马拉松项目比稿—媒介部分0905下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-15 16:00:01

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行业：不限

职业：广告公关

标签：活動 h5 競技注目情報話題参加 hev kol 媒体報道特集可能媒体宣競技特集活動情報参加媒体营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

広豊が広マ競技のスポンサーとする情報への認知を強化する宣伝目的趣味H5インタラクティブ及び女神の話題によって更に注目を集め、競技選手及び応援チームの募集を協力する全国のランニング愛好者にAPPを通じ広マ活動を参与、注目させ、宣伝のカバー範囲を拡大する宣伝活動情報登場ブランド継続的な話題宣伝を行い、更にブランド・イメージを向上させ、二次宣伝を刺激する宣伝メディア地域ポータル・サイト、地域ニュースAPP、SINAミニブログホットな話題活動H5ページAPPグドン地域ポータル・サイト、地域ニュースAPP、SINAミニブログホットな話題SINAミニブログホットな話題テレビ、新聞、ラジオによる競技特集、アウトドア広告の補充カバー広豊ダブルミニ、精確KOL自メディア活動による宣伝全体徹底各メディアによる競技特集の事前報道、当日の画面・文字による生中継媒体実施—インタネットQQクライアント広東ステーション- 2015迷首-右縦欄テンセント・ニュースクライアント広東ページのハード広告SINAミニブログのホットな話題提携ハード広告登場通过地域ポータル・サイト、ニュース・クライアント広東ページ等のハード広告資源によって、活動情報を精確に公表するミニブログのホットな話題等の資源によって、H5インタラクティブへの認知度を拡大し、民衆による自主的な宣伝を引き起こす

