子；2.对负面贴子加强维护处理，与吧主建立联系，并保持长期沟通。长安福特微博官方账户矩阵产品层Product
福特全系产品官微销售层Place
区域/经销商/4S店 微博 市场层Promotion
市场/活动层 微博除大区微博外，另外有数百家区域4S店微博激发长安福特微信公共号矩阵产品层Product
全系产品微信公共号 销售层Place
区域/经销商/4S店微信公共号 市场层Promotion
市场/活动层微信公共号 除大区微信公共号外，另外有许多区域4S店微信公共号 3P信息矩阵（Product，Promotion，Place）以产品、市场、销售 3个维度的信息矩阵为主，定位清晰，分工明确，转化促进销售；
不同的账号分别承担不同的功能作用，各自独立存在，发布具有针对性的内容的同时，互相协作，有效联动，
既突出了产品特性与卖点信息，满足了企业品牌形象的塑造，又传递了活动讯息等给各自受众，最终促进销量提升。长安福特微信，微博传播矩阵将不同车系的促销信息传递给对应的产品账户，进行扩散将产品信息传递给销售层，增加产品知名度将不同车系的市场活动信息传递给经销商，进行扩散将不同车系的市场活动信息传递给对应的产品账户
进行扩散激发微信自检及行业优秀标准对比福克斯微信运营综合分析：
数据来源：AutoLab
数据周期：12月1日-12月31日通过发布文章的平均阅读量和点赞量排行来看，福克斯微信账号都未能进入前十榜单，运营效果有较大的提升空间。激发行业优秀微信内容、形式分析：根据福克斯微信内容和行业优秀内容对比分析可知：
内容方面：感性话题偏多，产品传播偏少
表现形式：传统的图文形式过多，多图形式偏少
数据来源：AutoLab
数据周期：
12月1日-12月15日
12月16日-12月31日微信自检及行业优秀标准对比最近福克斯微信发布的20条内容激发微信自检及行业优秀标准对比汽车行业微信账号个性化开发状况：红框内为福克斯账号已开通的功能。如何完成微信营销的闭环，将服务全面覆盖到潜客和车主，同样也是福克斯账号今后发展的重要方向之一。微信功能自检：目前的功能只覆盖了售前和售中，缺少售后的互动功能，未形成营销闭环。售前服务售中活动售后服务？？激发微信自检及行业优秀标准对比福克斯微信运营自检总结：需要进一步促进网友主动转发微信内容，并且将微信功能覆盖到所有受众，形成营销闭环。
优化措施：全新全意，为人民服务！更新的内容：
更多采用热点话题、事件贴靠植入形式来创作更多理性内容进行传播更新的载体：
采用更多载体发布内容，增加视觉类内容，比如多图、短视频、HTML5页面等更新的功能：
补强售后互动功能开发，比如保养提醒、维修预约等潜客车主激发微信自检及行业优秀标准对比更新的内容如贴靠微信朋友圈广告推广新热点，制作多图形式原创微信。DEMO激发更新的载体如在制作新福克斯车型介绍HTML5页面，网友无需点击官网图文，通过移动端更方便的对新福克斯进行产品亮点进行了解，并在最后页添加短视频。DEMO微信自检及行业优秀标准对比激发更新的功能调整【有福生活】板块，添加
1、#保养预约#
2、#紧急救援#
3、#车友会#
三项福克斯车主主要的售后服务项目。将服务全面覆盖到车主购车后的环节，完成营销闭环保养预约紧急救援车友会DEMO微信自检及行业优秀标准对比激发福克斯微博运营综合分析：
福克斯微博排名在TOP10，但用户活跃度与用户传播度表现低于排名，微博环境内声量偏低
微博自检及行业优秀标准对比（数据来源：新浪微博数据中心，数据统计截至日期：2014年8月24日）在众多汽车车型微博账号中，长安福特福克斯排名第七，领先于大多数同类账号；但是用户传播度相对偏低，微博传播声量落后于主要竞品之一的速腾。利用微博搜索功能对比福克斯及竞品声量：2014年汽车车型（车系）微博账号影响力排行 1324激发微博自检及行业优秀标准对比现状分析：
互动率较高的栏目：
早安、学车那些事、一起去旅行、酷白典藏荣耀之选、引爆福克斯赛车
互动率较低的栏目：
晚安、我是车主、福克斯学院、探索新福克斯福克斯微博内容互动率分析：通过微博的转发和评论量，对现有栏目进行互动率情况的评定数据统计周期：
