2016-2017年度品牌宣传整合营销策划方案,CONTENTS,This Is A List,Ⅰ,01,Ⅱ,Ⅲ,品牌及竞品分析,TA人群分析,传播&媒介策略,品牌及竞品分析,01,第一章 品牌及竞品分析,金银猫是国内为个人、企业、银行等机构提供全方位金融互联网服务的平台，其金融互联网首创银行P2B+O2O（线下服务点）模式开启了金融互联网时代的新篇章。金银猫不仅是一个金融资讯和信息发布的平台，也是一个全方位为个人及机构客户提供涵盖银行理财、基金、信托、券商、保险等各类理财业务的金融服务在线交易平台。,票据,第一章 品牌及竞品分析,以银行承兑汇票为抵押物，产品到期由银行无条件支付。,高信用低风险,突破传统地域限制,打破传统理财产品的封闭期做到随存随取。,无需服务费最低1元起投投资周期短年化收益7%—9%堪称理财零钱包,金银猫全新O2O理财模式，将全国各城市陆续开设的金银e家(线下服务点)与线上平台相结合，引领用户进行7*24小时互联网金融服务操作,高收益低门槛,线上平台线下服务点相结合,孙子兵法“,知己知彼，百战不殆,不知彼而知己，一胜一负不知彼，不知己，每战必殆,《孙子●谋略篇》,第一章 品牌及竞品分析,单一突出产品特性,主打品牌安全牌,第一章 品牌及竞品分析,P2P平台产品多以推产品高收益特性,或者强调品牌安全性为主,第一章 品牌及竞品分析,以产品特性,与情感激励为主,金银猫,用户操作简单低门槛 高收入,只拼产品,传统策略,另辟蹊径,温情走入人心做有温度的企业,非一般情怀,品牌先行计划,树立良好的品牌形象提升品牌温度拉近与消费者距离赢得好感,TA人群分析,02,第二章,TA人群分析,目标人群：集中在北上广深等经济发达城市，江苏省的排名靠前,数据来源于：百度指数,第二章,TA人群分析,人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:1,80%,20%,数据来源于：百度指数,第二章,TA人群分析,用户属性：上班族和投资创业的人群居多，具有较高的文化水平，偏向于选择小额投资理财产品。,数据来源于：百度指数,迷茫,爱情,求婚,教育,理财,高学历,亲情,梦想,空洞,第二章,TA人群分析,追剧,房车,宠物,友情,稳定收入,加班,父母,从当下做起，未来值得期待。,冷漠,二胎,寻找一份希望或是得到一份有力的帮助，实现昨日的梦想。平凡的你我，也需要精彩的张扬。,孤独感,旅行,相亲,一个声音,第二章,TA人群分析,多个维度,平凡生活中 增添小幸福,Slogan,金银猫，只为给你更好,TO BE BETTER,传播&媒介策略 03,第三章 传播&媒介策略,2016年3月-4月,2016年5月-6月,2016年7月-8月,2016年11月-12月,品牌预热期,赢得良好的第一印象,品牌关怀期,推广爆款产品,传播高潮期,效果转化,回温传播期,回馈用户,第三章 传播&媒介策略,2016年3月-4月,2016年5月-6月,2016年7月-8月,2016年11月-12月,品牌预热期,赢得良好的第一印象,品牌关怀期,推广爆款产品,传播高潮期,效果转化,回温传播期,回馈用户,金银猫,第一印象很重要！,Well begun is half done好的开始是成功的一半,树立品牌形象,官方宣传片,第三章 传播&媒介策略,官方宣传片：,支付宝：保护亿万颗好奇心,链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTM0MTI1MTE0NA==.html?from=s1.8-1-1.2&qq-pf-to=pcqq.group,官方宣传片,第三章 传播&媒介策略,画面阐述宝宝出生足印的拓印蹒跚学步留下足迹，镜头从足迹到小孩,从印下的第一步开始成长亦随之启程,字幕诠释,罗马帝国借债的票据,票据的发展记载着我国金融业发展的历史票据，最早是出现在罗马帝国时代，当时称之为“自笔证书”，主要用于借债之用,国家地图版式唐装商人茶叶交易、以飞钱付款，再去目的地合券，支取现金,而在我国，不同朝代对于票据的定义、名称也有所不同唐代出现了一种名为“飞钱”的票据，很多学者认为“飞钱”是我国票据的起源。元和中兴，唐宪宗时期，各地茶商交易，往来频繁，但交通不便，携带款项困难。为方便起见，创制了飞钱。