立白超威贝贝健2017公关传播执行方案-by 迪思公关下载

菲利普·科特勒更新于 2018-04-15 10:07:24

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行业：不限

职业：广告公关

标签：植物妈妈驱蚊贝贝健活动安全区进行传播产品发布参与宝宝内容基金平台公益品牌主持人孩子新闻参与品牌平台发布贝贝健植物驱蚊孩子驱蚊植物驱蚊品牌参与安全区活动内容进行传播平台公益基金植物驱蚊产品妈妈驱蚊驱蚊产品新闻传播基金发布参与活动营销策划公关数字营销

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资料介绍

重要结论充分利用KOL、专家、机构为“植物驱蚊产品”概念证言以社交平台为营销主阵地消费者互动采取简单、易参与的形式，核心利益点清晰、直接内容沟通从情感层面切入传播核心概念植物驱蚊时刻守护直接点题，讲清品牌特性贴近妈妈，贝贝健与妈妈一起守护孩子情感共鸣，有贝贝健的时刻守护，妈妈可以安心母婴垂直平台“运营”线下发布会部分发布会主题植物驱蚊时刻守护 ——暨中国儿童蚊疾防治基金成立仪式活动规划活动时间：2017年5月份活动地点：广州 · 具体地点待定参与人员：立白领导、疾控中心领导、妇联领导、媒体及来宾等150人左右活动形式：发布 + 科普体验包装形式：打造模拟生态环境，寓教于乐KV设计一KV设计二现场布置平面图发布区有害蚊虫博物馆发布区 – 主会场白天夜晚舞台区域，主要承载全国首个儿童蚊疾防治基金发布、妈妈抗蚊团升级及基金“无蚊区”的内容