2014年12月1日-2015年1月15日激发微博自检及行业优秀标准对比元旦情人节圣诞节福克斯微博创意内容分析：重大热点事件、节日均有相关微博内容贴靠，但是在植入方式和创意表现上有所欠缺，跟其他汽车微博相比依然存在差距。激发微博自检及行业优秀标准对比福克斯微博快速热点创意贴靠DEMO：热点爆发时间：杜蕾斯微博反应时间：福克斯如何借此事件进行创意制作？老百姓的节奏高帅富的节奏聚集微博自检及行业优秀标准对比福克斯微博创意内容分析：优秀创意、热点植入参考标准传播节奏贴靠：
宝马2系新车上市，通过贴靠热点的文案表现来传达新车信息，配合整体上市传播的节奏进行内容植入。文字创意：
利用产品名称和热点节日设计文字游戏，进行创意传播事件贴靠：
贴靠话题性内容（iPhone6广告词），进行产品植入传播。品牌合作：
和其他品牌贴靠热点进行联合创意制作传播，从而产生话题性内容引爆关注讨论通用标准：
海报设计精美，并且明确出现产品形象；
热点事件、话题出现后第一时间做出反应完成内容植入激发微博自检及行业优秀标准对比福克斯微博互动活动分析：福克斯微博活动形式保守，主要以传统的转发抽奖为主。
激发微博自检及行业优秀标准对比活动简述：
进口敞篷高尔夫，在销售终端是一款非常难卖的车。与新浪汽车合作的北京某4S店，每月销售该车只有1-2台。通过合作“微博一分钱订车”活动，创造了该车全国的售卖记录。
成功关键：
微博海量人群+精准锁定、支付平台简单方便、微博信息流独有的传播特色适合做短期促销、有竞争力的车价。
效果： 1. 共有超过550人次支付一分钱； 2. 推广一周， 4S店实际订单22台； 福克斯微博互动活动分析：
优化建议：结合品牌、车型的营销动作，利用微博平台开展更多形式的活动，打破保守的转发抽奖形式。
DEMO激发
活动简述：
“微话题”营销。通过社交广告+内容营销模式，结合品牌历史与明星话题，将#这就是风范#打造成为新浪微博热门话题，共创造30万条话题，成功向新浪3.5亿微博用户传递信息。
案例亮点：
1、内容：转发超10万人次。
2、话题曝光：基于新浪微博最新推出的社交广告，根据兴趣图谱推荐给用户。网页顶部的话题露出+网页右侧的热门话题推荐+微话题专区聚拢优秀内容、引发二次创作、分享
主要营销成绩：
1、吸引知名媒体、名人、机构参与，共产生34万条#这就是风范#话题
2、#风范#成为4月27日微博最热关键词，并带动#凯迪拉克#热度微博自检及行业优秀标准对比DEMO福克斯微博互动活动分析：
优化建议：结合品牌、车型的营销动作，利用微博平台开展更多形式的活动，打破保守的转发抽奖形式。
激发微博自检及行业优秀标准对比内部优化，
官方微博平台的优化建议：通过三方面的优化提升，使微博承担起品牌塑造、产品传播、潜客挖掘等功能，同时开展微博电商的试水，从而形成微博营销闭环。1.借事：话题、事件炒作，利用微博平台热门话题爆发式活跃率的特性，结合突发性或可预见性的热点话题、社会事件、特殊时间点等，快速制作植入性内容，借势完成本品相关信息的传播。
2.借势：加强与“真人类”的名人账号进行互动炒作，而非普通KOL或者营销账号。
外部提升，
基于微博大环境的营销趋势优化建议：通过热点话题事件炒作和名人互动，借势、借力提升本品的粉丝互动率和信息传播力度。1.增加“有关”的内容：保留现有互动率高的栏目，弱化互动率低的栏目，规划更多和网友切身相关的内容进行补强；
2.增加“有趣”的内容：将常规的产品介绍内容采用贴靠热点制作内容植入，并采用多样化的形式来展现；
3.增加“有用”的内容：开发更多创新形式的微博营销活动，给潜客或车主带来实际利益和帮助。福克斯微博运营总结——三大提升：活跃度+传播度+传播声量
优化策略：“事件性、话题性、娱乐性”，一个都不能少！
激发福克斯论坛自检及行业对比分析分析平台：汽车之家
基于 真实车主活跃度 车型论坛声量，汽车之家车型论坛是最核心的论坛阵地。
对比对象：核心竞品
卡罗拉 速腾
由于车型保有量大，真实车主和活跃用户多，卡罗拉、速腾不仅是福克斯的核心竞品，也是热门的车型论坛。激发福克斯论坛自检及行业对比分析全车型论坛概况分析：发帖量高和精华率高的内容有哪些？全车型论坛发帖最多的题材是：求助咨询、提车作业、生活分享；
全车型论坛精华贴数量最多或精华取得率最高的题材是：自驾游、改装美容、用车感受、论坛活动、提车作业、大片。激发福克斯论坛自检及行业对比分析
