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天津一汽098L产品导入公关策略以及促销活动建议下载

菲利普·科特勒 更新于

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：403KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 产品  进行  消费者  活动  媒体  店头  建议  公关  合作  扩大  家庭  影像  生活  传播  展示  促销  购车者  介绍  网络  媒介  建议公关  店头展示  促销活动建议  店头活动  营销策划  数字营销  营销 

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  • 天津一汽098L产品导入公关策略以及促销活动建议
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资料介绍
098L产品导入公关策略以及促销活动建议公关策略建议公关策略建议 公关所承担的双重任务 向媒体介绍、推荐098L 期待媒体向消费者介绍098L 公关设定的双重目标 098L产品概念的系统说明以及发布 天津一汽旗舰产品以及企业形象展示公关策略建议精确媒体环境阶段性的媒体调动多元化的与媒体合作创新的沟通方式产品预热期公关策略建议配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议 吸引媒体共同参与 “幸福” 标准的讨论可用媒体就此事件发表的文集编制一本 《幸福宣言》作为礼品，在产品上市时赠送给消费者产品重点导入期公关策略建议配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议 利用店头活动，在消费者关注以及积极参与的同时，将产品定位由企业的市场人员明确阐述，从而减少媒体的主观想象可与《经济观察报》合作， 做企业系列访谈录或 与央视“生活”等栏目进行相关合作产品销售期公关策略建议配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议 在常规产品信息披露的同时，更加注重媒介活动的参与，更深层的把握产品对消费者生活的影响对于目标群重视的媒介， 采用合办栏目的方式，进行中长期渗透， 可与《都市主妇》杂志进行半年合作， 开辟“Plus专栏”，介绍家庭用车小常识促销活动建议促销活动建议结合产品概念以及传播阶段，开展有针对性的店头活动（阶段一）03年12月 “幸福家庭评选”店头报名04年1月2月 配合“幸福家庭评选”进度随时 进行店头告知发起产品话题性，扩大传播途径提升经销店形象，拉近与消费者的距离网络报名与 店头报名同时进行， 吸引更多参与者将每轮网络投票评选的结果 随时在店头公布， 扩大活动影响力促销活动建议 扩大品牌影响力04年3月4月新产品 各地巡展店头 试乘试驾 04年5月制造机会，使消费者与产品“亲密接触”结合产品概念以及传播阶段，开展有针对性的店头活动（阶段二） 04年2月29日新品发布会、 “幸福家庭评选”结果揭晓、 特殊生日聚会同时进行黄金周 品车会店头 试乘试驾三项活动同时在 店头进行， 制造轰动效应在各主要 销售市场 进行巡展， 扩大知名度使消费者 直接体验、 感受产品使消费者 直接体验、 感受产品黄金周期间在 公园或广场 进行车辆展示 和试乘试驾， 现场解答消费者问题促销活动建议 通过活动，向消费者渗透产品概念在活动中接触、体验产品，刺激销售04年6-8月家庭野外 休闲游图片、 影像店头展示04年9月04年10-11月 04年12月家庭健康 总动员年终答谢 活动结合产品概念以及传播阶段，开展有针对性的店头活动（阶段三）酷夏 休闲活动 “最美瞬间”家庭生活 影像大赛网络活动— 家庭驾车野外 休闲游的后续活动， 借此吸引消费者 来店赠购车者 烧烤架、 儿童滑板影像作品在 店头展示， 来店者进行 投票选举赠购车者 圣诞礼物赠购车者 健身器材、 健康手册天津一汽098L产品导入公关策略以及促销活动建议
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098L产品导入公关策略以及促销活动建议公关策略建议公关策略建议
公关所承担的双重任务
向媒体介绍、推荐098L
期待媒体向消费者介绍098L


公关设定的双重目标
098L产品概念的系统说明以及发布
天津一汽旗舰产品以及企业形象展示公关策略建议精确媒体环境阶段性的媒体调动多元化的与媒体合作创新的沟通方式产品预热期公关策略建议配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
吸引媒体共同参与 “幸福” 标准的讨论可用媒体就此事件发表的文集编制一本
《幸福宣言》作为礼品，在产品上市时赠送给消费者产品重点导入期公关策略建议配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
利用店头活动，在消费者关注以及积极参与的同时，将产品定位由企业的市场人员明确阐述，从而减少媒体的主观想象可与《经济观察报》合作，
做企业系列访谈录或
与央视“生活”等栏目进行相关合作产品销售期公关策略建议配合传播阶段性的公关手段使用以及创新性建议
在常规产品信息披露的同时，更加注重媒介活动的参与，更深层的把握产品对消费者生活的影响对于目标群重视的媒介，
采用合办栏目的方式，进行中长期渗透，
可与《都市主妇》杂志进行半年合作，
开辟“Plus专栏”，介绍家庭用车小常识促销活动建议促销活动建议结合产品概念以及传播阶段，开展有针对性的店头活动（阶段一）03年12月
“幸福家庭评选”店头报名04年1月2月
配合“幸福家庭评选”进度随时
进行店头告知发起产品话题性，扩大传播途径提升经销店形象，拉近与消费者的距离网络报名与
店头报名同时进行，
吸引更多参与者将每轮网络投票评选的结果
随时在店头公布，
扩大活动影响力促销活动建议
扩大品牌影响力04年3月4月新产品
各地巡展店头
试乘试驾
04年5月制造机会，使消费者与产品“亲密接触”结合产品概念以及传播阶段，开展有针对性的店头活动（阶段二）
04年2月29日新品发布会、
“幸福家庭评选”结果揭晓、
特殊生日聚会同时进行黄金周
品车会店头
试乘试驾三项活动同时在
店头进行，
制造轰动效应在各主要
销售市场
进行巡展，
扩大知名度使消费者
直接体验、
感受产品使消费者
直接体验、
感受产品黄金周期间在
公园或广场
进行车辆展示
和试乘试驾，
现场解答消费者问题促销活动建议

通过活动，向消费者渗透产品概念在活动中接触、体验产品，刺激销售04年6-8月家庭野外
休闲游图片、
影像店头展示04年9月04年10-11月
04年12月家庭健康
总动员年终答谢
活动结合产品概念以及传播阶段，开展有针对性的店头活动（阶段三）酷夏
休闲活动
“最美瞬间”家庭生活
影像大赛网络活动—
家庭驾车野外
休闲游的后续活动，
借此吸引消费者
来店赠购车者
烧烤架、
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