飞钱是商人持有半张票据，到地方后与另一半票据“合券”，然后支取现金。宋代官府“便钱务”，商人登门寻求兑现 宋代，票据被称为“便钱”。宋太祖开宝三年，官府设官号“便钱务”。商人向“便钱务”纳付现金，请求发给“便钱”；商人持“便钱”到地方官府兑现，地方官府应当日付款，不得停滞。这种“便钱”类似现代的“见票即付’的汇票。山西票号，门庭若市，进出之人存款、放款、明朝末年，山西地区商业发达，商人设立“票号”，在各地设立分号，经营汇兑业务以及兑现存放款业务，票号签发的票券，类似现代的汇票和本票。,西方票据的式样,1929年，国民政府制定票据法，规定票据为汇票、本票和支票，与西方国家票据制度接轨，我国原有的各种票据遂被淘汰。,邓爷爷头像，背景春满大地,20世纪80年代，随着改革开放深入到各个方面，票据在我国逐渐开始大规模使用,车水马龙体现一种时间流动感关于互联网金融的电脑画面、客户端口、新闻通稿等的截取金银猫公司实景+logo露出“大金融，心服务”箭头辐射个人、企业、银行，然后满屏幕的小画面,小溪流汇成大江大海奔腾的画面，小朋友蹒跚学步到健步如飞To be better美女回眸笑,迈向21世纪的金融业，发生了翻天覆地的变化。互联网金融的快速发展，票据理财也随之诞生，票据理财产品一直以风险小，收益高等特性在金融行业中崭露头角！,票据理财，就在金银猫金银猫作为国内首家为个人、企业、银行等机构提供全方位互联网金融服务的平台，公司秉承“大金融，心服务”的经营理念，以全新的P2B+O2O+社区网点模式开启了互联网金融时代的新篇章,从潺潺小溪到翻腾江海，从蹒跚学步到健步如飞，生命不息，奋斗不止,To be better遇见更好的自己,to be better遇见更好的自己,官方宣传片,第三章 传播&媒介策略,画面阐述一片茶园镜头上行，片片茶叶盘旋上升,唐装茶商身后跟着运送的茶叶，交易时使用的飞钱而非金银实物,茶马古道上行走着贩卖茶叶的商人多位四川商人合计发行交子宋朝官员在交子务办公大流量现金交易使用交子的场景挂着“山西票号”横匾的商铺,铺子缩小然后辐射中国多地的箭头,画面上方过电影式的呈现票据的变迁，下方过时间轴签收货物时候两位商人的作揖礼,攀登或者奔跑有时代感的场景切换金银猫公司带logo实景,小树苗发芽全景下的树苗长在温室里树苗扎根、抽枝，长成一棵发光大树山崖上往下流出的水，汇成小溪流，有鱼,鱼游过，跃出水,字幕诠释,茶叶是中华民族对外的一张标志性名片唐代茶商为解决携款困难的问题应运而创飞钱塑造了我国现代汇票的雏形茶叶的流通得以便捷维系宋代交子的广泛使用致使官府设交子务发行官交子彻底改变了人们异地运送现款的方式至明朝山西商人设票号，并于各地设立分号金钱票券开始广为流行票据这一步步的发展与前进始终循着世界不断前行的步伐它带给世界的改变已不仅仅是金钱交易的便捷更是传达了一种不断追寻、进取的人生态度如今金银猫领跑票据理财新模式以创新之力增值点滴资金给人们带去更安全、贴心的理财方式财富之树得以根深蒂固、叶茂枝繁人生的源泉活力不减生才得以欣欣向荣金银猫，愈臻至善财富路上，与你携手前行,病毒视频,第三章 传播&媒介策略,POWEPOINT,情怀是为了一个哪怕很卑微的梦想而尽心尽力情怀是不图回报的付出适用于简约清新主题及相关类别演示情怀其实就是能够在帮助别人的过程中真心体会到快乐,有情怀的人才配清高 才配骄傲,情怀,是什么？,病毒视频,第三章 传播&媒介策略,根据真人故事改编,猫奶奶的博客,第三章 传播&媒介策略,病毒视频,故事脚本1,票据的故事,大家都叫她猫奶奶，她已经年近70岁了，一个人收养了150只猫，她把所有的积蓄都给了这群可爱的猫咪，给了他们一个温暖的家。,猫奶奶的家在北京市海淀郊区，离能够有车的地方很远，每次猫奶奶带着猫咪去看病经常被拒载。猫舍挨着鱼塘很潮湿，到傍晚蚊虫很多，屋内没有自来水，清理起来很困难，包括猫咪喝的水都要猫奶奶用小三轮车从十几米外的地方拿水桶和水壶一车一车拉回来的。猫奶奶年龄已经很大了，自己也生着病，可是她不能去看病，因为猫舍根本离不开她，她走了她怕她的猫咪们没人照顾。,2011年夏天，连续的大雨，给猫舍带来了噩耗，发水了，淹没了整个猫舍，猫咪们的家又没了。