福克斯VS竞品 论坛活跃度对比：福克斯论坛活跃度最高！总发贴量、平均日发贴量、平均点击量——福克斯论坛均为最高；
平均回复数——速腾论坛最高：由于近期的断轴负面，车友的互动率较高。注：三款车型论坛的成立时间相近，在2005—2007年间，相隔不超过1年，所以对总发帖量的影响可忽略不计。激发福克斯论坛自检及行业对比分析
福克斯VS竞品 论坛内容对比：福克斯论坛 咨询多精华少！福克斯论坛发贴类型 VS 竞品论坛发贴类型福克斯论坛的求助咨询贴发布量最大；在全车型论坛精华取得率最高的五项题材中，福克斯论坛只有改装美容贴的发布量占第一；
福克斯的精华取得率低于卡罗拉。激发福克斯论坛负面维护情况：缺乏有效引导维护，负面干预手段效果有待提高平均首屏的负面率为5—10%
针对日常负面的维护情况（排除重大负面的危机处理情况）：
前5楼无有效引导和维护；
前10楼有引导和维护，但效果不明显；
首屏负面停留时间至少2小时，负面处理慢、沉贴速度慢、效果有待提高。福克斯论坛自检及行业对比分析
《2.0mt发动机呼噜呼噜声谁有？》
11.21 2:00—11.21 11:40首屏负面 停留9小时《首保就漏了》
11.21 2:00—11.21 12:00
首屏负面 停留10小时《新福克斯AT2.0行驶14000公里变速箱“渗油”》
《怠速抖动实在受不了了！！！！！》
首屏负面 停留2小时激发福克斯论坛自检及对比总结：维稳并引导论坛氛围，刺激正面UGC产生福克斯论坛自检及行业对比分析
缺乏对车主求助咨询的沟通和引导
精华取得率不高
缺乏及时有效的负面预警和处理机制 增加产品的正面传播并加强对车主的质疑进行正面引导，强化日常维护
调整主动传播的发帖类型比重，加强精华取得率高的题材的传播
建立车友会与论坛的良好联动，刺激正面UGC产出，同时把控论坛的正面舆论氛围
完善论坛负面监测及处理机制，包括对日常负面、重大危机、恶意攻击的处理问题对策激发福克斯论坛自检及行业对比分析
调整主动传播的发帖类型比重：
加强“自驾游、改装美容、提车作业、用车感受、论坛活动、大片”精华取得率高的题材的传播，提升论坛正面氛围。种子用户计划：培养真实用户ID，产出精华内容种子用户计划：
甄选并培养真实用户ID，产出精华内容。车友会联动计划：
实现车友会与论坛间的内容互通，提高论坛互动性，产出精华内容。激发福克斯论坛自检及行业对比分析
福克斯“美人记”每季度规划1篇精品核心稿件：
进行实车实地实事采编，争取首页露出。原厂导航没有卫星信号，打开导航屏幕一会儿就自动跳到没信号的路况地图，这是什么情况？强化日常维护，加强对车主的质疑进行正面引导：
1F：没遇到过这个问题，是不是信号没覆盖到？
2F：系统Bug，去4S店刷下机就好了~
3F：GPS接收器问题，去4S店查一下。
4F：LZ你是不是自己改过线路了？一般原厂导航不会有这种问题。
5F：有可能是地图问题，重新升级一下。激发激发百科类分析问答类分析激发百度贴吧自检及行业对比分析
激发存在问题解决建议更新频次增加
完善百科内容增加产品优势介绍的问答内容
适当减少促销类信息内容增加有阅读性的高质量帖子
对负面帖子加强维护处理，与吧主建立联系，并保持长期沟通小结激发Social营销传播的4种手段倾听
聚集激发关怀
效果手段传播内容高度可控云图技术系统
专业人工处理机制品牌情怀形成为车型定制的主题营销用户UGC自发产生口碑微博、微信、论坛及其他Social阵地运营销售支持Social互动形式收集leadsLeads 搜集-Master Plan“你是试车手”
万人试驾活动与垂直类媒体合作，架设网民试驾新福克斯专题，通过有奖试驾形式吸引网民抵达4S店完成试驾，实现线下集客，提升产品口碑为搜集意向客户信息并进行线下集客，实现销售线索转化，我们构思以下互动案例采用新浪微博平台嵌入活动MINI SITE+微信H5游戏双平台并行，以虚拟组装作为游戏的主要内容。招募情侣在活动期间与新福克斯合照，上传新浪微博并@福克斯汽车，即有机会获得15天的新福克斯免费使用权。30天新福克斯
养成计划360小时
微博互动试驾活动在活动前期搜集leads在活动过程中逐渐搜集leads基于社会化媒体中的亲密好友关系，开展车主实名认证以及朋友圈试驾活动。“新福克斯老友试驾记”
