松下冰箱厨电网络沟通构想下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-26 08:50:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：用户品牌媒体松下广告沟通活动商品网站冰箱资源视频消费者选择利用口碑产品结合进行体验网站选择媒体选择选择媒体松下品牌视频网站松下冰箱结合用户营销策划公关传播数字营销

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资料介绍

CORE IDEA （结合用户分析&竞品分析后提出）7病毒视频视频脚本企划（结合用户分析&竞品分析后提出）媒介策略视频网站选择垂直媒体选择精准投放媒体选择 APP投放搜索引擎广告展开视频网站广告根据创意需求媒体有可能更改，版位资源以排期为准，另有配套软性资源赠送创意视频Campaign videoRich Media VideoIn-banner VideoIn-stream Video冠名连动网络电视广告展开家居家电网站选择媒体类型媒体名称投放位置MediaMediaLocation家电类万维家电网冰箱频道首页今日头条上右button冰箱频道首页两开门冰箱上右button冰箱频道文章页画中画软文发布中国家电网首页第一条横幅右首页文字链下方横幅中首页第一条横幅左冰箱频道第一条横幅右家居类和家网和家网首页导航Banner三连播和家网首页宽幅1家居时尚终端页大旗1图文资讯终端页宽幅1婚庆类久久结婚网（长沙成都广州）站（武汉重庆合肥南昌济南）站（南京桂林郑州苏州）站针对家电家居热点网站，核心用户集中，选择热点广告位曝光婚庆类网站选择指定城市版块，进行活动曝光及互动根据促销及活动节奏，更新广告位内容<媒体热点广告位> 根据创意需求媒体有可能更改，版位资源以排期为准，另有配套软性资源赠送针对时尚/娱乐类相关信息检索用户、通过分析用户IP，判定用户地域来源，投放精准视频定向广告（CPM）<针对指定地域弹出视窗广告>广告展开精准投放媒体选择地域定向：安徽、江苏、广西、湖南、湖北、重庆、江西、四川、山东、河南、广东根据创意需求媒体有可能更改，版位资源以排期为准，另有配套软性资源赠送12广告展开移动端选择 html5广告手机已经成为重要的媒体z中国ネットユーザーの増加傾向（億）中国ネットユーザー平日メディア利用時間比率モバイルユーザーPCユーザー消费者移动网络行动分析動分析モバイルタイプAPPダウンロード数毎日モバイルネット使用数毎日モバイル使用時間消费者最经常利用的APP类型分析最も利用しているモバイルAPPタイプ广告展开搜索引擎SEO/SEMKeyword品牌专区地标位投放建议采用关键字+品牌专区结合的方式，快速提升品牌知名度

资料内容预览

松下电器（中国）有限公司御中2014松下冰箱&厨电
网络沟通构想２０１4．5．4商品概要1以面包机及电饭煲高附加值的商品为中心。以冰箱高附加值的商品为中心。针对家庭用户的商品松下冰箱&厨电商品Product以家庭相关的重点商品为主的网络沟通
（冰箱、面包机、电饭煲）商品概要2Area1級都市：北京・上海・广州2級都市：哈尔滨・沈阳・大连・天津・济南・青岛・南京・无锡・苏州・杭州・宁波
温州・武汉・深圳・东莞・佛山・长沙・厦门・福州・成都・重庆・西安70后～80后の女性Communication Target-根据2013年商品数据，以中等家庭收入及富裕阶层女性为主要目标。Panasonic Cooking
・与家事相关
针对正在改变的30代前半女性进行沟通ECONAVI（冰箱・洗衣机）
・健康关联（空清・按摩椅等）・Viera
针对正在改变的30代～40代进行重点沟通波及效果沟通课题3如何在海量网络信息中获取有效用户的关注？
如何与竞品形成差异化的品牌影响力？
如何是选择媒体使广告效果最大化？
如何多屏时代获取用户移动端广告关注？
如何与EC销售连动实现销售?
品牌施策方向选择目标消费者接触密集的媒体同时
通过线上线下结合的沟通手段，快速提升沟通效果。EPRcampaign4Media

