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华为全球数字营销峰会案例分享下载

菲利普·科特勒 更新于

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文件类型:pdf

资料大小:5678KB

行业:不限

职业:创业者

标签: 华为  p8  活动  消费者  touch  社群  时代  平台  主题  全球  粉丝  mate  卖点  旅行  结合  social  产品  时尚  柏林  音乐  产品卖点  营销策划  公关  传播  数字营销 

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资料介绍
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资料内容预览
品牌的“众”量,华为全球数字营销实践汇报,吕 岗,华为消费者BG全球数字营销总监,数字化,让当今世界急剧变化,这是一个最好的时代,TOTALPOPULATION,ACTIVEINTERNET USERS,ACTIVE SOCIALMEDIA ACCOUNTS,UNIQUEMOBILE USERS,ACTIVE MOBILESOCIAL ACCOUNTS,7.21B,3.01B 2.07B,3.64B,1.68B,全民互联, 全球互联,这是一个最好的时代,来自于移动端的流量逐年递增,信息易获取的时代 有迹可循的时代,原来困扰我们的问题已经不存在了,消费者是谁?,他们在哪里?,他们在讨论什么?,这是一个最坏的时代,信息爆炸,这是一个充满机遇和挑战的时代,核心是解决链接有效性的问题,以受众为中心,数字时代,华为的营销实践,Huawei P8华为P系列升级之作,海外奠定格局,产品卖点,光轨拍摄 暗光拍照,品牌主题,目标人群,喜爱艺术创作喜爱旅行,Social表现欲很强,P8 TVC,华为社交账号粉丝的讨论的热词云图,在3月20号,日食是最热的讨论话题之一。,响应热点话题,舆情热点,日全食,产品核心卖点,响应热点创意内容,光轨拍摄 暗光拍照,“盗光者”主题活动,盗光者,结合P8光绘可摄的卖点,发展主题预热活动:盗光者,盗光者,将日全食奇观与P8功能巧妙关连,藉此提升发布会前话题热度。,P8 预热视频,预热视频播放量580万次,200万 Reach 27万互动量,制造热点话题,用户画像-西欧重点市场消费者洞察,产品核心卖点,制造热点内容,喜爱艺术创作,喜爱旅行,Social表现欲很强,光轨拍照导演模式,恰好P8又是新颖的创意工具,因此我们与一些艺术创作爱好者合作。,#MadeOnTheP8,场景化的使用示范,引导:公路旅行教学片,利用旅行题材来演绎P8强大的创造力。以年轻人的公路旅行为主题,在旅途中运用P8进行各种创作, 全面展示各项功能。,13万以上的Minisite互动,平均User游览和互动到达8.15分钟(高于之前的4分钟),#MadeOnTheP8,Social KOL使用P8进行一系列艺术创作并鼓励他们的粉丝共同参与,西班牙马德里当地著名的摄影师及舞者,Lucia Fernandez Muniz,42,300,粉丝,作品聚焦在时尚、音乐及商业广告方面。,Youtube音乐歌手,,意大利著名饶舌吉他手,MarkTheHammer,36,000,粉丝关注,7,000,粉丝点赞,14,000,粉丝关注,消费者创意得到释放,全球落地,• P8 case video,Mate S,Touch 新高度,- Touch 新特性 - Touch 新档位,Touch 消费者,- 加强情感联接 - 激活品牌社群,Mate S TVC,激活品牌社群,线上线下结合互动,聚拢“志趣相投”的小伙伴!,策略,借助Mate S和Huawei Watch上市契机,我们结合产品卖点,紧扣传播主题,利用线上+线下互动及跨界等方式,进一步激活品牌社群,线上互动—聚集人气,在Facebook官方平台举办Touch Chain活动,网红与粉丝零距离Touch,消费者不知道能Touch到哪一个网红,所以激发了好奇心网红亲自为粉丝发出柏林系列花粉活动的邀请,Touch Chain campaign: ( FB, TW,), ,活动时间一周,UGC: 6000,Engagement: 16,924 ( like, comment, share),线下活动 共同见证,邀请部分获奖者与各国花粉畅游柏林并参加全球发布会,线下线上同步互动,#TouchtheMoment,深入了解欧洲消费者兴趣点,邀请当地最受欢,迎的DJ DIGITALISM,举,办柏林电音派对,花粉与本地潮人激情狂欢,制造城中热议。,现场进行在线social打印O2O互动,并在线上同步发起竞猜现场心跳指数的#Heart the Moment活动,线上线下无缝结合,Touchthemoment: (FB,TW,IG,Snapchat), ,活动时间五天,Reach: 16,352,319,Engagement: 107,055 ( like, comment, share),Mate S Case Video,继续扩展华为朋友圈,大胆跨界,#Fashion Meet Technology, 华为即有的科技社群,与汇聚时尚大咖的时尚,社群共聚一堂,对未来的思考,众文化,Aliveshoes板鞋草根设计以及销售平台,共创食谱分享平台,《权利的游戏》影迷交流平台,众包,提供简单却强大的赋能工具人人皆可参与创造,众筹,建立大众支持和资源汇聚通道将“支持”的价值最大化,众传,打造来自于社群的“明星”,并借由明星的社群号召力,将优质创意作品自发扩散,我们的第一步,Huawei Watch表带设计平台构想,一个赢得全球众爱的品牌,谢谢!,
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