中国电信&TCL新品上市传播策划方案灵狐科技
2015年5-6项目背景01人群洞察02产品命名03传播规划04目录
contents项目目标：结合目标人群喜好，完成新品上市规划。
营造线上传播声量，完成线上造势。
通过线上事件以及话题营销，逐步完成产品名称、产品特点、产品口碑的阶段目标。
让新品在线上做足声量，促进线下转化。品牌形象建立新品上市规划根据新品特点，提炼产品卖点。结合目标人群，打造有针对性的产品及品牌形象。先看我们有什么？全球首款64位MT6735电信4G手机。
前后双800摄像
5英寸IPS屏幕
8.5mm超薄机身
智能红外遥控设计
安卓5.0,64位系统
2300毫安电量
定价499-599。P588L产品具有极高性价比，但突出卖点多！
无法建立产品显性标签，用户无法形成主动记忆点。从产品硬件属性来看：用户到底想要什么？产品性能产品价格附加值价格往往占有较高选择顺位。
用户通过价格拉开了市场区隔，划分了选择区间。
但结合目前产品特点及千元市场现状：
我们有突出的性价比优势，但是产品附加值属性还缺乏。
产品硬件够好是基底，附加值而引起的共鸣是重要的拉力及助力！市场表现出色的千元机他们的 附加值是？红米系列乐檬系列魅蓝系列来看看千元市场佼佼者都是如何做的!红米：贩卖一个“美好”的愿景
“永远相信美好的事情即将发生” 通过这样的情感沟通拉近与消费者的距离。
通过深度经营粉丝，打造小米的互联网模式。
MIUI强大的互联网入口能力为小米带来持续的转化，使得前期产品定价可以大大低于同配置竞品。红米-案例分析魅蓝：青春诉求精准占位细分市场
“青年良品”、“青春不能少了颜色”、“够用党福音”等情感诉求直指年轻族群市场。
从硬件设计、软件优化到传播诉求，魅蓝系列的年轻化是深度定制的，赢得青年用户极高的认同感。魅蓝-案例分析乐檬：音乐为突破口的差异化
在硬件配置大同小异的千元机市场，联想乐檬通过主打音乐功能讨好低端娱乐人群。
真的好一点作为主要传播口号。
其中“玩音乐，檬真的好一点”的诉求标榜其音乐性能上的突出，TVC也大量运用音乐相关情节。乐檬-案例分析市场上的领导品牌已经摆脱了
只单纯诉求“产品配置”这一理性角度
走向了诉求“消费者情感或主打细分市场，以寻求人群共鸣”
的方向，达成塑造具有附加值的差异化的形象！案例分析小结而我们也需要找到自身的产品附加值以及具有差异化的地方。
需要从用户中来，到用户中去。
看看我们的用户都是谁?02目标人群人群画像以年轻人群为主的城市较低收入人群“低端时尚娱乐型”市场对手机的预期
时尚外形、拍照素质、美颜相机、高性能配置等他们是生活中的奋斗者
渴望实现更多的小梦想
他们是平凡的大多数没有耀眼的成绩
没有炫丽的舞台
他们渴望被认可他们需要情感上的认同！
我们需要给他们一种情绪、一种精神共鸣作为产品附加值。
让用户感觉到我们和他们在一起！
让好名字：从用户感情中来！他们青春年少
他们活力四射
爱玩是他们的天性！尽管工作忙碌，
他们也渴望自由，
他们喜爱无拘无束
快乐是他们的追求！匆忙的城市
枯燥的工作
他们更需要玩的快乐！
一起欢乐的玩起来吧……03产品命名为年轻人做一款：
青春、积极、正能量的手机。
快乐是种情感，不是凭空而来
我们需要激发用户的情感
要让他们玩起来，跟朋友、跟伙伴
在一起玩耍的时候才能产生快乐！
