Office Mobile 2015 Campaign,1丨 项 目 背 景,BACKGROUD,移动端Office软件用户基数较低，,如何利用社会化营销直接带动下载？,用户对于移动办公认知较低，,如何对用户进行深层次正面引导？,WPS占据大部分移动办公软件市场，,如何打开Office软件的移动端市场？,Office Mobile 2015 Campaign,2丨 传 播 挑 战,CHALLENGE,• 性格关键词时尚、干练、专业,• 性格关键词潮流、任性、自由,• 性格关键词古怪、聪明、狂热,• 对移动端Office的理解：• 对移动端Office的理解：• 对移动端Office的理解：工作新利器，如何才能快速的一提到Office就是办公的代名研究，熟练掌握出个评词，跟我有什么直接关系测，玩出新花样”提高使用技巧,白领White Collar,学生Student,科技爱好者Tech Enthusiast,Office Mobile 2015 Campaign,3丨 目 标 受 众,TARGRT AUDIENCE,创新性的新媒体整合营销,传 承 O f f i c e 底 蕴 ， 打 通 移 动 端 市 场推动Office Mobile成为移动办公风向标,四大关键词巩固Office在移动办公领域地位, 优化排名-让消费者看得见 与应用市场深度合作，优化APP排名，提升APP展现, 转化率-让消费者自愿下载 选择最匹配年轻受众属性的新媒体平台进行传播，提升下载转化率, 教育-让消费者产生共鸣,挖掘受众身边的成功人士，通过自身与产品故事教育受众, UGC-让消费者互相影响,坚信每一个消费者的主动扩散，都有机会带来一次真实的下载,Office Mobile 2015 Campaign,4丨 思 考 策 略,Strategy ,7家主流新媒体合作,15,000,000+曝光300,000+收听50,000+互动,7位社会名人合作,7,000,000+曝光40,000+互动,30%的产品提及率,四大应用市场合作1000+的APP内正面评论平均4.5星的综合评分,15位微博自媒体合作,25,000,000+曝光60,000+互动,95%的正面评论,微话题科技类榜单第1名,1小时榜单首页第15名45,000,000+阅读50,000+互动,100+自媒体自主扩散,3次线上大型互动活动,350,000+参与300,000+朋友圈分享150,000+导流,Office Mobile 2015 Campaign,5丨 执 行 亮 点,Execution,搜索,与应用市场合作，优化APP排名,了解,利用受众身边的成功人士进行教育引导,喜爱,选择最匹配年轻受众属性的新媒体吸引眼球,下载,多元化的层级传播产生闭环效应，提升转化率，带动下载,Office Mobile 2015 Campaign,6丨 执 行 过 程,Process,下载量：提升30%,正面口碑：提升53%,下载用户：210,384,成本效益：CPD $1.7 ,曝光次数：135,770,546次,总互动：397,907次,官方微博粉丝增长：84,748,平均单日下载：提升40%,Office Mobile 2015 Campaign,7丨 执 行 效 果,Effect,
