明治乳业（苏州）有限公司 上海分公司,2016年 デジタルコミュニケーションの考え方,2016年1月14日,2016年課題,目的別マーケッティング施策,コンバージョン,購入経験率向上,差別化訴求,情報拡散,リーチ,SEM,SEO,LPO,オフラインキャンペーン,SNS,SEM,SNS,オンラインキャンペーン,SNS,DSP/BBN,DSP/BBB,KOL/PID,2015 デジタルコミュニケーション現状の問題点,展開エリアは三都市のみ、地域戦略に貢献度低下キーワード構成の拡張に至らない,SEO,SEM,情報活用ができていない,OFFCIALSITE,集客手段が単一自然流入が少い。回遊率が低い参考情報の充実度が乏しい。コンテンツ更新が遅い,もっと微博を見てもらいたい！もっとサイトを見てもらいたい！,魅力に感じられる内容やテーマ性が不足。エンゲージメント率が低い,連動不足,Weibo,WeChat,未開設,2016 デジタルコミュニケーション構図,ユーザー注目ポイント、市場動向など情報を把握,SEO,SEM,出発点は消費者のニーズから！有効な運営サイクル構築まで！,商品案内集客,情報提供集客,配信内容改善、拡散効果拡大簡素化、個性化、活性化、実効性,LP,OFFCIALSITE,CP連動,Weibo,情報連動,H5CP,WeChat,既存フォロワーのWeChat誘導,ユーザー目線に応じたコンテンツ開発。訴求ポイントを柔軟に盛り込む。「安心・安全」「健康・美味しい」業界専門性イメージを強化。公式サイトの利用率アップさせる,フォロワー勧誘,ユーザーとのコミュニケーションを緊密に、ロイヤリティ向上を狙う。転載による口コミ効果拡散。ゴールとなる販売スポットとして展開,●消費者は乳製品に関して、どんな情報を収集しているのか？,睡前喝牛奶好吗,酸奶什么时候喝最好,牛奶什么时候喝最好,喝酸奶的好处,孕妇喝什么牛奶好,酸奶的功效与作用,进口牛奶哪个牌子好,苹果酸奶减肥,订牛奶,酸奶的制作方法,●以上の情報を消費者に確実に提供できているのか？充実させる余地はまだあるのか,ランディングページの役割,LP,■情報確度と充実度■メーカー信頼感■訴求ポイント伝達■商品案内（好み分け）,1,2,3,4,ファーストビューに即離脱を防止する端的なユーザーメリットを訴求するメッセージと商品画像を配置。,マウスホイールをロールするだけで読み進める構造を意識する。イベントで使用した写真動画などを２次利用してより具体的に健康で美味しく食べるシーンをイメージさせる。,イベントに参加したKOLなどの写真を使用することで２次利用誘導枠とし有効活用する。自分が掲載されていることを宣伝させる。,明治商品がユーザーにどんなユーザーにどのように貢献してくれるのかを明記ユーザーが抱える課題が具体的なほど効果的と言える。,5 ユーザーの関心に密着する情報や一般ユーザーでも理解、喫食シーンをイメージできるコンテンツ開発を目指す。,SEM/SEO,• 前情回顾– 牛奶– 酸奶• 存在问题– SEM– SEO– 其他• 对策建议,牛奶SEM,月份Imp数 Click数2014年12月 279,0646,8272015年1月 317,0776,8422015年2月 328,0885,4412015年3月 508,7179,4612015年4月 859,9929,8932015年5月 964,24526,9512015年6月 551,83015,6202015年7月 588,02814,8692015年8月 605,80315,6612015年9月 573,37715,8832015年10月 530,57216,0692015年11月 550,41116,9402015年12月 491,64018,549,CTR2.45%2.16%1.66%1.86%1.15%2.80%2.83%2.53%2.59%2.77%3.03%3.08%3.77%,CPC¥2.19¥2.04¥2.02¥2.09¥2.08¥1.24¥1.28¥1.34¥1.28¥1.26¥1.24¥1.18¥1.07,消化金額¥14,919.61¥13,928.87¥10,987.80¥19,769.03¥20,610.13¥33,357.11¥20,006.46¥19,995.37¥19,993.59¥19,993.96¥19,991.87¥20,003.08¥19,760.20,Click数,CPC,30,000,25,000,20,000,15,000,10,000,5,000,0,月,21,年,4102,月,1,年,5102,月,2,年,5102,月,3,年,5102,月,4,年,5102,月,5,年,5102,月,6,年,5102,月,7,年,5102,月,8,年,5102,月,9,年,5102,月,01,年,5102,月,11,年,5102,月,21,年,5102,¥2.50,¥2.00,¥1.50,¥1.00,¥0.50,¥0.00,1. 总共投放1,198个关键词，分为12个campaign和66个group；2. 平均点击单价 CPC逐月下降，流量成本得到了优化和控制；3. 在5月实现了点击量历史峰值，并在下半年实现了点击量逐月升高；4. 为官网实现更多引流。,牛奶SEO,项目,No,关键字（キーワード） 12/17,12/21,12/24,12/30,牛奶,1,醇壹,1,1,1,1,2,明治醇壹,3,3,3,3,3,明治牛奶,11,12,12,12,4,无添加牛奶,0,0,0,0,5,香浓牛奶,0,0,0,0,6,esl牛奶,10,10,10,10,7,esl制造工艺,1,2,2,2,8,优漾,0,0,0,0,9,优漾乳酸菌饮料,0,0,0,0,10,明治悠漾,0,0,0,0,11,明治醇壹牛奶,1,1,1,1,12,明治低脂牛奶,5,5,5,5,13,醇壹低脂,1,1,1,1,14,明治牛奶官网,3,3,3,3,15,使用100%生牛乳,1,1,1,1,16,安全奶源,0,0,0,0,17,外资品牌牛奶,0,0,0,0,18,meiji牛奶,21,21,21,21,19,明治牛奶 高温杀菌,1,1,1,1,20,meiji醇壹,3,3,3,3,21,明治牛奶怎么样,16,16,16,16,22,醇壹牛乳怎么样,9,16,16,16,23,明治醇壹牛乳价格,4,4,4,4,24,明治醇壹牛乳好不好,11,11,11,11,25,明治纯牛乳,3,8,8,8,26,明治牛奶产地,3,3,3,3,27,明治冷藏牛奶,2,2,2,2,28,常温奶和esl牛奶的区别,32,32,32,32,29,明治鲜牛乳,0,0,0,0,30,宝宝可以喝的牛奶,0,0,0,0,31,明治醇壹牛乳,1,1,1,1,32,明治低脂牛乳,8,11,11,11,33,明治醇壹低脂肪牛乳,5,5,5,5,34,安全牛奶,0,0,0,0,35,明治esl,2,2,2,2,1. 目前 35个关键词中，有 18个占比52%的关键词进入百度Top10；2. 5 个 关 键 词 还 在 第 二 页 ， 占 比14%；3. 有12个关键词排名在第二页以后，占比为34%；4. 因为之前SEO的基础，尽管最近两个月有更新关键词，但也取得较好效果。,牛奶SEO排名区间个数及占比,酸奶SEM,月份Imp数2014年12月 329,8992015年1月 351,5402015年2月 302,1682015年3月 387,3852015年4月 745,0372015年5月 656,5892015年6月 518,9252015年7月 721,8932015年8月 591,2852015年9月 488,9712015年10月 474,4582015年11月 503,5562015年12月 528,798,Click数6,6096,7026,0799,76320,61722,08216,11415,16813,39615,77316,10015,93921,312,CTR2.00%1.91%2.01%2.52%2.77%3.36%3.11%2.10%2.27%3.23%3.39%3.17%4.03%,CPC¥2.15¥2.19¥2.03¥2.05¥1.40¥1.18¥1.24¥1.31¥1.49¥1.26¥1.24¥1.19¥0.93,消化金額¥14,213.45¥14,656.71¥12,340.24¥19,996.65¥28,868.61¥26,078.60¥19,989.35¥19,918.68¥19,997.81¥19,799.01¥19,997.48¥18,993.69¥19,908.81,Click数,CPC,25,000,20,000,15,000,10,000,5,000,0,月,21,年,4102,月,1,年,5102,月,2,年,5102,月,3,年,5102,月,4,年,5102,月,5,年,5102,月,6,年,5102,月,7,年,5102,月,8,年,5102,月,9,年,5102,月,01,年,5102,月,11,年,5102,月,21,年,5102,¥2.50,¥2.00,¥1.50,¥1.00,¥0.50,¥0.00,1. 共 计 投 放 8 个 Campaign ， 含2,538 个 关 键 词 ， 以 及 108 个group；2. 整体点击量呈上升趋势，官网获得了更多的来自百度的点击引流；3. 点击单价呈下降趋势，在最近的12月，点击单价得到了历史最低值（之后可能会出现反弹）；,酸奶SEO,项目 No 关键字（キーワード） 12/14,12/17,12/21,12/24,12/30,酸奶,1 明治酸奶,3,3,5,5,5,2 保加利亚酸奶,6,6,21,21,21,3 酸奶名产地,2,1,1,1,1,4 外资品牌酸奶,0,0,0,0,0,5 纯味酸奶,3,3,3,3,3,6 不甜的酸奶,0,0,0,0,0,7 自然发酵凝固,1,1,1,1,1,8 不使用添加剂的酸奶,0,0,0,0,0,9 自然发酵,0,0,0,0,0,10 无添加酸奶,23,23,23,23,24,11 meiji酸奶,3,2,2,2,2,12 孕妇可以喝酸奶吗,0,0,0,0,0,13 宝宝可以喝的酸奶,0,0,0,0,0,14 明治酸奶官网,3,2,2,2,2,15 凝固型酸奶,50,41,41,41,41,16 酸奶食用方法,0,0,0,0,0,17 无糖酸奶,0,0,0,0,0,18 纯正的酸奶,52,52,52,52,51,19 明治酸奶怎么样,4,4,4,4,5,20 自然发酵酸奶,6,3,3,3,3,21 安全酸奶,0,0,0,0,0,22 明治保加利亚式酸奶,9,9,12,12,12,23 无香料酸奶,1,1,1,1,1,24 酸奶小知识,0,0,0,0,0,25 无甜味酸奶,0,0,0,0,0,26 保加利亚式酸奶,1,1,8,8,8,27 自然发酵凝固型酸奶,2,1,1,1,1,28 喝酸奶可以减肥吗,0,0,0,0,0,29 感冒可以喝酸奶吗,0,0,0,0,0,30 不使用防腐剂的酸奶,7,7,7,7,7,31 高品质酸奶,2,1,1,1,1,32 明治搅拌型酸奶,0,0,0,0,0,33 风味酸乳,0,0,0,0,0,34 明治果味酸奶,4,5,5,5,5,35 明治果肉酸奶,9,9,18,18,18,酸奶SEO排名区间个数及占比,1. 目前35个关键词中，有14个占比40%的关键词进入百度Top10；2. 2个关键词还在第二页，占比6%；3. 有19个关键词排名在第二页以后，占比为54%；4. 因为之前SEO的基础，尽管最近两个月有更新关键词，但也取得较好效果；5. 横比而言，酸奶SEO效果不及牛奶，这与关键词选取和内容匹配度有关。,1. 由 官 网 GA 数 据可见，百度通过移 动 端 和 PC 端为官网引流；2. 在 PC 和 移 动 端的贡献占比分别为 约 65-80% 、超90%，是官网的主要引流渠道。3. 同时，百度移动端流量导入远超超过PC端。,SEM&SEO引流贡献,2015年5月,2015年6月,2015年7月,2015年8月,2015年9月,2015年10月,2015年11月,2015年12月,2015年5月,2015年6月,2015年7月,2015年8月,2015年9月,2015年10月,2015年11月,2015年12月,WebサイトPV数※,会話数 平均浏览页面,平均停留时间（s）,百度会話数 百度経由比率,14,41326,83796,44215,10711,45815,35410,92518,1109,05119,2507,84020,3589,01720,8007,67324,069,8,15318,32965,02610,3795,2599,8374,73811,5753,96011,5533,77512,8603,68514,0063,36616,159,1.77 1.46 1.48 1.46 2.18 1.56 2.31 1.56 2.29 1.67 2.45 1.58 2.08 1.49 2.28 1.49 ,44203325602365225122561752176416,6,63417,1503,2709,1733,5248,5683,26710,5472,83810,8762,53211,8482,39912,7552,21914,734,81.37%93.57%5.03%88.38%67.01%87.10%69%91%72%94%67%92%65%91%65.92%91.18%,WebサイトPV数※,会話数 平均浏览页面,平均停留时间（s）,百度会話数 百度経由比率,13,82728,14714,67818,38213,23621,6289,27216,8529,49423,8297,43027,7829,77722,5739,26728,937,7,24015,2117,92210,0486,6248,4553,4717,3213,07212,2202,75913,6504,28512,5444,36017,702,1.91 1.85 1.85 1.83 2.00 2.56 2.67 2.30 2.44 1.95 2.69 2.04 2.28 1.80 2.13 1.63 ,51253931473880375522672356215018,5,8659,1734,2478,5882,0366,3391,1885,9112,2855,9112,02812,6993,01811,5963,49616,703,5.03%88.38%53.61%85.47%30.74%74.97%34%81%74%48%74%93%70%92%80.18%94.36%,PC SPPC SPPC SP PCSP PCSP PCSP PCSP PC SP,PC SPPC SPPC SP PC SP PC SP PC SP PC SP PC SP,• 存在问题,问题1：网站页面内容与搜索关键词不够匹配,关键字,编号imp1 明治296,6342 睡前喝牛奶好吗80,5553 牛奶什么时候喝最好 84,5134 订牛奶184,1035 喝牛奶最佳时间45,5576 孕妇喝什么牛奶好50,0267 进口牛奶哪个牌子好 20,0478 晚上喝牛奶好吗40,6469 什么时候喝牛奶好48,14410 睡前喝牛奶61,71811 牛奶洗脸56,34512 日本明治53,48513 牛奶729,62814 孕妇适合喝什么牛奶 37,93215 牛奶什么时候喝好49,65016 明治牛奶12,17117 明治官网8,60318 纯牛奶可以做面膜吗 30,64619 牛奶什么时候喝56,14920 牛奶价格61,230,clickCost5663 ¥14,094.445768¥8,893.126619¥8,349.723866¥6,334.014712¥5,694.993046¥3,922.591235¥3,770.802604¥3,716.682382¥3,190.802060¥3,146.613123¥2,906.431188¥2,893.972410¥2,586.232247¥2,466.611574¥2,421.311006¥2,413.19675¥2,231.281939¥2,198.431511¥2,126.202284¥1,965.32,编号关键字1酸奶什么时候喝最好2酸奶3酸奶的制作方法4明治5什么时候喝酸奶最好6酸奶什么时候喝7明治酸奶8家庭自制酸奶9怎样自制酸奶10 什么时间喝酸奶最好11 自制酸奶的方法12 什么时候吃酸奶最好13 如何自制酸奶14 喝酸奶的好处15 睡前喝酸奶16 苹果酸奶减肥17 酸奶的作用18 酸奶的功效与作用19 酸奶怎么做20 怎么制作酸奶,impclickCost204,422 31,079 ¥39,054.77925,9259,263 ¥10,759.2169,3963681¥8,382.76228,3113109¥7,901.7146,4515753¥6,003.5260,3692552¥3,583.4113,4031621¥3,560.6983,7432937¥3,510.6745,7023021¥3,392.7134,9352754¥3,145.2824,4511393¥2,904.5519,6951780¥2,766.0926,2881408¥2,581.0830,0002160¥2,359.8337,9131788¥2,346.4848,9261057¥2,274.8153,8851910¥2,234.1120,6861939¥2,165.3635,3501934¥2,125.8814,289931¥2,110.21,1. 以15年关键字引流贡献Top20为例：Top20点击引流贡献SEM占比分别为：32%、45%，同时消化SEM分别占比为35%和46%，是SEM重要的流量来源关键字；2. 虽然和产品及页面相关，但是官网并没有非常匹配的介绍页面，导致用户体验度不够，产生较高跳出率，不利于品牌认知度和美誉度积累；3. 用户搜索关键字和推广页面的高度匹配决定了广告的投放效率和效果，这是SEM和SEO目前共同的问题。,问题2：账户架构有待优化,品牌词：明治牛奶,品选词：进口牛奶什么牌子好,行业词：牛奶,诱因词：喝牛奶有什么好处,※牛奶TA搜索金字塔,极少,少,多,充足,1. 目前账户结构已经不能满足于账户预算现状以及推广目标；2. 需要从TA搜索量金字塔进行账户重构；3. 锁定品牌词和品选词的搜索用户。,问题3：账户推广区域不能覆盖目标受众,明治牛奶地域消化,明治酸奶地域消化,上海,20%,浙江,37%,江苏,43%,浙江,31%,上海,26%,※此为2015年12月数据,江苏,43%,1. 现账户所覆盖的区域江浙沪消耗了各自所有的预算；2. 随着品牌推广扩展，山东、北京、天津、广东、四川不能看到我们的SEM广告；3. 不利于品牌在这些线下区域的线上触及。,• 对策建议,对策1：账户优化,1. 对账户跟进用户搜索量金字塔进行账户架构重构（重新筛选关键字并进行分组）；2. 预算有限前提下，主推品竞词和品选词（离销售最近，为营销收口词）；3. 预算充分的情况下，可以增投行业词、诱因词；4. 预算充分的情况下，可以增投网盟，方法品牌曝光以及实现更多官网低成本引流；5. 根据产品竞争优势或主打卖点进行广告创意优化。,创意关键字：生乳、香浓、安心、用心、健康、工厂、ESL、低脂,关键字,网盟,SEM账户,品竞词,品选词,行业词,诱因词,活动词,搜索定向-品牌词,搜索定向-品选词,到访定向,人群定向,对策2：着陆页面优化,1. 页面打开速度偏慢，超过3秒则易直接跳出，降低广告效用，同时降低SEO权重，优化页面速度是重中之重！！2. 根据导入高流量的搜索词，为每一类别的搜索词进行页面新建，从用户关注角度来进行页面文案和设计，以提升SEM广告用户体验、以及SEO页面权重；3. 属于现有【知识】模块，但要避免现有页面内容布局，否则易导致主题分散，建议使用【左链接+右图文】；4. SEO作为向官网导入的免费、稳定自然流量，是官网引流运营的长期持续战略，沿用现有关键字，追加对应内容页面，3万元/月；5. 新建页面产生的费用取决于页面数和图文设计难度。,对策3：SEM预算追加,编号 区域,投放状态,目前月消化,建议追加月预算,备注,搜索酸奶牛奶用户分布图,1,2,3,4,5,6,7,8,江苏 投放中 ¥8,000,浙江 投放中 ¥6,000,上海 投放中 ¥6,000,¥0,¥0,¥0,北京 未投放,广东 未投放,天津 未投放,山东 未投放,四川 未投放,-,-,-,-,-,¥6,000,¥10,000,¥3,000,¥6,000,¥5,000,高搜索量区域,高搜索量区域,1. 根据百度指数，预估追加区域可能消耗的月预算（2-5万元/月）；2. 仅牛奶或酸奶产品的月预算追加。,附：明治SEO执行方案（牛奶官网）,编号 目标url,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,http://www.meijichilledmilk.cn/,http://www.meijichilledmilk.cn/quality.htmlhttp://www.meijichilledmilk.cn/quality_001.html,Meta title调整方案Meiji醇壹_CHUNYI_使用100%生牛乳_明治牛奶(中国)官网|外资品牌牛奶（外资生产商的牛奶）明治牛奶产地_安全奶源_安全牧场|明治鲜牛乳,醇壹牛乳怎么样_安全牛奶_牛奶运输|明治纯牛乳,Meta Keywords调整方案,醇壹,CHUNYI,使用100%生牛乳,外资生产商的牛奶,明治牛奶,外资品牌牛奶,Meiji,明治牛奶产地,安全奶源,明治鲜牛乳,醇壹牛乳怎么样,安全牛奶,牛奶运输,明治纯牛乳,http://www.meijichilledmilk.cn/quality_002.html,明治冷藏牛奶_牛奶检查|明治醇壹低脂牛乳,安全牛奶，牛奶检查，明治醇壹牛乳，明治低脂牛乳,http://www.meijichilledmilk.cn/quality_003.htmlhttp://www.meijichilledmilk.cn/quality_02.htmlhttp://www.meijichilledmilk.cn/quality_03.htmlhttp://www.meijichilledmilk.cn/quality_04.htmlhttp://www.meijichilledmilk.cn/esl_02.html,http://www.meijichilledmilk.cn/esl_041.html,http://www.meijichilledmilk.cn/esl_043.htmlhttp://www.meijichilledmilk.cn/product.htmlhttp://www.meijichilledmilk.cn/topic_032.htmlhttp://www.meijichilledmilk.cn/news/view/206,明治牛奶员工培训_Meiji醇壹低脂牛奶牛乳|外资品牌牛奶无添加牛奶_不使用防腐剂的牛奶_高品质牛奶|明治醇壹低脂肪牛乳参观明治牛奶工厂_Meiji醇壹低脂牛奶牛乳|外资品牌牛奶不使用香料的牛奶_无添加牛奶_明治牛奶(中国)官网不使用添加剂的牛奶_无添加牛奶_esl制造工艺_明治牛奶(中国)官网高温杀菌乳的营养_明治牛奶 高温杀菌_ESL制造工艺_明治牛奶(中国)官网常温奶和ESL牛奶的区别_ESL制造工艺_明治牛奶(中国)官网浓厚牛奶_香浓牛奶_明治牛奶(中国)官网宝宝可以喝的牛奶_明治牛奶知识-明治牛奶(中国)官网明治优漾乳酸菌饮料上市|明治悠漾-最新资讯-明治牛奶(中国)官网,明治牛奶员工培训,Meiji醇壹低脂牛奶牛乳，外资品牌牛奶无添加牛奶，不使用防腐剂的牛奶,高品质牛奶，明治醇壹低脂肪牛乳,明治牛奶工厂,不使用香料的牛奶,无添加牛奶,不使用添加剂的牛奶,无添加牛奶,esl制造工艺,高温杀菌乳的营养,明治牛奶 高温杀菌,常温奶和ESL牛奶的区别,浓厚牛奶,香浓牛奶,宝宝可以喝的牛奶,优漾乳酸菌饮料,明治优漾，优漾,※增加优漾相关的产品页面,另外，目前网站缺乏与【明治优漾乳酸菌饮料】相关的产品页面介绍，请尽快增加，便于用户通过官网进行产品了解以及后续的搜索优化。,总结,1，针对牛奶酸奶的特点关键字进行调整安心 安全 可信赖 健康 美味 口感好增加用户认知度，提高购买率,2，扩大推广地域，对牛奶酸奶搜索用户广的地域进行投放,3，结合SEO的推广，建议对官网进行简单修改。给官网带来更多的自然流量,Weibo,• 年度回顾– 牛奶– 酸奶• 存在问题,• 2016改善方案,• 2016改善方案,明治牛奶官方微博分析,消费群分析,• 目标人群：中国中等阶级,• 消费特点：注重提高个人生活品质,• 购买习惯：1. 购买时注重信息收取；2. 注重品质及安全。,方针及市场目标,• 提高店头购买率；,• 明确与其他竞品的区别——安全·安心的印象（1. 动画/GIF提高品质的ESL制造工艺；2. 日本品牌，明治品质的鲜奶）,微博定位,• 1. 品质感：突出明治牛奶来自日本的高品质；,• 2. 趣味性：增加手绘、GIF配图；,• 3. 生活感：微博拟人化形象：重品质，会生活（昵称：醇子/纯子←日系范&轻熟女）,2626,牛奶微博新主页君形象,自称： 醇子/纯子,性别： 女,婚姻： 已婚,性格： 跟随家庭从日本来中国关爱家庭健康，有自己的妈妈经对生活品质有着高要求高标准喜欢关注新鲜事、介绍日本本土风情年龄： 30岁,话语： 温婉，开头/结尾词ね,2727,牛奶微博新话题标签,#明治生活家# 体现生活趣味或品质的手绘和设计,#明治食话说# 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○,（14年6月后）☓,○,☓,○,☓,○,○（微店无更新）,○,-,安佳,源自新西兰牧场乳制品,3,Anchor安佳,服务号 ○,3回/月,○,○,○,☓,☓,○,○ 游戏开发,安佳天然乳品专业之选,订阅号 ○,3回/周,○,○,○,☓,☓,☓,☓,☓,酸奶竞品微信比较分析,38,品牌,介绍,品牌账户,酸奶相关账户,账户性质,V认证 发信频率,微信活动有无,微信制作系活动有无,自动回复,LBS,微信客服,微信支付,会员登录,其他,光明,上海品牌第一位,10,光明莫斯利安光明莫斯利安会员服务平台,订阅号 ○,3回/周,○,○,☓,☓,☓,☓,☓,-,服务号 ○,2-3回/月,○,○,☓,☓,☓,☓,○,-,光明如实 订阅号 ○,（14年12月后）☓（15年6月后）☓,☓,☓,☓,☓,☓,☓,☓,-,味全 台湾品牌 6,i味全 服务号 ○,○,○,○,☓,☓,○（微店）,☓,-,味全食品 订阅号 ○,4回/周,○,☓,○,☓,☓,☓,☓,-,伊利,Ambrosial酸奶/希腊菌种,5,安慕希希腊酸奶,订阅号 ☓,2回/月,○,○,○,☓,☓,☓,☓,-,蒙牛,蒙牛酸奶。丹麦菌種。,10 蒙牛纯甄 服务号 ○,4回/月,○,○,☓,☓,☓,○,○,-,新希望·城市记忆,环保玻璃瓶包装、無添加、上海人记忆中的酸奶,2 上海记忆 订阅号 ☓,3-4回/月,○,☓,☓,☓,☓,☓,☓,-,• 后台搭建及运营,自定义菜单搭建,关注后收到文字信息或图文信息,Hi 你终于来了，出现在我的生命里了。加入明治，让优质生活从这里开始。想要更多资讯可关注明治牛奶酸奶微博，如果还没成为会员，那你就损失了一个亿啦~,明月当空照治愈众人心欢歌共举杯迎笑有来宾你我皆欢喜,产品介绍,ESL制造,牛奶知识,菜谱搭配,产品介绍,酸奶知识,料理教室,明治动态,活动速递,微商城,会员中心,积分商城,明治牛奶,明治酸奶 明治印象,牛奶页展示,严选奶源，采用ESL制作工艺，奉上臻选品质,#明治醇壹牛乳#,#明治醇壹低脂牛乳#,产品介绍点击展示详细跳转至牛奶官网手机版,跳转至牛奶手机页面,产品介绍,ESL制造,牛奶知识,菜谱搭配,明治牛奶,明治酸奶 明治印象,酸奶页展示,保加利亚式酸奶纯味不甜,凝固型风味酸奶,保加利亚式酸奶清甜原味,明治保加利亚式酸奶100g*4,跳转至酸奶手机页面,产品介绍,酸奶知识,料理教室,明治牛奶,明治酸奶 明治印象,明治会员/商城,跳转至明治官网手机版会员中心页面明治微店积分商城,明治动态,活动速递,微商城,会员中心,积分商城,明治牛奶 明治酸奶 明治印象,明治微店,1箱（企业用）,５箱（活动用）,自定义回复关键字搭建,咨询贩卖点，文字形式回复 咨询酸奶牛奶相关，图文形式回复,咨询活动相关,感谢粉粉对明治乳业的喜爱与支持，您好，目前明治醇壹牛乳及明治保加利亚式酸奶在上海、苏州、杭州、宁波、无锡、南京、北京、青岛、广州、成都有售具体贩卖店铺欢迎点击此处查看哟>> http://weibo.com/3486394525/CyI20wcLH,产品相关：牛奶 酸奶 醇壹 生乳 凝固型 保加利亚 ESL制造,咨询类：牛奶菜谱 搭配 酸奶料理保质期多久 存放方式 什么时候喝酸奶好 孕妇能喝酸奶吗 小孩能喝吗？,活动类：活动 舔盖 内盖 活动时间 线下活动,会员：积分 兑换 商城 积分怎么用,LBS/商城/积分换购,明治微店,1箱*1年分（企业用）,５箱（活动用）,发送当前位置，搜索附近明治的贩卖点,成箱购买，公司企业活动等划分量,发布周期/内容,发布频率：,4次/月,每次发布篇数： 3篇,发布内容：,明治官方活动牛奶酸奶食谱线上活动结合热点文案（过年旅游攻略）,鸡汤文,企业活动文案,情怀文,热点结合文案,活动文案,• 2015年优秀活动,2015年PV量前100位H5作品类型,优秀的H5作品又包含以下特点,1.“脑洞”之大，富有趣味性，一定知识性2. 优秀的设计，动人的页面视觉性3. 有情怀，有见解，引起大众讨论，引出口碑4. 具有创意性，独特性5. 当下社会事件性，娱乐性6. 优秀的营销意识，用户数据收集及分析利用7. 引起大多数人的同感，草根性,48,同行竞品H5活动,蒙牛,H5活动主题：热一杯牛奶，季节性，公益路线，健康路线线上：公益分享接力，朋友圈转发线下：与线上运动社交APP合作 集齐10000个脚步 就为你准备热牛奶，手套等其他奖品,49,同行竞品H5活动,伊利,H5活动主题：爱YOU老爸，亲情路线线上：与大众点评合作，实时定位，推送合作打折商家，选择后收集3颗爱心参加抽奖,50,同行竞品H5活动,光明优倍,H5活动主题：为好人点赞，公益路线线上：上传规定数量好人卡将会获得不同好礼。,51,• 明治H5活动构思,52,2016年明治酸奶线上推广-H5部分,使客户获得明治 “健康美味”的产品形象认知,联动微信平台，促进粉丝关注增长,增粉试吃,为日后线上订购明治牛奶&酸奶铺梗,活动形式：品牌鸡汤展示类H5页+微信朋友互动形式（举例：明治酸奶特点，历史演示-互动阶段求朋友拆礼物包装达到10次，求朋友为您送酸奶勺子10把）满足条件就有一次参加线下试吃或参加线上派发试吃装的机会，并分为奖几档“送一天，送一周，送一月,用户数据取得,品牌产品曝光量大,用户习惯养成,53,2016年明治酸奶线上推广-H5部分,线上销售,引导用户接受明治新推出线上购买功能,联动微信平台，促进粉丝关注增长。不定期推送只针对线上购买才有的优惠,口碑营销购买等级制度的建立？,活动形式：购买说明类H5页+互动类从H5活动页点出去线下扫码购买&线上预约购买配送（定时定点配送。）就有机会活动精美礼品，并且分享后还有机会获得优惠线下与线下购买方式不同，获得的礼物也不同,用户数据取得,用户习惯养成,54,微信招粉活动,乐纯,邀请好友加入脂肪战斗案例邀请的人越多得到的优惠越大,和小伙伴共享美味,明治集箱活动,配送地址仅限上海地区邀请的集箱朋友可以全国地区解决配送问题解决参加活动的局限性,集满10盒成箱，求配送,微信招粉活动流程,和小伙伴共享美味,和小伙伴共享美味,和小伙伴共享美味,你的牛奶已打包,集成1盒，还有9盒需加油,集成5盒，不要半途而废噢,集满10盒成箱，快求配送,姓名电话配送地址,分享好奶,要送就要成箱送就是这么豪气你的箱子满了吗？猛戳右上角【分享到朋友圈】邀好友帮你集满吧~,微信预约页面,预约配送,产品明细,预约成功,您的预约已成功。耐心等待配送噢~,详细信息保加利亚酸奶1箱配送时间：2月29日配送地址：XXXXXXXXXXXXXXXXXXX,姓名电话配送地址,预约 － 1 ＋ 箱配送时间：2月29日,成箱预约形式,可直接在微信上进行预约配送,也可结合活动进行,DPS_BBN,DSP [Native AD] -Blue Bee Native-,広告を広告と思わせない？もっとも効率的なマーケティング手法,Native Adは、企業からの直接的な発信ではユーザーが信頼している媒体自体が発信している情報のように出稿できるため、通常のバナー広告よりも信頼度が高く、また、DSPの機能はそのままで利用できるため、ユーザーのターゲティングも行った上での最適な広告出稿が可能です。,♡BlueBeauty News,◆最新記事,この冬抑えておきたい冬コスメ10選,知らない間に手遅れ？今対処すべき○○とは,彼氏と長続きする秘訣！,♡B lueBeauty News,◆最新記事,広告の視聴時間が,52%上昇※,この冬抑えておきたい冬コスメ10選,ブランド直販だから出来る！今だけ最大50%OFF！,PR,知らない間に手遅れ？今対処すべき○○とは,彼氏と長続きする秘訣！秘密は○○?!,ユーザーの購買意欲が,18%上昇※,ユーザーが普段使用しているメディアに自然になじむデザインで表示,※出展 : IPG Media Lab and Sharethrough,記事型LP低価格制作サービス,.docファイルを入稿いただくことで、広告クリック後のLPページも作成可能。既に用意したサイトデザインの中で記事やイメージ画像を挿入することができるため、これまでの時間的コストや制作コストを大幅に削減し自由度の高いページ制作が実現します。,※制作費用：500元/1ページ（税抜）,DSP [Native AD] -Blue Bee Native事例-,1,女性向けインスタントカメラ,2,健康食品,ファッション系の女子、ママをターゲットに施策実施。,CTRは1.18%を計測。,インバウンド施策での、日本旅行を検討しているユーザーに向けての施策実施。CTRは1.04%を計測。,広告例（実際には媒体のデザインに最適化されます）,広告例（実際には媒体のデザインに最適化されます）,QUOTATION,概算御見積,検索エンジン,ソーシャルメディア,キャンペーン,ジ,ングペー,ランディ,項目,SEM,(YOGHOURT+MILK),SEO,(YOGHOURT+MILK),Weibo,(YOGHOURT+MILK),WeChat,Campaign,Promotion,単価,80,000/月,30,000/月,40,000/月,35,000/回30,000/月,期間,年間,年間,年間,年間,80,000/回,６～８月,80,000/回,６～８月,LPO,20,000/セット,5SET,予算,960,000,360,000,480,000,495,000,300,000,200,000,100,000,2,895,000,
