东风雪铁龙 C4L 数字营销 执行规划沟通方案2013-04-141项目回顾：项目背景：东风雪铁龙C4L与《开讲啦》电视栏目合作项目回顾：传播主概念
向前的力量 传播周期：2014年4月27日-5月31日传播目标传播任务：
散东风雪铁龙C4L与《开讲啦》电视栏目合作的认知度
传达“向前的力量”的品牌沟通主张提升品牌喜好度
搜集销售线索，提升经销商展厅流量每个消费者都会有属于自己的独一无二的心路旅程和前进动力
我们要创造有价值的内容，引发消费者对：“向前的力量”
的思考，让他们提炼，发现，寻找更多促使自己进步的向前的力量。
完成品牌，节目与消费者精神层面的影响和联系策略思考 对网友来说，有价值的内容具有以下特点：而我们的内容&传播策略：
原生态制作内容传播扩散阵地
为雪铁龙Ｃ４Ｌ 与“开讲啦”电视节目做
每一期节目话题后续延展的外围讨论精华内容&所有活动入口整合平台
在官方网站搭建“开讲啦”网络节目内容观看窗口，吸引目标群体关注兴趣扩大在线信息资料的收集
内容承载，互动交流平台
传播力：国内最大，最成功的“兴趣社交”平台，文化与生活方式的领导者
创造力：产生高质量ＵＧＣ，内容原创能力
消费力：年轻都市精英人群，高学历，高收入，高品牌认知度
１Social
微博
微信２豆瓣
自主站
兴趣小组
电影
音乐3官网
整合传播
线索搜集平台策略：
（伴随节目每期播出，自主站都开出不同的奖，刺激参与）Sharing
分享内容Win
赢取Joining
参与东风雪铁龙C4L&《开讲啦》豆瓣自主站
“向前的力量” 1抢位置
3写“向前达人派”宣言 2撰写评论文案+ 视频url# 向前达人派#+海报+ 文字+活动url个人评论+urlHOOK
认同
兴趣
共鸣
衍生内容：“向前达人派”豆瓣兴趣小组
长文+图+链接豆瓣电影
评论+图+链接微博微信
话题+图+链接
官网
主页入口 社群→豆瓣自主站 内容传播与互动路径在追求成功向前的道路上，需要许多前进的力量
这些力量源于来自这些上进者们对家庭和事业的责任和担当
等各种行为态度汇聚成一股凝聚力，促使他们不断向前认真 坚持 认同 微笑 向前达人派生活中：hook引起网友的共鸣，兴趣，引导参与活动向前达人派DEMO向前达人派DEMO向前达人派DEMO向前达人派DEMO内容形式：文+图+活动链接
（植入品牌理念）
名人也有屌丝时— 向前达人派 听着齐秦的《外面的世界》，看着窗台的傍晚的夜空，我变得好安静。一次性看了三遍《开讲啦》，里面的主人公青春，爱情，奋斗，我都深有感触。青春的热血在里面是有挥着拳头三个人跟一群人干架的不死心，是一股狠劲的把800本书看完的誓愿完成，是一颗向往着托福奔向美帝国主义的雄心壮志。。在视频里面，自讽自朝的xxx并不是一个失败者。从他跪着求母亲让他再考一次大学来看，一个不甘心的人怎么会憋屈到心甘情愿的做一位自顾自的讲自己单词的大学教师呢？人人下海，曾经为了追求一个女孩，甘愿爬上电线杆，疯狂到说一定要别人答应他，更让人热血的是，当女孩叫他滚的时候他还能做出暴强的回应！这份勇气，这份坚持，他这个人不能成功吗？憋屈的工作只因为爱上了一个人，履行了一个约定！当所有的童话美梦破碎后，他哭过了，也遇上了一个契机。从此，寄托在自己事业上，并不是什么伟大的梦想。他的创业充满了传奇，我们能学习他们的热情和拼劲。不是每个人都能在华尔街敲槌，毕竟这是少数。我们更多的人或许能选择他的态度，选择多数人选择的路，有些普通的简单的更加适合我们。仅此表达，我那观看此视频后的感慨。当我们回首往事，会不会也想起我们那一段青葱岁月，我们的爱情，我们的友情，我们的努力。无论现在在哪个高度，我们一样能过得很好。世界会因你我而不同 —— 前进的动力*豆瓣活动链接
HOOK 豆瓣视频评论—《开讲啦》中的向前达人派！ HOOK豆瓣兴趣小组推荐——你是“向前达人派”吗？ 你是“向前达人派”吗？马上给自己加点向前的力量内容形式：标题+活动链接（植入品牌理念）HOOK 官方微博——＃向前达人派＃话题寻找有上进心的＃向前达人派＃！ 想知道名人向前的力量吗？想知道他们成为领袖的秘密吗？最近，XX名人来到雪铁龙C4L品牌合作的《开讲啦》节目，为我们补充前进的力量！马上点击参与吧 ！*豆瓣活动链接内容形式：话题+图+活动链接HOOK官方微信——＃向前达人派＃寻找＃向前达人派＃
东风雪铁龙C4L将携手央视大型青年励志型公益类电视节目«开讲啦»共同为您呈现讲诉支撑向前力量背故事。。。4.26即将开讲！
详细内容请访问
http://www.qq.com/cn到底是谁即将担任4.26
本期«开讲啦»的明星演讲嘉宾呢？转折带来的命运，
给到的
向前的力量!王刚老师将带您走进他的
岁月成长以及成功也会有转折背后的故事！
本次«开讲啦»节目组将会用特别的视角叙述形式向您传达成功明星以及艺术家们的心路历程寻找＃向前达人派＃
本期«开讲啦»明星三大特征
他早期做过电台DJ
配音过广播剧“夜幕下哈尔滨”
清宫剧铁三角
官方微信预告官方微信花絮一级页面官方微信花絮二级页面内容：活动告知 形式：文字+图片向前的力量
豆瓣自主站
内容&活动规划参与动机Motivation
1.情感共鸣，认同感 ；
2观看《开讲啦》得到有用的成功人士讯息；
3.能生成自己的原创UGC内容 ；
4.得到奖品。向前的力量 网站专题互动向前的力量
豆瓣自主站自主站内容与品牌，节目结合点：
以品牌诉求“向前的力量”贯穿整个活动始终
《开讲啦》视频与讨论功能承载
不同网友互动，软性植入品牌以及产品元素《开讲啦》视频专业长评网友互动网友短评品牌兆赫向前的力量
豆瓣自主站
内容&功能承载互动1 .抢位置互动2. 撰写视频评论12第一屏DEMO 抢位置，看《开讲啦》名人背后的智慧经历，为自己补充#向前的力量#，不停地补充知识和正能量，才有美好未来 ！*视频链接视频互动1.占位置，豆瓣站内自动分享 用户自己填写的内容+ *豆瓣活动链接
分享内容：文字+豆瓣活动链接分享内容：话题+文案+视频链接互动分享 第二屏DEMO
互动3：写“向前达人派”宣言，生成海报分享
step1.
