2015年广州马拉松项目比稿-公关传播部分-0905下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-14 14:40:02

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：5032KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：活動話題雷凌双擎現場募集注目 kol 動画企業陈盆滨予热中国話題宣活動期期宣营销策划公关传播数字营销营销

内容截图预览共计37页,可预览8页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共37页, 只提供前8页预览。

资料介绍

3、販売目標：最低全車系600個販売ヒントに達成（去年519个販売ヒントを参照）2015年広州マラソン現在宣伝利益の最大化外野宣伝の扩大化守正出奇媒介資源に合わせオンライン・オフラインイベント+販売店連動宣伝の策略全体日程時間雷凌HEVポイント広州マラソンポイント12月5日全国販売店に発売12月6日広州マラソンランニングスタート9月中間にエントリ（予想）10月26日発売発表【予热期】活動への注意を捕まえる【活動期】事件を煽ぎ【継続期】声を拡散、集客アップ宣伝フェース宣伝テーマ雷凌双擎，広州マラソンをリード【前期話題づくり】話題づくり+【中期活動】活動情報流出+【後期】集客リード#広州マラソン表情帝#/#バーニーギャルの狂気#/#広州マラソン美貌担当##バーニーギャル募集#話題KOL+車主が現場でマラソン助走，自発宣伝を起こす　感激の瞬间の振替し+ネタ/画像と文章での/べィルズ動画の二次宣伝雷凌双擎与広州マラソン言わなければならないの話し応接宣伝媒介企画硬広暴露バーニーギャル募集H5イベント咕咚专項連携オンラインマラソン参加イベント広东スボーツチャンネル広州マラソン特辑レース中间CM，特辑名づけ放送中ブランド内容露出《南方都市报》H5ゲーム活動公表平面ニュース報道雷凌双擎ブランド专题レース前予热報道オンライン連動，FMスタート画面レース線路上戸外CM展現二次コードスキャンしてワープでネット連動エレベータポスター、地下鉄CM活動情報後续露出選手募集（咕咚）#今日は健康したか#話題#爱走者募集#予热期宣伝概要宣伝の目的活動への注意を捕まえる

资料内容预览

2015広汽トヨタ広州マラソン項目宣伝企画（BLL）2015-9-3目录1、宣伝のバックグランドと思考
2、宣伝の策略
3、宣伝の日程
4、宣伝の企画
5、運営の企画
6、媒介の計画
7、オッファー宣伝のバックグランド2014年広州マラソン宣伝PDCAの振り返し——経験の鑑オンラインやオフラインの参加イベントを挙げ、参加者を引き寄せるミニブログやブィチャット、オフラインのポラロイドイベントを分別に挙げて、オンラインのユーザやオフラインマラソン現場の観客及び選手をイベントに引き寄せし共有させて，二次宣伝を促進する。ブィチャットの友達サークル共有により、自有メディア効果を生じさせるレース当日に参加するメディアやランニングチームメーバーを招集しGTMCの要素が含まれる現場の写真をブィチャットの友達サークル共有させ、強い人脈を利用して十分に拡散させ、活動のボリュームを上げる。ネット販売ブラントと連合を取り、市の販売額を奪い取る影響力の大きいネット販売ブラントである大衆点評網との連携によって、いま時ネットで流行の買い物方式を十分に利用して、広州マラソンと厳密に融合し、即時に市の販売額を確保し、宣伝效果をより深く刻ませる。宣伝のバックグランド2014年広州マラソン宣伝PDCAの振り返し——改善のアドバイス活動自身の性質に基づき優位性を持つプラントとの連携をる企画の宣伝要求によって、優秀な連携プラントを選択、プラントかんの宣伝を実現、迅速かつ有効に活動情報、製品情報、企業インメージ情報をさまざまなフィールドの人衆に宣伝。広州マラソン素材採集区画を建設、区域制限を突破レース現場により良きな撮影スボットを増設がお勧め、選手の試合に影響を与えないの前提で、有効に現場取材の工作員に良い画像素材を撮れるように協力、後続の宣伝の効率をあげて、注目を引き寄せる。メディアと前期情報及び現場共作の交流を増強宣伝の思考
1、前年度に対し改善すべき所をいかに改善させる？
2、雷凌双擎の発売期に合わせ、如何に広州マラソンの力を借りて広範囲に宣伝し、
相場認識度を上げる？2015年広州マラソン宣伝プロジェクト解決方案

