招商银行“掌上生活5.0”,Brand Teaser & Launch Campaign,掌上生活5.0 slogan,生活，本该无界,生活，本该无界。,向消费者传递出打破局限，享受更多精彩生活的全新理念。,当界限被打破，能得到什么？,打折——最吸引消费者的促销方法品牌和商家的优惠手段，离不开折扣活动,招商银行 掌上生活5.0 也是通过优惠折扣的方法利用饭票、影票和积分方式，希望给消费者带去更大利益,时下生活族群的普遍消费观我可以用八折的消费完成一天生活 为什么要支付全价！？年轻人都希望通过折扣优惠，享受更好的生活。,传播主题,生活无界,活得有“折”理,1.希望消费者通过掌上生活5.0，能够获得更多的商家折扣优惠权益，花最少的钱，在无界生活里享受更精致的生活。2.向消费者传递出明智的消费理财观念，这就是无界生活的”折”（哲）理所在。,阶段,目的,沟通主题,创意内容,掌上生活5.0互动传播Roadmap,引爆,上市,快速引爆声量，传递产品功能利益点,引导下载体验，全面宣传饭票影票积分等产品点,生活无界，活得有折理,LOGO翻折事件,主题海报,线上H5折扣请愿,ATM恶搞事件病毒视频传播,上市H5,态度视频,地铁双屏抢券事件视频传播,摇摇约惠,悬念单身观影会,小积分，大折理,传播手段,KOL+SNS传播、招行自有媒体,商家配合传播,商家配合传播,TEASER,事件引爆快速提升声量，传递产品功能利益点,线下,线上,商家logo翻折事件营销,ATM趣味恶搞,“折服请愿”,主题海报,1,线下事件+线上线下互动,Offline,引发热议，形成BUZZ强势预热,Online+Offline,线上线下整合互动与用户深入沟通产品引流APP下载，持续传播主题,看见生活“折”理,线下 商家门店翻折事件！,什么情况？！怎么街头众多商铺的LOGO“折”了！,与掌上生活5.0合作的优惠商家，在其线下门头翻折品牌LOGO引发消费者悬念关注，形成BUZZ事件。提出生活无界 活出“折”理的创意主题。,实现形式：事先做好倾斜LOGO，覆盖在线下商家门头（持续一天），吸引消费者注意。,线下 商家门店翻折事件！看见生活“折”理,什么情况？！怎么街头众多商铺的LOGO“折”了！,与掌上生活5.0合作的优惠商家，在其线下门头翻折品牌LOGO引发消费者悬念关注，形成BUZZ事件。提出生活无界 活出“折”理的创意主题。,推荐合作形式：与大型shopping mall合作（例如万达广场），形成大型群像事件，引发线上疯狂传播。,Online+Offline,掌上生活 帮你“折”服 线上下整合互动,通过线上下联动，与消费者进行深入沟通。承当帮手角色，为消费者争取商家折扣。体验并传播掌上生活5.0的核心利益点。影响更多潜在用户，引流增加下载率。,[掌上生活 帮你“折”服 ]线上H5互动,互动描述：> 消费者通过进入线上互动，选择希望“折”服的商家品牌（尚未与掌上生活合作联盟）> 通过手指在屏幕翻转使品牌使LOGO角度发生倾斜，以完成互动。> 被要求“折”服人气最高的品牌，掌上生活5.0将与其合作，开放优惠折扣。> social平台每日发布实时“折”服日报，分享与消费者的互动信息。,折服请愿活动-流程,招行洽谈,发起线上限时,意向时尚品牌,请愿活动,进入互动选择希望“折”服品牌,选择完成后，手指在屏幕翻转使LOGO“折”服,掌上生活发布大牌促销折扣活动,投票结束，等待招行公布结果,时时发布当前,请愿状况,邀请好友,参加请愿,掌上生活 帮我“折”服H5互动 DEMO,掌上生活 帮我“折”服H5互动 DEMO,“折”服日报,[掌上生活 帮你“折”服 ]线下互动,互动描述：> 线上H5上线同时，举办线下联动。> 在可能被“折”服的商家店面，摆放LOGO装置，并实时直播“折”服数量。> 消费者通过扫码从线下导回线上互动，参与“折”服。