Panasonic Beauty OFFICE RS PLAN Image Plan by 电通dentsu下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-26 13:32:26

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行业：不限

职业：广告公关

标签：城市牙刷商品体验区域活动用户品牌提升办公楼 page 现场做 office 覆盖 nanoe 需要美容强化销售商品强化营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

体验松下商品技术优势，增强用户“开启智感生活”直观感受Page.4展開概要Panasonic Beauty Office RS ～开启智感生活～● 米兰系列商品+冲牙器重点强化 ● Nanoe系列突出强化 ● 高圆圆新KV形象导入开展概要场地选择□ 2015年7月-12月 40场展开日程工作日 8：30-18：30 *2天/场展开時間25-35岁 OL为主対象展開構成一线城市：北京上海广州深圳二线城市：天津青岛厦门西安重庆成都昆明合肥杭州哈尔滨温州宁波城市推荐办公楼条件场地条件□面積：不少于20平方米大堂主入口处 □层高：不少于 5.5m 　　　　　　テーマ物业5A级别以上写字楼，日企聚集优先　　　　　　 Page.5整体效果● 高圆圆新KV登场感+重点商品强化

资料内容预览

松下電器（中国）有限公司　御中2015 Office RS Plan2015.05.1915年比14年要有更加升级的感觉Page.1上年回顾OFFICE ROADSHOWPanasonic Beauty 2014年全国巡展覆盖9个城市共计39站，通过走进办公楼使用和体验，
迅速提升目标客户对PB的了解和喜爱，提升品牌的知名度喜好度并有效促进了销售。活动内容执行场次123用户现场踊跃体验PB商品微博微信互动，扩大覆盖范围丰富的活动调动现场氛围Page.2OFFICE ROADSHOW覆盖人数： 716000人次现场体验人数：67670人实现销售：1111970元优势反思成都5场执行与Za品牌联合活动中，由于两个品牌影响力吸引更多人驻足关注，覆盖人群耶多于以往单品牌路演活动。

在Za美妆师帮助下，美容小物体验效果加倍！很大程度带动了销售。客户在自主体验的同时，更希望得到专业的指导帮助，大大提升客户满意度。

圣诞期间的场次活动内容更加丰富。由于平时购物更加便捷，用户更在意现场活动的趣味程度，尤其是圣诞专场丰富的活动内容，带来人和关注大幅提升。

不同城市对商品的认可程度略有差别，如一线城市对牙刷的认可程度更高，相对而言二线城市性价比高的剃须刀／电吹风销量更好ON LINE 线上互动提升！
用户手机活跃程度相对于以往更高，今后建议考虑参与性更强的线上活动联动，提升参与趣味性的同时，利于用户二次传播。

OFF LINE 线下互动提升！
增强可以“玩”的互动内容，将商品体验融入娱乐感，如美容老师指导、互动游戏等，提升满意度。

城市选择
对比一线城市密集的广告和活动，相对而言购买力强的二线城市用户参与感更强，更适合线下活动互动，但是渠道供货的问题也要考虑。

销售金额绝对不止这么一点
重点是牙刷可能要更升级，今后将成为重点商品每年要翻倍
总结
百货的优点和缺点比如销售好但形象很难保持
办公楼优点形象好但销售一般
针对这个今年需要如何提升
比如增加XXXX区域选择的比率
预算和去年一样还是400万

Page.3今年课题OFFICE ROADSHOW随着网络购买的爆发，购买渠道已经不是制约销量的主要因素
用户迫切需要对商品和品牌“真实感受”，通过办公楼路演，将品牌直接呈现在用户面前。重点商品品牌诉求新商品 X 新形象123米兰系列商品+冲牙器重点强化Nanoe系列突出强化高圆圆新KV形象导入扩大覆盖城市范围人群，快速导入高圆圆品牌新形象。
体验松下商品技术优势，增强用户“开启智感生活”直观感受Page.4展開概要Panasonic Beauty Office RS ～开启智感生活～● 米兰系列商品+冲牙器重点强化
● Nanoe系列突出强化
● 高圆圆新KV形象导入
开展概要场地选择□ 2015年7月-12月 40场展开日程工作日 8：30-18：30 *2天/场展开時間25-35岁 OL为主対象展開構成一线城市：北京上海广州深圳
二线城市：天津青岛厦门西安重庆成都昆明合肥
杭州哈尔滨温州宁波
城市推荐办公楼条件场地条件□面積：不少于20平方米大堂主入口处
□层高：不少于 5.5m
　　　　　　テーマ物业5A级别以上写字楼，日企聚集优先　　　　　　 Page.5整体效果● 高圆圆新KV登场感+重点商品强化。● Panasonic Beautyのラインナップと共に｢董洁さん｣が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。贴图都要使用电通做的画面，与孙琪和罗桑确认一下，尽量使用最新拍摄的高圆圆照片
区域展示参考飞利浦清晰的划分
我们应该在修改的基础上也标注出这样的区域
孙老板比较赞赏他们清晰的区域划分

第5页的灯片单薄了一点，KV不够醒目，nanoe水离子不好看，口腔不要占美容的位置，要占也占须刀的位置。
需要模块化道具便于运输，另外去年有些OFFICE里面亮度不够，需要外打光，需要总结进来，一定要亮
另外要有A 40平米方案包含口腔强化区域和按摩椅及小物，
B20平米方案以美容为主
C 预案的想法，就是如果其他空间该怎么设计
这个就应该总结一下去年百货和办公楼的场地情况
一共有几种类型做到总结当中，根据最多的情况做分类处理的方案。Page.6整体效果● 高圆圆新KV登场感+重点商品强化。● Panasonic Beautyのラインナップと共に｢董洁さん｣が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。今后孙老板的目标就是像ORALB一样牙刷成为单独的推广品类，比如像
华贸ORALB做的路演一个单独的路演房子
专业牙刷厂商的和专业口腔卫士的感觉。

以后就是40平米（路演最大空间）专门做牙刷，目前是像那个目标发展的中间阶段，所以要现有中间阶段的区域空间展示了Page.7整体效果● 高圆圆新KV登场感+重点商品强化。● Panasonic Beautyのラインナップと共に｢董洁さん｣が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。另外需要增加像冰箱地铁现场展示的推广一个IDEA
在北上广深，比如10个地铁站点。加二维码扫一扫
预算不知道Page.8平面图● 以体验为主简洁布局● Panasonic Beautyのラインナップと共に｢董洁さん｣が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。储藏区域精品柜精品柜体验台男用展柜女用展柜牙刷展台电视机电视机Page.9道具设计● 道具设计● Panasonic Beautyのラインナップと共に｢董洁さん｣が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。POP● 个人护理展台道具● NANOE系列精品展柜● 米兰系列等身大立牌Nanoe POP米兰系列的等身立牌不好看，还是改成牙刷，
冲牙器太难看
NANOE系列精品展柜他也觉得不是太好，比较犹豫Page.10道具设计● 道具设计● Panasonic Beautyのラインナップと共に｢董洁さん｣が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。● 可拆卸灯箱便于维护和运输Page.11道具设计● 道具设计● Panasonic Beautyのラインナップと共に｢董洁さん｣が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。● 女用商品展台灵活轻便便于组装POP镜子Page.12道具设计● 道具设计● Panasonic Beautyのラインナップと共に｢董洁さん｣が登場し、ショーアップされたゲストトークを展開します。● 男用商品展台灵活轻便便于组装POP镜子

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