1、今回のイベントをプロスポーツ試合として宣伝、イベントの切っ掛けに乗じてオンラインやオフラインでの連動を発展、ブランド影響力の最大化を図取る
2、雷凌双擎の認識度を上げて、来店数を増やす。宣伝の目標
具体的に分解説明
1、暴露目標：PV（電通の補充を待つ）
2、インメージ目標
1）企業層：広汽トヨタが公益を支持し、スボーツを愛し若き活力を溢れている若い企業のインメージをアピール；
2）产品層：広州マラソン公表の切っ掛けに乗って雷凌双擎認識度を上げる；
3、販売目標：最低全車系600個販売ヒントに達成（去年519个販売ヒントを参照）2015年広州マラソン現在宣伝利益の最大化外野宣伝の扩大化守正出奇媒介資源に合わせオンライン・オフラインイベント+販売店連動宣伝の策略全体日程時間雷凌HEVポイント広州マラソンポイント12月5日全国販売店に発売12月6日広州マラソンランニングスタート9月中間にエントリ（予想）10月26日発売発表【予热期】
活動への注意を捕まえる【活動期】
事件を煽ぎ【継続期】
声を拡散、集客アップ宣伝フェース宣伝テーマ雷凌双擎，広州マラソンをリード【前期話題づくり】話題づくり+【中期活動】活動情報流出+【後期】集客リード#広州マラソン表情帝#/#バーニーギャルの狂気#/#広州マラソン美貌担当##バーニーギャル募集#話題KOL+車主が現場でマラソン助走，自発宣伝を起こす　感激の瞬间の振替し+ネタ/画像と文章での/べィルズ動画の二次宣伝雷凌双擎与広州マラソン言わなければならないの話し応接宣伝媒介企画硬広暴露バーニーギャル募集H5イベント咕咚专項連携
オンラインマラソン参加イベント広东スボーツチャンネル広州マラソン特辑
レース中间CM，特辑名づけ
放送中ブランド内容露出《南方都市报》H5ゲーム活動公表
平面ニュース報道雷凌双擎ブランド专题
レース前予热報道
オンライン連動，FMスタート画面レース線路上戸外CM展現
二次コードスキャンしてワープでネット連動エレベータポスター、地下鉄CM活動情報後续露出選手募集（咕咚）#今日は健康したか#話題#爱走者募集#予热期宣伝概要宣伝の目的
活動への注意を捕まえる；
宣伝の時間
2015年9月15日-11月30日
宣伝の情報
活動前期話題作り及び雷凌双擎情報伝達により，企業ブランドインーメジと雷凌双擎注目度を増大；媒介プラントに通じって、客を来店体験に誘導し、集客を促進
表し形式
自有メディア、KOL、咕咚アプリ等
宣伝の話題：“爱走者募集”募集方式：広汽トヨタの自有メディアプラント、KOL
9月15日——10月15日、エントリ方式、エントリ時間、エントリ条件等を含めた広州マラソン爱走者募集活動の情報を発表。日常宣伝——#爱走者募集#①話題を造り，広州マラソンの予热活動を十分に進展させて，ネットユーザの注目を集め；
②その期间に咕咚アプリと連合して宣伝を開始、影响力を拡大。話題ハイライト：宣伝話題：#バーニーギャル募集#募集方式：広汽トヨタの自有メディアプラン
ト、KOL
10月15日——11月15日に，エントリ方式、エント
リ時間、エントリ条件なとのマラソンバーニーギャル活動情報を発表し，バーニーギャル募集H5に合わせて宣伝する。日常宣伝——#バーニーギャル募集#①バーニーギャルのセクシーかつ活力的なインーメジをマラソン要素の混ざりは話題性がある；
②現場の活動の空気を点火させられるとその同時で、広汽トヨタのブランドは若い世代への対話に重視していることをアピールできる。話題のハイライト：宣伝の話題：“雷凌双擎と広州マラソンのいろいろ”宣伝の方式：広汽トヨタの自有メディアプラント、KOL
10月26日——11月30日に雷凌双擎とマラソン・広州マラソンの連動合致話題、例えば：より高く、より素早く、より強くの精神など。日常宣伝——#雷凌双擎と広州マラソンのいろいろ#①雷凌双擎発売の切っ掛けに乗じて広州マラソンとの話題を混ざって、注意を引き寄せる；
②懸念をつく、ネットユーザが雷凌双擎の活躍への期待を引く。話題のハイライト：宣伝の話題：“今日は健康したか？”宣伝方式：広汽トヨタの自有メディアプラント、KOL
広州マラソンの正式開催の一週間前に展覧区で車型の展示と健康テストをして、事前にネットで予热をして、町中サラリーマンの一斉注目を獲得し，展区への連動体験を促進する。日常宣伝——#今日は健康したか？#①オフライン展区の活動に予热をして、雷凌双擎が店頭で発売の切っ掛けに合わせて広州マラソンとの話題の结合を図取る、注目を寄せる；
②話題をつくり，雷凌双擎の暴露をより強化。話題ハイライト：活動期宣伝の概要宣伝の目的
活動への注意を捕まえる；
宣伝の時間
2015年12月1日-12月6日
宣伝の情報
広州マラソン日に乗じて主動に話題と現場のこぼれ話をつくって、広汽トヨタが2015広州マラソンにスポンサーの事件を最大化に発展し、GTMC企業の若いかつ活発な企業インーメジをアピール、迅速に雷凌双擎への注目度を集める。
呈現の形式
ネットメディア、自有メディア、べィルズ動画なと
活動期レース当日に画像と文章での生放送広州トヨタのミニブログとブィチャットに通じて、ミニブログKOLで広州マラソンレース、広州トヨタ走団、雷凌双擎の女神加勢団なと話題性、吸引力を持つ内容を画像と文章での生放送させて、注目を集める、ブランドがレース中の暴露を増強；活動期活動期——メディア名人、草の根KOL現場に助走
方式：メディア有名人（例えスボーツ界のメディア有名人、中国汽車主流联盟）及び草の根KOL（例え实力の夫婦コンビ）を現場に长距離走に誘い、社交メディアを利用して活動情報を主動に伝達し、同時にブランドの公式ブィチャットプラントを使い活動を宣伝して、連動を引き起こす。参加の環節：隊列领走、专門取材、公衆と写真を撮り、後续の素材を集める続く期続く期宣伝の目的
声を拡散し、集客する；
宣伝の時間
2015年12月7日-12月13日
宣伝の情報
活動後续のこぼれ話なとの関係情報の伝達に通じて、さらに企業ブランドのインーメジと雷凌双擎への注目度を上げて、そして地方媒介プラントに通じ、客を店に試し乗りに誘導し、集客数を増加。
表し形式
ネットメディア、自有メディア、べィルズ動画、专题なと。
べィルズ動画レースこぼれ話後続に自有メディアを主な手段にして、広州マラソンレースに対して継続の話題宣伝をし、活動熱度を維持して、二次宣伝を刺激、さらにブランドの暴露を上昇べィルズ動画运動て汽車领域のブログ、ブィチャット公衆アカントを選び正確に目標人衆をカバー、宣伝的效果を保障地方性と全国性KOL組み合わせの選択宣伝の幅を拡大、全国范围の広く注目を引きファンの数、活跃度、閲覧数の三か視点から選ぶ話題宣伝の熱度を保障、宣伝内容の
注目度、参加度を増大ブィチャット、ミにブログ公衆アカント、KOL話題宣伝、二次宣伝をするべィルズ動画ブィチャット公众号、微博KOL推荐べィルズ動画亲子マラソン宣伝事件をつくり、最もクリエティブな過程を共有し、スボーツスターのいろいろなとの話題原稿を、教育チャンネル、スボーツチャンネルに選択して公表、ミニブログとブィチャット通じてKOLで2.0層に公表、あるいは面白いべィルズ動画を作って宣伝する、ネットでの主動な二次共有宣伝を起こす。
ミニ纪录ビデイオ広州マラソンの励ます、感激な瞬間を一部のミニ纪录ビデイオに作成；
优酷、土豆、56、酷6、爱奇艺なとの主流動画サイトのスボーツ、ニュース、健康チャンネルで推荐；
スボーツ、ニュース、健康類のミニブログを選らんって、ブィチャットKOLで重点にプッシュ；
CMなとセルーズ類のKOLに通じて、広州トヨタ今回の跨界セルーズを案をして分析，業界で注目を集め、広州トヨタセルーズの再度の突破をアピール。
运营企画スター建议田十川

