金牌虾水饺上市数字营销推广规划,2015年11月，思念金牌虾水饺产品隆重上市。,同期植入马伊琍主演的电视剧《北上广不相信眼泪》。,《北上广不相信眼泪》是一部关注北上广青年情侣在生活和事业中奋斗的电视剧。在现实生活中，这样的青年数不胜数。,思念正好借此机会在social平台上做一波推广，通过话题的传播，在金牌虾水饺上市初期引发目标人群的共鸣，汇聚人气。,速冻食品的主要消费者，大部分都是离开家在外打拼的年轻人，尤其北上广这样一线城市为甚。,他们的生活和工作中，往往充满了无奈又只能一笑而过的“意外”……,精心准备了衣服去约会,却跟桌布撞了衫,自己做的菜和网上看到的,从来都不一样,养个宠物想解闷,总觉得是给自己没事找事,人说，美食就是安慰心灵的灵丹妙药,思念金牌虾水饺,为你送上最真挚的安慰,Slogan,抓瞎的人生，虾安慰,ROADMAP,时间节奏,11.9,11.13,11.16,11.20,2015,阶 段,主题,官方微信,官方微博,第一阶段病毒视频引爆抓瞎话题,第二阶段结合电视剧与产品深度关联,# 抓瞎的人生，虾安慰#,发布病毒视频展现抓瞎时刻,结合《北上广不相信眼泪》剧情发展，推出剧情态度海报,参与“抓虾”H5，赢取“求安慰”奖励,“安慰虾”H5上线，赢取终端卖场奖励,发布病毒视频展现抓瞎时刻,发布剧情态度海报,微博转发视频有奖互动，赢取京东商城买赠套装,微博看海报猜剧集，赢取京东商城优惠券,1、抓瞎病毒视频扩散,1、网络红人配合品牌吐槽抓瞎时刻,话题宣传,2、H5互动试吃体验分享,3、产品上市宣传,2、H5互动获取优惠券宣传,3、产品特色宣传,第一阶段,2015.11.9-11.13,病毒视频引爆抓瞎话题,通过双微互动为品牌电商引流,WECHAT,11.9-11.11，汇聚生活、职场中“抓瞎时刻”，在思念官方微信发布3个趣味病毒视频，在轻松一笑中触动消费者内心，抓住瞬息即逝的共鸣，把消费者的注意力吸引过来。,病毒视频REF,http://baidu.ku6.com/watch/04871291327609165164.html?page=videoMultiNeed,WECHAT,病毒视频COPY DEMO,有个姑娘说，夏天都过去了还减什么肥？,我只想说，等过一段时间，人家穿棉裤像丝袜，你穿丝袜像棉裤时，,你就知道不减肥是要抓瞎的！！！,抓瞎的人生 虾安慰,今天我深思的是：我们的钱去哪了？斯诺登睡得好吗？,卡马乔拿走了多少钱？吸毒者还能当局长？市长也是文化符号？,抓瞎的人生 虾安慰,WECHAT,病毒视频COPY DEMO,致我们终将要跌的中国股市,美国有事，中国股市跌了。欧洲有事，中国股市跌了。,今天有雨，中国股市跌了。纪念屈原，中国股市跌了。,银行有事，中国股市跌了。,有事没事，还是跌了。,抓瞎的人生 虾安慰,国家宣布救市，于是满仓冲进去，结果被套12个点，,说好的各路资金呢？,旁边有人说：你不就是各路资金吗？,真抓瞎……,抓瞎的人生 虾安慰,WEIBO,11.9-11.13，品牌官方微博配合微信共同推广病毒视频，同时推出互动奖励，既为品牌电商引流，同时也为微博增加粉丝人气。,在官方微博中，置顶发布病毒视频；,推出有奖转发互动活动，参与者关注思念食品微博，转发病毒视频贴，写下自己的“抓瞎”时刻，并@三位好友、@思念食品，即可参与抽奖赢取思念京东商城金牌虾水饺买1赠1套装。,MEDIA,视频网站：覆盖视频网站搞笑栏目推荐位置，引导外围用户关注,产品介绍方向：每一段抓瞎的时光，都是你坚强的现在,#单身这件事#,总有一个窘迫的故事，出现在你曾经单身的岁月中。愿每一段抓瞎的时光，都能坚强你的现在。