快乐从玩耍中来！一部可以真的快乐玩起来的手机！前后双800
让你自拍更爱玩！64位处理器，4G
让你体验更嗨的玩！5寸IPS屏幕
让你高清玩的更爽和你一起玩，让你更会玩，真的更爱玩。
乐玩，乐在玩中！乐玩手机乐在玩中！
爱青春，爱乐玩（备选）大屏，更爱玩！64位，更好玩！极速，更快玩！高清，更享玩！名称及LOGO2018-04-13产品主视觉-KV产品小结：Slogan：核心传播理念：产品定位：传播调性：产品传播支撑点：乐玩手机乐在玩中！在玩中体验乐玩一部可以尽情释放玩乐的手机享青春，享快乐，享乐玩双800摄像头（拍照体验）
64位四核处理器，4G全网通（急速体验）04传播规划传播策略：传播爆点：5.13发布会吸引关注线上广告位强势曝光
EPR整合强势传播预热预热长尾积累前期关注
形成产品认知
引爆全网事件预约售卖转化
产品特点露出
正向口碑引导明星带头寻找乐玩一族乐玩关键字引好奇《给乐玩族的一封信》
情感引共鸣多电商平台预订卖点带动转化多角度体验互动执行规划：乐玩，乐在玩中！5.65.135.13-5.175.17-5.306.30目的：主题：事件：产品：EPR：增强产品知名度增加好奇形成焦点促进关注形成预订卖点露出促进转化解析产品功能形成促销寻找乐玩一族定义乐玩一族争当乐玩一族新品发布会新品上市预热期(5.4-5.13)热爆期(5.13-5.30)长尾期(6.1-6.30)《寻找乐玩》艾菲-微博引发话题
粉丝线下新闻事件
测试乐玩H5
系列海报《给乐玩族的一封信》发布会+《刷脸乐玩嘉年华》创意体验，活动互动产品名露出产品特点曝光创意体验评测业内引发猜想H5软性植入、行业大佬曝光百名创意评测，晒单回流，产品推荐发布会强势曝光
明星带动刷脸嘉年华(艾菲)
奇葩乐玩一族段子横飞
大数据刺激带动预订
明星带粉丝上杂志争当乐玩体验家
乐玩一族晒口碑
事件曝光
新品名称曝光发布会事件报道
嘉年华报道
预订数量刺激曝光口碑持续报道
预热期
(5.4-5.13)制造悬念，吸引关注传播主题：寻找乐玩一族
传播手段：悬念事件炒作，明星花边爆料
主话题：#乐玩一族#
传播手段：事件炒作，悬念放大，全网扩散
话题支持：明星、KOL、
传播媒体：微博、微信、BBS、PR预热期- 传播链路：1. 明星发起话题：就要乐玩2. 疯狂粉丝寻找乐玩3. 全网寻找乐玩，KOL带头4. TCL官方收割乐玩名称5. 媒体曝光见真身6. 《给乐玩族的一封信》乐玩是谁？寻找乐玩！乐玩一族现身她是中国梦之声唱跳“百变女王”
她是全民的人气偶像学员
她是时尚杂志的封面女神
她是品牌争先恐后的代言女郎
她多角度，全方位发展
她叫“艾菲” 当下 正将掀起一股“艾菲热潮”
百变女王艾菲艺人推荐-艾菲
2003年进入广西艺术学院 在2004年12月25日（圣）成立——HISO乐队 全名为“HIGH SOL” 风格为英式摇滚，是本地的一支女主唱的乐队 在本地有一定的名气
梦之声前三强——艾菲
能歌善舞过关斩将，实力派人气秀新星
气场强大,引爆现场HIGH点
选秀期间过得知名歌手李玟多次肯定
台湾资深艺人高凌风也在微博上肯定其才华中国梦之声唱跳“百变女王”中国梦之声 收视神话缔造者
