2015广汽丰田马拉松线下活动方案0905-5下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-16 08:40:01

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职业：广告公关

标签： gtmc 大会設置展示用品現場活動事前演出写真運動招請設計建設方陣案運活動現場運動用品大会現場会写真案演出会運設計写真营销策划公关传播数字营销营销

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资料介绍

资料内容预览

2015-9-82015年度GTMC
広州マラソン活動企画案運営案目录1、プロジェクトの背景&目的
2、全体戦略
3、創意企画&製作物
4、運営企画
5、マスメディア計画
6、チーム紹介、スケジュール進捗表、応急予備案運営案

目　次創意企画
運営企画
記者会見
博覧会
マラソン大会
付録
創意企画GTMC広州マラソン大会記者会見運営企画記者会見-目的記者会見-進め方1、現場のメイン通路でブランド情報含めたT型看板を設置オフィシャルマスメディアによる記者会見開催するきっかけに、最大限にGTMCのブランド露出させ、タイトル・スポンサーとしてのGTMCの情報にフォーカス合わせ2、重要なタイミングや位置にGTMCのブランド情報含んだ広告を挿入3、贈り物パックにはGTMCの専門情報を加える記者会見-大会用品の設計T型看板の設計サイズ：800MM*2000MM（H）納車式用車のキーの設計記者会見-大会用品の設計マスメディア専属する贈り物パック記者会見-贈り物の推薦案スマートスポーツブレスレットGTMC｢雷凌｣モデルカーGTMC広州マラソン大会博覧会運営企画博覧会-目的博覧会-実施計画「自己健康診断」の話題を作り、大衆を現場までに招く「CODOON咕咚」（運動ソーシャルAPP）で「オンライン・マラソン」参加しランニング距離を累計することで、参加資格を及び現場で配る贈り物を獲得アマチュアスポーツマンには現場で3種類の健康増進運動課程をご提供企業方陣を申込み、
特色のある贈り物配布企業方陣へのランナー応援団と特色のある気勢応援団を成立メインステージで演出
GTMC展示エリアミニマラソンのゴールのメリットを利用し、人々に「
雷凌双擎」の展示と体験に関心を引き付けるウェブソーシャルメディアとの提携を通し、前期プロモーションウォーミングアップと現場のレイアウト設置し、消費者に関心と参与を引き付け、ブランドを広め、｢雷凌双擎｣車型に対する認知度を高めます前期ウォーミング宣伝-健康増進運動課程Wechat、Weibo、CODOONなどのネットワークプラットフォームでウォーミングアップ、話題作りマス宣伝する：

1、「自己健康診断」プログラムの開発とプロモーションを通し、大衆に自己健康の話題に関心を、スポーツマンに「健康増進運動課程」に参与を引き付け、ご来場の贈り物を。博覧会-健康増進運動課程-宣伝期スターコーチ-健康増進運動課程スターコーチを招請し、運動者の体質に応じて、健康増進運動課程を設け、自己身体診断方法、オフィス運動、運動速修などの知識を教授します。診断結果の違いによって、運動負荷の違う課程を設ける博覧会-健康増進運動課程-博覧会体験期前期ウォーミングアップ宣伝-オンラインマラソンWechat、Weibo、CODOONなどのネットワークプラットフォーム経由し募集：

