科龙冰箱的产品功能创意策略230-35岁的城市家庭。
教育背景良好，收入较高。
他们乐于接受新鲜事物。
他们需要高科技,并信赖高科技 。
生活讲品位,消费追求档次。
对价格的敏感度相对较低。
原来的冰箱已经陈旧，需要更换新冰箱。
或是将要搬新居而产生换冰箱的想法。科龙冰箱的核心目标受众3精神方面：得到名，得到地位，引起别人的羡慕与称赞。得到高品质的生活。
物质方面：得到利，可以改变自己的生活品质，在衣、食、住、行方面拥有高品质的享受。消费者心理活动分析4科龙冰箱的产品特点Ai智能控制系统5什麽是Ai智能控制系统AI智能控制系统一键通功能自学习温控未关门提示双温数控停电自动记忆故障自动诊断67Ai智能控制系统的好处一键通功能自学习温控未关门提示双温数控停电自动记忆故障自动诊断自动到达最佳运行状态自动判断故障类型，并在显示板上进行显示。同时在电脑显示屏上显示冷藏室、冷冻室的温度，随心所欲进行控温。电源恢复后，自动恢复停电前状态，用户无须为重新设置温度而烦恼当门未关好时，提醒您防止冷气泄露根据顾客的使用习惯，
确定最佳温控方案。储存食物，还要多一道手续？新鲜更出众方便电脑冰箱本来就会自动调温冰箱的门怎麽会关不好冰箱会有很多故障吗？8Ai智能控制系统的利益点可以从前面的分析得出，Ai智能控制系统的六大功能特点中，只有自双温数控与学习温控可以做主诉求点。但从对消费者的研究中显示，很少有人提及“方便”的问题。“新鲜”是消费者最关心的新技术问题，虽然可以作为利益点去谈，但由于竞争对手与容声都在谈“保鲜”的问题，而且愈演愈烈，所以我们很难形成突破。我们没有机会了吗？9让我们换个角度思考问题既然我们从每一个功能点很难形成突破，那麽我们将所有功能点集中起来，是什麽？一键通功能自学习温控未关门提示双温数控停电自动记忆故障自动诊断领先的科技用产品形象形成竞争突破 科龙冰箱的产品形象创意策略11科龙冰箱产品形象的特点领先的科技领先的科技12科龙冰箱的利益点天琴座：Ai智能控制系统新鲜更出众真正无霜保鲜领先时代给食物更细致呵护演绎您的个性更实惠领先的生活太阳座：大容积而且省电
天王座：智能控制+风直冷一体仙子座：时尚的外观永恒之星：五温五控网络冰箱：网络智能化13品牌创意核心概念领先的科技
领先的生活 分产品传播的利益点天王座利益点：
加倍全自动,体验两全其美太阳座利益点：
容积随大，但更加省钱仙子座利益点：
时尚造型，精彩个性永恒之星普通型利益点：
五温五控，给食物鲜活生态永恒之星网络冰箱利益点：
掌控全局、领先时代领先科技
领先生活品牌口号将作为贯穿所有冰箱产品广告的主线产品服务于品牌，品牌带动产品
1530岁左右的成熟男人
接受大学教育,有很深的文化内涵
追求先进科学技术,自己也具备高科技的知识与应用能力
穿戴深沉时尚,品位高尚,个性鲜明
稳重成熟,具备领导能力
做事果断勇敢
让别人有强烈的信赖感
虽日理万机,但凭着聪明的头脑与强健的体魄显得风采夺目。科龙冰箱的品牌风格的差异化16高科技感的深沉的、酷的高品质的时尚的有优越感创意策略之格调语气17电视广告创意策略之限制科龙冰箱天琴座作为主要表现产品，其他产品放在最后的标版。
突出AI智能控制标志。
清楚地表现什麽是“Ai智能控制系统”以及它带给消费者的利益“新鲜更出众”，必须用具象的创意来表现清楚；但在创意表现中要根据目标对象的心理特征体现出“领先的科技，领先的生活”这一概念，并且要求以此作为结束标版。
主要通过“一键通”、“自学习温控”来定义“Ai智能控制系统”，作为“新鲜更出众”的功能支持点。
---诉求重点在功能，但产品形象的差异是目的18“抖动篇”创意思路将快速恒温与新鲜更出众结合，从快速恒温推出新鲜更出众（偏理性），也可以由新鲜更出众带出AI智能控制（偏感性）。