《中国梦之声》播出的100多天时间里，缔造的是中国电视收视领域的神话，据国内某权威收视机构统计，《中国梦之声》节目观众总观看时长突破264791小时、网络点击量突破1.5亿、每期节目平均5970万观众观看等
人群认知度艾菲登顶中国梦之声 观众喜爱度冠军
艾菲在《中国梦之声》虽然获得季军，但据国内某权威收视机构调查数据显示其在梦之声收视观众喜爱度调查中名列第一。同时，该收视机构发布了《中国梦之声》各地收视情况的综合报告，全国各地收视情况一览无余
艾菲近期代言Levi·s，主题正好也是“玩酷”，艾菲在90-95后人群中的特性明显，时尚、爱玩、会玩，与”乐玩“产品定位十分契合。最近工作状态好差，很想快乐的玩一把，我要乐玩！阶段目标：热炒“乐玩”关键字，引发事件引子。
传播支撑：明星发声，炒作明星花边。其他明星红人段子手跟风围观“我要乐玩”话题引爆事件概述：
发声表示要“乐玩”！
预埋粉丝疯狂转，谁是乐玩？1 .明星引发话题：就要乐玩
（传播时间：5.6日）艾菲V：公关标题：
PR1：女星想“乐玩”，粉丝疯狂找乐玩
PR2：疑似艾菲新男友-乐玩
BBS：神女艾菲，不想静静，居然想乐玩！阶段目标：热炒“乐玩”关键字，放大事件悬疑！
传播支撑：打造新闻事件，疯狂男粉丝百万求约见！事件概述：
KOL爆出线下事件，诸多网友@起哄。打造热点话题#乐玩是谁？！#
其他KOL，新闻类网站转载，曝光。
微博：大段子手、配10左右个草根KOL。
微信：大段子手、配8个左右草根KOL。2 .疯狂粉丝寻找乐玩
（传播时间：5.7日）公关标题：
PR1：疯狂男粉丝百万求爱女星
微信：乐玩要火，百万追女神！
BBS：屌丝冒充乐玩，掏百万见女神艾菲：
我就是乐玩！女神求约！疯狂男粉丝，线下举牌求爱！阶段目标：热炒“乐玩”关键字，KOL来搅局！
传播支撑：一篇高质量长微博图文。事件概述：
KOL神分析，引发话题#乐玩是谁？#
草根网友起哄围观。红人转发
一个大段子发稿，一个大段子配合转发。KOL转发。配合微信转发3.全网寻找乐玩，KOL带头
（传播时间：5.7日）公关标题：
PR1：神分析，“乐玩”让网友找的发疯
PR2：乐玩其实是乐视的表弟！
BBS：又见大神分析，乐玩居然是乐视的
微信：一次“乐玩”引发的血案
（微信收集乐玩整个事件，二次传播。
从女性-男粉-KOL神分析）#乐玩是谁？#我来真相一把，乐玩其实是乐视的表弟！乐玩
是谁？稿件方向：
恶搞乐视角度出发。
从女星属性出发（唱歌），没准跟乐视有一场合作。
乐玩可能是一款产品阶段目标：价值收割，乐玩回拢乐玩关键字！
传播支撑：事件高潮点，千呼万唤始出来！多KOL转发，曝光！明星互动，艾菲参与！事件概述：
TCL发布H5《测测你是不是乐玩》。双微发布。
多KOL转发，表示惊奇！
新闻端曝光疑似TCL制造的悬念事件。4 .TCL收割乐玩名称
（传播时间：5.8日）公关标题：
PR1：乐玩能测了，大家别找了！
PR2：TCL疑似在盘一场大局！
BBS：我居然是乐玩一组，求测!乐玩，大家别猜了，测测你是不是乐玩？TCL手机V：别找了！
测测你是不是乐玩！4.1-《测测你是不是乐玩》示意别TM猜了测测你
是不是乐玩！问题1：
女神艾菲，累了你会选择怎么帮他舒缓？人民广场看跑男
半夜出来喝西北风
超市看别人买东西趣味恶搞H5引发互动。H5内容概述：
以问题选择的方式测试
整个H5页面风格、测试题风格采用恶搞趣味的调性。