1、 CODOON「オンラインマラソン」でランニング距離を累計することで、企業方陣ランナーを募集、博覧会現場あるいは近所にある専門営業店までに招き個人専属の運動用品を配布します。博覧会-オンラインマラソン-宣伝期企業方陣
博覧会期間で大会特製スポーツ用品を配布（Tシャツ、ランニングバッグ・のぼり旗セット、ヘッドバンド、冷感素材の日焼け防止アームカバー、レッグカバー）、大会日当日は方陣の方式でマラソン参加博覧会-オンラインマラソン-博覧会体験期、大会日広州マラソン博覧会メイン会場のレイアウト博覧会博覧会-レイアウト（天河体育センター南広場）GTMC展示場所博覧会
メインステージGTMC 柱包む宣伝広告ミニゴールアーチ門写真欄広州マラソン博覧会のメイン会場のレイアウト博覧会博覧会メインステージの背景板の設計写真更新待ち博覧会メイン会場-展覧用品の設計博覧会写真欄の設計写真更新待ち博覧会メイン会場-展覧用品の設計テント博覧会メイン会場-展覧用品の設計サイズ：3000mm*3000mmH10000mm表側裏側10メートルの巨型広告柱サイズ：W4000mm*H10000mm博覧会メイン会場‐展覧用品の設計GTMCはあたなに応援！——移動式給水所多箇所に移動式給水所を設置、無料給水でGTMC展覧場所までに消費者を引き付ける
Wechatの公式アカウントのフォローあるいはAカードの記入のいずれでも飲み物1コップ無料提供
空コップをGTMCの指定場所までに持って贈り物1個配り、「雷凌エコ」の特点の体験ができます博覧会メイン会場-展覧用品の設計
広州マラソン博覧会GTMC専用展覧区博覧会写真更新待ち展覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計写真更新待ち博覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計写真更新待ち博覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計写真更新待ち博覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計絵の更新待ち博覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計写真更新待ち博覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計写真更新待ち博覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計写真更新待ち博覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計写真更新待ち博覧会GTMC専用展覧区-展覧用品の設計GTMC専用展覧区各エリアの設置エコエリア
エコ展示
販売相談テクニカルエリア
GTMC及びその技術の展示
二エンジン技術の展示ファションショーエリア
良質な生活
Wechatで写真出力ステージエリア
健康増進運動課程
消費者との交流
特色のある出演周囲飾りエリア
LED大型スクリーン
室外特殊展示車博覧会GTMC専用展覧区GTMC博覧会用贈り物の推薦案博覧会GTMC専用展覧区案1：日焼け防止アームカバー・レッグカバー・汗止めヘッドバンドセット（GTMC方陣スポーツ用品）博覧会GTMC専用展覧区-贈り物の推薦案案2：「オンラインマラソン」ご来場者への贈り物スポーツ水ポット車載香水博覧会GTMC専用展覧区-贈り物の推薦案案3：GTMC専用展覧区の贈り物の配布博覧会現場までにご来場し、GTMCのWechat公式アカウントをフォローし展覧区現場に設置したGTMC宣伝物と一緒に撮った写真をモーメンツに発信さえすれば、GTMC特色の良質な贈り物1個獲得できます。博覧会GTMC専用展覧区-贈り物の推薦案2015年度GTMC広州マラソン大会運営企画マラソン大会コースの設置-目的マラソン大会コースの設置-進め方コースの設置、沿道標識、導く車両、応援団などの宣伝手段を利用し、360度の全角度からテレビ中継ぎで最大限にブランド情報と車型の魅力をプロモーションスタートアーチ門とゴールアーチ門の設計マラソン大会コースの設置マラソン大会コースの設置-スタートアーチ門とゴールアーチ門マラソン大会コースの設置-ハフマラソンのゴールアーチ門マラソン大会コースの設計-ミニマラソンのゴールアーチ門沿道用品の設計マラソン大会コースの設置写真欄（ハフゴール、ミニゴール、フルゴール）写真更新待ちマラソン大会コースの設置-沿道用品横断幕の広告寸法：W8000mm*H1000mmマラソン大会コースの設置-沿道用品テント寸法：3000mm*3000mmマラソン大会コースの設置-沿道用品コース沿道給水所写真更新待ちマラソン大会コースの設置-沿道用品大型異形展示車区写真更新待ちマラソン大会コースの設置-沿道用品コース沿道異形展示看板写真更新待ちマラソン大会コースの設置-沿道用品長さ5キロメートルの広告板図の広さ：W3000mm*H2000mmマラソン大会コースの設置-沿道用品小型路程キロ数指示板GTMC応援宣伝スローガン図の広さ：
W800mm*H2000mmマラソン大会コースの設置-沿道用品飛行船広告長さ40メートルの飛行船体上に活動連合LOGO表示し、人の大勢いる場所で低い空で人の流れに追って巡回飛行し、広告内容を瞬間で人の目に映し、ブランド宣伝範囲を広めます。