资料内容预览

立白超威贝贝健
2017年公关传播执行方案迪思公关呈送
2017年2月洞察通过对80后妈妈群体的研究，在分析多篇权威报告后，我们得出以下洞察：1、越简单的活动，越容易获得年轻妈妈的参与；直接而有用的信息，和趣味性一样重要。2、产品试用易引发二次传播与口碑效应；社群营销易形成传播效果的迭代增长。3、KOL证言是促益妈妈群体转化销售的最佳方式；社会化营销内容适合以情感沟通切入。重要结论充分利用KOL、专家、机构为“植物驱蚊产品”概念证言
以社交平台为营销主阵地
消费者互动采取简单、易参与的形式，核心利益点清晰、直接
内容沟通从情感层面切入传播核心概念植物驱蚊时刻守护直接点题，讲清品牌特性
贴近妈妈，贝贝健与妈妈一起守护孩子
情感共鸣，有贝贝健的时刻守护，妈妈可以安心
母婴垂直平台“运营”线下发布会部分发布会主题植物驱蚊时刻守护
——暨中国儿童蚊疾防治基金成立仪式活动规划活动时间：2017年5月份
活动地点：广州 · 具体地点待定
参与人员：立白领导、疾控中心领导、妇联领导、媒体及来宾等150人左右
活动形式：发布 + 科普体验
包装形式：打造模拟生态环境，寓教于乐KV设计一KV设计二现场布置平面图发布区有害蚊虫博物馆发布区 – 主会场白天夜晚舞台区域，主要承载全国首个儿童蚊疾防治基金发布、妈妈抗蚊团升级及基金“无蚊区”的内容。
* 考虑到4月份广州处在梅雨季，且为户外活动，所以舞台上方加装帐篷用于防雨关于博物馆落地执行的一些要求：
1、能够重复利用，节省费用。 2、能够适应多种场地。 3、便于转移运输，二次搭建。 4、样式新颖，吸引眼球。利用废旧集装箱进行改装。将集装箱进行拼接，将其外观及内饰定制化“爆改”。有害蚊虫博物馆 – 设计规划有害蚊虫博物馆 – 区域规划出入口有害蚊虫科普区产品展示及体验区互动投影游戏区出入口户外互动区户外小舞台有害蚊虫博物馆 – 外墙规划1、主视觉形象墙
2、有害蚊虫卡通形象墙
3、妈妈抗蚊团形象墙
4&5、绿植墙
6、照片墙有害蚊虫博物馆 – 主视觉形象墙有害蚊虫博物馆 – 有害蚊虫卡通形象墙及妈妈抗蚊团形象墙有害蚊虫博物馆 – 绿植墙及照片墙有害蚊虫博物馆 – 有害蚊虫科普区有害蚊虫博物馆 – 有害蚊虫科普区科普区根据蚊子、苍蝇、蟑螂、螨虫分为四个区域。
电视中呈现有害蚊虫的科普介绍课件。
通过显微镜或者放大镜可以近距离观察有害蚊虫标本。
对应有害蚊虫，进行产品静态展示，同时配有产品说明牌。有害蚊虫博物馆 – 产品展示及体验区产品展示及体验区除了可以展示全系产品外，还可以现场体验产品，参与互动有奖问答游戏获得奖品。有害蚊虫博物馆 – 互动投影游戏区小朋友可以共同在互动投影游戏区投掷海洋球攻击投影中出现的有害蚊虫，从而合作取得游戏的胜利。有害蚊虫博物馆 – 户外互动区及小舞台带超威贝贝健回家——小朋友通过参与并完成沙画、拼图、花艺及软陶制作等体验项目，获得超威贝贝健体验装产品，并可以将自己创作的超威贝贝健小狮子带回家。爱上超威贝贝健——小朋友可以参与在户外小舞台进行的互动情景剧表演等活动，获得与小狮子人形玩偶近距离接触和互动的机会，让小朋友在开心的游戏中对超威贝贝健小狮子产生好感，并让小朋友理解超威贝贝健能够保护他们远离蚊虫危害，让小狮子成为小朋友们的好朋友。流程设置流程说明：邀请函将产品所用驱蚊植物制作标本，并加入邀请函中；
来宾凭邀请函签到，并根据植物进行分组，参与发布会后有害蚊虫博物馆参观。流程说明：来宾签到现场布置签到背板；
来宾签到后，凭邀请函领取对应植物，并插在签到背板相应位置，完成萌娃安全区Icon的屋顶部分植物墙；
预示在大家的共同努力下，一起构筑“植物驱蚊萌娃安全区”。流程说明：领导致辞妇联领导、立白领导依次登台致辞。
致辞内容：
欢迎词
行业趋势
蚊媒指数报告流程说明：基金发布启动嘉宾共同按下启动按钮，儿童蚊疾防控基金树逐层亮起，预示在各方的共同关注，培养之下，儿童蚊疾防控基金的作用日渐突出，日渐强大，取得丰硕成果。流程说明：妈妈抗蚊团升级通过视频回顾妈妈抗蚊团成立一年来的足迹，以及取得的活动成果，以及社会各界对妈妈抗蚊团的反响，引起共鸣，然后带出妈妈抗蚊团升级信息，包括Icon、Slogan、装备等。流程说明：植物驱蚊萌娃安全区计划发布邀请嘉宾上台共同宣布“植物驱蚊萌娃安全区计划”发布，同时，大屏幕展出蚊媒指数地图，随着萌娃安全区计划的发布地图由广州开始，安全区域逐渐蔓延。场地推荐 – 长隆酒店推荐理由：亲子、自然主持人推荐 – 彩云深圳电视台主持人
姓　名：彩云
身高：167cm
风格：气质知性亲和，声音温暖磁性，
能歌会舞，复合型主持人
目前主持节目：
深圳电视台财经频道《谈翡说翠》
华娱卫视《私人订制》
深圳娱乐频道《益呼百应》
深圳移动电视频道《深圳地产》
商业经历：
第十届文博会坪山分会场开幕式
第十届文博会北站茶城开幕式
2014第二节魅力东方中国内衣设计大赛总决赛
海马S5新品预售发布会广东电视台
中英粤三语主持——毛琳
姓　名：毛琳
广东广播电视台主持人
先后服务卫视频道、新闻频道、公共频道
珠江频道《叮王争霸》、《当叮王遇上麦王》
主持风格牙尖嘴利、能说会道、宣传力高
商业经历：
2014澳门购物节开幕仪式暨晚会
广州本田集团成立15周年大型活动
2014车天车地VIP超级音乐盛典
历届长隆集团主办“万人跨年演唱会”
天之蓝珠海群星演唱会主持人推荐 – 毛毛广东电视台
中英文双语主持——嘉雯
姓名：嘉雯（嘉嘉）
身高：168CM
职业：广东电视台节目主持
语言：普通话、粤语、英语（6级）
主持风格：
稳重大方，亲切自然
活泼机灵，幽默热情，
主持风格不拘一格，可灵活转换，
善于随机应变及活跃气氛
电视台工作履历：
主持广东电视台汽车会展频道《美女试驾车》
主持汽车会展频道《光影车道》节目；
主持广东电视台会展频道开播仪式
商演履历：
第二届南沙湾国际游艇博览会开幕仪式及欢迎晚宴
国际知名品牌abbacino2013中国地区新品发布会
2013年虎牌乐队龙虎榜全国选拔赛启动仪式
2013年复活节大型嘉年华活动主持人推荐 – 嘉雯广东电视台
中英粤三语主持——林浩瀚
姓　名：林浩瀚
广东电视台汽车会展频道节目主持人兼制片人
《浩瀚聊乐秀》主持人
《美女试驾车》主持人
南方电视台《摩登时代》指定嘉宾主持
南方电视台《FUN转每一天》嘉宾主持
获得亚洲明星网主持人选拔第一名
联想集团指定主持人
雪铁龙指定主持人
南方电网指定主持人
金一黄金指定主持人
朵以服饰指定主持人
素颜服饰指定主持人主持人推荐 – 林浩瀚线上传播部分母婴垂直平台“运营”“植物驱蚊”儿童蚊疾专项防治基金
全国首个针对儿童蚊疾防治的专项基金妇基会、妇联、疾控中心
公益政绩
不涉及额外“站台”“背书” 较易合作
风险：专项基金筹备需求要深入谈判超威贝贝健
公益品牌资产
公益项目聚合落地
具备新闻、话题性，不受捐赠地域限制基金用途：儿童蚊疾救治丨蚊媒科普丨专项驱蚊丨产品捐赠新闻传播点：蚊疾公益大事件基金首个公益计划：“植物驱蚊萌娃安全区”计划安全区计划详解Q：何为“植物驱蚊萌娃安全区”？
A：①配套可免费发放的植物驱蚊产品，②蚊媒环境良好，③儿童聚集区域（如学校、公园、图书馆等），④由妇基会挂牌认证