资料内容预览

2015広汽トヨタ広州マラソン企画2015-9-8(媒体宣伝の部分)媒体施策思考広州マラソンの勢いを借り、オンライン＆オフラインの広告を合わせて宣伝し、宣伝を最大化する多元化のメディア選択を利用し、都市を代表するブランド競技である広州マラソンの影響力を借りて、ブランド浸透を行うことによって、レビンHEVの動力及び環境保護というコンセプトを導き出す。
健康、活力と環境保護に注目する人々に対して、広東省における都市の中のバス停及びエレベーターへのポスター展開、並びにインタネットによって、その人たちの興味ある宣伝内容を作り出し、興味と同感を呼び起こし、積極的に参与させ、その評判及び影響力による更なるレビンHEVへの注目を求める。媒体宣伝行程2015年レビンHEV 広州マラソン9月10月11月12月宣伝段階宣伝手段ハード広告による登場H5インタラクティブスポーツAPPとの提携自メディアによる宣伝自メディアによる宣伝伝統的なメディア・オフライン・カバー、完全カバー、勢い拡大宣伝内容自信あるフェース・ショー、
レビンHEV広マ女神応援チームへの参加#広汽トヨタが2015広マ競技のスポンサーとする#
#レビンHEV が広州マラソンを導く#レビンHEVxグドン
オンライン・グリーン・マラソンレビンHEV+グドン
オンライン広マ競技競技の余聞
ブランドが登場する。広豊が広マ競技のスポンサーとする情報への認知を強化する宣伝目的趣味H5インタラクティブ及び女神の話題によって更に注目を集め、競技選手及び応援チームの募集を協力する全国のランニング愛好者にAPPを通じ広マ活動を参与、注目させ、宣伝のカバー範囲を拡大する宣伝活動情報登場ブランド継続的な話題宣伝を行い、更にブランド・イメージを向上させ、二次宣伝を刺激する宣伝メディア地域ポータル・サイト、
地域ニュースAPP、SINAミニブログホットな話題
活動H5ページAPPグドン
地域ポータル・サイト、地域ニュースAPP、SINAミニブログホットな話題SINAミニブログホットな話題テレビ、新聞、ラジオによる競技特集、アウトドア広告の補充カバー広豊ダブルミニ、精確KOL自メディア活動による宣伝全体徹底各メディアによる競技特集の事前報道、当日の画面・文字による生中継媒体実施—インタネットQQクライアント広東ステーション-
2015迷首-右縦欄テンセント・ニュースクライアン
ト広東ページのハード広告SINAミニブログの
ホットな話題提携ハード広告登場
通过地域ポータル・サイト、ニュース・クライアント広東ページ等のハード広告資源によって、活動情報を精確に公表する
ミニブログのホットな話題等の資源によって、H5インタラクティブへの認知度を拡大し、民衆による自主的な宣伝を引き起こす。媒体実施—インタネットインタラクティブによって、広マに関するブランドスポンサーの宣伝を強化すると共に、レビンHEVUSPへの宣伝を呼び起こす。「広マ女神応援チーム」を話題として、「全民フェース・ショー」
の趣味H5インタラクティブを作り出す女性の遊び心、見せびらかしの心の満たしを通じて、民衆にH5インタラクティブに参与させ、広マの宣伝勢いを拡大するH5インタラクティブ-自信あるフェース・ショー、レビンHEV広マ女神応援チームに参加媒体実施—インタネットインタラクティブ取組み：インタラクティブホームページ写真アップロードフェース点数測定&ランキング申込したいレビンHEV
フェース点数を先に把握情報を残し、結果を転送すると、申込を完成させる。入選後、指定された4S店に行って、女神応援チームの装備を受領する。ブランドのオフィシャルサイトにリンクして、より多くのレビンHEV車種情報を把握するH5インタラクティブ-自信あるフェース・ショー、レビンHEV広マ女神応援チームに参加媒体実施—インタネットH5インタラクティブ-自信あるフェース・ショー、レビンHEV広マ女神応援チームに参加KOLが話題の宣伝によって、H5を継続的に宣伝し、より多くの民衆からの注目と参与を集める#Oh，My god，広豊がフェース点数の最も高い広マ応援チームを募集している！#宣伝話題#いかに様々なフェース・
ショーをする##広マに注目を浴びるために、
広豊は必死に頑張っている##募集募集！史上フェース点数の
最も高い広マ応援チームの人材募集#媒体実施—インタネットグリーン・マイル奨励金により、マラソンを応援ランニングはただシンプルなスポーツ手段であるが、近年来、マラソン競技がますます盛んになってきて、マラソン愛好者に注目されている。2015年に各大型マラソン競技の申込がきつくなってきて、特に北京マラソンへの申込が最も難しい。広汽トヨタはレビンHEVの売出活動に合わせ、グリーン・マラソンという方法を作って、マイル奨励金によるマラソン応援の活動によって、「環境保護スポーツ理念」を展開させ、マラソン愛好者の参加要望を実現させると共に、「スポーツ·健康·楽しみ」という理念を展開させる。千名のランニング参加者により、
友人も呼びかけ、マラソンを応援ランニング+
社交キーワード「環境保護スポーツ」を理念とする1ＫＭ=1Ｌガソリン消耗削減オンライン+オフライン媒体実施—インタネット活動周期：10月下旬から11月上旬にかけて（広マ申込終了開始）（未定、参加者人数の公布周期による。申込開始から競技スタート前の一週間まで？申込期間？）
活動方式：グドンAPPオンライン・インタラクティブ+ウィー・チャットでの奨励金共有+ミニブログ話題インタラクティブ+広マ参加者人数（XXX名）及びその他のギフト抽選。
参加対象：マラソンに熱意を持ち、広マに参加したいランニング愛好者
カバー範囲：全国活動概要媒体実施—インタネット活動プロセス申込オンラインマラソンマイル奨励金共有友人による応援媒体実施—インタネット競技当日に画面・文字による生中継『南方都市新聞』のマラソン特集及びニュース編集並びにテレビ局でのマラソン生中継（中継）、画面・文字及びＶＴＲの生中継によって、注目を集め、競技中におけるブランド宣伝を強化する媒介実施—新聞《南方都市新聞》広州マラソン特集H5推し広める（2から1つ選び）
11月末，南都は広州マラソンについての制作活動H5を世に出す。当該活動H5の中に、お客様のために設計したミニーゲームーを入れて、それに、当該H5の中に起動アニメとか名付けとか資料収集などの合作ができる。
お客様のために、専属H5をカスタマイズして、南都オフィシャル公号、南都体育公号にて宣伝して、それに，“読み”ブラットフォームに推進する。

