吉利汽车母品牌发布项目digital plan下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-14 19:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

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吉利品牌换标项目Digital PlanBY HYLINK吉利品牌换标项目传播目标回顾通过吉利品牌形象重塑的传播，循序渐进地解决吉利作为自主品牌形象较低的问题，向消费者传递吉利汽车国际化造车品质的诉求，进而提升消费者对吉利品牌的认同和关注

Paid
Media

预热期发布期4.215.14Banner+富媒体<品质吉利，全新形象>:
门户/汽车垂直
4.7持续期种子视频-(Brand video/品质解构video）5.215.28品质解构视频:：
视频网站<天降奇“吉”>:
门户/汽车垂直
吉利品牌换标项目传播行程提升消费者对吉利品牌的认知，为4.21品牌战略发布制造悬念为品牌战略发布制造市场声量，传播吉利品牌核心价值，获得更多的消费者关注和认同#品质吉利，全新形象##品质解构，探秘吉利#Owned
Media
Social+
Content Marketing
SNS：<不完美篇>“四万说车”节目合作
第一期：车标演变
第二期：中国自主汽车品牌走过的路Media Budget SOS:15%品牌形象视频:：
视频网站品牌形象banner:：
门户/汽车垂直Media Budget
SOS:85%车展引爆期品牌专区+关键词 /搜客+回头客汽车进化论微博/微信红人助推车展预热媒介策略预热期 4/7~4/20提升消费者对吉利品牌的认知，为4.21品牌战略发布制造悬念官方平台首发虽在欧盟建立了研发基地，拥有257位顶尖的全球汽车专家。但我不够完美，至少我可以做到很真实。我能接受我的不完美，但你必须安全，吉利在Euro-NCAP安全碰撞测试中获得中国车有史以来最高成绩。

我不够完美，因为我不会装，我不是影帝，抱歉我拿不到奥斯卡。我只能连续五年那拿服务金扳手奖。
汽车类，机构类，娱乐类助推进行外围转发，扩大声量；DEMODEMODEMO预热期—微博发声铺垫内容规划国产车的安全比很多合资车都好，还质疑什么？要安全买卡车去吧~

车只要喜欢就好，所有东西都是比上不足比下有余，我不够完美但我只做我自己。

奥斯卡都是看演技~汽车是看实力。完美的都是影帝，只会装！

完美？买飞机不能地上跑，买火车还不能天上飞呢，要挑刺说什么不可以啊！这个世界本来就就没完美的车，但人人都想买到又便宜又舒适又高科技的车，求你们放过工程师吧——我不够完美，但有奇“吉”

一辆完美的车，需要一个完美的人，我不够完美，所以我只要奇“吉”

吉利现在的车是越来越好了，经得起考验。我不够完美，但我很真实。只做自己的车，你就是奇“吉”

是的，我不够完美，我也会犯错，可当我说对不起的时候，我是真心的。

奥斯卡告诉我们，拿到奖的，都是会装的。
汽车类娱乐类文艺类DEMODEMODEMO微博红人转发示例官方平台首发Euro-NCAP安全碰撞测试中获得中国车有史以来最高成绩，但我不够完美。
欧盟研发基地、257位顶尖的全球汽车专家，但我不够完美。连续五年那拿服务金扳手奖，但我不是影帝，我不够完美。汽车类，娱乐类，机构类类红人进行微信推送，扩大声量；DEMODEMODEMO预热期—微信发声铺垫内容规划1.吉利，就是耐撞