Q：“植物驱蚊萌娃安全区”计划，是什么计划？
A：①是“中国儿童蚊疾防治基金”首个公益计划
②贝贝健+疾控+妇联三方共同推进
③2017年计划目标（建议）：在广州地区筑建30个安全区
2018-2020年计划目标（建议）：在全国筑建超过200个安全区
长远目标：全国普及安全区标准，成为儿童聚集场所的常见标识
安全区计划详解Q：贝贝健+疾控+妇联，三方在计划中分别承担什么工作？
A：

贝贝健：发起者产品捐赠、专项灭蚊疾控中心：指导者技术指导、蚊媒检测妇基会&蚊疾基金：支持者经费支持、挂牌认证妈妈抗蚊团：参与者以义工身份参与活动植物驱蚊
萌娃安全区有害蚊虫
博物馆科普展馆

线下活动环节之一Q：“挂牌认证”是什么？
A：满足“安全区”条件后，妇联为该区域挂牌，以示认证。落成的安全区作为案例，用于新闻传播。

所挂的牌子也是“安全区”icon，建议设计为异形，作为品牌资产的一部分。建议每年将1-2场挂牌仪式放大为线下活动，将抗蚊团义工、博物馆纳于其中。【发布会传播】传播规划2017年妈妈抗蚊团首批招募垂直网站精准招募
获得发布会参与者
借助招募渠道唤醒目标人群的蚊疾关注度联合招募：形式与内容与母婴垂直媒体合作招募妈妈抗蚊团成员
招募长期成员、招募发布会参与者
推荐合作媒体：摇篮网、太平洋亲子网
【精准投放】《夏天到蚊子来广州有奖招募“抗蚊妈妈”》科普：夏天到，蚊害知多少；
招募：加入“妈妈抗蚊团”，让孩子远离蚊疾；
回顾：“妈妈抗蚊团”曾为孩子众筹无蚊夏天；
激励：社群升级，定期福利。联合招募：渠道部分合作权益展示网站站内多渠道
网站微博、微信“植物驱蚊萌娃安全区”预热炒作“中国儿童蚊疾防治基金”首个公益计划
2017年计划目标（建议）：在广州地区筑建30个安全区
2018-2020年计划目标（建议）：在全国筑建超过200个安全区
长远目标：全国普及安全区标准，成为儿童聚集场所的常见标识

萌娃安全区标准：配套植物驱蚊产品，蚊媒指数良好
超威贝贝健丨发起者：产品捐赠、专项灭蚊
疾控中心丨指导者：技术指导、环境检测
妇基会&蚊疾基金丨支持者：为安全区授牌、经费支持
妈妈抗蚊团丨参与者：以义工身份参与活动“安全区”预热：装置艺术展*建议利用妇联现有渠道，在少年宫等妈妈聚集区域摆放。“安全区”预热：话题曝光神奇装置出现在广州街头墙角，萌娃？安全区？这些植物是做乜的？原发我知道，但是我不说！5月X日，海心沙公园等你，有惊喜~转发我也知道，但是我也不说！不过显然这些植物都是驱~蚊~的~来，有娃的说说都是怎么给孩子驱蚊的？转发*发布渠道仅为类型展示“安全区”预热：媒体炒作广州街头惊现神秘透明装置引爆本地媒体或与蚊子有关广州市区现“萌娃安全区” 网友：城会玩很需要本地媒体号以地方热点、社会新闻角度进行报道。广州多地惊现神秘装置猜猜这个透明的房间是做什么的？发布会媒体邀请及报道规划覆盖电视、平面、网络新闻媒体
覆盖驱蚊产品重点销售地区媒体邀请策略20家媒体
重点邀请广东地区的主流核心报纸、网络以及电视媒体；
覆盖新闻、亲子、生活、健康等板块。

