东风雪铁龙 C4L 数字营销 规划沟通方案2013-04-081目的内容及KPI目的及KPI：
微博社交红人微博话题数7,500
微信社交红人转发微话题及视频送达数1,800,000，阅读数180,000
以日均80,000访客预估，预计收集官网销售线索数20,000
网易线上合作专题平台的“背后的动力”的PV量6,000,000UPDATE传播周期：2014年4月20-5月31沟通主张：向前的力量核心受众提炼：
25-35岁 平均32岁 男性偏多
三口之家，已婚无子女
乐观向上、坚持、敢想敢干、有自信、对自己肯定
有信念、相信明天会更高、奋斗进取产品优势提炼：
科技：1.6THP / STT
舒适：稳定底盘 / 智能空调
智能：MRM蓝牙系统 / 免钥匙进入 项目背景：央视<开讲啦>栏目合作，聆听思想的声音,积聚向前的力量 项目目标：互联网阵地的利用，传播正能量，传递向前的力量沟通主张！ 传播任务：
扩散东风雪铁龙C4L与《开讲啦》电视栏目合作的认知度
传达“向前的力量”的品牌沟通主张提升品牌喜好度
搜集销售线索，提升经销商展厅流量
传播执行任务回顾 传播主题背景 传播主题诠释在追求成功向前的道路上会遇到许多支撑和推动一直向前行动力能量
这些推动前进的动力源于来自TA们对家庭和事业的责任和担当
“爱人的一个幸福微笑”“工作伙伴以及客户的一个赞许”
或许还有很多潜在的向前推动力来源
探寻支撑向前的力量背后的每一种对于不怠慢的行为态度汇聚成的一股凝聚力的向前精神认真 坚持 认同 微笑 传播主题导入用独特的内容传播视角提炼洞察
推动TA们为什么向前进的动力来源什么才是向前的力量探寻发现寻找那股向前进力量的原由4.205.31沟通目标传播内容传播平台4.26-5.31号期间，《开讲啦》6期视频
栏目互动内容 / 影评《开讲啦》栏目内容配合，提升栏目关注度与品牌喜好度视频媒体平台-栏目合作-话题互动
社交媒体平台-栏目话题引导与栏目视频推广4.26 第一期节目上线整体线上推广内容时间表视频
预热信息(4.26 – 5.31) 6集《开讲啦》视频花絮素材
(5.20) 60秒《开讲啦》集合视频5.20 Social 扩散传播
微博 / 微信红人 官方微博 / 微信官方网站 留资抽奖 / 影评呈现传播渠道关系《开讲啦》官方微信预告信息 《开讲啦》 6集节目视频1平台搭载内容： 《开讲啦》 互动内容话题2 《开讲啦》 影评内容1《开讲啦》官方微博花絮集锦3《开讲啦》官方微博预告信息2 《开讲啦》 60S集合视频5分享
回流回流引流微博 & 微信KOL&豆瓣 腾讯视频推广资源自媒体官方推广资源（微博/微信/官方网站）推
广
资
源视频互动平台《开讲啦》官方微信花絮集锦4 《开讲啦》 线下录制招募21官网Social平台视频内容
6集《开讲啦》视频栏目
话题炒作
互动扩大《开讲啦》栏目声量
让用户了解C4L联合赞助此栏目
借机提升品牌知名度
利用6集《开讲啦》栏目内容进行话题互动
传递C4L品牌精神
提升用户品牌喜好度预告信息
官方微博图文花絮
官方微博&微信扩散《开讲啦》节目开播告知
提高C4L联合赞助此栏目
品牌关注度
预拍每一期《开讲啦》录制现场的节目探班内容集锦
做为节目每一期预热推广素材
60S集合视频
官方微博&微信拍摄剪辑《开讲啦》嘉宾的精彩宣讲话题内容
做为二次持续推广素材内容传播
影评内容
互动招募兴趣小组话题推广引发
《开讲啦》视频内容以及参与评论&线下参与录制节目互动体验推广内容素材预告信息
官方微博&微信图文花絮
官方微博&微信扩散《开讲啦》节目开播告知
提高C4L联合赞助此栏目
品牌关注度