2.开慢点才是王道

3.开车，安全才是第一要数1.什么时候，国产就是权威，我们汽车工业就算起来了

2.吉利，国产的明日之星

3.愿国产越来越好1.汽车可千万不能拿奥斯卡

2.五年金扳手，活好！

3.现在人越来越不好伺候了。DEMODEMODEMO微博红人推送预热期—创意展现<品质吉利全新形象>bannerLanding Page主要传播点:
“品质吉利全新形象”主要传播方式:
硬广投放
以具有较强视觉冲击力
首页大屏广告为主
投放渠道：
门户/汽车垂直辅助传播方式:
EPR
主要话题方向:
车标演变史
传播渠道:
微博/微信预热期--媒介支持门户汽车垂直推荐通过具有排他性的广告形式来体现，建议投放具有较强视觉冲击力的首页大屏形式预热期--点位选择Ifeng-首页悬浮
汽车之家-顶部通栏
发布期（车展引爆） 4/21~4/29为品牌战略发布制造市场声量，传播吉利品牌核心价值，获得更多的消费者关注和认同发布期（车展引爆）--创意展现全新官网4.21上线
全方位展示吉利汽车国际品质的标准Remark：需要客户提供各零部件3D建模数据官网亮点：

解构整车的零部件，让消费者直观感受国际品质Remark：需要客户提供各零部件3D建模数据发布期（车展引爆）—创意展现Crazy Banner抓取吉利新标志现场的车零件分解
展现吉利的国际造车品质发布期（车展引爆）--Mobile APPs：

在车展、线下路演活动等现场，运用AR增强现实技术，展示品牌背后的技术实力发布期（车展引爆）--品牌专区

吉利汽车国际品质亲眼鉴证建立吉利品牌专区，将搜索相关子品牌的用户导流，加强吉利母品牌印象可更换为吉利换标相关视频可更换为吉利换标相关图片素材发布期（车展引爆）--关键词

关键词选择方面，除常规投放外，针对车展、换标和活动事件增加活动相关词的投放；
创意方面，在所有的文字创意中，加入吉利换标的描述，将吉利换标传递到目标用户，在展示类广告中，增加吉利换标的信息，用海量的图形化曝光将吉利换标事件传递到目标用户；主要传播点:
“国际品质，亲眼鉴证”主要传播方式:
硬广投放+种子视频
门户及汽车垂直富媒体疯狂广告、视频网站首页种子视频位为主
投放渠道：
门户/汽车垂直/视频网站发布期（车展引爆）--媒介支持车展引爆期--点位选择门户汽车垂直建议投放门户及汽车垂直富媒体疯狂广告、视频网站首页种子视频位为主视频网站
种子视频位Tencent 汽车频道首页-疯狂悬浮
汽车之家-首页悬浮
youku-首页种子视频
发布期 4/30~5/28和消费者进一步沟通吉利国际化造车品质的内涵，获得更多消费者关注和认同以纪实的手法，全程记录装置艺术家解构吉利汽车，完成艺术创作的全过程发布期--创意展现<天降奇“吉”>Video借许群之口，说汽车蜕变的文化话题娱乐类文艺类汽车类汽车是工业史上一道美丽的彩虹，每个厂家都需绽放自己的色彩！变形金刚都出到4了，汽车的未来已经帮你们想好了悄悄的你来了，代表着科技，代表着身份，可你还是你。DEMODEMODEMODEMO发布期--内容营销车标蜕变发声铺垫汽车KOL多媒体渠道同步发声，以海报或长微博的形式细数世界知名车企的演变史，植入发布吉利换标的信息DEMODEMO广点通资源推送发布期--内容营销车标蜕变发声铺垫延续之前的铺垫，通过一档权威性的汽车节目，将车企换标事件从汽车历史和汽车文化的角度进行解读，
帮助受众了解吉利换标更深层次的意义。

节目推荐：《四万说车》
推荐理由：国内资深汽车媒体人许群的脱口秀节目，以介绍世界各汽车品牌的历史文化为主题，在汽车圈内有相当高的知名度和权威性。选题设定：
第一期《车标演变背后的故事》
内容：从世界知名车标入手，介绍车标演变的发展历程，发布吉利车标即将进行大整合的信息