,#10生活个抓瞎故事的背后#,回想下你生活中最抓瞎、最倒霉的事情来对号入座。,MEDIA,段子手KOL：利用微博知名段子手自媒体渠道，推动产品影响力,我的前任是极品,HAPPY张江,镰刀刮腋毛,话题方向：城市白领都是这样生活的,#解密一线城市白领的真实生活#, #脱掉光鲜职业背后的白领们竟然是这样生活的#,每一段爆笑的情节，都是一次心酸的过去。每一个坚强生活的人，都不会那么简单。,MEDIA,视频类微博&微信：借助视频类账号，助推病毒视频,爆笑集中营,节操碎一地,毁三观,搞笑视频坊,话题方向：生活中那些猜不到结局的爆笑事件,#笑翻！一个人生活总能搞出这些幺蛾子，别告诉我你也有？#,#神逆转！当你那些猜不到结局的爆笑事件们。#,温馨提示：为了您安全的用餐，吃饭的时候请千万不要点开次视频。爆笑后果自负。,MEDIA,搞笑资讯大号微博微信：借助微博微信搞笑大号，集中助推思念病毒视频,热门搞笑娱乐资讯,微博搞笑排行榜,每日笑话百科,超搞笑集中营,请叫我顽皮君,话题方向：每一段爆笑故事的背后都有温暖的感动,#5000万次点击率的视频，每一次爆笑背后的感受，你也有过！#,#最近很火的视频，看完后，你想到了什么？#,网友口中爆笑后最值得深思的视频，看完后，你想对自己说些什么？,WECHAT,11.11-11.13，紧扣抓瞎（抓虾）主题，在官方微信中推出H5互动游戏，完成游戏并到朋友圈晒成绩，就有机会抽取不同的思念金牌虾“求安慰”奖励。, 虾君以不同频率在H5中从上往下落，参与者需抓住虾肉增加安慰指数，抓住1只虾安慰指数增加1分；, 游戏布置上班族场景化障碍，会有雾气，口水，汗水等各种障碍出现增加抓虾难度；场景1：上班挤地铁，闷热雾气场景2：上班被老板骂，老板口水四溅场景3：下班追不上公交车，车尾排气，大汗淋漓, 整个过程持续10秒左右，完成游戏后到朋友圈晒安慰指数，可通过刮刮乐形式随机抽取“求安慰”奖励。,WECHAT,H5 USEFLOW,HOME PAGE,抓虾,获分,分享,领券,WECHAT,利用白领上班族容易遇到的场景发展“抓虾”设计，在各种状况下会有不同的障碍增加游戏趣味。,安慰指数,20分,安慰指数,48分,安慰指数,90分,上班族场景化--早高峰,上班族场景化--被老板训话,上班族场景化--下班赶公车,WECHAT,思念金牌虾水饺“求安慰”奖励推荐（H5完成后，通过刮刮乐方式随机抽取）：,1、思念微商城金牌虾水饺买1赠1套装,2、虾君亲自登门送上已煮熟热气腾腾的金牌虾水饺，并送上暖暖的拥抱,MEDIA,娱乐草根类微信：助推思念“抓虾”H5游戏,娱乐八卦新鲜事,全球娱乐八卦,娱乐八卦爆料,娱乐八卦前沿,娱乐八卦频道,话题方向：玩H5游戏可获思念金牌虾水饺“求安慰”奖,#只要玩这么轻松的游戏就可以获得思念金牌虾水饺的安慰？太容易啦#,#论一个爱吃虾饺的人如何免费开#,MEDIA,网红吃货微信朋友圈：助推思念“抓虾”H5游戏,阿眯头,夕夕,雨萌,李猫猫,菲菲,话题方向：游戏可爱，还有礼品,#游戏界面也太好玩了吧，好多虾宝宝，原谅我想把它们吃掉#,#快来抓虾啦，这个抓到了是可以真的领虾饺次的~#,第二阶段,2015.11.16-11.20,结合电视剧及社会热点话题深入关联产品,线上互动导流线下体验产品,WECHAT,11.16-11.20，官方微信紧跟《北上广不相信眼泪》电视剧的剧情发展，推出不同的态度海报，表达#抓瞎的人生，虾安慰#的观点，引发各类别红人热议。,海报DEMO Option 1,别介意糟糕的现在，成功就是一半的执着+误撞。抓瞎的人生，虾安慰。,你应该去迎接失败，而不是站在它的对立面。抓瞎的人生，虾安慰。