2015年8月份月报,数字营销中心互动组,2015年9月,目录,一． 本月工作重点,二． 官网执行情况,三． 百度品专,四． 校园媒体LED投放情况,一、本月工作重点,官网8月主要工作内容：,官网运营,官网项目,百度专区,8月运营工作人员共审核订单：332个，通过329个 ，采购并发放奖品226份；阅读处理客服邮件：110封；阅读处理留言板信息：105条；,8月18日完成了好声音 “金曲猜猜”、“每周竞猜”、“直播时刻”与官网互通的程序开发8月21日完成了官方微信的定期周五活动设计规划8月26日完成了官方微信的卡券功能底层开发,百度品专共更新新闻稿14篇，更新频率8次；本阶段投放点击总数：14735，展现次数:283340，点击率：5.20%；本阶段投放费用（8月1日,-8月31日）：233600元 ，点击成本：15.85元。,目录,一． 本月工作重点,二． 官网执行情况,三． 百度品专,四． 校园媒体LED投放情况,本月与上月PV数据对比,8月网站浏览量为：461696，7月为309473， 浏览量上升。访问质量上来看8月高于7月。其中页面浏览,上升了32.97%，访客数上升了30.00%。,其他报表数据对比：7月,8月,上升,下降,页面浏览 309,473 ,461,696 ,回访率,5.82%,3.25%,32.97%,-79.08%,访客数 192,920 ,275,591 ,30.00% 访问深度,1.38,1.5,二跳率 31.23%,44.86%,30.38%,跳失率,68.77% 55.14%,8.00%,-24.72%,二、项目执行： 加多宝活动官网——数据分析,浏览量来源分析,8月浏览量的主要来源是投放流量。直接流量带来的流量位居第二。,二、项目执行： 加多宝活动官网——数据分析,各频道浏览量对比,90,000,80,000,70,000,60,000,50,000,40,000,30,000,20,000,10,000,0,7月份,8月份,8月份官网各页面浏览量第一的是粉丝墙，共浏览80738次。其次为多宝币换大片浏览量为9227次，多宝币商城浏览量为7699次。,二、项目执行： 加多宝活动官网——数据分析,多宝币商城商品兑换情况:本月在多宝币商城兑换奖品的用户有333人（已在审核中），其中Q币最受欢迎。,直接注册,加多宝2015年中国好声音,2014年加多宝学子情-寻找寒门追梦学子,8月份，共兑换30部影片，观影数量稍有上升。共消耗多宝币2400枚。,其中，9名用户都是在迅雷兑换14部电影，消耗多宝币1000枚；2名用户都是在爱奇艺兑换15部电影，消耗多宝币1300枚；,；1名用户都是在风行兑换1部电影，消耗多宝币100枚；,8月份总注册人数为337618人，其中直接注册人数219842人，来自加多宝2015年中国好声音注册为107908人, 2014年加多宝学子情-寻找寒门追梦学子为9868人,二、项目执行： 加多宝活动微信——数据分析,8月7日新增关注人数大增，单日新增484人,8月份新增关注人数为10051人，同比上月稍有下降，关注高峰依然为周末时段！,二、项目执行： 加多宝活动微信——数据分析,8月份微信扫一扫日均维持在4200以上，8月26日为月度最高点达5057次。通过数据观察：扫一扫在周末时段数据优于平时。,8月份扫码次数145601，点击人数为98748。点击比例依然相当惊人！,二、项目执行： 加多宝活动微信——数据分析,8月份微信共发布两篇图文，其中借势七夕话题图文阅读量最高。,8月份两篇新闻稿阅读量为平均1900以上，娱乐性话题的稿件阅读量较高。,二、项目执行： 加多宝活动官网——数据分析,8月官网数据总结,1. 本月官网页面浏览量比上月上升了32.97%（ 7月为309475： ，8月为： 461696）。,2. 本月访客数上升了30.00%（ 7月为192920： 38830 ，8月为： 275591）。,3. 本月二跳率比上月上升了30.38%。,4. 