第四届腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案,Submitted by BlueDigital, July.,目录 Agenda,Part 1. 项目理解与信息梳理,Part 2. 传播洞察与策略,Part 3. 传播创意构思,Part 4. 传播节奏规划,目录 Agenda,Part 1. 项目理解与信息梳理,Part 2. 传播洞察与策略,Part 3. 传播创意构思,Part 4. 传播节奏,目标 Target,活 动 维 度,聚焦网络媒体，打造最潮最酷最前沿的互联网媒体行业峰会。,品 牌 维 度,树立腾讯网媒体在业内的行业影响力和专业、创新的领先形象。,行 业 维 度,引领行业思考、开启全新视角，成为业内标杆式峰会。,目标受众 Target Audience,平衡中互相激发与转换,transform,互联网媒体行业是树落叶为个体提供养分,媒体行业,&,互联网行业,互联网媒体人,&,泛互联网群体,媒体人及泛互联网群体是草在大树的滋养下愈发茁壮,目录 Agenda,Part 1. 项目理解与信息梳理,Part 2. 传播洞察与策略,Part 3. 传播创意构思,Part 4. 传播节奏,挑战 Challenge,世间再无媒体,体验经济,Social属性 弱,受 众 沟 通 涩,抽象深度内容,范例分析 Case Study,「展会上的灵异照片」,在2006年的莱比锡游戏展上，展会主办方免费发放了印有PS2商标的一次性相机供与会者拍照留念。,所拍照片都会有鬼影或骇人的头像，在胶卷末尾印有：“恐怖其实比你想象的近——《Forbidden Siren 2》，即将登陆PS2”,仅在相机发放数天后，官方网站的点击率就增长了两倍，线上social平台被充分引爆，甚至EBAY上出现了买卖相机的热潮。,范例分析 Case Study,「巨斧降临」,在魔兽世界德拉诺之王发布之际，暴雪在世界各地布置了巨斧降临的奇观。,这把斧子作为游戏剧情中的重要道具，通过“景观”式展示引发了大量的,曝光，魔兽世界德拉诺之王取得了非凡的传播效果。,「 超 级 连 接」,它作为核心内容与受众间的介质润滑了信息传递,它是普世文化符号，如语言、音乐、泛流行文化等等,它代表着交流、分享和参与感,策略 Strategy,1.,将抽象的概念具体化,通过具象的符号形态，表达抽象内涵,Strategy,2.,将严肃的活动趣味化,通过传播形式等增加互动的趣味性,超级连接,3. 深度内容多样化呈现,为峰会内容提供多渠道适宜出口,目录 Agenda,Part 1. 项目理解与信息梳理,Part 2. 传播洞察与策略,Part 3. 传播创意构思,Part 4. 传播节奏,活在媒体里,穿上报纸 致敬媒体,—— 让我们对即将“消逝”的媒体致敬,报纸,作为现代媒体的开端，是大众传播的重要载体。报纸在一定程度上也成为代表媒体的一个符号。,线上传播示例,创意 Idea – 活在媒体里,线下 -,工作人员身着“报纸服装”，将与会者瞬间拉入活动主题语境 ——世间再无媒体；,参会人员将得到一顶报纸制成的圆顶帽；,线上 -,将现场照片作为内容素材，作为事件在social平台发布，配合主题海报传播。,话题标签 -,#那些年我们读过的报纸#,#一切皆媒体#,大 咖 说 媒,嘉宾海报,—— 一切皆媒体，by Timcook,创意 Idea – 嘉宾海报,简述 -,选择话题性较高的嘉宾为峰会“代言”,将嘉宾们的核心观点以海报形式展现出来。,创意 Idea – 嘉宾海报,降 维 打 击,科幻主题H5,—— 用星系阐释媒体的进化发展,创意 Idea – 降维打击H5,降维打击,以降维打击为立意点，以科幻的画风展示在“科技”这个打击工具的作用下，媒体生态环境降维变化。,交互体验,三个星球分别代表电视、平面、网络三大媒体形式，拖动能量块冲击星球散落新兴媒体形态。