猫奶奶站在猫舍前，连悲伤的时间都没有，只能靠自己一盆一盆的将水倒出，最后猫奶奶实在没有了办法，叫来了消防员，消防员帮猫奶奶水中救150只流浪猫这件事在网络传开了，很多自发的自愿者来到了猫奶奶家，帮助猫奶奶照顾猫咪。因为这场大雨，很多猫咪都病了，自愿者们就帮助猫奶奶开通了微博“猫奶奶的150只流浪猫”希望能够得到更多的好心人的帮助。,从那时开始起，时常会有人送来几十包的猫粮，还有各种的猫咪用品，也会有好心人向猫奶奶捐款，猫奶奶说：如果大家给“孩子们”捐了一百元，我的账上显示绝不会是九十九元九毛九......。每次猫奶奶都会在网上晒出给猫咪们看病的票据。,一张票据，一份诚信。票据理财，就在金银猫。,病毒视频,第三章 传播&媒介策略,根据真人故事改编,病毒视频,夏阿姨的故事,第三章 传播&媒介策略,夏阿姨说：“我没有群，也没有淘宝，没有募捐活动，我就只想给猫咪找个家。”在上海的一条老弄里，一个30几平的小房子。里边住着几十只只猫咪，他们有的才刚出生就被抛弃了，有的原本有家可也被抛弃了。,2011年9月23日早晨，又有人将8只小猫丢在了夏阿姨家门口，就在前几天有人将一只后退残疾的小黑猫丢在了夏阿姨家门口。现在夏阿姨家有9只成猫等待领养，16只小奶猫每天要定时喂奶，还有4只不同残疾的猫咪要照顾,2012年4月11日，一个男孩子来夏阿姨家领养猫，带走了一只可爱的三花猫咪，留下了一部手机，夏阿姨开始发微博到处找这个男孩子。,2013年8月1日，夏阿姨发微博说养猫这么久来我家领猫,带点水果，猫粮是有的.也收到过寄猫粮和阿莫西林的。其他任何组织的募捐我真的没有收过。有多少能力办多少事。自己喜欢猫救猫是自己的事，募捐那些事应该给那些更需要帮助的人。我救下来的猫生病什么的都是自己承担费用，尽力而为，要募捐也是给别人添麻烦，所以从来没叫人募捐过 。时不时的夏阿姨就要发出这种声明，因为经常会有人冒用夏阿姨的名义进行募捐。,故事脚本2,2014年9月10日，夏阿姨开了一家猫咪咖啡馆，其实是想让更多人的能够接触猫咪，来领养猫咪，可是有人指责她说是她拿猫咪当虚头要赚钱，夏阿姨有些愤怒，甚至心寒。夏阿姨说“我养了十几年猫捡到至少1000多只猫不管是残废的还是生病的，医药费再贵我也没有叫别人募捐过，我觉得自己捡到的猫自己就应该负责到底不要麻烦别人，但是我只是开个猫咪咖啡馆就变成我不爱猫是想拿猫发财。”最后夏阿姨还是放弃了再去向别人解释什么，依然按照自己的方式照顾着流浪猫，每天照顾猫，发领养信息，等人来给猫咪一个家。,做良心人，做良心企业，票据理财，就在金银猫。,第三章 传播&媒介策略,新闻公关稿、门户、搜索、新闻、 TVC、social传播、病毒视频,联合咕咚、H5传播、新闻稿件、social传播,联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传,H5送电影票，11.18线上摇一摇活动,2016,3月,品牌预热期病毒视频卫视传播,4月,5月,品牌关怀期Social传播518幸福跑,6月 7月,传播高潮期影院线上线下推广,8月 11月,回温传播期线上活动送电影票 12月,2017,隧道酷媒核心商圈LED户外大牌,联合咕咚518幸福终点跑活动,公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动,地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车,线上传播,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,网络视频媒体优酷&爱奇艺&PPTV,贴片广告&种子视频,官方宣传片,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,各大主流卫视,贴片广告,户外LED,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,核心商圈LED,隧道酷媒,让数据说话 受众出行习惯,约26.5的受众同时也是私家车出行人群，配合地铁出行作为主流方式,最常采用,地铁,私家车,公交车,公交车换乘地铁自行车/电动车/摩托车换乘地铁出租车,出租车或开车换乘地铁,乘坐单位/社区班车,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,经常采用,*数据来自CODC(中天咨询)- 