本月网站跳失率比上月下降了24.72%。,5. 本月平均访问深度为1.58个页面（上月为1.38），深度上升。,6. 本月多宝币看电影观影量为：30部（上月份为17部），观影量稍有上升。,7. 本月份粉丝墙总浏览量为80738次，频道访问量第一位。,二、项目执行： 加多宝活动官网——网站开发工作,8月18日完成了好声音项目“金曲猜猜”、“每周竞猜”、“直播时刻”与官网会员互通的程序开发,二、项目执行： 加多宝活动官网——网站开发工作,8月21日完成了官方微信的定期周五活动设计规划,未来官方微信的会员每周五将可以参与金彩聚宝盆游戏获得各种金彩大礼奖励；,二、项目执行： 加多宝活动官网——网站开发工作,8月26日完成了官方微信的卡券功能底层开发,二、项目执行： 加多宝活动官网—— 日常运营工作,日常运营工作包括：处理服务邮箱的邮件、审核商品、发放奖品、查看留言板、发布新闻公告等。,8月运营工作人员共审核订单：322个，通过329个 ，采购并发放奖品226份；阅读处理客服邮件：110封；阅读处理留言板信息：105条；,二、项目执行： 加多宝活动官网—— 日常运营工作,日常运营工作包括：处理服务邮箱的邮件、审核商品、发放奖品、查看留言板、发布新闻公告等。,8月共发布各类新闻稿：21篇、其中2篇发布到微信服务号，基本所有稿件都在得到需求后20分钟内完成发布。并获得28062次点赞。,二、项目执行： 加多宝活动官网—— 日常运营工作总结,1. 通过不断提升网站的易用性与用户体验，让用户获得更舒适的感受，提升网站粘性。,2. 通过日常的新闻发布，提高用户对加多宝的关注度，让用户了解加多宝新闻动态。,3. 通过对微信的接口开发，让官网用户和微信用户成功对接，为会员增长提供入口平,台。,4. 通过及时处理多宝币商城的兑换订单，提高会员对品牌的好感度与信赖感。,5. 通过服务邮箱的运维，使会员的咨询得到及时的处理，提升用户对品牌的好感度。,6. 通过对接口的优化，进一步提升官网的用户体验，从而增大官网页面的粘性。,7. 通过专属的微信活动开发，将进一步提升微信用户的活跃度和粉丝量。,8. 通过微信卡券的开发，将加多宝活动与会员福利辐射到会员的真实生活当中。,目录,一． 本月工作重点,二． 官网执行情况,三． 百度品专,四． 校园媒体LED投放情况,三、项目执行： 百度品专——执行概述,百度品专购买网页品专，赠送新闻、知道、图片、视频、无线、百科专区。上线时间为2015年8月4日,本月共更新新闻稿14篇，更新频率8次。,更新时间,专区,新闻主题,链接,8.4,网页、新闻、知道、无线、百科,金罐加多宝携手百度外卖打造“金彩星期五”为好声音再续超强人气申办冬奥奏凯歌 金罐加多宝演绎两个“中国好声音”嗨翻金彩星期五,金罐加多宝一句话点燃全民申办冬奥的热情,8.7,8.11,8.14,8.17,网页、新闻、知道、无线、百科、图片,歌手陈明走进“一堂课支教” 爱心之音传入革命老区,加多宝学子情走进革命老区 助莘莘学子圆梦象牙塔,网页、新闻、知道、无线、百科、图片 好声音收视越战越勇金罐加多宝迎热销好声音,网页、新闻、知道、无线、百科,金罐加多宝携手同程 金彩星期五助你说走就走,网页、新闻、知道、无线、百科,加多宝参与慰问，赠送用心礼物,8.21,网页、新闻、知道、无线、百科、图片,金罐加多宝夏季热销 百万滴滴红包回馈消费者,金彩星期五放送超级福利 金罐加多宝成旅行必备,加多宝助力万名学子圆梦大学 践行民族企业社会责任,8.26,网页、新闻、无线、百科,中国好声音热播，金罐加多宝销量飙升,8.28,网页、新闻、知道、无线、百科,金彩星期五狂送多重好礼 好声音battle战助金罐加多宝热销升温,加多宝助力学子圆梦大学,金彩生活圈品牌狂欢 金罐加多宝唱响热销好声音,http://news.xinhuanet.com/food/2015-07/31/c_1116106350.htmhttp://lohas.china.com.cn/2015-08/03/content_8125535.htm