,风格调性,科幻酷炫画风、突出媒体环境降维这一崭新观点。,创意 Idea – 降维打击H5,2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击,2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击,2015腾讯网媒体高峰论坛之降维打击,拖动能量块撞击星球,撞击后星球破碎为无人机、可穿戴、虚拟现实等图片示例,分享到朋友圈,查看更多信息,再来一次,创意 Idea – 降维打击H5,返回至,游戏界面,HTML5页面入口,游戏完成，跳转至,返回，再玩一次,分享界面,前往活动页面获取更多信息,Social分享,完成分享后退回至,活动主页面,前往活动页面获取更多信息,Social平台,SocialKOL,趣味数据长图,一切皆媒体 有图有真相,创意 Idea –趣味数据长图,简述 -,将《2015年新兴媒体发展报告及未来展望》及《2015年欧美新兴媒体发展报告及未来展望》两个重量级报告制作为趣味数据长图。,通过微博、微信、朋友圈各渠道全面传播。,话题标签 -,#史上最逗比媒体报告#,知乎起范儿,和KOL侃侃媒体发展,创意 Idea –知乎起范儿,简述 -,在知乎媒体和三体的话题下提问,“未来的媒体形式是怎样的？”“如果对媒体进行降维打击会怎样?”“如何看待腾讯网媒体峰会「世间再无媒体」的观点？”,沟通知乎KOL回答,植入腾讯网媒体峰会内容，引导“世间再无媒体”的话题讨论。,如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点？如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点？,如何看待腾讯网媒体峰会“世间再无媒体”的观点？,传统内容出口,微站&腾讯视频、新闻,创意 Idea – 微站,简述 -,建立微站，承载活动内容；,为与会者提供线上交流平台；,集合UGC内容，为二次传播提供资源；,监测微站UV数据，评测传播效果；,2015 腾讯网高峰媒体论坛,2015 腾讯网高峰媒体论坛,论坛议程,嘉宾介绍,论坛签到,论坛直播,分享机制 -,可以任意添加导流链接，分享到各个社交平台；,意见领袖对话,嘉宾演讲,用户无须关注任何账号；,随时更新版块信息，与活动同步；,合作风采,会场地图,创意 Idea – 微站,2015 腾讯网高峰媒体论坛,2015 腾讯网高峰媒体论坛,论坛议程,嘉宾介绍,论坛签到,论坛直播,意见领袖对话,嘉宾演讲,合作风采,会场地图,论坛直播-2015 BBAC-,论坛直播-2015 腾讯网…,罗振宇：95后、00后将成为网络主流,2015-11-12,苹果CEO：手机过去是工具，现在是人的器官,2015-11-12,任剑：暴走漫画的成长史,2015-11-12,徐逸：从Bilibili的发展中观察网络主流的变化。,2015-11-12,创意 Idea – 腾讯视频&腾讯新闻,简述 -,利用腾讯自有资源，如腾讯视频、腾讯新闻,对峰会进行多渠道多形式直播；,2015 腾讯网高峰媒体论坛,2015 腾讯网高峰媒体论坛,论坛进行式,2015腾讯网媒体高峰论坛：世间再无媒体,2015-11-12,论坛进行式,老罗新观点：80后才是非主流，95后已成主流,2015-11-12,目录 Agenda,Part 1. 项目理解与信息梳理,Part 2. 传播洞察与策略,Part 3. 传播创意构思,Part 4. 传播节奏,时间轴 Timeline,11.6,11.12,11.13,11.18,大咖说媒 – 嘉宾海报,趣味数据长图,活动微站,腾讯视频&新闻活动直播,降维打击H5,知乎内容合作,活在媒体里,前期预热,中期引爆,后期收尾,Thanks.,