平面報道
試合一週間前から試合後1，2日のうちに、計4.5版以上のレイアウト、レースと雷凌双擎の内容を繋がって、推し広めて、異形インプラントできて，または新聞社にて編集して報道を書いて、お客様は関係素材を提供できる
媒介実施—テレビ今回のレースの生放送（中継放送）はすでに広東体育チャンネル及びCCTV5この二つの主流チャンネルを確定して，詳しいスケジュールは下記です：
CCTV5：当日のレース生放送（中継放送）の中に15秒直接広告を差し込んで放送する
広東体育チャンネル：
直接広告（標準版表現+広告セレクテッド）
レース生放送時の広告時間は5秒標準版／回+15秒広告セレクテッド，スポンサー標準版“2015広州マラソンは広州自動車豊田スポンサーの提供でお送りします”を表現する（暫定）
風景の弾幕（風景分は-マーク的な建築物を通した風景の紹介）
レースの風景を放送するときに，弾幕形式で“広州自動車現れる”を表現する，10秒/回
現場記者背景版を接続する
現場記者はリアルタイムレース状況を接続して、背景版でLOGOを表現して、1分以上／回（全コースに5つの固定報道サイト，5つの背景版可能，サイズは確認必要、同時に一つの自動車/サイト，前提は政府が認められるオフィシャールスポンサー）
掛角
スクイーンの右上あるいは右下で特定時間の長さでマークまたは字幕情報を置いて，１0秒/回
ダイナミック通欄
スクリーンの上あるいは下で雷凌自動車と字幕ダイナミックと繋がって、表現して、10秒 /回媒介実施—放送局メディアの協力程度及び資源状況によって、推荐与広州交通チャンネル106.1を推薦して、合作する。
多形式合作
レース10日前：放送局は全面に宣伝し始める。
モデル及び活動宣伝転声帯
専属欄
《双擎人生——“敢えて考え﹒敢えて走り﹒敢えて勝ち” 》（暫定）
ブランド特定テーマ《双擎人生，一歩一歩前向き》（暫定）
レース当日：レース中、キャスターは現場の雰囲気をレンダリングして、聴衆は声音振り振り活動を参加するのが引き付ける。

声音振り振り推し広める
放送局の放送とインタネットと繋がって、消費者と一緒にインタラクティブする。

“コアラFM”推し広めて-起動画面+トップページ焦点図オーディオメディア聴取ブラットフォームを推し広める
メディア実施—屋外広告バス停
大会沿路にて定点的に実施予定、通常なもの以外にも、大会当日の生放送（中継）において、特別宣伝を行うことも可能。

花城広場、道路上のゲーフラ
上記以外に、ゲーフラの大量投入により、強力な視覚的なインパクトが期待され、関連消費者の注目度を向上効果が予想できる。屋外広告により、ターゲット層のみならず、競技場内外をも充分にカバーでき、より高い宣伝効果が期待される。メディア実施—屋外広告11-12月は、当時全体における宣伝目的に基づき、「雷凌双擎」の販売開始用宣伝資料をもとに、主要画面に今回のイベント情報を追記、掲載できる
当該期間内に掲載したエレベーターポスターは、それぞれ（11.1-11.15、11.30-12.11）及び地下鉄内の（11.16-12.13）までものがあり、組合せ利用が可能エレベーターポスター公告サイネージ広告列車内ブランド広告メディア実施—インターネット試合レビュー自社メディアにより，広州マラソンに対し、持続的な報道を行い，イベントへの関心度を保ちつつ、二次宣伝を並行させることで、よりブランドイメージの向上につながるメディア実施—インターネットスポーツと自動車分野のWeibo、Wechat上の有名人を選出ターゲット層を正確にカバーすることで、宣伝効果を保証ローカルと全国レベルでのKOL組合せ選択宣伝カバレッジを高めることで、全国範囲での注目が可能ファンの数、流量、訪問数、三つの角度で選別ホットテーマを維持、，宣伝内容への注目度、参加率の向上を図るWechat、Weibo有名人，KOL炎上手法による二次的宣伝を行うメディアーインタネットお薦めのWe Chatオフィシャルアカウント、weibo KOL(Key Opinion Leader)メディアー伝統的なマスメディア「南方都市報」広州マラソン特集
試合終了後2日間以内、4～5ページの印刷面を使って試合及びレビンハイブリッドについてポロモーションを行う。ツールとして、仕込まれる広告あるいは編集者による報道があるが、お客様が素材を提供すること。エレベーター内ポスターや地下鉄広告を利用してイベントに関する継続的な報道を行う
試合終了後一週間以内、マラソンに関する継続的な報道を行う。マラソンへのほとぼりが冷めていないうち、レビンハイブリッドに対する印象を深めさせる。エレベーター内ポスター地下鉄駅内ライトボックス広告地下鉄車両内広告メディアPRスケジュールの振り返り2015年レビンハイブリッド広州マラソンオンラインとオフラインのすべてのメディアを利用してプロモーションを行うPRの段階PRの目的PRのツールメディアPR費用概算

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