リリース時間：
12月5日-12月6日までの2日間、
飛行時間：1回（4時間）/日

飛行路線：
12月5日に16:00-20:00までは、番禺-広州タワー-海心沙-花城広場-体育センター
12月6日に7:00-11:00までは、番禺-広州タワー-海心沙-珠江両岸です。マラソン大会コースの設置-沿道用品大型広告幕で宣伝役割：巨型広告幕で展示するブランドの情報を一目瞭然
にする（4つの案から1つ選択）
広告の展示期間：12月5日～6日までの2日間海心沙観覧席の正面海心沙観覧席の裏側海心沙観覧席の北側海心沙ウォークオブフェームマラソン大会コースの設置-沿道用品大会用車マラソン大会コースの設置大会スタッフ用車車体広告の設計マラソン大会コースの設置-大会用車大会用車配置計画-スタッフ用車マラソン大会コースの設置-大会用車マラソン大会コースの設置-大会用車大会用車配置計画-展示用車スタートとゴールでのメインステージ
での演出内容の推薦案マラソン大会コースの設置演出内容案—— 肩上バレエ
優雅なクラシック音楽と共に、女優は男優の背上、両肩、掌上、頭の上で軽やかにバレエを踊り、西洋の格調高い芸術を中国の伝統的な曲芸を結び合うことで、曲芸が優雅でロマンチック風になり、バレエがスリルで興奮的になり、観衆に目に触れ耳にするものすべてが新しく変わる感覚を与える。「雷凌双擎」の魅力を展示する意味で出演者は女優男優各1名でそれぞれ赤と青の演出服を着装する。マラソン大会コースの設置-メインステージでの演出内容の推薦案演出内容案——応援ダンス
ファッション的で青春と綺麗なダンサーは色派手な演出服装を着装し、情熱燃えた演出で、青春、健康、元気で現場の演出効果を盛り上げる。マラソン大会コースの設置-メインステージでの演出内容の推薦案演出内容案——BMX（ビーエムエックス）競技
クルーザーバイク競技は1970年代からアメリカ・カリフォルニア州に始まり、短い期間でその独特な魅力で全米ではやっていました。若い年齢層に向かいエクストリームスポーツであり、人間の力とコントロールの極限にチャレンジするため、活動現場のハイライトになる。マラソン大会コースの設置-メインステージでの演出内容の推薦案GTMC企業方陣マラソン大会コースの設置GTMC方陣
特別招請スポーツマンをリーダーとし、企業方陣を構成
GTMC特製運動用品を着装（Tシャツ、ランニングバッグ・のぼり旗セット、ヘッドバンド、冷感素材の日焼け防止アームカバー、レッグカバー）、もっともファッション的な姿で大勢のマラソンランナーに出るマラソン大会コースの設置ー企業方陣特別招請ランナーマラソン大会コースの設置リーディングランナー
GTMC方陣のリーディングランナーはGTMC標識のある特製服装を着装し、マラソン大会コースで一番活躍的な姿でランニングをリードし、選手たちの意気を上げ、GTMCの根気よく最後までに諦めない精神を発揮し、勝つほうにゴールまでに導く。マラソン大会コースの設置-特別招請ランナー特別招請ランナー（外国プロ運動員）
国際優勝者クラスのマラソン運動員を招請し、GTMCの運動用品を着装と2015年度広州マラソン大会に参加させ、GTMCは業界内で国際優勝者の品質を持ち、更にファッション的で、スポーツ、時代の流れに乗っていてエコ的な企業であることをイメージつける。マラソン大会コースの設置-特別招請ランナー直別招請運動員（アマチュアフルマラソン運動員）
国内の実力あるマラソン選手を招請し試合に参加、GTMCの運動用品を着装、2015年度の広州マラソンコースでランニングさせ、GTMCの人をベースにし、運動で健康増進、ファッション的なエコな理念を宣伝し、ゴールする時に選手に両手GTMC標識のある運動用品あるいは服装を挙げさせ、ブランドのマスコミ露出度を向上する。マラソン大会コースの設置-特別招請ランナー沿道気勢応援団マラソン大会コースの設置看板出すレディ