http://finance.china.com/fin/xf/201507/31/2801076.html http://zqb.cyol.com/html/2015-08/06/nw.D110000zgqnb_20150806_4-05.htm http://epaper.southcn.com/nfdaily/html/2015-08/04/content_7455605.htm http://ent.qq.com/a/20150810/039839.htmhttp://ent.qq.com/a/20150813/039504.htmhttp://news.xinhuanet.com/food/2015-08/16/c_128133409.htm?ADUIN=270407900&ADSESSION=1439771479&ADTAG=CLIENT.QQ.5365_.0&ADPUBNO=26405http://ent.163.com/15/0820/17/B1FRPTUE00031GVS.html?from=groupmessage&isappinstalled=0#sns_weixinhttp://ent.qq.com/a/20150819/021042.htmhttp://edu.qq.com/a/20150824/021044.htmhttp://www.cb.com.cn/info/2015_0824/1147639.htmlhttp://vic.sina.com.cn/news/27/2015/0824/64093.htmlhttp://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2015-08/27/content_775300.htm?div=-1http://ent.qq.com/a/20150827/092800.htm,三、项目执行： 百度品专——发布截图,网页专区,新闻专区,百科专区,知道专区,图片专区,视频专区,无线专区,三、项目执行： 百度品专——效果概览,本阶段投放点击总数：14734，展现次数:283340，点击率：5.20%；本阶段投放费用,（8月1日-8月31日）：233600元 ，点击成本：15.85元,三、项目执行： 百度品专——网页专区数据分析,三、项目执行： 百度品专——效果概览,专区名称,点击次数,展现次数,网页专区,新闻专区,知道专区,无线专区,11491,127,30,2111,50655,142513,2882,58115,点击率,26.68%,0.09%,1.04%,3.63%,从上表中可以看出，网页专区的点击率最高，为26.68%，说明在这个阶段，用户对于,加多宝网页专区信息较感兴趣。,三、项目执行： 加多宝活动官网——百度品专——效果概览,从上表中可以看出，在网页专区搜索中加多宝、加多宝集团这两个关键词的点击次数最高，分,别是9323和1537；加多宝官网关键词的点击率最高为72.95% 。,三、项目执行： 加多宝活动官网——百度品专—7月与8月数据对比,百度品专7月与8月数据对比,15.58,12.26,18,16,14,12,10,8,6,4,2,0,6.27,5.2,8月,7月,点击成本,点击率,从上图中可以看出，百度品专8月份点击及展现次数较7月份稍有下降；点击率变化较小，8月份较7月份,点击成本增加。这是因为8月份加多宝更新新闻稿较缺乏趣味性，点击减少，从而点击成本相应增加。,目录,一． 本月工作重点,二． 官网执行情况,三． 百度品专,四． 