互动试驾传播通过活动网站报名
收集leads吸引网友到店报名参加活动收集leads通过活动social平台
收集leads通过用户登录游戏平台
收集leads关怀“你是试车手”
新福克斯万人试驾活动营销目的：
与垂直类媒体合作，架设网民试驾新福克斯专题；
通过有奖试驾形式收集意向客户信息
吸引网民抵达4S店完成试驾，并进行销售引导，并形成大量正面口碑报告；
将正面口碑集结后进行二次、多次传播，提升知名度；
关怀即时随时——看完再发，酝酿感受！定制化试驾报告模板
双平台专题开通双渠道展开（PC+M端）——活动专题双平台，并开通试驾报告征集入口三大效果体现——口碑建立，种子用户培养，优质UGC素材储备“你是试车手”万人试驾活动关怀预热期
在合作媒体论坛进行活动信息发布及招募
活动节奏在合作论坛发布招募信息，包括活动时间、参与机制、评选标准、奖项设置等。网友到店试乘试驾并发布图文体验内容至相关阵地传播计划1.活动论坛发布召集帖
2.官方social平台信息同步扩散
3.KOL、新闻稿扩散1. 活动信息持续扩散
2.将逐步产出的UGC内容进行整理并形成二次扩散，提升活动关注度和参与度
3.收集销售线索，完成销售引导1.节选精华作业内容供多渠道口碑建设和维护使用，并用于后续二次传播
2.撰写能力出众同时对品牌好感度较高的明星车主可作为长期合作对象，培养成种子用户或车主代表
活动期
通过奖项设置激励网友到店并完成试驾，产出大量UGC
后续期
采用标准化评审机制选出精华作业用于后续重点传播
发帖评选，获奖帖加精置顶，并提供相关奖品（购车优惠、油卡等）活动专题双平台（PC端+移动端）承载，方便网友即时、随时发布试驾报告传播规划：“你是试车手”万人试驾活动关怀360小时微博互动试驾活动营销目的：
节日热点与产品卖点相结合，通过O2O的参与形式，让用户参与免费试驾体验，快速提升用户优质口碑。通过用户到店，收集意向客户信息，实现销售线索转化。关怀发布认证微博&报名信息登入招募对象以情侣为主，活动期间期间（半个月时间）情侣只要前往福克斯经销商，和任何一台福克斯合影，上传新浪微博并@福克斯汽车，即有机会获得15天的新福克斯免费使用权。在随后的试驾期间，用个人微博、官方微博进行即时直播，形成口碑内容传播。
活动概述：自驾游爱情亲情通过微博发布用车期间
的产品卖点及感性内容360小时微博互动试驾活动关怀线上线下挑选10对分散于全国各地的活动参与情侣，从而产生十条风格迥异的自驾游之旅该阶段以爱情为内容主题，通过提车、计划行程、自驾过程、沿途美景美食为内容，情侣微博账号每天发布至少3条相关微博该阶段以亲情为主题，发布内容以合家团圆等充满乐趣达观能量的图文微博，所有阶段微博均配以，#专·注360小时#为关键词
招募期（15天）
活动第一阶段（15天）
以爱情为主题 活动第二阶段（15天）
以“亲情为主题活动流程：
让潜客有机会深入体验福克斯车型，并且通过活动增加对品牌的认同感，同时提升品牌形象360小时微博互动试驾活动关怀感性理性要经历多少考验，才能成为相濡以沫的终生伴侣？以爱情为讨论话题，通过情侣发布关于两人之间的交流、沟通（归程自驾安排）来体现双方对于相处、相知、相恋的态度。背井离乡的人终于能回到父母身边，还带着心爱的TA，此时此刻，团圆将成为唯一的主题，家的温暖是再多金钱也换不来的。参与者发布以回家、团圆为主题的感性微博。微电影：
收集典型活动参与者的心路历程及精彩照片集锦，制作成微电影进行收官传播。活动第一阶段（15天）
以爱情为主题活动第二阶段（15天）
以亲情为主题活动收官KOL点评福克斯营销新思路：以车为乐，以人为本；
媒体约稿：经得起考验的新德系品质；
BBS网友讨论。参与者对于车辆实际驾驶感受的内容发布，动力油耗，配置的多样化，灵魂的储物空间，后顾无忧的安全以及燃油经济性。参与者从家庭用车需求角度出发，着重突出车辆的驾乘空间和安全性能，辅以配置的人性化，将这部分内容作为该阶段的重点传播内容：
感性内容结合产品卖点，从车辆实际驾驶感受角度植入福克斯卖点，强化运动型车形象
360小时微博互动试驾活动关怀“HI，哥们，你的福克斯”“新福克斯老友试驾记”
