“个⼈人图书”项⺫⽬目计划书,创始⼈人：⻢马⻘青⽥田!,⼿手机：13522022362,⺫⽬目 录,个⼈人图书市场分析,个人图书定制项目介绍,项目融资需求,项目投资收益,项目团队介绍,项目风险提示,1,2,3,4,5,6,⼀一、个⼈人图书市场分析-国内,!,国家提倡⽂文化兴国，⽂文化为国家兴盛的根本：!,近两年，国家主席习近平⼀一直在强调⽂文化的作⽤用：!,!,!,“提⾼高国家⽂文化软实⼒力，关系两个⼀一百年奋⽃斗⺫⽬目标和中华民族伟⼤大复兴中国梦的实现。”!,“核⼼心价值观是⽂文化软实⼒力的灵魂、⽂文化软实⼒力建设的重点。”,⼀一、个⼈人图书市场分析-国外,!,美国：!,好莱坞不仅传播美国⽂文化，还是美国经济重要组成部分。!,!,!,!,2004年，美国的⽂文化产业占GDP,的20％左右，400家最富有的美国公司有72家是⽂文化企业。!,2014年好莱坞电影全年产出票房103.513亿美元。2014年中国电影,票房收⼊入为近300亿元⼈人民币，约为50亿美元左右。已经相当于美国的⼀一半。!,中国的机会正在来临。!,▶︎中国的⽂文化创意产业，应该与电影⼀一样会取得越来越好的成绩。,⼀一、个⼈人图书市场分析-尚属⾏行业空⽩白,2014年中国除教辅教材，⼤大众图书市场规模为579.7亿元,“个⼈人图书”规模还在千万元以内。相⽐比纸书空间还⾮非常⼤大。,2014年，在内容创意型产品中，!全球图书市场规模最⼤大，达1510亿美元。,阅读还是⼈人们⽣生活中⼀一件⾮非常重要的事情。,2014年，中国图书市场在全球排名第⼆二，!占总体图书市场的12%，仅次于美国。,中国2014年图书市场整体规模约为⼈人民币1159.4亿元。,⺴⽹网络⽂文学如⽕火如荼的启⽰示,2015年⺴⽹网络阅读⼈人数达到3.5亿⼈人。,易观预计，2015年⺴⽹网络⽂文学!整体市场规模将突破 70亿元,⺴⽹网络⽂文学主要有腾讯和盛⼤大⽂文学战队，占到总体份额的70%；剩下是百度、阿⾥里巴巴、掌阅等。,⺴⽹网络⽂文学作家已经达到数百万⼈人，!优秀作者版权收⼊入⾮非常⾼高,⺴⽹网络⽂文学的在线付费阅读、打赏、影视版权等收⼊入是⺴⽹网络阅读的主要收⼊入来源。,⺴⽹网络阅读⼈人群年龄与阅读终端分布,⺴⽹网络阅读的主要阅读对象为20-49岁的中⻘青年为主。,移动⼿手机端阅读⾏行为占⽐比!超过⼀一半。,⺴⽹网络⽂文学⽤用户主要阅读品类,就⺴⽹网络阅读品类⽽而⾔言，绝⼤大多数都是⽞玄幻仙侠等虚构类产品。,个⼈人图书业务得以成⽴立的理由,20-40岁主流消费⼈人群都会随⾝身携带智能移动终端。据周鸿祎预测，未来⼿手机保有量会在20亿部。这将改变⼈人们的创作⽅方式。,⼤大众阅读⼈人群有写作表达欲望,2012年中国⼈人⼝口总数为13.54亿，其中15-59岁的⼈人⼝口,为9.37亿；按照当年18-70岁阅读⽐比例为54.9％计算，当年的阅读⼈人数为5亿左右；其中1.3%的⼈人认为阅读量较多，将近6500万⼈人。这部分⼈人是最可能做“个⼈人图书”的作者。!,另还会有⼀一部分企业和⽐比如做孩⼦子成⻓长相册书和旅游书等的个⼈人客户作为增量。,⺫⽬目前市⾯面还没有提供⼤大众写作需求的服务,!,!,⺫⽬目前出版单位尚未设⽴立“个⼈人图书”印制部⻔门!,⼤大型出版社的业务主要还是:!,a 教材教辅!,b 可发⾏行⼤大众类图,书,!!,!,⼤大型⺴⽹网络⽂文学⺴⽹网站尚未开展个⼈人图书印制业务!,⺴⽹网络⽂文学⺴⽹网站所涉及的主要内容为：!,a ⺴⽹网络付费阅读!,b ⺴⽹网络⽂文学版权交,易,⼆二、个⼈人图书定制项⺫⽬目介绍,⺫⽬目的：!