1YONEX
我々のチャンスWhen we think about client engagement, the most important question we can ask is:
What are we doing to deliver our clients’ success and help them achieve their goals
SOTT BROWN, VP CISCO ブランドの深度コミュニケーションをするにあたり、何がもっとも重要？：
我々は何をやってクライアントの成功まで導いて、、彼らのゴールに達成することを助力できる？
SOTT BROWN, VP CISCO バトミントンは中国で
もっとも人気のあるスポーツの一つである皆さんご存知のように
バトミントンは中国で
もっとも人気のあるスポーツである
だが、このスポーツなぜ人気なのか？私の友たちLeoの場合私の友たちLeoの場合
彼はバドミントンに夢中し、
週2回も練習しているLeoに“なんでこんなにバドミントンがすき？”と聞いたLeoに “なんでこんなにバドミントンすき?”と聞いた
彼は, “よくわかりませんが、バドミントンはでに僕の生活の一部となりました”と語った。子供のとき、Leo
よくお父さんと近くの公園でバドミントンをやっていました。毎回ともお父さんに勝ちました。その時、Leoは自分のの腕はとても上手と思っていた。
そのあと、体育授業を受けたら、実はお父さんはわざと自分に負けてくれたと分かった。
Leoの周りバドミントンが上手な人がたくさんいる。しかもLeoより遥かに上手です。しかし、殆どの人はその後、バドミントンを続けなくなりました。
Leoも同じです。
大人になって、Leoのレジャー生活大きく変わりました。、
いろいろなストレスを感じながら、
彼の生活重心が変わったしかし、殆どの人はその後、バドミントンを続けなくなりました。
Leoも同じです。
だが、2008年の北京オリンピック大会で、林丹が金メダルを取ったことで、Leoは再びバドミントンへの興味を蘇った就職したあと、Leoはの生活も安定してきました。その後Leoは仕事を見つけ、生活がだんだん穏やかになった
同時に、一人暮らしの彼はすこし寂しさも感じました。
なにか物足りないな感じをした。彼が体を鍛えるため、ランニングをしたり、ジムにに通ったりしました。
体が強くなりましたが、寂しさは解消できなかったある日となって、Leoは会社の同僚に一緒にバドミントンをやりに誘られた。ある日となって、Leoは会社の同僚に一緒にバドミントンをやりに誘られた。
彼は誘われることですごくうれしかった。
ランニング、ジムに通うに違って、バドミントンは一人じゃできないだと彼が語った。今、Leoが一緒にバドミントンをやる仲間を見つけた。
同時に、ランニングや、ジムで見つからないことも出会った。今、Leoが一緒にバドミントンをやる仲間を見つけた。
同時に、ランニングや、ジムで見つからないことも出会った。
“バドミントンでスポーツでもっと純粋な交流をみつけた”と語った。“バドミントンをやることで、以前欠かしていたほんの少しだけど、見つけました。
しかも私の生活の一部になりました。”バドミントンはLeoと人の交流する方法と一つになりました。
子供のごろ父親と幼馴染と一緒にバドミントンをやっていた時と同じ感じだった。中国で、Leoみたいな人たくさん います。バドミントンとは中国で最も参与度高いスポーツである中国では，バドミントンは消費者がもっとも観賞するポーツ試合の一つである中国バドミントン人口は 2.5 億に達成，
巨大な消費者ボリュームである。
“上手になりたい”はバドミントン愛好者の生活態度となったバドミントンは消費者最も参加するスポーツであるSource: 艾瑞咨询《中国互联网体育用户洞察报告》、 2016 《中国羽毛球人口达2.5亿 成为最适合老百姓运动》http://www.aiyuke.com/news/2015/01/2121.html バドミントンへの参与度が増加傾向である中国においてバドミントン人口は巨大でありながら、
どれぐらいバドミントンをやり続けているかはわからない。一旦消費者がバドミントンの仲間を見つけることによって、お互いにより技術をｐ向上させる需要が生じ、関連商品をもっと購入したくなります。
バドミントン関連商品購入率都市ランキングSource: CBNData第一财经商业中心《线上体育消费人群报告》 2016年消費者はバトミントンの練習の後に、関連商品の購入は多くなります。バトミントン関連商品に対する需要はより細分化、専門化になりました。2015消费金额