2015媒体传播效果研究 & 2015人流量测试报告，基于上海地铁区间抽样,隧道酷媒,让数据说话 地铁乘坐频次,96.5%受访者搭乘地铁达到“每周3-4次”以上，平均值为8.83次/周,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,92%受众车厢内时长大于“10分钟以上”,保证了充分的高时长多频次接触,车厢内停留时长,隧道酷媒,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,让数据说话 媒体关注,隧道内的大屏媒体，以其独特新颖的形式，令人过目不忘,搭乘地铁受访者中，经常会关注“隧道酷媒”的比例最高，达到了91.5%,地铁隧道酷媒广告,地铁车厢内液晶电视广告,地铁车厢内车门贴、车窗贴广告,地铁车厢内拉手广告,地铁车厢内墙贴广告,*数据来自CODC(中天咨询)- 2015媒体传播效果研究 & 2015人流量测试报告，基于上海地铁区间抽样,隧道酷媒,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,体验240块*超大屏幕同步呈现的震撼效果!,我们在所有核心站点隧道之间都安装了高质,量的显示设备，每个区间跨度达到约300米,*，动态影像能透过每一扇宽阔的车窗，清,晰呈现在乘客眼前。,*备注：,具体数据根据不同线路区间略有不同,隧道酷媒,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,地铁轨道旁唯一大型视,频媒体平台 全面来袭!,我们的媒体平台是基于微计算机、电子显示、,通讯、电脑图像工程学为一体的数字成像系,统，运用电影播放原理，借助隧道壁面安装的,高性能LED，使乘客在高速移动的地铁车厢内,能透过车窗，清晰观看到一系列连续的动态影,像，效果令人惊叹！,播放车内效果,传播预热期预算：2790万,第三章 传播&媒介策略,媒介预算,900万,500万,500万,300万,150万,30万,10万,100万,100万,100万,100万,公关,舆情监测系统 视频网站,Social,PC,APP,视频制作,商圈LED,卫视媒体,报纸媒体,隧道酷媒,线上1040万,线下1750万,1,000,900,800,700,600,500,400,300,200,100,-,第三章 传播&媒介策略,媒介报价,媒体比例,线下媒体,63%,线上媒体,37%,第三章 传播&媒介策略,2016年3月-4月,2016年5月-6月,2016年7月-8月,2016年11月-12月,品牌预热期,赢得良好的第一印象,品牌关怀期,推广爆款产品,传播高潮期,效果转化,回温传播期,回馈用户,金银猫,将潜在变成现实,撒网收鱼,跑步是一个非常受欢迎的运动方式代表健康的生活态度,一个起点，一个终点，跑过之后就是一场结束。Color run、马拉松、僵尸跑都已过时，那我们该以什么形式吸引年轻人，,做一场新鲜、有趣、有话题性、易传播并且独一无二的跑步活动呢？,518幸福终点站,两个人，两个起点，奔向同一个终点，幸福终点站,线下活动,第三章 传播&媒介策略,起点,线下活动,第三章 传播&媒介策略,异业合作,＋,如此火爆的活动结束之后呢？,更加火爆的理财产品,线下活动,第三章 传播&媒介策略,1+1,>,2,与518活动相结合推出爆款理财产品,518活动之前只讲品牌之后开始第一期效果转化,同样是两个人，可以是亲人，可以是朋友，可以是爱人，两个人同时买同一款产品，在原有的收益基础上，还可以增加收益,线下活动,理财产品 1+1 〉2,第三章 传播&媒介策略,爆款,＋ =,Double收益,第三章 传播&媒介策略,新闻公关稿、门户、搜索、新闻、 TVC、social传播、病毒视频,联合咕咚、H5传播、新闻稿件、social传播,联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传,H5送电影票，11.18线上摇一摇活动,2016,3月,品牌预热期病毒视频卫视传播,4月,5月,品牌关怀期Social传播518幸福跑,6月 7月,传播高潮期影院线上线下推广,8月 