校园媒体LED投放情况,8月5日-9月5日上刊总汇（第三、四版素材）,学校名称,序号1 中国传媒大学2 北京工业大学通州分校3 中央财经大学（学院路）4 中国农业大学东校区,点位概况学一餐厅一层大厅1台、二层大厅1台学校食堂二层大厅1台食堂一层大厅1台，一层西侧1台一食堂西侧门口1台、大厅1台,5 北京师范大学,6 北京科技大学,7 北京林业大学8 北京邮电大学9 对外经济贸易大学10 北京工商大学,11 北京外国语大学,学校新乐群一层门口1台，二层大厅1台，学五大厅1台,万秀园食堂一层1台、二层1台，鸿博园二层2台,食堂三层学生食堂一层西口1台，新食堂大厅1台学生餐厅二层2台西区食堂大厅门口2台,西区食堂楼梯口1台，东区食堂地下一层门口2台,12 中国政法大学学院路校区13 中国政法大学昌平校区14 北京电影学院,餐厅门口左侧1台、右侧1台学二食堂2台学校主食堂三层大厅1台,15 首都经济贸易大学丰台校区,学生食堂北区三层大厅1台，南区大厅1台,16 北京第二外国语学院17 中国地质大学18 国际关系学院19 华北电力大学20 北京信息科技大学小营校区21 北京信息科技大学清河校区22 北京信息科技大学健翔桥校区23 中国音乐学院24 北京汇佳职业学院25 北京农学院26 北京城市学院27 北京石油化工学院28 北京联大商务学院29 中国青年政治学院,学一食堂1台，翔宇楼1台学生餐厅北门口1台一层门口1台，二层大厅1台好之味餐厅门口1台学生食堂一层门口大厅1台学生食堂一层门口大厅1台一层大厅1台，二层大厅1台食堂一层大厅1台，风味餐厅大厅1台大厅1台学二门口1台，学三门口1台北侧食堂门口1台主校区食堂门口大厅一层大厅1台、二层门口1台食堂一层门口1台,30 北京化工大学和平里,学生食堂三层美食广场1台，二层大厅1台,31 北京化工大学昌平北校区,学生食堂三层一台，新食堂一层大厅一台,台数2122,3,4,1222,3,221,2,21211122121121,2,2,合计：,55,中国传媒大学,学一餐厅一层：主食堂，位于大厅中间，在校生有叁万余人，据统计，每日人流量将近万，位置较好,二层：位于主食堂2层，大厅中间位置，覆盖全餐厅，位置较好,北京工业大学通州分校,学校主食堂二层一台,中央财经大学学院路校区,位于学校主食堂一层大厅一台，一层门口一台,中国农业大学东校区,位于学校主食堂一层大厅一台，门口一台,北京师范大学,位于学校新乐群一层门口1台，二层大厅1台，学五食堂大厅1台,北京科技大学,位于学校鸿博园二层大厅两台,北京科技大学,位于学校万秀园餐厅一层1台，二层1台,北京林业大学,学二食堂三层门口处在校生有近三万人，位于学生食堂唯一进出口，人流密度极多，位置较好,北京邮电大学,位于学校学二食堂一层大厅一台；新食堂一层大厅一台,对外经济贸易大学,位于学校学一食堂二层2台,北京工商大学,位于学校主食堂门口2台,北京外国语大学,位于学校西校区主食堂一台，东校区主食堂地下餐厅入口一台,北京城市学院,位于学校小食堂门口1台,中国政法大学学院路校区,位于学校主食堂一层门口,中国政法大学昌平校区,位于学校主食堂二层楼梯口2台,北京电影学院,位于学校主食堂三层大厅一台,首都经济贸易大学丰台校区,位于学校主食堂三层1台，华桥学院食堂一层1台,北京第二外国语学院,翔宇楼一台在校生近两万人，，位于食堂进出口，位置显著,中国地质大学,学生餐厅北门口1台,在校生近25000人，位于一层门口处，二层进口处，覆盖一层，二层，人流密度较大，日流量接近一万有余，位置较好,国际关系学院,位于学校主食堂一层门口一台，二层门口一台,华北电力大学,位于学校风味餐厅门口一台,汇佳学院,位于学校主食堂一层门口一台,北京农学院,位于学校学二食堂1台，学三食堂1台,信息科技大学小营校区,学校主食堂一层门口1台,信息科技大学清河校区,位于学校主食堂大厅1台,信息科技大学健翔桥校区,位于学校主食堂一层1台，二层1台,中国音乐学院,位于学校主食堂一层大厅1台，地下食堂1台,石油化工学院,位于学校主食堂一层1台,北京联合大学商务学院,一层大厅，二层门口,中国青年政治学院,位于学校主食堂南口1台,北京化工大学昌平校区,位于学校主食堂三层1台，新食堂大厅1台,北京化工大学和平里校区,位于学校食堂三层一台，二层一台,END & THANKS,