填写“向前达人派”宣言step2 .
选择不同
风格模板Step3.
生成海报并分享 分享内容：话题+文案+链接+UGC图片第三屏DEMO 奖品建议共六期，每期都有不同奖品
大奖：
(5000元以内待定)
二等奖：
《开讲啦》十张录播参与门票
三等奖：豆瓣小礼品（数量待定）
励志+知识书籍
油卡
豆瓣自主站体验&留资图
更多参与活动专区分享SNS内容循环扩散分享
多次影响朋友圈
Social用户
KOL推荐
好友参与后推荐
各阶段活动参与者回流
留下个人资料参与品牌互动获得品牌相关内容中奖告知各大渠道 向前的力量
C4L官网平台
内容&活动规划官方平台：C4L官网页面/首页官方平台：C4L官网页面/分享版块官方平台：C4L官网/评论内容版块官方平台：C4L官网/视频播放版块C4L官方专题网站-互动流程 向前的力量
传播推广渠道
&资源罗列 《开讲啦》&东风雪铁龙C4L豆瓣自主站
传播推广渠道&资源罗列定制栏目条目页
品牌软性植入
邀请KOL制造话题Social传播资源开讲啦 （2014）开讲啦 分集短评豆瓣电影频道用户内容互动
推送《开讲啦》视频，增加栏目曝光度
用户评论内容互动，提升栏目关注度与话题性视频URL
可连接至视频播放页《开讲啦》用户
评论内容豆瓣电影《开讲啦》视频评论页面DEMO以“了不起的盖茨比”为例
在电影条目页的剧照中
软性植入品牌信息
建立专属相册收集《开讲啦》栏目剧照
制作成C4L开讲啦专属相册
右侧BANNER软性植入
C4L活动信息豆瓣电影《开讲啦》剧照页面DEMO豆瓣KOL《开讲啦》栏目传播与引导豆瓣评论人撰写深度评论，激发用户关注
情侣评论人
扭腰客，时光网电影编辑&自由撰稿，粉丝31859
http://www.douban.com/people/mlsslm777/
伍德与夏洛蒂，电影编辑，粉丝46714
http://www.douban.com/people/ipodmelody/?qq-pf-to=pcqq.c2c专业电影编辑 情感类编辑
情感文字编辑
囧叔，作者，已出版《我讲个笑话你可别哭啊》，粉丝9235
http://www.douban.com/people/tassadar/
囧之女神daisy，情感专栏作家，粉丝28305
http://www.douban.com/people/daisychen1942/专业评论KOL推荐精选正能量小组
URL植入
引导观影Social传播资源以“励志”作为分类，进行小组精选豆瓣兴趣小组粉丝：
310900粉丝：
81926粉丝：
89329粉丝：
80808粉丝：
340823* 选择2-3个小组组长进行合作豆瓣兴趣小组版主合作豆瓣兴趣小组推广：工作累了吗？花几十分钟，观看《开讲啦》补充“向前的力量”进入话题，话题下方植入URL “向前的力量”引导观赏豆瓣兴趣小组精选正能量音乐
品牌主题植入
音频软性引导观看《开讲啦》Social传播资源1. “向前的力量”品牌兆赫音乐播放框（可选择50-100首励志歌曲），传递品牌传播主题“向前的力量”品牌兆赫专辑背景，呈现品牌产品与传播主题3. “向前的力量”品牌兆赫专辑通栏，可关联官方网站，引导流量123* 豆瓣FM单天浏览人数：1,250万人东风雪铁龙C4L向前的力量品牌兆赫豆瓣FM-“向前的力量”品牌兆赫励志热门歌曲：朋友-周华健
水手-郑智化
海阔天空-Beyond
春天里-汪峰
怒放的生命-汪峰
飞的更高-汪峰
我的未来不是梦-张雨生
启程-范玮琪
倔强-五月天
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豆瓣FM-“向前的力量”品牌兆赫1品牌兆赫入口12品牌兆赫入口2（焦点图）豆瓣FM-“向前的力量”品牌兆赫豆瓣-推广资源配合微博KOL&传播节奏
微信KOL&传播节奏 Social传播资源4.265.35.10第一期微话题
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财经要闻精选微话题传播节奏—微博微话题传播节奏—微博5.175.245.31第四期微话题
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