飞亚达2014年度 EPR网络公关方案 2014.06.06目 录项目目标
策略思考
创意表现
媒介推广完成飞亚达品牌线上整合营销，策略定位及梳理。创造事件营销及针对产品衍生的内容营销。提高飞亚达品牌在互联网的提及率及影响力
提供飞亚达传播EPR传播策略及方向建议
“2014深圳钟表展”互动营销策划方案项目目标项目目标
策略思考
创意表现
媒介推广目 录中国网民 (6.18亿) 规模接近总人口一半
中国25-34岁年龄段的网民占比最大 (32%)
80后网络行为习惯：以社交为核心
以多网络渠道为平台
中国互联网发展与用户分析沟通思考飞亚达作为一个国际化专业腕表品牌，
如何率先全面系统的拥抱数字化营销及电商（O2O），
开业界之先河，打造下一个腕表行业的新标杆？数字化营销案例 BURBERRY BURBERRY 数字营销平台官方微信
√官网
√官方微博√视频网站√APP
XLBS平台√BBS
√SNS
√数据来源：维构网络监控线上虚拟发布会360度全景体验上海发布会盛典Burberry微博企业主页微博企业主页
2011年2月1日上线
目前粉丝数855,954
活跃的粉丝率高达30%数据来源：维构网络监控Burberry豆瓣品牌小站数据来源：维构网络监控Burberry优酷空间数据来源：维构网络监控相当多的时尚品牌在优酷开设了专门的视频网站，统一收集了大量的品牌视频以上数据来自维构数据来源：维构网络监控“Burberry 作为最早尝试数字化营销的奢侈品牌之一，
通过官网、微信、社交媒体、视频网站、LBS网站和BBS的组合，
成功将真实世界里品牌所创造和体验的情感转化到数字空间里，
无论是捕获现场演出的能量与兴奋、时装秀前的期待，
还是在雨天穿上风衣时的感受。“
——Burberry品牌首席创意官克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）数字化营销 - 电商全网模型图形形神兼备，全网营销ConversationsConnectionsSharingInteractionsONLINEO2OONLINEOFFLINEOFFLINEECOMMERCE用强大完整的信息流，
辅以多触点之间、线上线下之间通畅的经络，
创造出简洁有效的行动派，促进销售维构品牌网络矩阵营销“金字塔”模型网络沟通主题网络沟通主题Key Message
心在更远处
Beyond the moment？如何为飞亚达选择一个有效的、符合其品牌调性的网络传播主题？案 例 分 享共计发起2次活动，参与人数3400人
发布主题内容30条，互动量22000
邀请达人30名
总曝光数1亿，覆盖人数400万
新增粉丝3万电影 《About Time》片段分享把每一天都当作平凡生活的最重要一天来过第一次就把
很多事情做好享受当下，一起珍惜这一趟不凡的人生旅程未来，是现在脚下
的每一步飞亚达沟通平台Every Moment CountsKey Message
心在更远处
Beyond the momentEvery Moment Counts网络沟通平台#每分钟，认真过#
#心在远方，行在此刻#
#心动，行动# 网络沟通主题
（Options)网络沟通平台项目目标
策略思考
创意表现 媒介推广目 录曾经触动
唤醒觉知媒介珍惜当下抵达心的更远处创意微博：各行业KOL说出自己#每分钟，认真过#
地方资讯号讲述每个城市#每分钟，认真过#
BBS：结合热点炒作话题飞亚达每分钟
引流至线下钟表展微博微信：视频类，时尚类，创意视觉类KOL及订阅号分享推荐微电影
关键词优化：明星产品等关键词购买，引流至新官网
视频网站：种子视频及前贴片购买
线上：飞亚达官方发起#每分钟，认真过#话题，征集网友曾经深受触动的一分钟
线下：深圳钟表展——播放飞亚达在巴塞尔国际钟表展的一分钟视频；现场为每个参观者记录现在的一分钟线上：#每分钟，认真过#互动式微电影，网友参与剧情，增加传播性和粘着度
时光勋章摄影展
线上：网上时光墙，引发网友分享和上传
线下：现场时光墙，与参与者进行交互式互动To be continued in 2015活动阶段曾经触动
唤醒觉知
线下：深圳国际钟表展线上：#每分钟，认真过#话题传播 #每分钟，认真过#
认真过好她长大前的每分钟#每分钟，认真过#
认真度过跟家人欢聚的每分钟#每分钟，认真过#
认真与朋友相处的每分钟第一阶段：曾经触动 唤醒觉知（6-7月）官方发起#每分钟，认真过#图文微博，用生命中各种触动的一分钟吸引网友参与网友PO出生命中曾经触动自己的一分钟选出获奖者，赠送奖品#每分钟，认真过#对我来说，最触动的那一分钟大概是在高考成绩榜上找他的名字，终于找到并看到他跟我录取了同一所大学，我都要泪奔了@飞亚达线下：深圳国际钟表展线上：#每分钟，认真过#话题传播飞亚达一分钟视频展示飞亚达首次代表中国参加巴塞尔国际钟表展，并把展出的精品腕表都带到了深圳钟表展。飞亚达把在国际享有的荣誉带给了国内的每个人。