20名妈妈抗蚊团成员及其家庭
同时，通过母婴网站招募10-20位备受关注的亲子母婴类KOL，邀约参加线下发布会。电视报道省级卫视台、省台计划沟通栏目
广东电视台：《新闻早高峰》、《珠江新闻眼》等
广东电视台新闻频道：《正点报道》《百业资讯》

报道沟通方向

社会新闻：超威贝贝健联合妇联、疾控中心成立“中国儿童蚊疾专项基金”，并公布“植物驱蚊萌娃安全区”公益计划，将在广州市打造30余所“安全区”，安全区将由疾控中心检测，充分实现蚊媒环境良好，并为儿童提供免费植物驱蚊产品；
民生新闻：新加坡等地爆发登革热，夏季防驱蚊势在必行，超威贝贝联合妇联、疾控成立中国首个儿童蚊疾专项基金，用于病患救治及蚊疾科普；
行业新闻：立白超威贝贝健联合疾控中心成立基金，坐实植物驱蚊第一品牌。广州电视台新闻频道：《新闻日日睇》全网报道重点销售城市都市类大报
广州：《南方都市报》《羊城晚报》《广州日报》《新快报》等
上海：《新闻晨报》《新民晚报》等
深圳：《深圳商报》《深圳晚报》《深圳晶报》等五大门户网站及其新闻客户端新浪网
腾讯网
网易网搜狐网
凤凰网网络新闻发布超威贝贝健携妇联打造中国首个儿童蚊疾基金夏季来临驱蚊市场起硝烟 “植物”乃妈妈首选- 以社会新闻、本地热点的角度进行大量网络新闻发布
- 引爆全网热度被聚合新闻平台抓取后获大量流量
媒体报道方向规划新媒体新闻报道规划微博、微信是主流人群最普遍使用的新闻资讯获知平台
充分利用广东本地媒体、本地大号的粉丝覆盖量微博实时报道#植物驱蚊时刻守护#活动马上就要开始啦，今天没安排的你，带着孩子来找贝贝健吧，现场有福利有惊喜，就是没蚊子~直播@超威贝贝健在广州举办#植物驱蚊时刻守护#大型户外活动，成立中国第一个针对儿童蚊疾的公益基金。你知道植物驱蚊产品更适合敏感的儿童吗？你通常为孩子如何驱蚊？原发#广州生活# @超威贝贝健将打造“植物驱蚊萌娃安全区”这些地方将实现蚊媒数据良好，并派发免费的植物驱蚊产品！你希望哪里先成为“安全区”？#植物驱蚊时刻守护#原发*发布渠道仅为类型展示微信新闻报道今天在广州成立了中国儿童蚊疾基金，你知道每年有72万人死于蚊子吗？首个中国儿童蚊疾基金成立了，驱蚊无小事！广州即将打造萌娃安全区，去这些地方再也不怕被蚊咬！母婴垂直平台“运营”【公益基金】传播规划微博全民公益活动为“基金”积累消费者认知
以公益为初心及互动驱动力，普及“植物驱蚊”概念微博公益：妈妈驱蚊指导手册妈妈驱蚊指导手册线上借助基金公益活动传播：转发就是公益善举：一次转发让更多妈妈了解驱蚊知识
捐款为公益加码：一次转发，贝贝健向基金捐款1元微博公益：你科普我捐款每年72万人因蚊疾失去生命，关于蚊疾，有太多你不知道的事。贝贝健成立中国儿童蚊疾防治基金，用于蚊疾的救治与科普。阅读并转发普及《妈妈驱蚊指导手册》，就能#让更多孩子远离蚊疾# ，你的1次转发，也将成为贝贝健为基金捐赠的1元钱。

直发+长图导读版，+H5完整版蚊疾的危害远比我们想象的要大的多，希望#让更多孩子远离蚊疾# 。P.s 看了“指导手册”在触目惊心之余，又多了些安心，植物驱蚊产品，更适合敏感人群。

转发成立此基金用于蚊疾的防治与科普，希望#让更多孩子远离蚊疾# ，也希望这份《妈妈驱蚊指导手册》能帮助更多妈妈了解如何帮助孩子驱蚊防蚊。

转发“植物驱蚊萌娃安全区”广州市儿童福利院落地活动：我们一起过夏天安全区落成活动——可复制的线下公益事件
*满足安全区条件即可由妇联挂牌认证，作为品牌资产用于新闻传播，同时建议基于挂牌仪式，每年在全国打造1-2场线下活动
H5互动招募：我想和你一起过夏天○ 福利院的宝贝们想和你一起过夏天
○ 和贝贝健一起去为他们打造“萌娃安全区”吧