コースにはGTMCの看板出すレディはGTMCの特製服装を着装し、GTMC応援スローガンの看板を挙げ、スタートとゴール、コース沿道に設置した中継ぎ撮影場所で待機し、試合選手に応援し、周囲の人の情熱を盛り上げ、ブランドの露出率を向上する。マラソン大会コースの設置ー沿道気勢応援団沿道気勢応援団
GTMC気勢応援団は事前選り抜いた10つの重要な中継ぎ箇所でランナー選手に応援する。
気勢応援団には事前に作った服装と道具を配布し、よい雰囲気を作り、露出チャンスを捕まえ、ブランドの露出率を向上する。
活動贈り物配布し、現場にいる大衆を応援にもっと多く引き付けるマラソン大会コースの設置ー沿道気勢応援団気勢応援団ー道具設計マラソン大会コースの設置ー沿道気勢応援団付録スケジュール進捗
応急案運営企画活動全体のスケジュール進捗表付録-スケジュール進捗対応ルート付録-応急案1. 豪雨、大風などの異常気象の発生時点
①大会現場への行く途中、②建設あるいは活動中、③大会終了後退場する時対応原則：
天気からの影響を最小限に抑制するために、各執行経理は必ず48時間内の目的地の天気状況を知ること。もし万が一上記異常天気があっても、短時間での天気変化を事前に知っておき、状況の違いによってタイムリーに正確的な対応方式を決め、一番早いタイミングで人と物の安全を確保すること！1.近いところの安全な場所にいく
2.一番早いタイミングで現地の4S店に助けてもらう
3.同時天博/本社/弊社に連絡
4.最終的には天気状況によって当該試合行うかしないかを決定
5.活動時間は検討する上で調整する解決案：
1.できるだけ人と物を安全なところに移動
2.安全の上で損失を最小限にコントロール解決案：
1.人の安全を確保
2.貴重品を安全な場所に移動
3.天気がよくなった後、早く現場の物を整理しておく
4.物には傷や破損あるかをチェック、もしあったら、すぐに関係物を配達し、次のステーションがうまく推進できることを確保大会現場への行く途中活動中退場時対応ルート付録-応急案全過程でフォローアップと指導1．各段階でも建設経理と技術者で全過程でフォローアップと指導する
2．細かいところまで漏れ抜けなくうまく完成させることを確保する候補チーム予備案1．現地人員選抜する時、候補チーム案事前準備しておく
2．緊急状況が発生した場合は、すぐ交換完成
3．期限守って量確保し建設を完成協力もらう1．予想つけない突発事件があった場合（無関係の人が紛争を引き起こすなど）
2．迅速的に現地の4S店と関係政府部門に協力をもらう
3．平和的な早く問題解決2. 建設者の技術不足あるいはその他の問題で期限内で建設完了できない
①人員募集と選抜に不備、②事前トレーニング不充分、③予想できない突発事件対応原則：
作業者の募集から事前トレーニングまで弊社にはしっかりした完全な既存体系があり、全ステーションの順調な建設を確保できる！対応ルート付録-応急案　　　酷い損傷
・現地で修理、活動満足度90%を達成
・会社本部に連絡、工場戻し修理の準備をしておく損傷程度を確認対応原則：
車両への積み込みから輸送するまでの途中で、充分に備品を準備、輸送責任者と常にコミュニケーションすること軽微な損傷
ちょっとの時間で修理完了対応ルート付録-応急案3. 輸送と建設する中で物に傷つくと破損
①軽微な損傷、②酷い損傷。4.活動現場にテロ活動被り、あるいはその他の人的要因や自然要因による損失
①人に怪我、②物のロス、 ③ 展示車損傷対応原則：
まず、現場に警備員を配置し不定期的にパトロールし、運営中現場に建設技術者を配置し活動用品の確認と検査を行い、その次、発生した事件による危険を顧客ベースで公的関係処理と対応し、最後、発生した事件による活動への影響を最低限にコントロール保険対応ルート付録-応急案THANKYOU!

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