克莱斯勒区域数字营销半年Review Part 1：上半年工作回顾
Part 2：下半年工作规划及建议Part 1：上半年工作回顾
Part 2：下半年工作规划及建议594,49466,59612,2446,513这6,513条线索
我们总共花费5,725,092元
CPHWSL879元
同时，我们带来了3,146个到店CPTraffic1820，到店率48%
还有450个成交上半年全国
经销商线索总量其中经销商自筹11.2%其中来自网络18%其中我们贡献53%我们的目标：经销商自筹潜客占比20%上半年表现盘点项目总表六个大区，近20个重点城市，开展30多场次各类线上、线下活动Q1-Q2项目概述上述活动可简要概括为以下五大类，我们完成这些活动总共投放了如下五类媒体媒体效率总结
下一步动作总结增加精准投放规模，增加iDSP
尝试更多地方类媒体投放，增加该类媒体总体投放规模
建立媒体筛选机制，继续优化区域媒体库Part 1：上半年工作回顾
Part 2：下半年工作规划及建议下半年两大重点工作旧车清库存
1、MK车型走量清库
2、KL国产在即，进口产品持续清库新车型上市
1、K4上市区域动作针对两大任务，区域数字营销下半年工作有哪些改变开上端无线精准移动端/LBS+Hero App
iDSP投放
区域媒体盟投放增体验促关单嘀嗒拼车合作区域特色媒体开发
看车团优化提升建立区域媒体评估模型
完善区域媒体库新上市清库存针对目标受众出现的十个商场运用LBS技术，基于地理位置的目标受众广告位推送用户在预定的APP中看到展示广告推送广告曝光量预估引导柜台开卡、商圈刷卡以交通银行为示例运用移动端LBS技术，定向城市以及区域用户群，推送品牌促销广告无线精准移动端/LBS+Hero AppiDSP/大数据平台精准营销电众战略合作伙伴阿里妈妈共建DMP大数据平台，共享对接淘宝海量用户数据iDSP/大数据平台精准营销电众战略合作伙伴阿里妈妈共建DMP大数据平台，共享对接淘宝海量用户数据2014年10月15日
一期项目结束大数据平台精准营销/联想O2O案例分享2013年同期数据为：申请参与人数20,000人。参与人数增长10倍！区域媒体盟合作改变区域单一媒体合作形式，一些常规、大型投放可通过区域媒体联盟的形式投放嘀嗒拼车Idea通过与嘀嗒拼车合作，在区域拓展K4或其他新车型上市的曝光阵地扫码填写试驾信息并且可以分享到相应的社交平台更多可深度合作的区域媒体挖掘选拔标准我们已经有了19楼、IN成都、宽带山这样的综合强势地方性媒体合作案例，下一步要将这样的合作形式规模化、常态化，在各地挖掘更多的类似媒体目前已有
上海—宽带山
杭州—19楼
成都—IN成都
长沙—红网
浙江—大浙网
五个高效地方特色媒体下半年要将这一数字翻倍，六个大区都要有至少一个高效媒体。长期目标是覆盖全国所有重点城市。已有新增成都—IN成都长沙—红网浙江—大浙网上海—宽带山杭州—19楼区域媒体评估模型备注：根据各项排名分别计算分数按照权重得出综合指数
第1名：5分
第2-4名：3分
第5-7名：2分
第8名以后：1分从两个方向7大维度对于区域性媒体进行筛选（未投放过得媒体），根据客户费用及KPI要求规划推荐媒体重点城市媒体分析管理以21个重点城市为单位，将过往投放过的数据整理，得出每个城市最有效果的媒体选择人员架构Stanley
ChanVera
YuShawn
XiaoYang
FanCassie
GongMiranda
LiuYang
QiRena
JiangJeff
ChangShaShaJimmy
ChaiMorgan（Strategy）30%Bob Fuong客户总监客户经理客户执行策划人员
（100%克莱斯勒）东一、东二、南北一、北二、西Thanks