满⾜足⼈人们实际需求!,!,⺴⽹网络⼩小说之外，社科、⽂文学、励志、各种情感、故事、⽣生活等等主题，都⾮非常适合个⼈人写作⾃自⼰己的⼼心得等内容，这些⼈人就可以在我们的平台上印制“个⼈人图书”，然后在朋友间传播，或者⾃自⼰己存留珍藏。!,!,每个⼈人都需要表达；!,每个⼈人都很独特！,个⼈人图书平台实现⽅方式,建⽴立编写印制平台：!,!,消费者!,⾃自⼰己做!,符合⾃自⼰己!,⼼心意图书!,的全流程!,服务！,编辑内⽂文,快递售后,⽴立体展⽰示,印制下单,纸张选择,效果展⽰示,可添加封⾯面书名书脊等内容,可选择图书的开本纸张等,效果展⽰示,可选择内⽂文样式模版编排,可在线⽣生成订单,平台计划模块,第X⻚页,个⼈人图书商业模式,“个⼈人图书”我们定义为不需要经过出版社正式⽤用书号出版，⽽而个⼈人消费者可以⾃自⾏行编写并⼩小范围印制传播的类图书内容。也可包括⺫⽬目前已有的相册书，微信书等内容。,通过提供印刷服务获利,通过提供优质的讲课内容获利,消费者可以⽤用我们的平台印制⾃自⼰己的图书,设置优秀作者和读者授课讲书模块，建⽴立学习平台,通过运作各种版权获利,运作优秀的个⼈人图书作品成为正规出版物,第⼀一种,第⼆二种,第三种,通过个⼈人图书定制印刷抽取10%以内利润,!!!,与固定印⼚厂合作，,通过规模效应不断让利给消费者，平台只挣取10%以内的佣⾦金。以保证竞争优势。!,以打赏和在线售书模式获利,!,a、出版社新出版图书，可以让作者在平台进⾏行在线推介，⽐比如图书内容和创作花絮。同时引⼊入商城售书。!,!,b、⾏行业⽜牛⼈人、草根作者等可以在平台分享各种读书⼼心得，与在线者实现互动。相当于“在线读书沙⻰龙”。也可打赏。,挖掘个⼈人图书中优质内容做正规出版发⾏行,像⺴⽹网络平台打造出超级作者般!打造出属于平台⾃自⼰己的各种畅销书作家,项⺫⽬目营销⽅方案,!,!,!,!,1、消费者写好电⼦子版后可发朋友圈，其中⾃自然带上项⺫⽬目链接与介绍；!,2、找名⼈人以及草根的优秀作品!做多媒体、纸媒、电视等传播，!引发话题，造成正传播；!,3花钱找优秀作者在线上讲书，做!在线读书沙⻰龙，并让他们在朋友圈做!推⼲⼴广，以便在⾼高端⼈人群先创造影响⼒力。!,4、与“今⽇日头条”等⼤大号相熟的朋友，可在有重⼤大需要时发布重要内容。,1234,竞争对⼿手分析,⼿手机app“橘⼦子写作”，⽐比较简单,⼿手机app“轻写作”，⽐比较简单,有道云笔记算使⽤用量⼤大，!但属于记事范畴，表明“写”很有需求,有道云笔记主要为了记⼯工作笔记，⼯工作协作。,相册书和微信书和“个⼈人图书”较类似，!但规模⽐比较⼩小,相册书⼤大部分由印刷⼚厂做，最⼤大规模⼏几百万元，没有⼀一家做的⾜足够规模。,微信书内容简单，只是整理微信上内容，⼀一年时间已超10万⼈人制作。,下载数据（安卓客户端）,在占80%的应⽤用市场，前⾯面四款软件下载量如上图。!写作和相册加起来100万下载量。说明市场是存在的。,三、项⺫⽬目融资需求,原始出资情况：⻢马⻘青⽥田出资（技术）90万元；张海平10万元。,项⺫⽬目融资⽤用途,如果项⺫⽬目众筹超额到300万元，则剩余100万!⽤用于营销与后备储蓄资⾦金。,四、项⺫⽬目投资收益,市场前景预测 !,在传统出版中，⽂文学只占整体⽐比例的12.4%以内；⽽而以2015年⺴⽹网络⽂文学70亿推算，中国“个⼈人图书”出版的规模⾄至少可以达到⺴⽹网络⽂文学同等规模。如果按照纸书占⽐比规模推算，最⾼高则可达494亿元规模。!,!,项⺫⽬目估值⽅方法与投资⼈人预期收益!