互动试驾传播营销目的：
基于社会化媒体中的亲密好友关系，开展车主实名认证以及试驾活动，促进口碑扩散，搜集销售线索，并持续跟进和推动线索的继续延伸。“不，是你的福克斯”关怀约我试驾吧！活动概述：
根据六度空间理论：地球上任意两个陌生人之间的关系不超过六个人。根据此理论，利用微信端，通过“约驾”信息转发，在微信朋友圈上开展一场基于好友关系的试驾活动活动平台：
微信HTML页面向全中国有新福克斯的车主征集试驾车辆（长安福特可推出一定的优惠促销活动来激励车主参与活动）活动机制：致广大福克斯车主的一封信
三人行，必有你喜欢的车想试驾的客户，可通过微信好友圈转发找到新福克斯车主，预约新福克斯试驾。微信端制作H5试驾车辆征集令以及试驾邀请帖“老友记”互动试驾传播关怀产出UGC内容，收集整理和在官方微博微信及BBS阵地做二次扩散传播车主潜客“老友记”互动试驾传播关怀新福克斯新车上市传播规划——亮点传播LAUNCH——
亮点传播2：“新福克斯是怎样炼成的！”30天新福克斯养成计划30天新福克斯资深粉和爱好者养成
在30天的活动期间内收集齐新福克斯所有产品配件，成功完成组装任务；
在最先完成任务的参与者中抽取获奖者，提供新福克斯免费使用权。 “新福克斯是怎样炼成的！”
30天新福克斯养成计划营销目的：
通过活动来让用户深入了解新福克斯各项配置亮点、工艺以及全球顶尖供应商，强化产品的品质印象
通过活动页面发现潜在消费群，有效搜集销售线索，实现销售转化关怀需要网友连续登陆参与活动才能获奖，从而增加用户粘度；
30天内收集齐配置组装成功，即可获得新福克斯 免费试使用权。活动概述：解锁当日道具30天新福克斯资深粉和爱好者养成 采用新浪微博平台嵌入活动MINI SITE+微信H5游戏双平台并行，以虚拟组装作为游戏的主要内容。每日签到板MINI SITE+H5 游戏平台搭建用户登陆30天新福克斯养成计划关怀今日已连续签到第七天，成功获得新福克斯 核心部件——1.5T发动机总成！离组装成功又近了一步！恭喜您！在30天内领悟美系终极奥义，成功组装完成新福克斯 ！输入手机号码，您将有机会获得新福克斯免费使用权！分享到我的微博/朋友圈分享到我的微博/朋友圈活动参与机制活动评奖机制30天新福克斯养成计划关怀活动节奏传播计划1.活动网站入口（二维码及网页链接）在官方微博、微信平台进行传播
2.Social红人信息扩散1.借官方车展的相关报道植入活动信息
2.官方微博、微信持续传播活动信息以及进度
3.BBS阵地发布活动攻略1.活动结果新闻传播
2.KOL点评拆活动
3.官方微博微信，BBS后续扩散活动收尾上市会现场启动活动30天网络组车游戏活动后续传播，媒体稿件露出新福克斯上市会传播规划：30天新福克斯养成计划关怀
基于视觉化社交
的APP互动
基于社会化关系的
优质听觉内容传播 与福克斯一起驰骋
征服世界知名赛道
长安福特福克斯
品牌滤镜 长安福特福克斯
品牌电台建设
福克斯全能王
动感挑战赛 综上思考：我们为长安福特福克斯提供四种新形式互动23无论世界技术如何发展，一切传播中的创新形式，都是为了帮助品牌与消费者建立紧密的情感连接，进而转化为品牌好感度，促进销量。我们基于三个层面考虑福克思的品牌传播新形式。有体验感的（形、声、触） ，有情怀的， 有内涵的互动新形式——master plan互动新形式1——双屏3D互动游戏城市主题——双屏互动游戏
与福克斯一起驰骋征服世界知名赛道
互动以竞赛为主题, 3D建置世界知名城市赛道，打造虚拟线上赛车系统,
客制化互动流程, 营造消费者参与时的身临其境之感，让他们在掌中尽享刺激，领略福克斯1.5T发动机、双离合变速器的动力、操控等优势带来的驾享乐趣。
我们的目标消费者活在斑斓的数字世界，
是使用移动终端的一族，视觉系，习惯视觉和影音，
热爱尝鲜多样化的互动形式，
对游戏娱乐形态接受度高趣味化年轻化 刺激感互动沟通新方式：科技感双屏互动流程：用户在PC端打开互动游戏网页，用手机扫描二维码，即可开始游戏选择不同的城市虚拟赛道（东海大桥直线加速赛、老城厢漂移大赛等）用手机来操控车辆加速、制动、方向等，完成比赛最终成绩计入好友排行榜，并可以通过一键分享至个人社交平台（微博、微信朋友圈等）互动新形式1——双屏3D互动游戏与福克斯一起驰骋征服世界知名赛道互动传播规划：#驰骋福克斯 征服世界知名赛道#你想征服世界知名赛道，成为超级赛车手吗？ 打开链接，拿起你的手机扫描二维码，驾驶新福克斯，创造属于你的个人传奇！新福克斯论坛23秒冲刺纽伯格林赛道，有没有比我更快的？
