大shang千盛开封店2009年圣诞节大型促销活动活动广告策划及实施方案市场营销0801班
广告策划人：目录一、活动主题：温馨圣诞节，相聚平安夜
二、 活动时间：2009年12月23日----25日
三、 活动目标
四. 活动内容：
五、 媒体宣传规划
活动目标
大商千盛开封店制定了圣诞节广告宣传策划书，希望紧紧抓住本月销售高峰的来临，通过一些活动积极吸引消费者参与消费活动，通过一系列系统性的卖场内外布置宣传，给顾客耳目一新的感觉，充分营造良好购物环境，提升并提升大商千盛对外整体社会形象；通过一系列企划活动，吸引客流，增加人气，直接提升销售业绩。从而强化大商商品品牌的知名度和美誉度,提高商品的市场占有率,扩大商品的市场销售量.活动期间，营造浓烈的节日气氛，提高来店的客流量，其中超市的销售额比活动前增长30％。活动内容场内布置：
1.在商场正门入口处，树立一棵高大的、比较夸张的圣诞树；
2.一至四楼的电梯、步梯、护栏等地全部悬挂彩色闪灯；
3. 在电梯两旁摆放圣诞树，圣诞树缠绕彩色闪灯，并悬挂礼品和雪花；
4. 柜组内需张贴圣诞老人头像，并有圣诞快乐等中英文字样；
5. 将吊旗全部更换为圣诞老人头像
场外布置：
1. 门口摆放圣诞树两棵，圣诞树上悬挂礼品和雪花；
2. 门口两侧安排两名身穿圣诞老人服装的工作人员，向顾客微笑致意并说 “欢迎光临”；
3. 玻璃门上喷画圣诞树及圣诞快乐字样；
4. 将门前上方横向装饰写真版更换为圣诞节快乐的图案与文字；Elements Page注：换购方法及地点
1.顾客凭当日购物小票服务台，由工作人员开据所需换购商品附加金额小票至收银台交款，再由总服务台工作人员在小票上加盖“已领取”印章后，方可领取换购商品。2. 券不可兑换现金3. 换购券三日内有效。4. 换购商品不予退换。 5. 单张换购券只能换购一件商品。 6. 换购商品不兼得。 7.换购金额零头不计算在内。8.部分不参加活动的专柜详见店内标识及语音广播。9.活动期间VIP卡停止使用。一、圣诞节礼品特卖会
1. 活动地点：商场大门和侧门外
2. 活动时间：12月23日－25日
3. 组织超市和百货与圣诞礼品有关的商品进行展销活动。
二、寻找圣诞老人
1.活动地点：全场
2. 活动时间：12月24日－25日
3.活动内容：活动期间，由员工扮演的圣诞老人将不定期出现在各楼层卖场，凡当日光临本商场的朋友可在商场内寻找圣诞老人，如果您找到圣诞老人，即可获得圣诞老人派发的精美圣诞礼物一份，每人限领一份。三、打折：活动期间，全场商品全部打 折出售，折扣方案由各专柜自行制定。
四、换购：活动期间，凡当日累计购物满以下金额的顾客均可参加超值换购活动
a、 满100—300元的顾客，加15元可换购价值38元精美竹制提篮一个；
b、 满300—600元，加20元可换购价值68元高档睡衣一套；
c、 满600—900元，加30元可换购价值98元旱冰鞋一双；
d、 满900—1500元，加70元可换购价值138元化妆品一套；
e、 满1500元以上，加150元可换购价值420元纯毛地毯一张。
媒体宣传规划：1.汴梁晚报1000元/半版时间是圣诞前三天费用3000元
2.传单100元/3000份发放时间是圣诞前二天及圣诞假期三天每天发6000份,共四天费用1000元；以各居民区和企事业单位为主要投放地点，投放人员12名，每人每天30元工1800元3.商场现场的POP广告以及进口处、出口处的横幅三天共1500元.
4.耶诞“奇遇” 来店惊喜 2000元
5.活动及圣诞气氛布置 10000元
合计：3000+1000+1800+1500+2000+10000=19300元