○ 你可以成为「妈妈抗蚊团」的一员，报名参与现场的公益活动，
我们也鼓励您带着宝贝一起来玩

○ 或者亲笔写下想对宝贝们说的话
○ 贝贝健将以你的名义捐出1份植物驱蚊产品，并把你的“悄悄话”打印出来，亲手交到孩子们手中
跌倒，轻轻呵气，平整贴好的创可贴；
生病，额头上彻夜未干的湿毛巾；
冬天，围坐在桌前，滚烫喷香的火锅；
秋天……
夏天，手腕上的小旋风，没有蚊子的嬉戏和甜梦。
妈妈，永远是宝贝的“安全区”。

有一群宝贝，他们在“福利院”的大家庭里，想和你一起过夏天。
超威贝贝健期待与你携手为他们筑建“植物驱蚊萌娃安全区”。开屏即吸睛降低H5跳出率
暖心共情引入“安全区”主题
【手绘】【暖萌】【动画】和福利院的宝贝一起过夏天，筑建“萌娃安全区”：互动招募：H5详解难过时
你才是她最心爱的大玩具

你就是孩子的安全区有一群宝贝
他们在福利院的大家庭里

期盼着和你一起过夏天*仅为页面功能示意，实际执行将根据品牌调性进行设计。加入妈妈抗蚊团，报名参与线下活动：
点击报名→填写报名信息→建议扫码关注官微获得更多活动信息
妈妈抗蚊团、安全区线下活动，双向招募

写下你想对宝贝说的话，超威即以你的名义捐出一份植物驱蚊产品：
手写文字→生成长图分享（长图带H5二维码）→超威打印你的文字随产品捐赠
利用人们喜欢“分享我自己”“分享善行”的心理
分享页面加入计数功能，统计参与人数及捐赠数量

直指主题线下邀请
线上互动加码捐助
【互动】【手写】【分享】【捐赠】加入妈妈抗蚊团或写祝福+认捐：加入妈妈抗蚊团
筑建“植物驱蚊萌娃安全区”
和广州市儿童福利院的宝贝们一起过夏天！最可爱的小天使，这里是我想对你说的话。

我和超威贝贝健为“中国儿童蚊疾防治基金”捐出了第1,234件植物驱蚊产品。*仅为页面功能示意，实际执行将根据品牌调性进行设计。互动招募：H5详解互动招募：微信传播线下活动：我们一起过夏天
——暨广州市儿童福利院“萌娃安全区”落成仪式○ 科普（公开课+博物馆） × 专项灭蚊 × 捐赠 × 蚊媒检测 × 挂牌认证