东海大桥这条赛道谁有攻略啊？
上班开新福克斯差点被老板抓住，我告诉他我在研究一个新的营销案例，哈哈
#驰骋福克斯 征服世界知名赛道#网友XXX发布了上海城市赛道攻略哦！看看有没有高手能超过他的成绩！互动新形式1——双屏3D互动游戏喜马拉雅手机电台APP 是中国最火的手机移动社交电台。有优秀内容制作与传播的良好土壤它拥有庞大的高质量有声内容，是中国最大的声音库。无论是小说、相声、评书、新闻、音乐、笑话段子、还是英语、儿童故事、历史人文，想听啥都有。喜马拉雅APP有广大，优质，活跃的用户群体
以年轻用户为主流，与福克斯目标消费者相匹配
短短12个月时间内，总激活用户已超5800万，每日活跃用户近850万。
预计2014年底前，用户数量可达1亿，每日活跃用户可达2000万。
IOS优质用户2800万，IOS每日活跃用户360万。
活跃度：每日用户人均收听时长70分钟/人/天。每日活跃用户人均播放声音数：超过10条
用户群体男女比例：男51%女49% 年轻一族占80%以上
互动新形式2——基于优质内容传播的APP合作我们的目标消费者是充满求知欲和上进心，充满了领先意识的一族，因此我们考虑新的优质内容与传播形式，提高品牌知名度与好感，培养和转化优质目标消费者 。品质化内容化实用化互动沟通新方式：长安福特福克斯品牌电台建设 打造长安福特福克斯听觉系列传播内容听觉化社交化品牌官方电台建设 内容来源：
优质内容来源：
汽车故事类：以趣味或有品质感的包装方式，打造系列品牌传播内容：关于福克斯的Lifestyle、车主故事等，塑造车主形象，新福会车友自创内容，同时传播产品口碑；
段子类：“歪门邪道”等消费者喜闻乐见的趣味内容，与福克斯做结合。
热点类：社会热点，时事热点，与福克斯做结合，彰显品牌观点。
2.官方进行内容制作，结合新车发布、campaign等进行同步传播。
喜马拉雅手机电台APP合作形式：品牌官方电台建设+APP资源强推福克斯电台开播啦！相关案例：杜蕾斯
杜蕾斯首先选择与喜马拉雅FM的一档段子类脱口秀节目展开合作，打造了两期《段子来了》“羞羞版”，仅13天播放量已超过62万。互动新形式2——基于优质内容传播的APP合作DEMO从目前的趋势来看，“官方电台”、“品牌电台”也会像曾经的“官方微博”一样，如雨后春笋般快速普及。Nice 品牌滤镜合作
时下最热门的图片社交APP之一。用户可在照片上打上浮动的文字标签，标注图中的品牌或其他信息。2013年5月上架，至今用户人数已超过400万，并持续增长。代表时下的“三潮”文化（潮流，潮人，潮品），被标榜为年轻人最爱玩的APP。Nice的品牌精神与福克斯（赋予你更多可能）相契合：
用照片+标签，标记生活的美好。
我们从负面新闻满天的微博和代购鸡汤满屏的朋友圈出逃，
在nice分享与发现生活的美好。
“我喜欢收藏衣服和球鞋。把它们分享出来，结识志同道合的朋友， 在我看来是一件很美好的事情。 所以有了nice。互动新形式3——基于视觉化社交的APP合作我们的目标消费者 充满了领先潮流意识 ，他们热爱新鲜事物，时尚，热爱有品位的事物，是视觉动物。视觉化情怀化趣味化互动沟通新方式：长安福特福克斯&Nice 品牌滤镜合作 社交化Nice 品牌滤镜合作 ：定制新福克斯品牌精神贴纸
——focus on your life，赋予你更多可能
网友通过以下流程拍摄照片并po到朋友圈，引发各路潮男潮女关注并迅速转发扩散,引起朋友圈的共鸣互动新形式3——基于视觉化社交的APP合作DEMO福克斯品牌滤镜传播规划：互动新形式3——基于视觉化社交的APP合作Nice APP官方渠道进行推广官方账户+ Social KOL推广Nice与福克斯品牌合作彰显品牌精神，主信息推广 ：
官方：
微博，微信推广
KOL:
微博：
时尚，摄影类潮人与大V车主
微信：
时尚，摄影类潮人与公共号互动新形式4——基于社会化好友关系的体感互动运动主题—微信轻APP体感互动游戏