以食物的抖动来比喻温度波动，也代表新鲜成份的躁动，以夸张的手法，带出普通冰箱不快速恒温对食物的破坏。
以扫描方式迅速减弱食物的抖动，象征AI智能控制系统的快速恒温。体现产品在生活中的延伸：让受众感觉到科龙冰箱所带来的新鲜，和别人有什么不一样，从而带出新鲜更出众，生活也更出众。
用回马枪再次强化快速恒温这一主功能点，加深对AI智能控制的理解，也带出未关门提示的功能。
片子偏重理性诉求，强化科技感，建立科龙冰箱“领先的科技，领先的生活”的产品形象。19“智慧篇”创意思路新鲜的保存需要智慧，冰箱的问世也正是智慧的结晶，从遥远的西方，到日益发达的中国，拥有“AI智能控制系统”的科龙冰箱也用智慧赋予了新鲜一个全新的概念。
用受众感受智慧、新鲜、科龙冰箱息息相关的互动关系，体现科技与生活亲近。“新鲜，是一种智慧”这一全新的概念不仅体现科龙冰箱“智能”的一面，更有助于提升产品本身的高科技形象。跳出常规的“新鲜”话题沟通，采取与众不同的诉求方法，不仅做到产品形象差异化的建立，更体现“新鲜更出众”的核心概念。20“心声篇”创意思路如何把“新鲜更出众”的科龙冰箱传达给我们的受众?
他们是一群素质比较高的人群，渴望提高自己的生活品质，希望处处比别人优越。
用他们生活中具有优越感的心声，触动已经拥有这份感觉或希望拥有这份感觉的目标受众，体现科龙冰箱与他们身份的相称。
“新鲜的概念，新鲜的手法，才能吸引我们的受众，我们用感性的诉求，巧妙演绎理性的功能点，建立产品形象的差异化。21“冰人篇”的创意思路科龙冰箱的优势---AI智能控制系统我们的任务是通过广告让消费者认识到——科龙冰箱是一个高档次的冰箱，它为您带来领先的生活，但这些是建立在AI智能控制系统上的。其实“AI”究竟是什么？我们要消费者传达一个什么样的概念？怎样通过一个仅仅30秒的广告将一个负载很多内容的概念传达清楚？等等这些都是我们要解决的问题22“冰人篇”的创意思路我们必须明确做到的一件事就是——让消费者知道，也给消费者一个概念——有AI的冰箱才是高档的冰箱。甚至是AI是衡量一个冰箱是否高档的标准。所以我们创造了“AI世代”这个概念，希望通过它来整合所有功能和特点，通过电视广告和平面广告，我们可以用一个统一的口气来说话。这样，传达就变得简单起来。通过电视广告，我们可以看到，AI贯穿整个过程，我们用了一个具有科技感的男人形象来表现。冰箱的AI世代已经来临，在AI世代中，一切都变得更新鲜起来，食物更新鲜了，生活也更不一样了，那么，您的冰箱AI了吗？
是的，我们希望科龙冰箱也有一个更可以被人传诵的话。23“冰人篇”报纸广告创意策略之限制在平面表现中，我们也以AI同意每一种不同卖点的冰箱，这样，科龙冰箱作为“AI世代的智能冰箱”，概念更清晰统一了。
AI就是两全其美——风直冷一体 真正无霜保鲜
AI就是超级节能——超大容量 只需超低消耗
AI就是个性无限——时尚造型 色彩随心选择
AI就是智能控制——自动调节 时刻新鲜营养
AI就是五温五控——分区温控 创造鲜活生态
AI就是尽在掌握——网络控制 自在方便无忧
24POP创意限制不同的POP承担不同的宣传职责
用“领先的科技、领先的生活”来统一所有的POP。
按职能，POP应该分为常规卖场陈列与促销期陈列。
具体划分如下：25POP创意内容促销期陈列促销台
海报
吊旗
DM
刀旗常规卖场陈列冰箱机身大贴纸
冰箱海报
串旗
冰箱机顶立牌
DM
冰箱内POP冷冻食物造型：肉类、鱼类、速食类
冷藏食物造型：水果类、蔬菜类、饮料类、罐定类、零食类
Ai智能控制系统26谢谢!!