○ 妈妈抗蚊团义工 × 本地媒体 × 贝贝健科普讲师 × 疾控专家线下活动：环节建议安全区挂牌仪式驱蚊科普产品捐赠线下活动：环节建议媒体采访专项灭蚊有害蚊虫博物馆参观互动线下活动：媒体报道规划拟邀请3-5家广州本地媒体，全程参与活动。线下活动：新媒体图文盘点以长图形式回顾“安全区计划”成绩
【盘点】【科普】【计划】【微博微信KOL】《为了让妈妈放心他们在广州市打造了12所安全区》：为什么要建“安全区”？
什么是“安全区”？
广州市已有哪些安全区？
还有哪些安全区即将落成？
你认为哪里需要尽快成为安全区？母婴垂直平台“运营”【妈妈抗蚊团】传播规划“妈妈抗蚊团”的筹备与亮相以超威贝贝健微信公众号为社群平台，实现日常运营
通过发布会进行升级后的首次亮相妈妈抗蚊团的定义和目标社群属性：公益社群理念：植物驱蚊社群归属：统一形象社群目标：让孩子远离蚊疾平台升级（建议）积分机制
签到/发言专属优惠
兑换/领券/试用线上活动
专享/免费/权益线下活动
优先/权益日常促活季度活动社群落地
超威贝贝健可参考“快乐家”公众号的“会员机制”。形象升级（建议）为妈妈抗蚊团打造统一的视觉识别形象
增加团员的归属感、认同感
【年轻妈妈形象】【直观的植物驱蚊概念】包括但不限于：
社群icon
社群slogan
社群周边：服装、帽子、名片等。发布会上首次亮相在发布会上进行首次亮相：通过视频回顾妈妈抗蚊团成立一年来的足迹，以及取得的活动成果，以及社会各界对妈妈抗蚊团的反响，引起共鸣，然后带出妈妈抗蚊团升级信息，包括Icon、Slogan、装备等。“妈妈抗蚊团”的运营妈妈KOL背书扩大社群知名度、影响力
线上线下社群活动为社群不断纳新KOL背书项目期内，知名妈妈KOL在个人媒体平台发布倡导妈妈群体关注贝贝健公众号的文章。我是妈妈，我加入妈妈抗蚊团，我在这里学习更适合宝贝的驱蚊知识。有疾控专家的科普，驱蚊才靠谱！我们一起让今夏无蚊。开个直播给大家讲讲怎么教儿童绘画，你感兴趣吗？来妈妈抗蚊团玩！为了让更多孩子远离蚊疾，粥悦悦、六妈罗罗都来了，你还不加入吗？义工活动以义工身份参与“安全区”落地活动
参与科普、专项灭蚊、产品发放等工作
【行前纳新】【定期活动】所有需消费者参与的活动，均以妈妈抗蚊团身份组织、参与
建议每年随“安全区”落地活动，组织1-2场
行前发布招募信息，为社群纳新线上Live：明星宝妈的驱蚊公开课以“公开课”形式聚焦宝妈兴趣点
课程中潜移默化传递“植物驱蚊”理念，推介贝贝健产品
明星宝妈倾情开课，有趣+有用*Live仅为形式举例，类似的创新公开课形式，具体合作平台及合作方法仍在排查中。线上Live：公开课介绍课程主题：养育孩子必须知道的那些事儿
授课主体：妈妈抗蚊团的明星成员
活动频次：一年1~2次Live公开课课程示意：1）粥悦悦教你如何培养孩子的绘画兴趣
2）医科大女博士教授儿童肌肤护理方法
3）常青藤爸爸的幼儿双语训练秘诀*平台合作权益仍在沟通中，如有较为明确的合作意向，还需进一步沟通。课程标题：粥悦悦教你如何培养孩子的绘画兴趣课程内容：
1）兴趣课程：粥悦悦以自己为样本进行现身说法，教授妈妈们如何激发、培养孩子们绘画的兴趣。
2）信息植入：每节课第20分钟——30分钟，为植物驱蚊知识科普的固定环节
3）多向引流：以口播、二维码、链接形式向电商平台、妈妈抗蚊团引流课程时长：1小时（建议）课程素材：课程素材均植入植物驱蚊的相关信息线上Live：课程示意妈妈抗蚊团公开课第一期：
粥悦悦教你如何培养儿童绘画兴趣线上Live：课前预热传播#别人家孩子的画#想知道如何从小发觉并培养孩子的一门兴趣爱好？明晚九点XXX，绘画达人粥悦悦现场直播独家心得，免费课程，名额有限，妈妈们快上车！官方微博+微博热门话题+母婴类KOL官方微信+母婴类公众大号发布1）明晚九点，粥悦悦直播分享如何让孩子爱上绘画！
2）免费的Live直播，教你如何培养孩子一门兴趣！内容示意标题示意线上Live：课后二次传播1）文章：《悦妈儿童绘画课最重要的三点！》2）长图：《粥悦悦亲授的儿童绘画课一张图就能看懂啦》内容回顾：对Live公开课内容进行总结提炼

产品植入：对超威贝贝健进行植入

课程预告：对下期的课程内容进行预告

电商导流：结尾引导消费者到电商平台发布平台：官方微博+官方微信+微博红人+微信大号长图风格：幼儿卡通类

背景素材：以植物驱蚊等元素为主

对下期的课程内容进行预告

电商导流：结尾引导用户到电商平台母婴垂直平台“运营”【有害蚊虫博物馆】传播规划发布会上作为互动科普区亮相作为发布会科普互动区，在发布会上进行首次亮相。并随“安全区”计划的公布，介绍博物馆的行程计划。随安全区活动落地随每年落地放大的1-2场安全区活动落地
随安全区活动进驻妈妈、儿童聚集区
【互动式科普】博物馆以车厢为载体，便于流动、重复利用。
当日安全区线下活动结束后，博物馆仍可停留1-2日，供市民互动。参与游戏或分享页面，获取抽奖资格：
进入不同展馆参与游戏→游戏胜利获得1枚徽章→集齐4枚可至“福利馆”抽奖