>“折”服数达到峰值，LOGO翻折，成功被“折”服。> 线下消费者即可进店享受折扣优惠，体验生活无界，领悟生活“折”理。,[掌上生活 帮你“折”服] 线下互动体验流程,线下商家,摆放LOGO装置,实时直播“折”服人数,邀请线下消费者扫码,导回线上互动,参与“折”服,折服人数达标,线下LOGO装置,发生翻折,商家“折”服成功,线下消费者,进店享受折扣,2,ATM趣味恶搞,· 感受生活“折”理的惊喜,ATM剪卡事件,目的：通过“恶搞+礼物”形式，将掌上生活开放注册的信息愉快地对大众进行告知。,创意描述：设计一个高仿真的ATM装置，放置在闹市区提款区域，但当用户插入银行卡时，奇怪的事情发生了……,ATM剪卡事件,• > 好奇的人们插入银行卡后， 屏幕突然变成里面一个真人拿走插进去的银行卡；,• > ATM里的人拿到银行卡后，会恶搞地把卡剪掉；,• > ATM里吐出刚刚剪掉的碎卡（提前准备好剪碎的废卡）；,ATM剪卡事件,> 在客户惊慌之余，又随机吐出一张优惠券/礼物，最后把完好的卡退出来。,ATM剪卡事件, 举着牌子，写道：,生活本该无界，掌上生活开放注册，活出你的折理。,（加上掌上生活二维码）,Social话题 举例：,#招行喊你来请愿#,#民众请愿时尚大牌打折#,#民众呼声令大牌折服#,#大牌几折你就买#,折服事件,ATM事件,# 招行取款被剪卡##“人工ATM”吓坏取款人##ATM机疯狂送礼#,3 主题海报,· 产品利益点的直接露出，收官炒热阶段，开启正式传播阶段,主题海报1,多卡绑定，支付无界,主题海报2,饭票影票，开放定,主题海报3,多卡绑定，集体管理,LUNCH,集中火力，引导下载体验，全面宣传饭票影票积分等产品点。,上市H5,态度视频,地铁互动,积分H5互动,影票饭票互动,形象层面,利益点层面,1,上市发布H5,· 炫酷页面打头阵,2,态度视频,Video,诠释创意主题，导流APP下载传递明智消费理念,Video ,[无界生活 我要 活出“折”理],创意描述：通过4-5位人物的“折”理阐述，利用场景化片段，表达出消费者坚持明智消费，活出“折”理的原因,目的：利用视频诠释出掌上生活5.0的连接你的生活消费金融等多方面的优惠折扣和服务，向消费者传递明智消费的积极理财观念。,。,不贪，但也不要亏,钱，要花的漂亮,Reference（插入视频）,“折”理测试H5,你的日子过得有折理可言吗？,还抱着在2.0时代的理财消费观念不放？不懂什么是享受跨界的权益服务？落伍的观念该改一改了，不要说自己老被花钱砸着脚，其实能有个满分的“折”理观，剩下的花对钱的日子，就让掌上生活5.0搞定吧～,3,地铁互动,· 重点宣传影票、饭票· 为APP引流,地铁月台互动-等风来,目的：1、以新颖的线下互动形式，吸引大众了解和关注掌上生活及其产品内容；2、线下为app引流。,创意描述：在非高峰期，在地铁月台设置互动感应装置，列车进出站带来的风，将吹起装置内的优惠券，乘客通过手机拍摄优惠券，即可在掌上生活APP中注册获得。,地铁月台互动,• > 地铁月台设置半透明的互动感应装置，当地铁或离站时，箱子可以感应列车驶来的风，风一来里面的优惠券便飘散起来。,• 或者将箱子做成做成一个个小格子的货架，风一来格子被风刮的开始翻转，翻转出不同的优惠券的二维码；,• > 大家可以用手机H5去捕捉优惠券或扫描二维码，获得奖励。,• 在H5里填写电话号码就可以先预先绑定掌上生活注册账号；,• > 只要下载掌上生活，以手机号码注册后，帐户优惠券里将自动获得刚刚拍下的优惠券。,• > 因现场设置了wifi，可以马上下载掌上生活客户端。,Social话题 举例：,# 在地铁，等风来## 风吹来的折扣券 #,4 积分H5互动,小积分 大“折”理,活动简述：玩家使用1000积分选择相应栏目，进行积分兑换。