11月,回温传播期线上活动送电影票 12月,2017,隧道酷媒核心商圈LED户外大牌,联合咕咚518幸福终点跑活动,公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动,地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车,线上传播,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,回馈用户,权威新闻媒体人民网,硬广&专题报道,线上传播,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,异业合作媒体咕咚,硬广&活动报名页面,线上传播,Awareness 广泛曝光,CONMUUNICATION SYSTEM整体推广规划路径,Social传播,新闻媒体报道,理财类/生活类/知名类,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,Preference 内容产出,KOL&IWOM,TA用户圈子理财人群，生活达人,结果 报告,518幸福终点站,Influence 扩大影响,社会化媒体Social,活动全程配合, 利用微博微信为主要传播阵地，结合官方活动并充分利用网络资源进行有效传播； 官方微信内容同步覆盖，拉动内部员工自有资源增强传播推动。,第三章 传播&媒介策略,媒介预算,250,200,150,100,50,-,传播关怀期预算：1000万,200万,200万,200万,100万,100万,100万,80万,异业合作（咕咚）,Social,视频网站,PC,20万,公关,APP,落地活动,报纸媒体,线下820万,线下180万,第三章 传播&媒介策略,媒介报价,媒体比例,线下媒体,18%,线上媒体,82%,第三章 传播&媒介策略,2016年3月-4月,2016年5月-6月,2016年7月-8月,2016年11月-12月,品牌预热期,赢得良好的第一印象,品牌关怀期,推广爆款产品,传播高潮期,效果转化,回温传播期,回馈用户,金银猫,亲情 友情 爱情,那些深沉的感情往往装在很多浅显的小事里比如说一份传递感情的理财产品,影院前贴片,第三章 传播&媒介策略,故事脚本1 金银猫，只为你更好-亲情篇,第三章 传播&媒介策略,影院前贴片,故事脚本1,亲情篇角度：远在北上广深打拼的职场白领，怀揣梦想艰辛奋斗，时刻挂念远方的家,人……,情节：临行前，母亲送我到车站，泪眼婆娑，半晌只说了一句：“儿啊，照顾好自己，如果太累了就回来，家始终在这里……”我带着一种永不服输的勇气来到了大城市打拼，遇到过各种艰辛却从未想过放弃。渐渐地，我开始在这个城市站稳脚跟，有了一定的积蓄之后我开始慢慢学着理财，几番思索之后我选择了金银猫这样一个安全稳妥的理财平台。我知道母亲也有偷偷攒钱的习惯，做长辈的总是希望能给晚辈留点钱财留条后路。而她这辈子最信任的可能就是银行，那是那一辈人最习惯的理财方式。在遥远的城市只能通过电话传递我对母亲的思念，某一天我突发奇想：为什么不教母亲选择现代的理财方式呢？我开始在打电话回家的时候慢慢给母亲渗透理财的理念，也曾尝试过在金银猫上教上加母亲为好友，一步一步教她如何操作。可能是年纪大了，母亲学起来非常吃力，每次母亲弄不懂我的意思的时候我总是非常感伤，这也成为我一个心结。人生最悲伤的事情莫过于：子欲养而亲不待，一定要在爸妈还在世的时候多对他们好一点。过年的时候我回家，手把手地教母亲如何用金银猫理财，母亲终于明白了这种理财方式，我看着她欣喜的笑容映衬着满头的白发，忍不住一把抱住了母亲，她在我的怀里那么安详（镜头拉到远处，收尾）……总结：教会母亲简单便捷收益高的理财方式，维系亲情的同时也在尝试一种更,加适合自己的理财方式。to be better。,影院前贴片,第三章 传播&媒介策略,故事脚本2 金银猫，只为你更好,影院前贴片,第三章 传播&媒介策略,故事脚本2,友情篇：角度：与闺蜜一同成长，见证了双方生活中所有的美好与窘迫，表达内心美好的祝愿……情节：这世界上总有一种友情是你在遇见她的十分钟之内就能迅速成为好友，我和婷婷就是这样的朋友，我们在大学时遇见，一起经历了美好的学生时代。