福克斯全能王-动感挑战赛
这是一场由手机端引起的全民健身运动挑战，互动以社交化的竞技和运动为主题, 以手机陀螺仪的重力感应与位置等为技术基础，真实改变目标消费者的体能和运动状态， 传递福克思 “赋予你更多可能”的品牌精神。
体感互动 年轻化互动沟通新方式：社交感竞技化结合目标消费者希望突破自我，挑战更多的愿望，传递福克斯品牌精神“赋予你更多可能”与产品核心卖点，搜集目标消费者资料，转化意向用户。参与跑步挑战〉 参与挑战，赋予生活更多可能福克斯全能王
动感挑战赛互动新形式4——基于社会化好友关系的体感互动微信轻APP互动：福克斯全能王 动感挑战赛
传递福克斯品牌精神与产品核心卖点 ，真实改善目标消费者生活状况，给他们带来更多的可能性。
完成运动
摇一摇挑战好友>您已经完成XXX步
跑步运动，
消耗XX卡路里++++应战>挑战书
您的好友XX跑步XXX
X步，你敢应战么？开启挑战之旅我已经挑战：XX人
全网排名（34名）
排名十强奖品：XXX
我的挑战记录：留下个人资料 用卡路里兑换奖品>
累积消耗热量：XX卡路里
全新RS福克思2.3T发动机
澎湃速度彰显极致激情，
你的运动激情又有多少？互动传播规划：#福克斯全能王-动感挑战赛
#你想成为小鲜肉，还是白富美，还是万人迷？ 拿起你的手机扫描二维码，参与活动，和福克斯一起，赋予生活更多可能！新福克斯论坛自参与了这个活动，女朋友说我逐渐变成了传说中的糕帅富？
自爆福克斯和我最近的自拍，一样的运动风，帅爆了!!
和福克斯一起练就一身精彩，赋予自己更多可能
#福克斯全能王-动感挑战赛
#这真是一位神一样的网友，居然能在这么短时间完成那么高的成绩，不佩服不行！你也来参与活动，和福克斯一起，赋予生活更多可能！
互动新形式4——基于社会化好友关系的体感互动1、内容可控性
百度指数均值 20%的上涨
2、定位
阅读：点赞：转发
100:10:1
年度KPI核定3、产品口碑
保持紧凑型产品车型关注度第一阵营的地位，力争前3
4、销售支持
单人有效Leads数 低于500元服务架构-执行团队35人以上，人均汽车营销经验3年以上文案管理团队资源总调配 唐颖
北京百孚思 创始人
长江商学院EMBA，上海交通大学经济学学士。曾任全球著名咨询公司罗兰•贝格国际管理咨询（上海）有限公司副董事、天狮集团全球执行副总裁及首席战略官。
资源调配:黄明
北京百孚思广告有限公司总经理
毕业于北京国际关系学院，香港中文大学MBA。曾任长城会高级副总裁。先后在北京歌华德高广告公司、上海申通德高地铁广告公司、好耶集团附属公司上海互信广告传播有限公司担任总经理。
执行董事：秦力洪
北京百孚思广告有限公司
美国哈佛大学公共政策硕士，北京大学法学学士、硕士。曾任龙湖地产执行董事兼首席市场官，奇瑞汽车副总经理，罗兰•贝格国际管理咨询（上海）有限公司高级咨询顾问，并在广州宝洁有限公司资深服务多年。管理团队超过13年广告行业经验，超过8年互动营销经验
毕业于上海复旦大学新闻学院，积累大量国际国内著名品牌推广运作实战经验，并与众多全球五百强企业合作，规划其在产品营销、品牌管理、互联网营销、直效营销、顾客关系营销以及搜索引擎营销方面的策略发展与执行，拥有线上及线下的双重实战经验
行业奖项：2次荣获IBM全球最佳营销案例奖
服务客户包括奔驰（Mercedes-Benz）、奥迪（Audi）、兰博基尼、奇瑞、IBM、联想、中国移动等众多国内国际品牌 第一/三事业部 总经理 阿努罕德国奥格斯堡大学视觉传达设计硕士, 德国华人设计师协会常任理事， 拥有10余年跨国广告创意行业经验，曾获得德国广告创意奖
2006德国世界杯组委会、微软、Godiva、联想、奥迪、宝马、雪铁龙、DS、现代汽车、长安马自达、奇瑞、北京汽车、福田汽车、长安铃木、佳能、中信银行、中粮等等
创意总监 张彦15年市场公关、广告从业和管理经验，曾带领团队获得“中国杰出营销奖”
曾经就职万博宣伟 万通地产 新意互动
服务客户包括一汽马自达、上海大众-斯柯达、东风日产、奔驰中国、长城汽车等
第二/四事业部 总经理 延屹 服务团队从事市场营销工作将近11年，媒体传播近7年
丰富的项目咨询 和谈判, 广告购买经验，参入国内罗兰贝格, 麦肯锡等多个汽车项目组,负责汽车市场洞察与产品规划，新产品上市传播策略