科普+游戏，展馆划分：
蚊子馆：躲避类游戏，在规定时间内躲避蚊子
螨虫馆：寻物类游戏，在卧室场景中寻找指定数量螨虫
蟑螂馆：点击类游戏，快速点击消除屏幕中的蟑螂
苍蝇馆：消除类游戏，连接相同苍蝇进行消除
福利馆：集齐4枚徽章后可参与1次抽奖有害蚊虫博物馆线上互动版
寓教于乐之中科普+助销
【游戏】【电商福利】挑战“害虫馆”赢抽奖资格：线上博物馆：H5详解驱蚊大魔王除螨千里眼灭蟑超新星
未获得
获得条件：通关蟑螂馆螨虫馆蚊子馆蟑螂馆福利馆入馆
须知*仅为页面功能示意，实际执行将根据品牌调性进行设计。帮助宝宝躲避蚊子，小旋风增加游戏成功率：
移动宝宝位置躲避蚊子攻击→首次失败后提示为宝宝使用植物驱蚊的小旋风→宝宝防护区增加，游戏通关几率增加→通关获徽章/失败提示分享
游戏结束小科普：蚊子每年造成全球72万人失去生命…由宝宝体温高更易受到攻击…植物驱蚊天然健康…恭喜获得“驱蚊大魔王”徽章！科普游戏馆详解：“蚊子馆”
各游戏馆内，产品均以道具形式植入挑战其他害虫查看我的徽章恭喜
每年全球有72万人因蚊疾失去生命
宝宝体温高更易受到蚊子攻击
植物驱蚊
天然安全
更适合宝宝哦 *仅为页面功能示意，实际执行将根据品牌调性进行设计。线上博物馆：H5详解兑换徽章抽奖，实物礼品+优惠券：
4枚徽章兑换1次博物馆抽奖机会→实物礼品需填写联系方式→虚拟优惠券礼品引导至电商领取/消费
根据奖品发放情况，随时可调节获奖几率线上博物馆：H5详解福利馆详解
利用优惠券为电商引流*仅为页面功能示意，实际执行将根据品牌调性进行设计。线上博物馆：微信传播母婴垂直平台“运营”【日常传播】传播规划日常传播项目期内通过互动营销，不间断的向妈妈群体传递核心信息
植物驱蚊话题成为母婴垂直平台的“常见”内容
并在节日、重大社会事件中及时借势有声童话书：原创手绘人设游侠：超威小狮子
游历四方的游侠，在植物王国遇见王子并结为伙伴，一同拯救危机四伏的植物王国。王子：除虫菊
守卫植物王国的英勇王子，凭借除虫菊特性抵抗伊蚊入侵，但不幸未能保护好薄荷公主公主：薄荷
植物王国的精灵公主，受植物臣民爱戴。发现和合力能够彻底抵御伊蚊，被大魔王囚禁大魔王：伊蚊
艳羡植物王国的和平和繁荣，企图率领伊蚊军团侵占植物城堡，被王子抵御，以致生出仇恨H5版本童话点读机：
开启人声伴读→滑动页面浏览童话→点击人物出现对白→读完童话后可领取福袋，内含现金红包或电商优惠券有声童话书：H5详解“植物王国奇遇记”让孩子目不转睛的童话书
娃在玩中学妈在玩后抢红包
【互动点读】【有声配音】【现金红包】*仅为页面功能示意，实际执行将根据品牌调性进行设计。王子为了感谢你和贝贝健携手守卫了植物王国，
特为你准备了惊喜红包，
输入密语领取吧！
请回答，什么样的驱蚊产品更适合易感的孩子？

（答案为植物驱蚊）

输入正确答案后可随机获得现金红包或优惠券。鼓励分享更多妈妈获优惠
【激励分享】【优惠助销】*仅为页面功能示意，实际执行将根据品牌调性进行设计。我正在和宝宝一起读童话，还有现金红包拿！有声童话书：H5详解有声童话书：微博传播1）官方微博以长图形式发布#有声童话书#介绍及部分内容 + H5二维码
2）微博大号红人对官微内容进行转发扩散Part 1 官方微信宣传#有声童话书#推广关键词：【博关注】转发示意#有声童话书#每个盛夏的夜晚，妈妈们都会陪在宝宝身边，摇着蒲扇驱赶蚊虫，并诵读一个奇幻的睡前故事…扫描H5获取完整版有声童话书#有声童话书#一本让宝宝沉迷的有声童话书，不仅可以帮助妈妈们偷偷懒，而且形象设计的非常丰满，还可以告诉孩子远离蚊虫，非常值得给孩子的一个奇幻的睡前故事…1）在微信平台渠道上发布#有声童话书#预告，阅读原文链接跳转到童话书H5
2）微信大号同步扩散#有声童话书#内容预告，通过阅读原文链接跳转到童话书H5Part 2 官方微信宣传#有声童话书#推广关键词：【易传播】扩散示意【有声童话书】一场奇妙植物王国的历险盛暑之下，蚊虫来袭，一本神奇的有声漫画，教会宝宝如何更好地呵护自己，故事结尾还有优惠惊喜，这个夏季，关心宝宝，更舒心妈咪！！！点击阅读原文，获取完整版有声童话书！这个夏天，非常适合宝宝看的一本童话书！蚊虫肆虐，一招教你做好宝宝的防蚊虫教育！有声童话书：微信传播有声童话书：销售终端平台1）在京东、猫超等电商旗舰店平台，上线#有声童话书#促销主题页面
2）终端商超卖场张贴#有声童话书#宣传海报+H5二维码Part 3 官方电商平台宣传#有声童话书#
线下商超宣传#有声童话书#推广关键词：【助销售】当婴童品牌因爱而聚，共诉一个主题：