植入艾菲的趣味问题。
测试最终落点给予乐玩一族的称号，并且留下悬念
例如：恭喜你，你是机智的乐玩一族，请持续关注有惊喜哟！
5.媒体曝光，乐玩见真身
（传播时间：5.8-5.11日，跨周末）阶段目标：引爆事件高潮，全网报关乐玩！
传播支撑：门户网站+亚门户+娱乐、BBS全面曝光信息。话题描述：
话题以：三大方向爆出。
A，曝光乐玩整体事件。B，猜忌TCL与乐玩的关系，疑似新品上市。C，引出乐玩一族，促进活动参与。
四大门户4家、垂直媒体10家、新型媒体2家，BBS100家。
公关标题：
PR1：终于找到你，乐玩的真相！
PR2：TCL新品手机乐玩是什么档次？
BBS：我是乐玩一族，求加入
微信：乐玩总算见真身。阶段目标：紧跟热点，为发布会造势。
传播支撑：创意邀请函，引发KOL群体转发感慨！事件概述：
TCL发布《给乐玩族的一封信》系列海报。双微发布。
多KOL转发，表示感概。
新闻端曝光TCL乐玩悬念事件。
此处为媒体重点投放阶段。
IT分众100家，微博KOL6个，微信10个转发。6.《给乐玩族的一封信》系列海报发布
（传播时间：5.12日）《给乐玩族的一封信》,乐玩让你从此有了家！TCL手机V：《给乐玩族的一封信》6.1《给乐玩族的一封信》海报示意打造情感系列海报，从情感中触动拉动消费者关注！深挖内心触动部分给
乐玩族的一封信在茫茫人潮中
你是会否总迷失了自己
面具下笼罩的？
是寂寞？工厂式的城市里
丢了个性，丢了灵魂
你可曾想过
伸手触碰
真实的自己？
每天为了钱?
你的笑容去哪儿？
6.2《给乐玩族的一封信》海报示意打造情感系列海报，从情感中触动拉动消费者关注！引发希望部分但你们也有梦想
也有追逐
你们
不止是平凡的大多数！没有绚丽的舞台
没有欢呼，
我们也
可以放肆一把!回家吧
你们都是乐玩一族5.13
发布会敬请期待来，
枯燥的城市
平凡的工作
你们也该玩起来！6.3《给乐玩族的一封信》传播扩散
（传播时间：5.11-5.12日）段子手#给乐玩族的一封信#走心！，这是我见过最走心的广告！草根KOL这个活动有点爽，已经怒拿了15块话费，有比我还多的么？石头：我擦，是不是真的，别是广告啊山上夏夏：当然是真的我都拿到了，还不来参加想吃棍伐？引发微博、微信KOL绝阵传播分享。
微信邀请函截图，微博BBS转发曝光。
传播调性：最感动的广告海报！#给乐玩族的一封信#唤醒了我内心的触动，乐玩族顶一个！！阶段目标：增加发布会邀请函曝光，全网聚焦。
传播支撑：门户网站+亚门户+娱乐、BBS全面曝光信息。话题描述：
以感动作为话题方向。
提升行业高度，高度赞扬TCL。
公关标题：
PR1：时尚最感动的广告海报
PR2：其实每个人都是乐玩一族
PR3：TCL新品走感动路线！
BBS：令人期待的新品，感动乐玩！6.4《给乐玩族的一封信》传播扩散
（传播时间：5.11-5.12日）热爆期
(5.13-5.30)全领域曝光，集中引爆传播主题：定义乐玩一族
传播手段：多角度集中引爆
主话题：#乐玩一族嘉年华#
传播手段：多点曝光，全领域覆盖
话题支持：明星、KOL、
传播媒体：微博、微信、BBS、PR热爆期- 传播链路：多角度引爆，三线合围1. 发布会直播曝光5. 明星带动粉丝上杂志活动线增加好奇，吸引聚焦发布会
发布会活动增加粉丝
引发预订，促进转化发布会