利用生活经验及积分猜测，完成所选搭配。最终结果最接近1000积分的玩家，获得积分“折”理家称号，并获得相应奖励，,目的：通过线上H5互动与消费者做深入沟通，传递招商银行信用卡积分的实用性和优惠度。突出生活无界 活出“折”理的创意大主题。影响更多消费者下载掌上生活5.0使用积分消费。,[小积分 大 “折”理 ] H5 -互动流程,进入互动,利用1000积分,选择对应栏目,在对应栏目下,搭配心仪产品,进行积分兑换,完成所选搭配,提交查看结果,根据互动结果,获得相应奖励,邀请好友参与,5 影票、饭票互动,· 更多实际的折扣体验，具象传递 活得有“折”理 的主题,悬念单身观影会（11.11光棍节 ）,> 一场“只有单身准入” 的观影会,> 一场“暗中分配座位”的观影会,> 一场“被异性包围”的观影会,> 一场“充满机遇和可能”的观影会,但，他们并不知道以上这一切。,他们知道的只是“招商银行11.11观影”活,动。,悬念单身观影会-流程,谈影院、,包场，拿票,制作11.11元单身抢,票选座H5页面，嵌,入掌上生活APP,用户回答问题，,确认单身身份,用户11.11元抢票，选座，,一个手机号一张票,软文跟进传播,SNS传播此事件,观影，,发现座位玄机,用户凭手机号码线下,展台取票 和 玫瑰花,一支,身份过滤简单问题,性别,年龄,单身与否,单身宣言,不同性别看到的空位不一样,Social话题 举例：,# 和陌生人看电影 #,# 单身只是单 快乐不打折 #,# 11.11元告别单身 #,……,摇摇约惠（饭票、影票）,活动描述：> 通过摇一摇这种简单的方式，用户可以获得某个优惠券的一部分 ；> 分享优惠券，可以让好友帮你摇一摇凑齐；,摇摇约惠,> 凑齐完整优惠券后，你和好友都可以获得奖励,一起享受优惠；> 在H5上填写电话号码，就可以先预先绑定掌上生活注册账号；> 只要下载掌上生活，以手机号码注册后，帐户里将自动获得刚刚凑齐的优惠券。,主要传播方式：KOL+自媒体 账号转发,针对不同阶段的活动，选择 时尚、旅行、美食、幽默等类别的KOL和自媒体账号进行转发推广,SOFRESHTOWEAR,于小戈 黎贝卡的异想世界,好奇心日报,企鹅吃喝指南,环球旅行,胡辛束,深夜发媸,当时我就震惊了,视觉志,时髦上海,吃喝玩乐在北京,注：账号仅示意,附 更多 Social idea,关 于 影 票,#影院热力图,通过掌上生活影票抢购状况,解析不同类型影片上映的热力分布,投放于微信、微博、豆瓣等院线相关社区,产生讨论，惠及用户抢票订位,帮助影片及影院方传播,#豆瓣抢红人,豆瓣红人看过首映后撰写影评 ，影片页面每篇,长影评后缀抢票链接，显示此刻价格，限时抢,购，合则抢购不合观望。,影评越赞票价越便宜 踩则反弹。,#影院自拍返现,在nice、lofter等图片社交APP端增设线上活动,用户在掌上生活抢购影票，去现场观影，在影院自拍，,上传至图片社交网站，参与“贴纸活动”返现。,关 于 饭 票,#语音导航抢票,在导航地图终点附近投放虚拟饭票、影票,通过语音导航提示及LBS服务在导航出行,过程中参与抢票，在客户端兑换。,#总有饭票（影票）在身边,通过陌陌等社交app的距离服务，引流至掌上生活客,户端抢票。且相对大众点评、美团等无预约制。,#掌上饭票，打开就香,用户首次试用掌上生活饭票消费，可在资,源商家免费领取香氛一个,#分享快乐,通过社交网络晒“无界一天餐”图片，,如：,早餐 麦当劳+午餐 海底捞+晚餐 永和大王,在线返现，拼的更多、更优惠,# iBeacon摇一摇,合作商家设置IBEACON装置，,打开蓝牙，摇一摇即可从附近餐饮、影,院摇中饭票影票,CRM话题发酵,#那些饭票影票的故事,#我的观影足迹？,#影友饭友故事推送,#大数据 猜你喜欢,消费习惯形成爱好分类社区？“从消费足迹看到内心中的另一个你”,Thanks.,