预拍每一期《开讲啦》录制现场的节目探班内容集锦
做为节目每一期预热推广素材
60S集合视频
官方微博&微信拍摄剪辑《开讲啦》嘉宾的精彩宣讲话题内容
做为二次持续推广素材内容传播
官方微博&微信推广内容素材官方微博«开讲啦»预告信息东风雪铁龙C4L秉承向前行的品牌核心将携手央视大型青年励志型公益类电视节目«开讲啦»共同为您呈现讲诉支撑向前力量背后的故事。。。。4.19即将开讲#东风雪铁龙C4L秉承向前行的品牌核心将携手央视大型青年励志型公益类电视节目«开讲啦»共同为您呈现讲诉支撑向前力量背后的故事。。。。4.26即将开讲！＃＃到底是谁即将担任4.26本期«开讲啦»的明星演讲
嘉宾呢？各位C4L的小伙伴们可以不妨猜猜看哦！＃
这里我们有一些小小的提示：
他早期做过电台DJ
配音过广播剧“夜幕下哈尔滨”
和皇帝专业户张铁林和张国立并称清宫剧铁三角
东风雪铁龙C4L微博
预热文案DEMO模板猜猜看预热«开讲啦»
宣传KV焦点图
（链接微话题讨论页面）官方微信«开讲啦»预告信息官方微信预告到底是谁即将担任4.26
本期«开讲啦»的明星演讲嘉宾呢？转折带来的命运，
给到的
向前的力量!王刚老师将带您走进他的
岁月成长以及成功也会有转折背后的故事！
本次«开讲啦»节目组将会用特别的视角叙述形式向您传达成功明星以及艺术家们的心路历程官方微信花絮一级页面官方微信花絮二级页面本期«开讲啦»明星三大特征
他早期做过电台DJ
配音过广播剧“夜幕下哈尔滨”
清宫剧铁三角
官方微信«开讲啦»图文花絮官方微博«开讲啦»60S集合视频东风雪铁龙C4L秉承向前行的品牌核心力量与XXX明星&艺术家共同鉴证向前永不止步永远充满前进的动力。。。。#东风雪铁龙C4L秉承向前行的品牌核心力量与XXX明星&艺术家共同鉴证向前永不止步永远充满前进的动力，XXX
要驾驭东风雪铁龙C4L共同向前行@东风C4L
感受不一样的XXX明星&艺术家，体验东风雪铁龙C4L
向前的力量背后的故事，加油向前XXX@东雪C4L东风雪铁龙C4L微博
«开讲啦»转发明星证言视频内容模板官方微信«开讲啦»60S集合视频官方微信推荐集合视频一级页面官方微信花絮二级页面本期«开讲啦»明星三大特征
他早期做过电台DJ
配音过广播剧“夜幕下哈尔滨”
清宫剧铁三角
其实他们也是普通人
用不同的微小聚焦他们不为人知的哪些事！
关注东风雪铁龙C4L，关注开讲啦！请点击观看王刚老师将带您走进他的岁月成长以及成功也会有转折背后的故事！
视频内容
6集《开讲啦》视频栏目
话题炒作
互动扩大《开讲啦》栏目声量
让用户了解C4L联合赞助此栏目
借机提升品牌知名度
利用6集《开讲啦》栏目内容进行话题互动
传递C4L品牌精神
提升用户品牌喜好度《开讲啦》视频搭载平台
视频展现+互动话题C4L联合赞助央视《开讲啦》栏目，提升品牌声量
数字营销媒体通过媒体的多样性，配合栏目视频推广
并通过内容话题引导与讨论，传递品牌精神，提升品牌喜好度《开讲啦》- 活动背景《开讲啦》视频搭载平台视频播放区 |
播放器内角标/暂停，设计成可点击角标/暂停互动
可以弹出对话框（对话框内是节目相关话题内容，以#向前的力量#为标签）
用户点击可以分享到SNS网站内容互动区 |
结合当期《开讲啦》内容，定制内容互动。
内容互动举例：
1-图片投票
2-投票竞猜
3-栏目内容观点PK
（三选一）微博热议 |
可发表对节目的评论
并将其他人的微博内容同步至栏目页中开讲啦栏目页面D
EMO示例《开讲啦》视频搭载平台互动形式可分为以下三种（三选一）：《开讲啦》内容互动-图片投票1-可设置不同的
图片素材2-用户点击后
可显示投票率互动形式推荐互动形式推荐1：