#世界很大宝贝别怕#品牌联合话题：冲榜Step1：微博话题冲榜热门话题1小时热门话题榜、首页右侧推荐、移动端热门话题推荐品牌信息高效曝光Step 2：超威贝贝健官方微博海报首发#世界很大宝贝别怕#妈妈与贝贝健对孩子的爱，无时无刻不笼罩在宝宝身边！！转发此话题微博，说出你此时此刻对孩子最想说的一句话，即有机会获得贝贝健提供的宝妈大奖一份喔！有妈妈，有贝贝健
再也不用怕蚊虫叮咬
植物驱蚊
让宝宝勇敢去探险
世界很大宝贝别怕！品牌联合话题：贝贝健官微首发品牌联合话题：KOL扩散转发宝贝，妈妈只愿你永远善良、快乐。期待着你成为很棒很棒的大人！祝你儿童节快乐！记住，生活就像海洋，只有勇敢的人，才能到达彼岸。妈妈一直陪你。#世界很大宝贝别怕#转发宝贝：冬天踏雪，不怕路滑。秋天赏月，不怕想家。春天看花，不怕雨打。夏天听风，不怕烈日。#世界很大宝贝别怕# P.s 夏天也不用怕蚊子，因为有贝贝健！哈哈~转发Step 4：其他品牌共同参与同款海报为活动加码
- 发布时间：5月31日完成冲榜及贝贝健发布后，相继发布
- 发布形式：用同一种文体的创意海报
- 发布内容：撰写并发布该品牌或产品所在行业的倡议书
- 发布渠道：各参与品牌的官方微博其他品牌官微：跟风参与#世界很大宝贝别怕#
同款海报有妈妈，有海尔母婴净化器
再也不用怕雾霾天

滋润清新
让宝宝爱上呼吸

世界很大宝贝别怕固定文案：有妈妈，有XX
再也不用怕XXX品牌宣传语固定文案品牌联合话题：其他品牌参与品牌联合话题：盘点升华Step 5：社评人盘点综述《超威贝贝健为妈妈分忧引多行业集体发声》
- 六一节前夕超威贝贝健在官微发声意在为妈妈分忧，引发了婴童行业数十品牌集体发声。
- 贝贝健一直以消费者中心，践行驱蚊科普、防蚊公益，今夏联合疾控中心屡屡发声。
- 超威贝贝健已成为植物驱蚊品类的领导者。
传播渠道：自媒体人、资讯类公众账号超威贝贝健引领婴童行业集体为爱发声@京东家电：#告同行书#
参与品牌：乐视、有缘网、海尔、蒙牛等近20家品牌参与
话题互动量：阅读量高达3395.9万+；讨论人数7.3万+
品牌联合话题：成功案例展示长时间浏览母婴类APP…
手机里的母婴类APP超过2个……

年轻妈妈——最容易被“领袖”影响的一群人用运营的思路做营销
需要运营的不仅仅是超威官微
将母婴APP内传播作为项目日常运营的一部分母婴App传播平台媒体新闻内容合作+论坛帖：项目期内每周不少于1篇内容发布传播平台：宝宝树、妈妈帮、摇篮网等母婴垂直App010203植物驱蚊科普产品试用体验核心事件传播内容纲要
以项目期内事件为内容核心
以妈妈主动分享热点新闻、活动的角度进行传播
内容纲要：
在没有核心事件的传播期中，讲述常见的驱蚊防蚊误区
指出植物驱蚊的安全性优势
举荐超威贝贝健的植物属性内容纲要：
亲身试用出具测评感受
佐证植物驱蚊的特征点母婴App传播：内容示意《夏天驱蚊产品科普，植物驱蚊更安全》
对驱蚊产品进行分类解读，告知消费者如何区分辨别不同的驱蚊产品，并对植物驱蚊观念进行科普。

《3大驱蚊误区，你中招了吗？》
对日常生活中常见的一些驱蚊误区进行科普，在对比的内容层面对超威贝贝健植物驱蚊的功效加以渗透。
科普类《驱蚊产品对比实测，植物驱蚊更有效》
结合论坛话题评测亮点解读，背书源于天然植物特性的贝贝健植物驱蚊更安全有效。

《亲测好评，植物驱蚊对于孩子很安全》
以普通用户身份，分享自己使用植物驱蚊的心得体会，为天然植物特性的贝贝健植物驱蚊进行UGC背书。测评类驱蚊产品对比实测，植物驱蚊更有效！母婴APP传播：内容示意谢谢！

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