曝光增加
粉丝吸引
预订阶段目标：传递发布会卖点，引爆发布会内容
传播支撑：多领域直播加稿件放大！事件概述：
官方公布5.13为乐玩手机发布会，放出发布会海报主视觉。
多平台直播发布会内容，持续爆料产品配置及内容。
多KOL转发助力扩散。1.发布会直播曝光
（传播时间：5.13日）5.13乐玩手机发布会，正式开启！TCL手机V：新品乐玩手机价格即将曝光！#乐玩发布会#只卖X99,惊艳的配置，惊讶的价格。1.1发布会直播曝光
（传播时间：5.13日）微博直播微信直播多平台直播，微博微信。
建议：电信渠道掌厅，网厅加直播。文字或图片。目标：最大化扩散发布会内容。爆出价格以及配置关键字！（PR、BBS）话题方向：爆出配置以及价格
选题方向：
499急速4G“乐玩”开启
超高性价比乐玩来袭！话题方向：爆出配置以及价格
选题方向：
网友福利，499价格真实惠
双800拍照小神器。
500元都不到，乐玩配置真心强大。1.2发布会直播曝光
（传播时间：5.13日）阶段目标：上线核心活动引发网友参与，
传播支撑：发布会各领域稿件以及上下线下入口均为之引流，二维码为主。例如线下易拉宝二维码展示。稿件植入二维码展示，电信掌厅二维码展示事件概述：
官方公布《乐玩族刷脸嘉年华》活动。
红人助推转发。
多方渠道引流
海报公布活动细节2.开放乐玩族刷脸嘉年华
（传播时间：5.13-6.2日）5.13今天是个大喜的日子，正式宣布乐玩一族有家啦。TCL手机V：2.1开放乐玩刷脸族嘉年华
（传播时间：5.13-6.2日）乐玩刷脸499小时震撼开启活动目的：
配合线上线下活动进行促销导流转化。
活动概述：
用户通过上传照片，获得奖励机会，用刷量测人品的形式趣味活动。
奖品建议：
大奖励：399特权购机权，以及直接得乐玩手机一部。
其他奖励：相应的实物以及消费券奖励。
例如：优惠券、流量包、配件等
活动流程：进入活动
（微信）点击刷脸测人品上传照片获得称号换取奖励点击明星PK选择对比照片进行PK获得结果分享好友
（获得再玩次数）游戏两大板块
1.测人品刷量。
2.明星PK刷脸。注：测试人品刷脸以及明星PK刷脸，均为随机PK数据，不包含人像抓取严谨数据活动主页面功能结构：主视觉LOGO玩家靓照展示玩家总数量计时：XXX刷脸测试人品明星PK专区产品预订奖品专区我的奖品结构说明：
此界面为活动页面功能结构框架。
499为活动总时间倒计时，强化新品499元关键字。
增加玩家数量倒计时：显示用户数量。
增加产品预订通道。（收集用户预订资料。）499倒计时：活动流程：乐玩族
刷脸嘉年华火爆499小时火速上传
刷脸测人品咯！刷脸开测你是乐玩
大眼一族双800的自拍合适你哟恭喜你获得
乐玩-骑士勋章1.进入活动2.上传照片3.获得称号活动概述：
用户通过上传图片，完成刷脸过程。
刷脸完毕后，获得专属乐玩勋章。
勋章将决定奖励的类别。
用户每天可进行刷脸1-3天。
用户上传活动完毕后活动勋章，勋章背后等于相应的奖励。
同时将获得乐玩族的称号。例如：乐玩大眼一族，乐玩烧脑一族。每个称号背后将植入不同的产品特点。
大眼=双88，烧脑=64位处理器
最终也会获得一张小型海报，方便朋友圈转发。
用户每天限量玩1-3次。
活动一直持续499小时。活动概述：2.4开放乐玩族刷脸嘉年华