中国マラソン运動の第一人である田同生の娘，80後代の帰国美女挿画师，北京矩阵东方咨询有限公司の创意总监

《百馬人生，は55歳から》は国内第一冊の原创走り绘本，中国マラソン运動推動第一人田同生と自分の娘田十川の共同创作で出来た，親子合体PK高木直子：私たちはより中国走友的心を分る！スター建议陈盆滨

耐力走選手，极限マラソン選手。
彼はアメリカ《オートドア》雑誌カバに始めて乗たの中国人。陈盆滨は南極100キロ极限マラソン中，13時間57分46秒の成绩でチャンピオンを取り，史上初に国際极限マラソンレースチャンピオンの中国人になった，同時にも全世界初に“七大洲极限マラソン大满贯”を完成の极限走者。2014年，陈盆滨は七大洲极限マラソンの世界初になった；2015年7月10日，陈盆滨は北京五棵松スボーツ馆で“挑战100”項目を完成。応接宣伝效果テストKPIメディア現場応接テスト説明：调查结果PR人员与メディア沟通調べ通じてえる，抽样メディア数は于到会メディア总量的20%以上メディア調べテスト説明：调查结果はPR人员与メディア沟通調べ通じてえる，抽样メディア数は到会メディア总量的20%以上宣伝效果テスト説明：抽样调查篇数不少于发布总量的20%媒介計画（宣伝部分）メディア沟通原则レース前两か月で即沟通を維持（尤其是テレビ、動画メディア）違うメディア属性に対して連携内容をきめ，露出频次と時长を増加重点メディアと专题連携，宣伝效果をアピール現場出席メディア名单建议（以広州地区メディア示意）ありがとうございました！

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >