真果粒2015年数字营销方案,By isobar,2015，真果粒因创新而蝶变,2014,嚼果粒的乐趣,2015,将果粒带来的乐趣延伸至品牌精神,真 实,真 实 + 乐趣,2015年我们有了更大的品牌资产,2014,2015,2014年，我们在品牌与热门电视节目合作上取得了成功,我们冠名全球首档时尚明星旅游真人秀节目,覆盖节目观看前中后体验,社群营销,长期游戏,透过线上线下完整跨屏互动的规划真果粒作为7个特约赞助品牌之一，产生反超总冠的传播效果我们的品牌获得了更高的关注,我们的传播方式被其他品牌效仿,真果粒总冠名,《花儿与少年》,我们更有钱 就要更任性！,品牌角色的转变带来了传播目标的变化,• 聚焦核心消费者,让品牌形象更加年轻化,• 集中资源，借势品牌冠名，从而促进产品购买,2014年赞助之路,2015年冠名传播,节目,真果粒品牌,节目,→,带动产品销售,通过与节目增大品牌曝光,借势品牌冠名，促进终端销售,我们如何将”花儿与少年”与“真果粒”的合作达成最大效益，捆绑终端的销售？,现在的传播模式,2015如何更好,广泛覆盖，告知为主,与精准人群进一步互动让他们得到不一样的体验,以冠名为炒作的增大品牌曝光,以节目内容为出发点，联合实力媒体，合力出击带动实际销售,传播平台分散的点状覆盖式传播,聚力自媒体，实现消费者从兴趣、购买到沉淀的过程,准,买,合,2015真果粒节目冠名传播策略,整合冠名资源，联合实力媒体：,给予用户独特参与体验,让用户通过共享、兴趣,转化成为产品的消费者,旅行几乎是每个年轻人的梦想，,但旅行所需的花费往往让人却步，,虽然不能马上实现旅行，但TA们对每个旅行圣地早就,做足功课，如数家珍。,真果粒将给年轻人一个轻松趣旅行的机会。,2015年,真果粒带你体验真实的乐趣,在你生活的周围，会有许多果粒出没！,抓住他们，你会获得意想不到的乐趣，,随时随地都可以开启一场惊喜旅行的开,始！,2015 Digital Creative Idea,果粒带你趣旅行,花儿与少年栏目,真果粒2015总冠名花儿与少年,全面战略合作多平台360曝光,途牛战略合作,途牛旅行网与蒙牛·真果粒强强联手,买产品赢积分卡,获得Pincode,扫描二维码关注真果粒,与官方微信打通 领取大奖积累粉丝,游戏,花儿与少年官方游戏深度植入,Pincode与游戏打通 深度合作 全面曝光品牌,最终大奖至微信领取积累官微粉丝,微信,官方微信全方位打通 沉淀用户,游戏,花儿与少年官方游戏深度植入,游戏 真果粒品牌巧妙玩转“植入与反植入”,将品牌信息最大化放大在游戏中，将游戏信息反植入在品牌包装中，借包装与游戏无缝隙O2O串联，全面拉动销售.让用户在买产品的时候同时感受到真果粒带给你的乐趣,趣玩游戏 赢旅游大奖,单包产品设计Layout,游戏&包装推广节奏,新版本包装上市趣玩游戏 赢旅游大奖,3月中下旬,4月中下旬,新版包装上市,游戏上线,真果粒H5手游上线,花儿与少年官方手游上线,游戏&包装用户流程,买产品,玩游戏,购买单包产品,扫描包装二维码,进入H5页面,玩真果粒带你先行花儿与少年旅游地玩游戏赢乐趣大奖,获取道具玩花儿与少年官方手游玩游戏赢乐趣大奖,真果粒H5手游,真果粒 花少大冒险,花少果粒 Answer Me,果粒大不同,真果粒H5手游流程,挑战成功 赢旅行大奖,真果粒与花少游戏流程,扫描包装二维码,进入H5页面 赢得道具,点亮道具 抽取大奖,真果粒与花少游戏流程,进入手游兑换道具,玩游戏 获得二等奖,花儿与少年手游,真果粒与花少游戏流程,挑战成功 赢旅行大奖,花儿与少年手游,途牛,途牛旅行网与蒙牛·真果粒强强联手,途牛首次打通全站资源，打破传统的、单一的战略合作的模式,买产品直接兑换旅行立减券,专属定制开发,全站资源,真果粒消费者可全面体验途,牛旅行立减券,携程定制真果粒专属产品，同时开发途牛专属“真果粒趣旅行“专题页面,途牛全站资源助力真果粒品牌推广,包装与途牛积分卡活动流程,买产品,上途牛,趣旅行,一等奖真果粒花儿与少年拍摄地,数量：80人,马上关注真果粒官方微信，了解目的地及出发时间，果粒带你趣旅行,购买一箱产品,获取积分卡,二等奖200元立减券,数量：1000W张,途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线路通用，最多可叠加使用2张立减券,卡片直接显示奖项及使用说明,三等奖100元立减券,数量：2500W张,途牛旅游网网站中蒙牛真果粒专区旅游线路通用，最多可叠加使用2张立减券,额外赠送：1W个途牛徽章;500个途牛抱枕;1000个途牛牛宝，可用于蒙牛真果粒推广其他奖品使用,真果粒旅游大奖出行人员传播计划,一等奖 30人,普通消费者 10人获得4999花少旅行地兑换券,内容传播消费者 20人 获得特派观察游（蒙牛4人 ，微博微信 2人，游戏3人，门户网站特派11人）,出行方式• 以真果粒花儿与少年特派员身份出行，消费者根据所获取的兑换券自行安排时间出行传播计划• 所有获奖用户领取真果粒旅游大奖兑换券用户会官方要求用户每天通过微博&微信发相关带着真果粒趣旅游的照片,出行方式• 以真果粒花儿与少年特派员身份出行，内容传播消费者会与配合传播的门户一同出发传播计划• 门户媒体会全程记录集拍摄真果粒花儿与少年特派员带着果粒出行的记录，最终以新闻稿&视频形式体现,果粒带你趣旅行兑奖流程,一等奖,二等奖,三等奖,积分卡直接获得大奖兑换码,获得大奖兑换码,获得大奖兑换码,官方微信输入兑换码,获得大奖确认通知并填写联系方式,至途牛官网专题页输入兑换码兑换,至途牛官网专题页输入兑换码兑换,选择旅行产品,选择旅行产品,真果粒客服核准后下发兑换券,点击使用立减券,点击使用立减券,依照所获大奖路线出行,成功抵扣,成功抵扣,途牛抵用券兑换流程,获取积分卡-2、3等奖,进入途牛专题页面,兑换旅行大奖,1. 登录/注册途牛会员,2. 输入兑换码，并将优惠券收录到账户中,3. 选择线路、出行人数、时间,4. 跳转支付页，选择蒙牛真果粒专享抵用券进行抵用,首次为品牌打造专属旅游路线及攻略，利用途牛产品定制优势，保证定制路线人气的同时拉动真果粒产品销售,产品图片植入视觉冲击用户吸引关注,线路详情处植入更进一步加深印象吸引参与,定制产品线路冠名加深品牌好感度,定制花少目的地线路旅行攻略，深度诠释线路魅力，激发用户兴趣进而促进参与,真果粒带你游遍花少目的地,攻略频道花少线路攻略置顶,果粒带你趣旅行专题收录,搭建真果粒专属专题页面，全方位展现真果粒互动活动，增加用户粘性,品牌活动告知,奖品兑换专区,《花少》四地介绍及攻略、《花少》视频,品牌故事及微信动态,与受众长期沟通，拉拢忠实用户,线上线下优质广告资源推广，精准锁定不同渠道用户，增加品牌及活动曝光,• 途牛首页,• 途牛游轮首页日均,• 途牛APP首页,• 日均PV5,600,000,• 日均PV2,200,000,• 日均PV120,000,• 线下商铺,首页幻灯片,邮轮首页幻灯片,针对关注APP的人群，释放活动信息,线下商铺电视轮播广告,利用高人气微博微信，协助活动推广，增加网络声量,途牛官方微博,粉丝量：408万,微信,途牛官方微信,粉丝量：60万,喝真果粒，赢取花儿旅游大奖,微博,途牛推广资源明细-合作金额510W,网站名称,资源类别,刊登频道名称,广告形式,是否可点击 单位,总数,刊例单价,折扣,净单价,刊例总价,配送总价,购买总净价,Site,Channel,Position,Option Days/CPM Total Rate Card Discount,Net Cost,Total Rate Card,途牛,购买,PC-首页PC-首页PC-首页PC-首页PC-首页,首页幻灯片轮播位首页焦点图大首页焦点图中首页焦点图小首页右侧主题活动（大）PC-跟团旅游频道首页 顶部广告位（横）PC-自助频道首页顶部广告位（横）PC-公司旅游频道首页 公司旅游幻灯轮播位PC-酒店频道首页酒店幻灯轮播位PC-签证频道首页签证幻灯轮播位无线端-首页APP端及M站首页广告轮播,无线端-推送广告APP端PUSH（全国1亿）PC-周边旅游频道页 顶部广告位（竖）PC-国内旅游频道页 顶部广告位（竖）PC-自驾频道首页顶部广告位（横）PC-门票频道首页门票幻灯轮播位PC-邮轮频道首页邮轮幻灯轮播位,会员中心,途牛会员中心EDM精准营销,配送,微博微博微信,途牛官方微博轮播广告位途牛官方微博推送途牛官方微信平台推广,线下门店,全国75家门市亚克力广告位,线下门店PC-站内搜索PC-专题页搭建无线端-专题页搭建,全国75家门市电视轮播站内搜索引擎关键词链接专题页搭建专题页搭建,是是是是是是是是是是是,是是是是是是,是,是是是,否,否是--,天天天天天天天天天天天,次天天天天天,次,天次期,月,月月期期,3020202060454530303060,36060606060,3,90121,3,3311,945,000.00 252,000.00 238,000.00 224,000.00 630,000.00 315,000.00 315,000.00 252,000.00 315,000.00 252,000.00 420,000.00 ,1,050,000.00 ,45,000 18,000 17,000 16,000 15,000 10,000 10,000 12,000 15,000 12,000 10,000 ,500,000 10,000 10,000 12,000 12,000 12,000 ,70%70%70%70%70%70%70%70%70%70%70%,31,500.00 12,600.00 11,900.00 11,200.00 10,500.00 7,000.00 7,000.00 8,400.00 10,500.00 8,400.00 7,000.00 ,70% 350,000.00 100%10,000.00 100%10,000.00 100%12,000.00 100%12,000.00 100%12,000.00 ,1,350,000.00 360,000.00 340,000.00 320,000.00 900,000.00 450,000.00 450,000.00 360,000.00 450,000.00 360,000.00 600,000.00 ,1,500,000.00 600,000.00 600,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 ,600,000.00 600,000.00 720,000.00 720,000.00 720,000.00 ,20,000 ,100%,20,000.00 ,60,000.00 ,60,000.00 ,5,000 5,000 100,000 ,100%5,000.00 100%5,000.00 100% 100,000.00 ,450,000.00 60,000.00 100,000.00 ,450,000.00 60,000.00 100,000.00 ,75,000 ,100%,75,000.00 ,225,000.00 ,225,000.00 ,75,000 35,000 400,000 200,000 ,100%75,000.00 100%35,000.00 100% 400,000.00 100% 200,000.00 ,225,000.00 105,000.00 400,000.00 200,000.00 ,225,000.00 105,000.00 400,000.00 200,000.00 ,总计,打包价,5,208,000.00 ,5,100,000.00 ,微信,官方微信全方位打通 沉淀用户,整体传播节奏,目标,传播策略,阶段,Aware,利用花少话题激发网友兴趣，和网友互动，引发全民猜想,Aware + Curious,Aware + Curious + Play,利用冠名商独特资源，发布独家花少视频及内容，赢得网络声量,利用互动活动让更多网友参与关注花少，增加曝光,预热Warm-up4.1-4,14,扩散Big bang4.15-4.25,持续Continuous4.25-4.30,湖南卫视,）,公布阵容4.7,官方宣传片上线4.14,第一期开播4.18,第二期节目开播4.25,第三期节目开播5.2, 趣猜花少, 趣看花少,趣玩花少,借势栏目, 互动-花儿与少年第二季明星阵, 真果粒独家，不一样的花少看点大曝光！, 花少到底多好看，你看漏,容大猜想,台前幕后抢先看（深度互动）,了哪些独家看点？ 真果,粒乐趣连环问（深度互动）,趣旅游活动,真果粒带你趣游的N个理由！每期一个花少旅游地攻略贴士+优惠券信息,花少手游借势,真果粒花少手游全新上线，买真果粒，赢专属大礼包！H5预告+ 游戏预告片抢先看+买赠活动信息,趣猜花少,预热Warm-up（ 4.1-4,14 ）,预热微卡 – 小果粒启程趣旅行！敢问路在何方？（4.3）,文案：,真果粒花少摄制组启程啦！看看登记提示牌..嗯..这次花少回到哪里拍摄哪？你一定想不到！,*请求建议：摄制组手拿真果粒拍照并回传,互动 -真果粒独家！趣猜花少嘉宾吧！ （4.6）,1.看图,2.猜明星,3.分享,4.截图抽奖,文案：,小果粒只发图，不说话。,花儿与少年第二季全部明星阵容释,出！明星就在眼前，能不能猜出来,呢！,奖品,真果粒花儿与少年专属纪念品 x15,借势栏目组4.7日公布嘉宾阵容,互动-脑洞全开！趣猜真果粒《花少2》明星担当（4.8）,1.看图,2.猜担当,3.分享,4.截图抽奖,结合七位明星的个性，预测每个明星在旅途中的角色，原,创“花少担当脑洞漫画”，植入真果粒。,网友通过分享漫画并加入自己的预测评论，在朋友圈引发,讨论与互动。幸运观众将获得花少纪念礼物,奖品：花儿与少年纪念品X10,“担当”是粉丝们给偶像一个可爱定位的称呼。,譬如 门面担当是颜值最高的、腹肌担当是团体中腹肌最具代表性的、撒,娇担当等,趣看花少,扩散Big bang（ 4.15-4.25 ）,独家花絮-花少2马上就来，真果粒独家花絮抢先看！(4.15),文案： 真果粒独家花少2花絮来了！ 想了解明星拍摄后都在干嘛？小果粒这就告诉你，原来他们都在….,旅行的时候 开心的时候我最想喝真果粒！,*请求建议：湖南卫视提供花絮,哈哈哈 原来你也爱喝真果粒！,视频-真果粒专属花少预告片袭来，首播看点全Get√!(4.17),文案：花少播出进入倒计时！到底有哪些看点？小果粒带你先睹为快！ 更多精彩内容，赶快戳真果粒专属预告片吧！,*请求建议：湖南卫视提供预告片,内容-花儿与少年乐趣DNA全揭秘（4.16-4.30）,图文微卡形式：单人明星海报,盘点明星嘉宾的各大特点，利用幽默的语言进行趣味DNA的推断 ，,建立观众对明星的大致了解和好奇，引发分享。借势曝光真果粒品,牌及乐趣理念。,内容-花少乐趣语录 (4.20),盘点节目中火起来的金句或者词语，制作成趣味素材引发观众共鸣和网友自主传播扩散，传播真果粒“真实才够FUN”的,品牌主张。,官微升级 –看花少 趣旅游（4.20）,花少趣访谈,花少明星私访,图文微卡,喝真果粒看花少,内置H5页面，,独家播放花少视频,花少 官方手游,官方手游预告页,趣旅游,内置真果粒带你趣旅,游活动介绍微卡,官微升级 深度互动 –喝真果粒看花少（4.20）,喝真果粒看花少,真果粒独家花少2花絮,真果粒独家花少明星采访,花少预告视频,趣聊花少,每期更新花少最新话题,话题可讨论 可点赞 可分,享,趣玩花少,持续 Continuous（ 4.25-4,30 ）,互动- 花少第二期来袭 求一支乐趣花少旅行签吧！（4.25）,配合节目开播，使用“签”的方式与粉丝参与互动。参考形式：H5摇果粒/用户回复进入H5页面摇动真果粒/回复任意0-9的数字，即能得到2015年最适合自己去旅游的城市的推荐。,文案示意：,伦敦,泰晤士河畔飘着细雨，维多利亚有微风。,伦敦是你的理想之地！快带上小果粒来一次乐趣,之旅！,互动- 花少乐趣多 快乐连环问！（4.27）,【互动活动】花少乐趣连环问！,以微信“关键字回复”的方式与用户进行互动，真果粒会结合两期节目，提出有关“花少”的乐趣问题。若一次性答对10道题，则有机会赢取奖品。,【花少表情包】花少激萌表情包啊喂！,内容- 真趣味！花少激萌表情包啊喂！（4.28）,将两期节目的“真果粒乐趣时间”、精彩部分部分制作成gif图或表情包,以有趣的方式进行画面的包装，植入真果粒“乐趣”的主题。,趣旅游活动与游戏植入推广,真果粒 乐趣立体营销战略,高曝光多平台推广活动,趣游戏互联网手游全渗透,趣旅行互联网产品营销化,消费者推广活动真果粒冠名花少官方手游购买真果粒赢花少手游大礼包！,行业推广活动途牛 通过释放产品 与蒙牛形成战略合作 缔造销售营销化首案,消费者推广活动真果粒冠名花少，与途牛强强联合为亲送福利！买整箱真果粒就有机会得花儿与少年旅游大奖！,行业推广活动湖南卫视 整合全网资源 与蒙牛开辟移动端战场 实现手游内产品无缝接入,微信活动推广,微信平台KOL资源集中大曝光,行业营销网站推荐案例分享,趣旅游推广- 真果粒带你趣旅游的N个理由，花少明星告诉你 (4.10-4.30),为七位明星创造卡通形象，结合明星的口吻+节目中的设定，为真果粒带你趣旅游活动宣传，号召购买。,文案示意：郑爽说 小井快去买真果粒~一次迪拜不够玩啊！,购买整箱真果粒，赢花儿,与少年旅游基金大奖,购买整箱真果粒，赢花儿,购买整箱真果粒，赢花儿,与少年旅游基金大奖,与少年旅游基金大奖,趣旅游推广- 真果粒与途牛强强联合为亲送福利！关注就送途牛100元旅游券！,微信线上开展活动推广：,关注参与真果粒带你趣旅游活动的用户，既有机会抢先赢得途牛,100元兑换券！,超低门槛引发朋友圈热烈转发与互动，达到朋友圈疯传的效果。,奖品：途牛100元抵用券X100万（使用之前额外申请的部分）,我关注这个活动！,手游推广- 真果粒冠名花少手游！扫包装得游戏礼包，关注活动参与抽大奖！,微信线上开展活动推广：,微卡推广真果粒冠名花少手游，买真果粒送花少大礼包活动。,消费者回复：“喝真果粒赢花少大礼包 ”即可查看真果粒游戏预告,页面，同时获得抽奖资格！,奖品：ipadmini2X2 咖啡机x90 煮蛋器x90,传播内容roadmap,预热Warm-up4.1-4,14,脑洞全开！趣猜真果粒《花少2》明星担当,小果粒启程趣旅行！敢问路在何方？,真果粒独家！趣猜花少嘉宾吧！,扩散Big bang4.15-4.25,持续Continuous4.25-4.30,真果粒独家花絮抢先看,【单人海报】“花儿”与“少年”乐趣DNA全揭秘,【开播微卡】真果粒《花少2》宣传片 首期看点全get√,花少乐趣语录,求一支乐趣花少旅行签吧！,真趣味！花少激萌表情包啊喂！,花少乐趣多 快乐连环问,真果粒带你趣旅游的N个理由，花少明星告诉你,【强强联合】真果粒+途牛 最强趣味营销！,【未播先火】《花少》第二季即将开播 真果粒力拔头筹,扫包装 赢花少手游道具！,【登峰造极】《花少》第二季强势开播 真果粒人气爆棚,【冠军Fun】花少收视两连冠 出游必备真果粒！,花少栏目,途牛活动,手游活动,内部微卡,谢谢！,