第二期《中国自主汽车品牌走过的路》
内容：畅谈中国的汽车文化及中国自主汽车品牌的发展，作为中国自主品牌领先者的吉利品牌决定整合车标，打造大吉利品牌背后的故事发布期--内容营销车标蜕变教育渗透将本期《四万说车》编辑成图文信息，通过广点通进行多渠道信息扩散。车标演变背后的故事四万说车吉利车标的前世今生？发布期--内容营销车标蜕变教育渗透汽车厂家的每次换“脸”都是一个历史结束，另一个时代的开始，这次吉利的新“脸”会给他带来一个什么样的未来？现在就让我们说说看.现在车标越来越简约，时尚，但看车识品牌才是王道。

吉利又整容啦？快进来看看我们吉利的新容颜。

都是眼睛惹的祸，看Logo就知道是不是真爱了。
“四万说车”让我们看看吉利的过去和未来。国产车慢慢的也开始有故事了。

换标和换车型，哪个更重要？

别以为换张脸我就不认识你了。
广告机构号-主发汽车类娱乐类文艺类汽车机构号-主发汽车类百科类娱乐类DEMODEMO发布期--内容营销车标蜕变教育渗透主要传播点:
“品质解构，探秘吉利”主要传播方式:
硬广投放+专题合作+种子视频
“腾讯造车”栏目专题合作；门户及汽车垂直富媒体疯狂广告、视频网站首页种子视频位为主
投放渠道：
视频网站/门户/汽车垂直辅助传播方式:
EPR
主要话题方向:
提车作业、车型对比等
传播渠道:
汽车垂直论坛/微博/微信发布期--媒介支持门户汽车垂直建议投放门户及汽车垂直富媒体疯狂广告、视频网站首页种子视频位为主发布期--点位选择视频网站
种子视频位Tencent 汽车频道首页-疯狂悬浮
汽车之家-首页悬浮
youku-首页种子视频
发布期—专题合作和“腾讯造车”进行专题合作，深入沟通吉利汽车精良的造车品质可将解构视频做成短预告片，利用腾讯站内资源进行推送预算分配Remark：
所有制作费用仅为初步预估，随客户具体需求需要调整，申请预算时建议增加20%的上浮空间。预算分配—媒介部分附件吉利换标项目制作时间安排Remark：
车零部件工业模型需要尽快提供，需要尽量细致；
所有项目时间安排视具体设计确认后会再调整微博资源评估微博质量评估-事前评估示例口碑互联根据微博主的粉丝量、活跃度排名、微博影响力排名、平均评论量、平均转发量、粉丝质量度、认证粉丝数、活跃粉丝率、互动率、配合度等多项数据综合评定博主价值，给客户提报，数据来自第三方数据公司。
博主根据综合评分分值分为6个级别，分别是专家级别（特殊行业、明星等类别）、5星（级别最高）、4星（推荐使用）、3星（大众类型性价比高）、2星（正常）1星（普通）
所有刊例数据每6个月一更新
粉丝量：博主粉丝总量
平均转发：博主最近发布200条微博被转发平均值
平均评论：博主最近发布200条微博被评论平均值
微博影响力排名：由该账号的关注率粉丝质量指数加权计算获得
认证粉丝：博主粉丝中认证人数总量
活跃粉丝率：是指该账号活跃粉丝占全部粉丝的比率
互动率：每天给该账号转发和评论的人数占该账号活跃粉丝数的比率
粉丝质量指数：计算公式：（粉丝的粉丝的平均值 + 粉丝的微博数的平均值）/（微博全部帐号的粉丝的平均值 + 微博全部帐号的微博数的平均值）
行业影响力：认证博主所在行业内的职位高低、话语权等影响力评估（口碑经验评估）
配合度：博主以往合作配合度，发布是否及时准确无误（口碑经验评估）
微博质量评估-事前评估示例微博质量评估-事后评估示例微博质量评估-事后评估示例微博质量评估-事后评估示例微博传播分析-事后评估工具示例总览传播分析传播路径参与粉丝分析扩散分析内容分析微信资源评估微信评估-事前

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