明星增幅环节差一点就PK过
艾菲了与女神PK
奖励更高哟艾菲活动概述：
可增加女神艾菲PK环节。
官方指定艾菲为-乐玩女神
用户每天定时跟女神PK获得，更高额的活动奖励。（限时限量）
可定期上传不同女神的图片增加难度。
也可增加女神手势照片，邀请用户来模仿。增加活动趣味性。2.4开放乐玩族刷脸嘉年华
活动规则：活动规则概述：
用户参与活动必先加关注。
用户上产照片并无限制，并非一定自己的头像。
用户根据最终勋章获得活动奖励。
转发可获得奖励次数。
例如，乐玩鼻涕虫勋章=折扣券。乐玩平民勋章=实物奖励耳机等。乐玩侠客勋章=流量包。乐玩骑士勋章=399特权。乐玩国王勋章=直接获得一台手机。
明星PK环节，将获得较高活动奖励。
增加产品预订通道，实现在线订购。中国电信掌厅、网厅广告位导流中国电信、TCL官方微博、微信自有媒体导流行业专家、KOL自媒体垂直论坛、贴吧等社区
话题及广告外围媒体导流中国电信掌厅、网厅+TCL么么哒商城+天猫2.5开放乐玩族刷脸嘉年华
活动导流：刷脸得优惠活动产出大量消费优惠折扣券、配套流量、配件等以及少量399特权电信线上渠道TCL网上商城以及其他电商天翼、网厅、掌厅等天猫等导流优惠码的形式2.6开放乐玩族刷脸嘉年华
电商导流示意：#乐玩刷脸嘉年华#有需要PK刷脸的么？阶段目标：通过明星效应，打造活动大流量入口。
传播支撑：明星为发起参与趣味话题，引发粉丝疯狂。事件概述：
乐玩事件明星参与活动，带动粉丝参加。
其他领域KOL均上传跟风刷脸。3 .明星助力嘉年华
（传播时间：5.14日）艾菲V：公关标题：
PR1：刷脸跟风，靠脸吃饭
PR2：明星领衔颜值PK
BBS：刷脸得手机，小伙伴速度！阶段目标：通过预埋奇葩，搞笑乐玩族照片事件，引发二次传播。
传播支撑：多种其他恶搞风格，争当乐玩一族！事件概述：
预埋奇葩素材，引发二次传播。
例如非主流系列，恶搞系列，宠物系列等等。
微博、微信打包合集二次传播3 .奇葩乐玩族闹翻天
（传播时间：5.14-5.19日）公关标题：
PR1：奇葩占领乐玩一族惹惊讶
PR2：乐玩一族真有器，奇葩连连现！
BBS：乐玩一族奇葩多！刷脸大乱套艾菲V：你是乐玩
大眼一族双800的自拍合适你哟恭喜你获得
乐玩-骑士勋章艾菲V：你是乐玩
烧脑一族高速处理合适你哟恭喜你获得
乐玩-骑士勋章阶段目标：通过大数字打造预订氛围！
传播支撑：多角度媒体持续曝光！事件概述：
5.17官方放出抢购渠道
KOL转发助推
电信掌厅、网厅做引流4 .百万预购，惊艳全场。
（传播时间：5.17-5.25日）公关标题：
PR1：惊爆价499乐玩总算开抢！
PR2：性价神机，不抢后悔
BBS：乐玩开抢来袭，手慢无！乐玩手机线上正式开抢！TCL手机V：阶段目标：通过大数字打造预订氛围！
传播支撑：多角度媒体持续曝光！事件概述：
预埋大数字大事件，刺激促进网友关注，激发抢购。
重点投放新闻类、垂直类媒体社区4 .1百万预购，惊艳全场。
（传播时间：5.17-5.25日）公关标题：
PR1：乐玩3天破百万开创新记录！
PR2：499神机遭疯抢，用户太疯狂！
BBS：抢夺乐玩大作战才3天
乐玩预订已经超百万阶段目标：发布会后，增加又一小高潮事件。引发持续曝光
传播支撑：明星效应，打造乐玩定制手势！事件概述：
明星打造专属乐玩手势。