,WECHAT,海报DEMO Option 2,WEIBO,11.16-11.20，官方微博同步发布剧情态度海报，并推出猜剧集互动活动，为电商引流。,在官方微博与微信同步发布剧情态度海报；,推出有奖转发互动活动，参与者关注思念食品微博，转发海报微博，@三位好友、@思念食品，并在评论中写下海报画面所在剧集，即可参与抽奖，赢取金牌虾产品京东商城购买优惠券。,MEDIA,结合不同场景，各种红人大号吐槽各自的搞笑抓瞎故事，支持思念金牌虾水饺观点，分享剧情态度海报。,职场,情感,社交,健身娱乐,跨国文化,#抓瞎的人生，虾安慰#我的ex特别装神。有一次，我没的话费了，于是我喊他帮我充话费。我说亲爱的，我没的话费了，以后就联系不上你了。他很淡定的回了我句，那你给我写信吧。写你妹的信啊写信！,MEDIA,真人KOL：真人、有态度、有故事,英语教师Bingo教你说美语,旅行达人梓瞳,健康养生晓爱健康养生专家,健身达人维秘大师,职场丽人新新,情感类博主仲尼Johnny,话题方向：分享自己抓瞎的故事，转发态度海报,#追逐梦想，就是边跑边抓瞎#,#抓瞎的人生，虾安慰#记得以前第一次自助游，由于没做好攻略，整个地方都陌生的不得了。,记得当时内急想上厕所，可是这个地方的厕所刚好是男厕在这栋楼，女厕不一定在这栋，于是,鼓起勇气，在确定男厕没人的时候，进去解决了！,MEDIA,娱乐大号：原创性、有热度,娱乐圈八姐,追剧行动派,话题方向：结合电视剧内容，转发话题海报,#机会是留给准备好的执着人#,#抓瞎的人生，虾安慰#许多人的成功也许拼的就是一份执着。如果用一句“努力过”来解释你,的不成功，那只是欠缺执着。喜欢马伊琍在剧里这种对什么都很执着的态度。成功始终是留给,这群人。,MEDIA,明星粉丝团：微博、BBS、贴吧,朱亚文吧官微,朱亚文影迷团,马伊琍粉丝团,话题方向：结合电视剧内容，转发态度海报,微博：,BBS：贴吧：,#每一件事都有它自己的安排，命运的安排除了缘分，还需努力！##抓瞎的人生，虾安慰#他们既然来到这个城市，大概就是命运的安排。既来之，则安之，就是生活最好的态度，不需要站在事物的对立面，否则难过的只是自己。#既然选择留下，那就请不要放弃！##电视剧里面的这种励志情节，其实就是xx的奋斗史啊，你们发现了吗？#,WECHAT,11.18-11.20，官方微信推出“安慰虾”H5，让消费者深度了解5款金牌虾系列，导流线下终端体验产品。,H5 USEFLOW,HOME PAGE, 在终端购买时于冰柜上设置物料，邀请消费者扫描二维码浏览H5；, 用户在H5中浏览5款金牌虾系列产品态度海报，1页1款产品；,金牌虾水饺态度海报+5个口味介绍,用户留资, 浏览完成后邀请用户留下信息；, 用户留资后将H5分享到朋友圈，即可获赠终端购买金牌虾水饺产品“安慰礼券”。,获得礼券,分享,WECHAT,一款产品，一张海报一种口味，一个态度,H5 DEMO,北上广都市人生,求安慰,……,仪表得体，是尊重人的表现。微笑的时候，记得先照镜子。,脚踏实地和助人为乐都没错。答应的时候，记得不要做“便利贴”。,姓名,电话,安慰礼券,MEDIA,美食类微信号：原创性、趣味性、有态度,深夜食堂,一人食,壹釘美食,话题方向：围绕金牌虾十足馅料，高逼格金牌水饺发展原创内容，为H5引流,#美食跟感情一样，一心一意，拒绝“减料”#,#当你一个人的时候，才要过得更精致#,MEDIA,心灵鸡汤类微信号：有态度、有格调、治愈系,治愈系心理学,橘话,安妮日志,话题方向：治愈心灵，安慰都市白领，引导转发H5,#过得好点，是对自己最大的回报！#,#当你不知道这座城市里面哪一盏灯为你而亮的时候，总有一份温暖食物还可以为你等候。#,THANKS,