同比增幅フィットネス類 APPNike+ Training ClubFitness Point ProMy Fitness Pal火辣健身KeepFitTimeランニング類 APPRuntastic阿甘跑步Nike+ Run ClubRunkeeper悦跑圈咕咚跑步現在フィットネス、ランニング類APPはたくさんありますFemale VersionMale VersionNIKE+ TRAINING CLUBFITNESS POINTフィットネス類 APPこの種類のAPPはユーザーに基本的なトレーニングポイントを教えるほかに、ユーザがトレーニングの結果をシェアーすることによって、お互いに励ますことができる。RUNTASTICNIKE+ RUN CLUBランニング類 APPこの種類のAPPはユザーの間にコミュニティーを創立し、一緒にランニングの仲間を見つけさせ、より体験を向上させます。フィットネスとランニングＡＰＰの成功事例はともに ソーシャル でユーザーをトレーニングを続けるさせることを強化する経験を学ぶ=
進歩結果共用 =
結果仲間を見つける=
楽しみ123バドミントン類 APPしかし、バドミントン類 APPはフィットネス類とランニング類 APPほどでではない
巨大なバドミントンの人口のわりにバドミントン類APPウンロード数は非常に少ない学打羽毛球バドミントン類 APP中羽在线今，市場に一番人気のバドミントン類APPは動画方式でバトミントンを教える、あるいわ関連商品を討論するBBSをメインとなっている。仲間を見つけ、一緒にバドミントンをやるAPPはあまりない。FINDINGS現在，バドミントン類APPは開発する余地があります。——愛好者が仲間を見つけるプラットフォームが欠けている
このプラットホームにおいて、お互いの距離を近づけ、お互いにバドミントンのポテンシャルを励まし、最高の状態を蘇るブランドの深度コミュニケーションをするにあたり、何がもっとも重要？：
我々は何をやってクライアントの成功まで導いて、、彼らのゴールに達成することを助力できる？
SOTT BROWN, VP CISCO 電通の考え我々は何をやってクライアントの彼らのゴールに達成することを助力できる？
バドミントンラケットブランドとし、我々は見逃された市場チャンスを掴むことが出来ます——“人と人間の感情を増やすためバドミントンをやるという感情的訴求から、消費者とコミュニケーションを取り、バトミントン愛好者のために、ぷラットフォームを設立し、彼らのお互いに交流することを促進する。
我々はどのような成功を獲得できる
Yonexは中国市場のバドミントンの潜在的な大きな需要を満たすほかに、愛好者がバドミントンス運動を参加する障害を破れ、より多くな人をバドミントンス運動に参加さえることはより重要になります。YONEX Digital Activity案3839STAGE ONE
遇上热衷的事情
熱中することを出会うEmotional TheaterPERFORMANCE
选最好的善待它
最も好きなことを選んで、
よくしてあげる私が熱中すること40 DEEP IN THE HEART
面对生活的态度
生活に対する態度選択の裏41YONEX
热衷打球的态度
バトミントンに熱中する態度エモーションの作り42YONEX 态度拍
YONEX態度ラケットIDEA4344コミュニケーション方法オフィシャルオンライン予約
モバイルサイト態度ラケット
オーダーメードシ実店舗4546STAGE TWO
按耐不住的热情
抑えられない情熱EMOTIONAL THEATERPERFORMANCE
场下等待变得如此漫长
出番を待っている時間はやたらに長い私の支障47 DEEP IN THE HEART
不想浪费每一分钟
一分間も無駄したない待ち時間の裏48YONEX
让热情无需等待
情熱は待たないエモーションの作り49YONEX 大师密室
YONEXマスターの密室IDEA5051# YONEX大师密室#——步伐训练コミュニケーション方法バイラルビデオを拡散オフィシャル予約
モバイルサイト実体験成績シェアー5253STAGE THREE
“羽”逢知己千局少
仲間と出会えば、いくら試合をやってとまらないEMOTIONAL THEATERPERFORMANCE
每一场对决都全力以赴
毎回の試合とも一生懸命私の敬意54 DEEP IN THE HEART
这是友情对话的方式
友情を語る方式対決の裏55YONEX
为友情狂欢
友情に乾杯エモーション作り56YONEX 友情日
YONEX友情の日IDEA5758コミュニケーション方式オンライン上話題作りオフィシャル募集
モバイルサイトBTLイベント5960STAGE FOUR
不断突破自我
自分を乗り越え続けるEMOTIONAL THEATERPERFORMANCE
花费大量时间寻找
探しにたくさんの時間をかけた私の戸惑い61 DEEP IN THE HEART
需要有效的信息平台
有効な情報ぷラットフィームが必要探しの裏62YONEX
最全面的羽毛球交流圈
最も全面的なバトミントンコミュニティーサークルエモーション作り6364YONEX 达人社区
YONEX達人サークルIDEA65# YONEX达人社区#约战导购交流首页交流（直播）约战FINAL STAGE
情感的归属
感情の帰属EMOTIONAL THEATER6667TVC店頭ＳＰSNSAPPAPP
ＥＣsiteＷＯＭＯＯＨＳＥＭＷＯＭ平面広告Roadshow广告销售建立联系YONEX RaDaRモデル68BACK STAGE