毕业之后留在同一座城市一起奋斗，我单身时她恋爱了，她分手时我还在单身。她失恋期痛不欲生的时候正是我职场不顺之际，我陪她诅咒可恶的渣男她陪我痛骂刁钻的老板，在我连房租都交不起的时候她分分钟借钱给我，然后一起吃泡面度过最艰难的时期。我一直想着还钱给她，她始终不肯要，总是开玩笑说到时候她结婚了我连着份子钱一起连本带利地还给她，现在谁赚的都不多过的都不容易。听她说这话儿，我心里都快溢出满满的感动，工作稳定之后我偷偷地为了她买了一款安全便捷的理财产品—金银猫，在她生日当天作为礼物送给了她，她十分惊喜，我们在金银猫上互加好友，一起分享我们每天的收益、分享我们每天遇到的事情（视频中闪现出两人的对话记录），我们以这样默契而温暖的方式互相陪伴着对方，因为友情，因为不一样的感动。总结：赠予朋友简单便捷收益高的理财方式，财富增值的同时友情也在增,值。To be better.,影院前贴片,第三章 传播&媒介策略,故事脚本3 金银猫，只为你更好,影院前贴片,第三章 传播&媒介策略,故事脚本3,爱情篇：角度：只有遇见了对的那个人，才会对爱情有着更加美好的希冀和筹划，经营理财也等于是在经营自己的生活……情节：我是一个内向被动的男生，是这芸芸众生中最普通不过的一个凡人，时常会感觉到孤独与寂寞，希望有人陪伴与理解。我的公司在大厦的17层，而我喜欢的姑娘在大厦的13层。不知道为什么，每次看见她微笑的时候我总觉得这个世界都被点亮，浮躁的内心也瞬间安静下来。我们每天同一班电梯上下楼，一个月之内我可以看见她54次，与她擦肩而过17次，过了半年我都没敢跟她说过话。某个清晨，睡眼惺忪的她又一次踏进了电梯靠在我的身边，我强压抑住内心的冲动不去看她，而被别人撞了一下一不小心把咖啡泼在了我的西装上，留下了一大滩的污渍。她惊慌失措地一个劲儿向我道歉，我灵光一闪回了一句：谢谢你给我的衣服喝了一杯这么好的咖啡。而她羞涩地低了下头，我们就这样认识了。三个月后，我们在一起了，从我们恋爱的第一天，我就感觉到需要为未来筹划的一份责任。货比三家之后我选择了金银猫，越安全越便捷的投资方式越适合我这样性格的人。每天看着不同的收益和增长的曲线图，就像在记录我们的爱情。345天后，我向她求婚了，带着一枚普通的戒指和我所有的工资卡，以及记录我这345天所有收益的金银猫。她当时喜极而泣的模样成为了我最美好的记忆，我们在金银猫上互加好友，共同经营我们的财富，偶尔也会说一些私房的悄悄话儿，这也成为了我们两个人之间的值得珍藏的小秘密。（视频中出现两人的聊天记录，例如女主问男主今晚回家吃饭吗之类的短信）……总结：为爱人准备简单便捷收益高的理财方式，筹划美好未来实现新的人生高度。To be better.,第三章 传播&媒介策略,新闻公关稿、门户、搜索、新闻、 TVC、social传播、病毒视频,联合咕咚、H5传播、新闻稿件、social传播,联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传,H5送电影票，11.18线上摇一摇活动,2016,3月,品牌预热期病毒视频卫视传播,4月,5月,品牌关怀期Social传播518幸福跑,6月 7月,传播高潮期影院线上线下推广,8月 11月,回温传播期线上活动送电影票 12月,2017,隧道酷媒核心商圈LED户外大牌,联合咕咚518幸福终点跑活动,公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动,地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车,线上传播,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,移动媒体Hero APP,滴滴出行&腾讯新闻&新浪微博&大智慧&今日头条&万年历硬广&软性配合,线上传播,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,移动社交媒体,微信朋友圈硬广,线上传播,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,网络视频媒体优酷&爱奇艺&PPTV,种子视频,线下活动,第三章 