据此预计，投资⼈人⾄至少可于2018年收回全部收益,按每个客户平均消费100元／年、利润10元／年计算：,2016年达,到⽤用户数5万⼈人,利润为 ,50万元,利润为500万元,2017年⽤用户,数达到50万⼈人,2018年⽤用250万⼈人,户数达到,利润为2500万,元,类似产品举例,原“罗辑思维”申⾳音再度组团创建“开干”，招募营销领域⽜牛⼈人为初创公司做宣传推⼲⼴广。8⽉月刚成⽴立，已获得胜景⺴⽹网联千万元投资。 市场有限。难规模增⻓长。,罗辑思维,罗辑思维,个⼈人图书平台可以像天涯、红袖⼀一样⾃自动显现⼀一些⽜牛作品。因基数更⼤大。,!粉丝120万；,⼀一个⾃自媒体传奇；,优酷播放7千余万次；,估值曾达1亿；,2次会员招募直⼊入千万元。,!,⼗十点读书,粉丝250万；其他⼩小号⼏几⼗十万粉丝；,推送图书和⽂文章内容；,⼀一年多时间；,约原创作者（⽐比较有名）写稿出书；,10个⼈人运作，⾃自然增⻓长；,刚刚估值3000万，投资A轮,!,300万融资。,!,!,类似读者，靠⼲⼴广告盈利难。,今⽇日头条,!!,!,最具实⼒力可持续性媒体,今⽇日头条今天⽤用户2.7亿，能根据⽤用户需求推送相关头条信息；,2014年估值5亿美元，获得C轮融资1亿美元；,使⽤用频率⾮非常⾼高的媒体资源；,最具价值并有前途的新媒体之⼀一。,相⽐比，个⼈人图书项⺫⽬目优势,五、项⺫⽬目团队介绍——⼈人是最重要资产,⻢马⻘青⽥田（创始⼈人）!,1981年⽣生⼈人，武,⼤大05年中⽂文本科毕业，之后做过编辑，京东商城图书采购、客户端推⼲⼴广等。编辑图书销售10万册以上有《中国成语故事》《折纸⼤大全》等。擅⻓长全局思维，战略，学习，有同情⼼心。⺫⽬目标是做中国最好的个⼈人图书⺴⽹网站，让每个⼈人实现⾃自⼰己。擅⻓长图书策划，找到的作者有江南春、项⽴立刚、张帆等⼈人。,赵娟（营销负责⼈人）!,!,1983年⽣生⼈人，⼭山,在磨铁曾负责6⼈人,⼤大新闻学本科毕业。曾在福⽥田雷沃重⼯工、磨铁图书与京东商城⼯工作。!团队的图书项⺫⽬目推⼲⼴广、管理、对外合作⼯工作。曾经参与推⼲⼴广的作者有南派三叔、孟⾮非、陆琪、李承鹏等，对他们进⾏行了包装推⼲⼴广⼯工作，包括与各种纸质媒体、新媒体、电视媒体接洽合作。所包装推⼲⼴广图书销售有的达到三五⼗十万册。,贩卖梦想!,!,每个⼈人都有表达与被肯定的梦想。!,!,这个世界有各种⽜牛⼈人，让他们得以出现！,团队优势资源,⾏行业资源!,!,10年出版⾏行业资源、⼈人脉、经验；并电商互联⺴⽹网、移动互联⺴⽹网⾏行业经验！,超级营销!,!,做图书领域,的Uber，⽤用,⽂文案撬动宣传，⽤用内容打动有感情的⼈人们。超级营销负责⼈人加盟。,六、⻛风险提⽰示,第⼀一：国家政策⻛风险!,“个⼈人图书”虽然是⼀一个电⼦子版个⼈人图书的形式，不能在发⾏行系统发⾏行，但万⼀一哪⼀一天国家实施监管，或者禁⽌止，就会存在隐患。!,!,第⼆二：公司经营⻛风险!,因公司刚刚开始运作，虽然创始⼈人等有⾮非常优秀的图书出版资源，并多年⾏行业经验，也在互联⺴⽹网公司⼯工作过，但经营企业都是第⼀一次，所以可能会存在⼀一定决策、经营、⼈人事等⽅方⾯面的问题，所以投资还需要谨慎。,第三：⼤大竞争对⼿手进⼊入⻛风险!,⺫⽬目前来看所有各个⼤大型出版公司和出版社都没有涉⾜足这⼀一领域，和出版相关的平台⽐比如百度、淘宝、京东、腾讯也还没有类似项⺫⽬目，但不排除有⼀一天他们也可能建⽴立团队做这⼀一相关业务的可能。!,第四：不可抗⼒力因素!,公司发展过程中，可能会受到很多不可抗⼒力因素影响，⽐比如⺴⽹网络、⿊黑客攻击，造成系统和数据资源损失；⽐比如遇到地震、⽕火灾、⽔水灾、通讯设施、设备故障等因素影响，对公司造成⼀一定的损失，那么也可能会给投资⼈人带来⼀一定的影响。,Thank you！,