引发网友各种模仿。
KOL转发传播5 .明星带粉丝上杂志
（传播时间：5.15-5.20日）公关标题：
PR1：女神带领乐玩家族上杂志
PR2：乐玩粉丝有福，跟女神一起上杂志
BBS：女神定义乐玩专属手势明星打造乐玩定制手势
邀请粉丝上杂志阶段目标：发布会后，增加又一小高潮事件。引发持续曝光
传播支撑：增加乐玩一族向往度事件概述：
网友通过上传照片，由明星最终挑选一名网友，陪同一起上杂志！
打造杂志乐玩专刊。跨界合作杂志。
杂志海报素材，二次传播。6 .乐玩一族时尚专刊
（传播时间：5.15-5.20日）公关标题：
PR1：乐玩一族占领时尚芭莎
PR2：乐玩家族好风采，玩的出位
BBS：粉丝福利，乐玩女王一起疯乐玩一族展示风采企业公关线
（B2B）增幅发布会影响力增加品牌高度引发企业端关注阶段目标：增加品牌端行业高度
传播支撑：选择行业端有知名度的大佬！事件概述：
发布会后行业大佬从行业角度，狂赞乐玩。表示TCL做到低价科普4G，让更多人体验。是手机圈的英雄。
选择虎嗅等重量级媒体发布1 .行业大佬疯狂赞乐玩
（传播时间：5.14日）公关标题：
MTK首次推出4G手机芯片
电信为何大力发展低端4G手机
中国电信响应国家往乡村发展4G的号召 阶段目标：持续增幅曝光基数
传播支撑：多位KOL针对大佬传播内容进行讨论。事件概述：
大佬消息发出，各领域针对大佬狂赞发言引发讨论。
分别在自媒体端、PR发文表示观点。2 .群体讨论提升品牌影响力
（传播时间：5.15.5.16日）公关标题：
科普低价4G，TCL的战略意义？
大佬也赞，低价4G还是超值4G？ 创意体验线卖点放大口碑引导吸引粉丝阶段目标：通过打造特定乐玩人群，引发口碑热潮
传播支撑：百名创意体验生活秀。事件概述：
邀请百名达人体验秀，分别由100名真实各领域红人组成。
官方发布5大领域主KOL稿件内容，邀请大家参与创意。
其他创意内容由其他平台散布1 .五大乐玩达人现身
（传播时间：5.14-5.29日）公关标题：
PR1：五大乐玩创意引爆！
PR2：乐玩真会玩，5大达人现身
BBS：乐玩玩疯了，生活处处是创意！极限达人
拍摄达人
音乐达人
美食达人
游戏达人1 .1五大乐玩达人现身
（示例展示，邀请真实红人打造百篇创意体验）极限达人乐玩，
就要玩中带拍!我酷爱高速摩托车，今天约哥们拍一张。怎么样，炫酷吧，没技术的你可别模仿！美食达人乐玩，
记录我的创意生活没什么比喝咖啡更爽的事了。但你以为仅仅就是喝咖啡？
创意随处而来！游戏达人乐玩，
满足的游戏需要你以为乐玩只是游戏速度快？
你错了，IPS屏触感良好，让真实的打起小鼓又何妨？音乐达人乐玩，
逗逗老婆好开心！看我用手机模仿的刮胡刀。早上没睡起来的老婆还就相信了！拍摄达人乐玩，
随手都是1部电影你以为创意需要苦思冥想？
乐玩，随手一部电影阶段目标：通过打造特定乐玩人群，引发口碑热潮
传播支撑：百名创意体验生活秀。事件概述：
后续陆续创意体验爆出。
扩散至全平台。2 .百种乐玩玩法全网爆炸
（传播时间：5.14-5.29日）公关标题：
PR1：惊爆乐玩的100种玩法！
PR2：百名达人献技，只为创意乐玩
BBS：史无前例的手机创意合集！以垂直社区为主，扩散乐玩创意体验#新品千元手机推荐#没想到自拍美美哒，你们猜我用的什么手机？微博内容阶段目标：推过植入推荐，引导大家关注促进转化。选择数码IT类知名媒体做5月新机上线排名推荐。