Case Studies参考事例69Coca Cola · 歌詞ボトルオンラインポスターセレブ起用
話題作り二次くれエート
話題拡散コカコーラはニックネームボトル、台詞ボトルの続きに、歌詞ボトルで再度ＳＮＳの話題を爆発させた。
消費者がそれに通じて、エモーションを依託した。70NIKE · インタラクティブバスケートスタジアム世界発のLEDバスケートスタジアム、インタラクティブ技術を利用し、
スポーツ選手の運動データをデータ化をし、トレーニングをより効率的ににさせる、燕京啤酒 · 10.8ブラザーディーバイラルビデオで意ブラザーディと商品の口コミを拡散。BTLでブランド側主催するイベントで、固定の祭り日になりました。2015年10月8日、燕京ビールは初のブラザーディーを作りました。その日に、108人の男仲間たちを要請して一緒に祭りました。
その後、毎年の10.8は燕京ビールのブラザーディーになりました。72燕京啤酒 · 10.8ブラザーディー2015年10月8日、燕京ビールは初のブラザーディーを作りました。その日に、108人の男仲間たちを要請して一緒に祭りました。
その後、毎年の10.8は燕京ビールのブラザーディーになりました。Adidas Neoが新生代の若者のために開設したデジタルチャネル——Channel Neo。73Adidas · Channel Neo独自のチャネル方式で、セレブ、KOLなどびブランド資産を集めて、
新たにイメージをつくる。造マルチプラットフォームのコンテンツ送り
（ライブ、ラジオ、音楽チャネルなど）74IDEAのまとめYONEX
态度拍
態度ラケットバドミントン初心者クラス技術に対し、興味を引き起こすYONEX
大师密室
マスター密室持続的にバドミントンをやる習慣を養うYONEX
友情日
友情の日成熟なバドミントン認知を獲得YONEX
达人社区
達人サークルYONEX
创意ターゲットセグメントターゲット別に対する四つのIDEAは同時進行できるTHANK YOU75消費者インタービュー動画详见附件压缩包競合の広告表現Brand Key Message:
一切皆有可能
Idea:
李宁品牌赞助中国羽毛球队，为中国羽毛球队在各大赛事中的指定品牌，故在羽毛球拍产品的沟通中，李宁使用国家队选手们的形象为他们的产品做背书，以体现品牌的专业性
TA: 25~36岁 羽毛球业余中级或以上的消费者李宁威克多VictorBrand Key Message:
胜利在握/掌握威克多 掌握胜利
Idea:
近两年里，威克多品牌以羽毛球拍产品的沟通为主，内容强调球拍在速度、击球重量、防守进攻等方面的优势，沟通信息以球拍的高性能可以带来 “致胜”表现为主，与品牌层面的“胜利在握”息息相关
TA: 22~30岁 羽毛球入门级别及以上的消费者川崎KawasakiBrand Key Message:
/
Idea:
产品沟通上强调科技带来的球拍功能性突破为主（如：通过京东众筹开发了可以与APP互动的羽毛球拍）
TA: 20~36岁 从初学入门到中级业余水平的羽毛球爱好者亚狮龙RSLBrand Key Message:
/
Idea:
沟通内容以纯产品性能参数为主
TA: 20-29 岁 中高级业余羽毛球玩家ランニングとフィットネスアプリ
参考資料Users are more likely to use the apps that could satisfy their social needs as well as their purpose of working out
Giving user a sense of accomplishment and shaping user’s workout habit are two ways for apps to maintain their consumersSUGGESTIONSSource: http://www.chinaz.com/manage/2015/0401/395106.shtmlUnder the health category, training apps are the most downloaded ones
Paid AppFree AppHot TrendHEALTH CATEGORYPaid APPFree APPHot TrendUnder the sports category, the most popular apps are actually those video apps, which allow users to watch the live games
Despite those streaming/video apps, training, running, biking, and even yoga apps take the most places in the list
SPORTS CATEGORYBadminton Related APP Week Rank ListVideo
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