这是飞亚达的荣耀时刻，也是每一个飞亚达拥趸的触动时刻。
那么，你的触动时刻呢？你的一分钟，飞亚达为你记录互动式微电影时光勋章摄影大赛活动流程
乐队在豆瓣征集爱情故事素材
2. 选出六个具有代表性的爱情故事，作为创作主线和EP内页的设计素材
3. 乐队据此创作出六首作品，成为系列
4. 乐队将EP作为礼物赠送给六位入选网友所爱的对象取得效果
在2010年国内社会化媒体尚未成熟阶段
引发网友积极响应，每天收到近万封参与邮件
在乐队歌迷中建立了良好的互动和广泛影响
微电影太商业吗？微电影是品牌自HI吗？
其实不是！！！
是因为大部分微电影被拍成了广告TVC！
Vgo的微电影观点：故事、互动、传播一对情侣，男主角是一名摄影师，男主角爱好收藏手表，女主角是一个竖琴演奏师。人物设定故事讲述男女主人公因误会而分手，男主角无意中发现飞亚达手表的时光倒流功能，就不断回到过去，希望弥补过失，破镜重圆。但每次都会发生新的意外，仍无法改变他们分手的结局……
在故事结尾处，沮丧的男主角终于发现，在他每次回到过去之前，其实都忽略了下一刻，也是最重要的线索……让他懂得珍惜当下才最重要。
就算改变时间也无法改变结果，感情还要用真诚面对
所以我们要做的就是珍惜当下，#每分钟，认真过#Option1
官方设定好剧情，给出几段电影中的台词，邀请网友参与录制并上传。最后挑选最具表现力的“声音”，加入完成微电影。通过征集到的网友“声音”进行剧情发展。让网友用声音全程参与微电影演出，感知过去，珍惜当下。Option2
征集网友各种期待或遗憾的瞬间，选取代表性的故事改编并拍摄。让故事主角和观众体会到所有的时刻，都是为了珍惜当下。互动式微电影时光勋章摄影大赛线上活动机制在官网、官微，打造一面“时光墙”，参与者进入页面后，会呈现许多人的各种“触动时刻”点击自己喜欢的时刻，每张照片都有相应的文案，参与者可以在这些“触动时刻”
里找到自己，产生情感共鸣网友点击触动自己的照片，上传分享到社交平台网友被时光墙触动到，也可以上传、分享自己的“触动时刻”飞亚达“触动时刻”时光墙 如果时光墙有触动你心的照片，不妨配上自己的文字，把它分享给你最重要的人时光墙的某一时刻，也许会令你想起，你也曾有过那么相似的一刻，你可以把触动自己的那一刻上传到时光墙。线下活动机制在展览现场设置一面“时光墙”，参观者可以通过AR技术将喜欢的图片下载在手机上或用手机打开微电影可以即时分享，或从手机内上传自己的图片到“时光墙”。完成摄影展现场的交互式体验2015，to be continued…项目目标
策略思考
创意表现 媒介推广目 录微 博 传 播：Phase 1 ( 6-7月 )官方发起活动地方资讯号，热门大号引发声量大号传播#每分钟，认真过#引流深圳
钟表展
官微发起活动，地方资讯号整合传播，时尚类，创意类KOL参与话题讨论，引流至线下钟表展微 信 传 播：Phase 1 ( 6-7月 )时尚类，地方类微信订阅号分享推荐引流深圳
钟表展
#每分钟，认真过#微博KOL示例新浪认证奢侈品达人
为COSMO、ELLE、ELLE MAN、ESQUIRE等杂志供稿，微博内容以分享推荐最新时尚产品及资讯为主，图文新潮，关注其粉丝多为时尚爱好者
可专业性的对时尚品牌进行推荐
微博KOL示 例资讯大号，新浪微吧吧主
全球各类娱乐资讯尽收眼底，分享最新时事动态，影视信息等，微博互动率高，近期转发数为3544，评论数为2780
其影响力可提高消费者对产品兴趣度
BBS 传 播：Phase 1 ( 6-7月 )从巴塞尔到深圳，飞亚达与你同在时尚论坛及地方性论坛配合活动，曝光深圳钟表展事件，讲述飞亚达品牌的每分钟# 每分钟，认真过#时尚博主借势宣传品牌时尚类，娱乐类订阅号分享推荐引流
分享照片墙
新官网微博微信传播：Phase 2 ( 8-12月 )视觉类KOL专业推荐互动
微电影微 博 KOL 示 例因#who wears what#话题备受时尚界关注
微博以分享国内外时尚界最新单品为主，语言犀利风趣，可结合飞亚达《单身男女2》明星产品做产品介绍BBS 传 播：Phase 2 ( 8-12月 )扒一扒《单身男女2》男女主角服装搭配，小物惊艳了露珠《单身男女2》片场花絮照配合电影宣传，软性植入品牌信息，打造明星同款产品，提升消费者对品牌的认知和喜爱搜索引擎优化优化关键词，通过搜索竞品或者明星产品，直接链接到品牌专区，转化销量日常软文维护提升关键被检索提升百度指数百度知道日常更新维护，引导消费者口碑网盟多处展现曝光平台
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10月-11月深圳钟表展单身男女投放3个月的周期，10,000元/月
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