可以结合当期《开讲啦》内容话题，定制图片投票内容。
让客户点击进行投票。同时还可以将投票分享给腾讯微博/Q-zone好友。1根据栏目内容总结几个关键词并赋予对其的读解
对于选定的文字进行配图
网友可分享观点
（类似于海报）坚持《开讲啦》内容互动-话题投票互动形式推荐互动形式推荐2：
可以结合当期《开讲啦》内容话题，定制话题投票。
同时可以引入积分机制，积分累计一定阶段可以兑换奖品。2根据栏目内容
总结论述主题
利用话题引起用户共鸣与讨论
可结合微博做二次传播对于本期«开讲啦»演讲嘉宾XXX,坚持向前永不放弃就会成功的话，各位小伙伴们怎么看？坚持向前永不放弃就会成功的话，您怎么看？肯定会成功或许会成功不一定会成功《开讲啦》内容互动-观点PK互动形式推荐互动形式推荐 3：
可以列出嘉宾或其他网友的观点，用户可以选择Yes或No来表达自己对此观点的态度。
另，用户也可以评论并同步微博/Qzone。3观点会分为以下几种：
该场邀请的嘉宾观点
青年代表的观点《开讲啦》互动搭载平台
视频推广+互动话题+现场录制招募
影评内容
互动招募兴趣小组话题推广引发
《开讲啦》视频内容以及参与评论&线下参与录制节目互动体验定向北京+上海
开设活动专题页面
定制抢票活动定制栏目条目页
品牌软性植入
邀请KOL制造话题精选正能量小组
URL植入
引导观影豆瓣合作模式豆瓣同城植入形式
栏目信息公布、活动机制、产品露出东风雪铁龙联合赞助
《开讲啦》信息告知《开讲啦》现场门票
活动礼品展示豆瓣同城《开讲啦》线下活动招募页面DEMO活动机制说明豆瓣电影植入形式
开讲啦视频链接、栏目剧照、影评内容豆瓣电影《开讲啦》影评页面DEMO开讲啦 （2014）开讲啦 分集短评豆瓣电影频道用户内容互动
推送《开讲啦》视频，增加栏目曝光度
用户影评内容互动，提升栏目关注度与话题性视频URL
可连接至视频播放页《开讲啦》用户
影评内容豆瓣电影《开讲啦》剧照页面DEMO以“了不起的盖茨比”为例
在电影条目页的剧照中
软性植入品牌信息
建立专属相册收集《开讲啦》栏目剧照
制作成C4L开讲啦专属相册
右侧BANNER软性植入
C4L活动信息豆瓣KOL《开讲啦》栏目传播与引导豆瓣影评人撰写深度影评，激发用户关注其他类别KOL推荐
情侣影评人
扭腰客，时光网电影编辑&自由撰稿，粉丝31859
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伍德与夏洛蒂，电影编辑，粉丝46714
http://www.douban.com/people/ipodmelody/?qq-pf-to=pcqq.c2c专业电影编辑 情感类编辑
情感文字编辑
囧叔，作者，已出版《我讲个笑话你可别哭啊》，粉丝9235
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囧之女神daisy，情感专栏作家，粉丝28305
http://www.douban.com/people/daisychen1942/豆瓣小组植入形式
开讲啦视频链接、栏目内容话题引导豆瓣兴趣小组以“励志”作为分类，进行小组精选豆瓣兴趣小组推广：花1小时，认真的上一堂课，《开讲啦》进入话题，话题下方植入URL，引导观赏豆瓣-推广资源配合
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(5.20) 60秒《开讲啦》集合视频5.20 Social 扩散传播
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