传播&媒介策略,异业合作,＋,映前广告,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,映前广告,震撼视听效果精准覆盖优质人群,影院SHOW,品牌专属空间消费者互动和体验平台,Smart Wall,极具吸引力的“巨幕版IPAD”超乎想象的创意互动,事件营销,整合搜狐大资源平台连接影院独有创意空间独创O2O多屏互动传播模型,电影内容营销,依托电影内容立体整合影院多屏媒体资源,映前广告,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,运用影院SHOW为客户打造专属的营销SHOW场，搭建互动平台；与线上映前广告整合联动，全维度接触客户消费群体。,互动形式,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,影院落地活动,创意公关,以创意为先导，开启公关炒作，创造二次传播价值。,游戏互动,以品牌及产品诉求开发热门小游戏，吸引主动参与。,数据抓取,通过游戏，抓取玩家信息，帮助企业建立数据库。,情感营销,通过互动，激发情感，诱导消费者心灵上的共鸣。,Smart Wall为客户提供6种不同的优化创意模板。同时，晶茂依托于搜狐畅游平台，为客户提供定制化的解决方案，充分满足客户需求。,互动形式,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,创意公关,以创意为先导，开启公关炒作，创造二次传播价值。,游戏互动,以品牌及产品诉求开发热门小游戏，吸引主动参与。,数据抓取,通过游戏，抓取玩家信息，帮助企业建立数据库。,情感营销,通过互动，激发情感，诱导消费者心灵上的共鸣。,商圈落地活动,公交广告,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,1公交车身广告,2公交车视频广告,地铁广告,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,1地铁灯箱广告,2地铁移动视屏,传播高潮期预算：2590万,第三章 传播&媒介策略,媒介预算,500万,600万,300万,300万,150万,100万,100万,200万,150万,70万,100万,20万,公关,异业合作,（院线）,Social,视频网站,PC,线上870万,APP,视频制作 影院媒体 影院落地,隧道酷媒 公交媒体 卫视媒体,活动,线下1720万,700,600,500,400,300,200,100,-,第三章 传播&媒介策略,媒介报价,媒体比例,线下媒体,66%,线上媒体,34%,第三章 传播&媒介策略,2016年3月-4月,2016年5月-6月,2016年7月-8月,2016年11月-12月,品牌预热期,赢得良好的第一印象,品牌关怀期,推广爆款产品,传播高潮期,效果转化,回温传播期,回馈用户,金银猫,复习式传播,再次曝光品牌加深品牌记忆,第三章 传播&媒介策略,新闻公关稿、门户、搜索、新闻、 TVC、social传播、病毒视频,联合咕咚、H5传播、新闻稿件、social传播,联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传,H5送电影票，11.18线上摇一摇活动,2016,3月,品牌预热期病毒视频卫视传播,4月,5月,品牌关怀期Social传播518幸福跑,6月 7月,传播高潮期影院线上线下推广,8月 11月,回温传播期线上活动送电影票 12月,2017,隧道酷媒核心商圈LED户外大牌,联合咕咚518幸福终点跑活动,公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动,地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车,线上传播,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,媒介介绍,摇一摇•周边,连接网络与“周边”现实空间,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,摇一摇•周边，是微信通过“摇一摇”及iBeacon技术提供的线下入口。