服务客户包括北京现代、奇瑞汽车、 一汽解放、长安汽车、 哈飞汽车、 观致汽车、太平洋保险内容营销部 总经理 李晶10年公关从业经验，熟练应用各类网络公关手段，拥有丰富的媒体关系资源
为奔驰, 一汽大众、斯柯达、上汽MG荣威,、奇瑞、 东风雪铁龙,、东风标致、DS、长安马自达等名企业提供过系统而长期的整合营销服务内容营销部 副总 王珊珊11年网络公关和内容营销工作经历，6年网络媒体和电子商务工作经历
曾经就职太平洋电脑网 PC365网站 宏图三胞电子商务管理本部 安瑞索思（中国）有限公司
服务客户上汽乘用车荣威、MG、东风日产 、奔驰中国、奥迪、一汽大众内容营销部 副总 阎冰服务团队4年汽车媒体（传统+网络）工作经历,6年汽车行业网络内容营销工作经历
上汽乘用车荣威/MG、上海大众斯柯达、上海通用别克、一汽大众奥迪、长安PSA DS、长安铃木、观致汽车等多家一线汽车品牌
高级策划经理 蒋晨明6年汽车媒体（传统+网络）工作经历,5年网络公关和内容营销工作经历
上汽乘用车荣威/MG、上海大众斯柯达、上海通用别克、一汽大众奥迪等多家一线汽车品牌
高级策划经理 刘鸣2年汽车媒体（传统+网络）工作经历,5年网络公关和内容营销工作经历
上汽乘用车荣威/MG、上海大众斯柯达、上海通用别克、一汽大众奥迪等多家一线汽车品牌
策划经理 王珺瑶服务团队4年EPR汽车领域工作经验，对汽车brand and product在互联网的舆情监测 and 处理方面有丰富积累和心得
服务过上汽荣威MG、上海大众、长安铃木、 潍柴英致、福田汽车等 高级内容经理 陈璐高级内容经理 章景灏内容经理 顾诞豪2年编辑工作经验，负责新浪汽车频道，上海站页面运营。
1年荣威品牌EPR工作3年EPR汽车领域工作经验，对于论坛、微信、微博等文案撰写拥有独特的想法
服务过上海大众VW品牌、四川现代、DS。服务团队毕业于清华大学美术学院视觉传达专业,拥有丰富的创意设计经验
服务大众、丰田、奔驰、宝马、斯巴鲁、中国银行等高级美术指导 房伟修读过江西景德镇陶瓷学院 艺术设计、辽宁沈阳鲁迅美术学院附中 绘画、艺术设计，专业设计、专业绘画学习10多年，从事设计工作5年，曾多次为各大企业、设计策划方案，精于策略、长于创意
服务客户VOLVO、Jeep 、长安马自达、奇瑞、北汽、福田、东风等
高级美术指导 孙伟主要负责指导、监督团队的创意生产，优化执行力与效率的工作方式，帮助团队内外良好互动与发展
服务客户广汽本田、捷豹、马爹利、现代、三星、联通 、富士等高级互动设计师 杨俊服务团队15年技术和管理经验，曾供职于汉王、联想研究院、诺基亚西门子研究院，任高级技术职位，擅长大数据处理和机器学习
曾任悠易互通数据总监，负责数据系统和投放优化。后转入京东，负责京东大数据平台技术总监 范昂8年工作经验，从事广告行业5年，擅长广告优化，舆情分析和数据优化 高级经理 郭麒7年工作经验，从事广告行业4年，擅长爬虫、分词和网页内容处理，一直从事用户行为分析系统的研发工作，高级经理 徐忠旺服务团队7年汽车公关行业经验，服务的客户涵盖汽车, 家居多个领域
服务客户上汽荣威、上海大众斯柯达、上汽通用雪佛兰、北京奔驰、东风悦达起亚资深媒体关系经理 梁恺敏 5年以上汽车行业公关服务经验，曾就职于杭州日报、新意互动、灵思
服务客户：长安福特、长安马自达、陆风汽车、华泰汽车、东风雪铁龙、长安铃木
媒体关系经理 刘璐4年digital传播工作经验，服务的客户涵盖汽车、家电、快消品多个领域
服务客户上汽荣威、上海大众VW品牌、长安铃木、乐华彩电、快速电梯、麒翔木枣口服液公关经理 顾轶君服务团队8年EPR汽车领域工作经验，对汽车brand and product在互联网的舆情监测 and 处理方面有丰富积累和心得
服务上海荣威MG、上海大众、长安马自达、潍柴英致、福田汽车等 高级公关经理 王瑞5年公关公司工作经验，服务过的客户涵盖了美容类和母婴类，目前以汽车品牌舆情监测为主。
曾服务于丝芙兰和惠氏等品牌高级公关经理 朱燕颖2年EPR汽车领域工作经验，对汽车品牌在互联网的版主打造方面有一定的基础及心得
服务过DS、长安铃木、潍柴英致等公关主管 王勇Thank You!
