Jan 27th, 2015Shiseido Prestige Cosmetics
OTV Plan 4th MAR, 20152 集中移动端投放，抓取更优势的年轻女性OTV投放策略课题：竞品OTV投放金额巨大，如何创造资生堂脱颖而出的机会？从行业趋势—移动端看视频成越来越多用户的选择3数据来源：摘自于2015.2发布的CNNIC第35次中国互联网统计报告随着手机、平板电脑的普及，移动端已成为越来越多人，观看视频的第一选择数据来源：网络数据来自艾瑞IMM201411优酷平台数据，电视数据来自CSM，2014.12人群分析——移动端拥有更优质更年轻的TA4移动端收入更高，目标女性TA人群更多从广告注意和情感联系到最终购买等阶段，消费者相对更认可平板电脑上的广告效果分析——移动端带来更优质的广告印象度5数据来源：《2013年平板电脑媒介价值与广告投放效果研究》1.9%8%2014年竞品已经加大了移动端的投放，但仍以传统目标人群覆盖投放方式为主，以PC为主6竞品分析——移动端是冲破竞品声量的突破口数据来源:艾瑞51,490,60052,696,40025,386,40057,663,500兰蔻雅诗兰黛用不同的屏幕，在不同的时段，实现覆盖TA最大化但是不同屏幕，仍然存在其特有的沟通机会点78Copyright 2015 &c. Inc. All Right Reserved用不同的屏幕，实现覆盖TA最大化资生堂OTV投放渠道选择资生堂OTV投放战术9“1+X”媒体选择选择 “1”家媒体全年覆盖，保证资生堂全年品牌露出Copyright 2015 &c. Inc. All Right Reserved重点营销阶段，结合“X”媒体补充配合，扩大品牌认知和营销声量①②③①②③①②③①②③①③②①②③媒体选择——视频网站数据及资源分析10媒体选择——视频网站评分表11韩剧剧场魅力剧场选择核心TA占比更高的《韩剧剧场》作为年度投放覆盖媒体选择12Copyright 2015 &c. Inc. All Right Reserved全年合作媒体选择2015 年度OTV主平台购买策略5次曝光为合理数据
推荐30%流量包断比较合理优酷韩剧平台人群单次观看韩剧的集数整体来看，观看2-3集的人群占大多数OTV年度主平台素材更换建议创造足够的印象度
避免广告投放过度素材更替建议第六周开始替换新素材
以维持印象度而非制造打扰2015 年度OTV主平台全年费用与月度CPM分布优酷韩剧剧场每月30秒贴片CPM量第一波新剧过审核，流量高峰第二波新剧过审，预计第三波新剧过审，3月OTV投放策略集中一点，极大曝光避开竞品主要投放的高声量阵地-PC端，集中移动端投放
在3.8前瞬间创造最高声量16Copyright 2015 &c. Inc. All Right ReservedMar OTV投放策略与计画“x”配合媒体选择——综合评分，推荐腾讯、爱奇艺、搜狐、PPTV、乐视*优酷已经有全年投放，考虑人群覆盖广度，不推荐优酷
*土豆与优酷平台打通，人群重合度高，不推荐全国，地方城市投放占比 3:7*重点销售期，支持重点市场柜位，推荐占比全国、地方7:3全国 27%全国 74%18频道剧集包括《匹诺曹》、《奔跑吧，玫瑰》、《美女的诞生》《Dr.Frost》（即将上映）频道剧集包括《破产姐妹》、《复仇》、《美少女的谎言》《初代吸血鬼》《风中的女王》全国：广度覆盖（优酷韩剧+搜狐英美剧+芒果TV我是歌手）3月最热的综艺节目，电视收视第一，网络话题第一阵容：古巨基、韩红、张靓颖、A-lin、孙楠、胡彦斌、陈洁仪F25-35 :19.7%/F25-45 :28.4%F25-35 :30.6% / F25-45 :42.9%F25-35 :38.3% / F25-45 :59.6%地方：5大重点城市覆盖ImpTA %iGRP25.66 %25.12 %20.25 %21.89 %20.86 %14.08 %14.05 %14.00 %14.05 %14.05 %13,500,00012,900,0007,150,0005,400,0005,350,0003+reach103 88 95 98 97★化妆品节极大曝光，品牌推广，专柜活动信息传达延续曝光，加深品牌印象度全国重点城市集中曝光，3+Reach达到7%延续曝光，3+Reach提升至14.08%优质女性TA集中曝光
选择定向投放《韩剧剧场》+《英美剧剧场》在年轻人群关注的热点加强曝光
选择定向投放热门综艺《我是歌手》预算284万279万3月Master Plan20曝光30,535,00034,229,000资生堂OTV投放监测思考&监测公司选择标准用户全流程行为监测，指导后续投放曝光数、独立UV数、3+reach曝光等数据1、基础调研数据库2、资生堂重点投放城市用户样本库
3、移动端监测精准性 4、监测公司配合度5、报价用户了解广告曝光的覆盖人群
广告投放数据监测了解初步感兴趣人群行为
广告投放数据监测点击量等数据了解中度感兴趣人群行为
页面端转化数据监测了解重度感兴趣人群行为、互动率、兴趣点
页面转化数据监测页面浏览量、访问数、停留时间、跳出率、到到达率、新客访问数等代码数据意义Button点击量、互动率等数据监测公司选择依据资生堂OTV监测代理选择本次以移动端投放为主，重点监测5个城市，考虑监测效果和性价比
推荐更符合资生堂投放实际需求的——admaster附件：移动端SDK监测说明监测方法应用场景目标受众软件开发工具包API监测广告投放SDK/APPSDK监测 非SDK监测即短代码，PC端的监测方法Wap环境/媒体无法支持SDK监测媒体通过API接口传参数精确的目标人群分析无法监测目标人群支持目标人群监测Wap环境/媒体无法支持SDK监测多维度识别唯一用户Device ID，
获得更精准的UV