,也就是说，在手机蓝牙打开的状态下，只要你在微信中打开摇一摇，如果你刚好处于iBeacon设备的信号范围内，微信就会自动出现“周边”页卡，这时候你只需要摇一摇手机就能获得周边的信息啦。此次申请入口开放，是微信在连接线下能力上的再次推进。,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,媒介介绍,摇一摇•周边,超乎你想象的便利,会议/活动：参加展会或会议时，在会议厅门口摇摇手机，完成签到和议程查看。会议中，摇摇手机，可以摇奖、投票、向主讲人提问，也许还可以把讲义摇到你的手机上。,广告：上班路上，在地铁、电梯间看到茶点广告。摇摇手机，查看详细介绍、领取优惠券、下单、支付，手机端直接完成。,商场/餐厅：通过摇周边，轻松获得附近哪些品牌优惠，可直接领取优惠券去消费；又或者摇一摇手机，就能点菜、支付、点评、或查看商场地图,博物馆/景点：摇一摇手机，就能知道某样文物的珍贵资料，某个景点的美丽故事，甚至和文物用小游戏互动，仿佛有个贴身导游。,电影院，摇手机查看预告片、评价、排片情况，甚至直接选座购票；在机场，随时通过摇手机查询航班信息，再也不怕在洗手间错过机场广播……,楼宇广告,1楼宇1.0,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,2楼宇2.0,地铁媒体,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,地铁媒体,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,地铁媒体,1地铁包车,第三章 传播&媒介策略,传播渠道,回温传播期预算：1920万,700,600,500,400,300,200,100,-,20万,公关,第三章 传播&媒介策略,媒介报价,600万,400万,300万,150万,100万,200万,150万,Social,PC,APP,地铁玻璃,地铁包车,楼宇框架1.0,楼与框架2.0,幕墙,及品牌站厅,线上470万,线下1450万,第三章 传播&媒介策略,媒介报价,媒体比例,线下媒体,76%,线上媒体,24%,品牌预热期,赢得良好的第一印象,品牌关怀期,推广爆款产品,传播高潮期,效果转化,回温传播期,回馈用户,第三章 传播&媒介策略,病毒视频传播卫视广告隧道酷媒核心商圈LED大屏… …,Social传播新闻稿件品牌活动518幸福终点跑… …,H5传播注册送票地铁视频公交车影院落地活动… …,H5传播地铁玻璃幕墙楼宇框架地铁内包车… …,2016年3月-4月,2016年5月-6月,2016年7月-8月,2016年11月-12月,事件贯穿线上线下联合推广,第三章 传播&媒介策略,新闻公关稿、门户、搜索、新闻、 TVC、social传播、病毒视频,联合咕咚、H5传播、新闻稿件、social传播,联合蜘蛛网、格瓦拉等平台线上宣传,H5送电影票，11.18线上摇一摇活动,2016,3月,品牌预热期病毒视频卫视传播,4月,5月,品牌关怀期Social传播518幸福跑,6月 7月,传播高潮期影院线上线下推广,8月 11月,回温传播期线上活动送电影票 12月,2017,隧道酷媒核心商圈LED户外大牌,联合咕咚518幸福终点跑活动,公交车贴、公交站台、地铁视频、灯箱、影院前贴片、影院落地活动,地铁玻璃幕墙、楼宇框架、地铁包车,第三章 传播&媒介策略,媒介总报价,1750万,1720万,1450万,470万,180万,媒介总预算：8300万,1040万,820万,870万,2,000,1,800,1,600,1,400,1,200,1,000,800,600,400,200,-,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,线上3200万,线下5100万,第三章 传播&媒介策略,媒介总报价,媒体比例,线下媒体,61%,线上媒体,39%,Thank you for listening!,金银猫,这样就完了吗？,2016年荣耀光辉,奖项,媒体奖项,金融行业奖项,创新营销类奖项,互联网产品奖项,Thanks,2016-2017年度品牌宣传整合营销策划方案,