以长图文形式展出。
其中力推乐玩为主力内容
引导方向以拍照为主。2 .推荐类测评顶乐玩
（传播时间：5.14-5.29日）长尾期
(6.1-6.30)强化口碑，曝光卖点传播主题：争当乐玩一族
传播手段：创意事件激发，奖励诱品次级
主话题：#乐玩一族上杂志#
传播手段：事件炒作，悬念放大，全网扩散
话题支持：明星、KOL、
传播媒体：微博、微信、BBS、PR长尾期- 传播链路：1. 乐玩晒单引口碑2. 争当乐玩体验家3. 媒体持续曝光乐玩口碑持续影响刺激引发创意众测阶段目标：增加产品正向口碑与声量事件概述：
官方发起活动，晒单可即获得限时乐玩礼包，礼包包含配件，流量，话费
预埋大量晒单，刺激转化1 .乐玩晒单引口碑
（传播时间：6.1-6.20日）公关标题：
PR1：乐玩好评如潮，用户体验良好
PR2：果然神机，超级4G乐玩不得了
BBS：晒单再得奖励，乐玩玩的嗨。TCL手机V：阶段目标：增加用户与产品接触的机会，产生产品卖点口碑事件概述：
官方发起活动，分别在微博微信开启。微信为主。
活动征集用户的创意体验，够创意着获得乐玩手机一部
预埋创意，刺激沉默用户发生。
例如：我想带着乐玩拍摄我宝宝的出生100天，求小编帮上墙。
我想去拍摄我家狗狗的一天生活求小编上墙！2 .争当乐玩体验家
（传播时间：6.10-6.25日）TCL手机V：求创意体验
争当乐玩体验家目标：最大化扩散活动信息，促销销售转化话题方向：品牌、产品、用户
选题方向：
乐玩百元4G一马当先
红蓝黯然失色，乐玩眼前一亮话题方向：品牌、产品、用户
选题方向：
全民狂欢全民开抢乐玩
TCL全面回归！3.媒体持续曝光
（传播时间：6.1-6.30日）补充：明星使用权益细则活动配合明星:艾菲活动中分别使用明星微博4次。
分别是：
活动预热，艾菲发表状态引出乐玩关键字。
热爆期，艾菲参与刷脸活动呼吁粉丝参加。
热爆期，艾菲参与活动，呼吁粉丝进入专区与自己PK
热爆期，微博活动，艾菲模仿大赛。带粉丝上杂志。
（下面有具体细则。）最近工作状态好差，很想快乐的玩一把，我要乐玩！艾菲V：内容方向：发起“乐玩（产品名）”关键字
内容示例：“最近工作好累，想快乐的玩一下！我要乐玩”。
微博内容为1条。
配图：1张想放松感觉，玩的感觉的图片。
暂定5.7日发出。#乐玩刷脸嘉年华#“我居然是乐玩骑士，我不是应该是公主么？”
艾菲V：（活动为参与TCL微信活动，上传照片获得活动专属勋章）
内容方向：以活动参与者，晒出活动。
内容示例：“我居然是乐玩骑士，我不是应该是公主么？”
微博内容为1条。
配图：1张自拍卖萌，参与活动后的图片。艾菲V：内容方向：发起“乐玩（产品名）”关键字
内容示例：“我的PK专区上线了，有跟我PK的么？”
微博内容为1条。
配图：1张想放松感觉，玩的感觉的图片。
需要提供多张图片供，活动更换#乐玩一起上杂志#“看看谁来模仿我。一起上杂志哟。
艾菲V：（艾菲主题活动，女神带粉丝上杂志）
内容方向：艾菲上传照片，包含一些自拍手势，邀请粉丝模仿。优秀者一期上杂志。
微博数量1条，需要配自拍的图
最终预埋粉丝，合作杂志，上杂志专刊，帮助宣传曝光。#乐玩刷脸嘉年华#我的PK专区上线，有跟我PK的么？