优化
搜索
引擎，网聚有需求目标用户

深入
沟通增强信任度，拉动消费者购买
转化
销售

高效
曝光
强化目标消费者接触印象

在目标人群聚集度高的综合门户和IT垂直媒体，利用固定位硬广广度曝光

利用在线视频媒体针对目标人群聚集度高的媒体圈，通过高冲击力的视频广告高效曝光。


促成
正面分享
增强产品美誉度

在影响力大的搜索引擎媒体，利用关键词等形式抓住有需求用户眼球

在IT垂直媒体，深度合作，在深入传播产品功能提升品牌关注度的同时，利用行情、导购、评测、团购等活动，增强体验，促进销售。

在目标人群聚集的体论坛、社区、微博等阵地，利用论坛活动、试用分享、话题讨论等方式，形成口碑正向扩散，影响消费者购买决策
SearchActionShareInterestAttention引起关注、产生兴趣根据营销目标，策略性地实施媒体投放，进行整合营销传播媒介策略进行搜索产生购买意向口碑分享沟通主题结合目前用户与目前的竞品沟通点，确立年度沟通core idea
通过强有力的创意内容表现，激发用户兴趣
结合强势广告+用户自发传播，使得广告效果迅速扩大。
在创意的基础上将广告、EPR与EC结合，促成销售。

CORE IDEA

（结合用户分析&竞品分析后提出）7病毒视频视频脚本企划

（结合用户分析&竞品分析后提出）媒介策略
视频网站选择
垂直媒体选择
精准投放媒体选择
APP投放
搜索引擎广告展开视频网站广告根据创意需求媒体有可能更改，版位资源以排期为准，另有配套软性资源赠送创意视频Campaign videoRich Media VideoIn-banner VideoIn-stream Video冠名连动网络电视广告展开家居家电网站选择媒体类型媒体名称投放位置MediaMediaLocation家电类万维家电网冰箱频道首页今日头条上右button冰箱频道首页两开门冰箱上右button冰箱频道文章页画中画软文发布中国家电网首页第一条横幅右首页文字链下方横幅中首页第一条横幅左冰箱频道第一条横幅右家居类和家网和家网首页导航Banner三连播和家网首页宽幅1家居时尚终端页大旗1图文资讯终端页宽幅1婚庆类久久结婚网（长沙成都广州）站（武汉重庆合肥南昌济南）站（南京桂林郑州苏州）站
针对家电家居热点网站，核心用户集中，选择热点广告位曝光
婚庆类网站选择指定城市版块，进行活动曝光及互动
根据促销及活动节奏，更新广告位内容<媒体热点广告位> 根据创意需求媒体有可能更改，版位资源以排期为准，另有配套软性资源赠送
针对时尚/娱乐类相关信息检索用户、通过分析用户IP，判定用户地域来源，投放精准视频定向广告（CPM）<针对指定地域弹出视窗广告>广告展开精准投放媒体选择地域定向：
安徽、江苏、广西、湖南、湖北、重庆、江西、四川、山东、河南、广东
根据创意需求媒体有可能更改，版位资源以排期为准，另有配套软性资源赠送12广告展开移动端选择 html5广告手机已经成为重要的媒体z中国ネットユーザーの増加傾向（億）中国ネットユーザー平日メディア利用時間比率モバイルユーザーPCユーザー消费者移动网络行动分析動分析モバイルタイプAPPダウンロード数毎日モバイルネット使用数毎日モバイル使用時間消费者最经常利用的APP类型分析最も利用しているモバイルAPPタイプ广告展开搜索引擎SEO/SEMKeyword品牌专区地标位投放建议
采用关键字+品牌专区结合的方式，快速提升品牌知名度。
（举例：松下冰箱、松下面包机、松下电饭煲・・・・・・）

关键词：
大量通过购买包含潜在客户可能使用关键字，显示品牌信息。
通过各种关键字的组合，制作有针对性的广告创意。
品牌专区：
在展区内各子品牌的，提高了整个品牌的形象。
直接导引，快速提升销售转换
与微博微信连动，提高品牌知名度和口碑的品牌效应。14品牌官网导航：TOP、产品信息、服务支持、关于松下、新闻&市场活动、広告一覧
商品分类：新品推介、「进入松下美食团」、商品検索、店舗検索
SNS：导入Sina　Weibo、微信分享
分析：以KV为主，简洁丰富，丰富mobile版页面。
关于Antenna shop的连接：使用二维码付钱，获得相应积分，折扣特权，现金优惠；使用嘀嘀打车享受打车免费，最高报销等优惠；同时导购人员使用最新的iIPAD，掌握最新库存和销售记录，可以给消费者提供更全面的商品信息；系统提升松下线下体验，满足客户的需求。Mobile版PC版
可以导入antenna shop(以先进的用户体验为中心的微信概念店)（现有的页面举例）
将手机作为连接antenna shop(微信概念店)的主要介质EPR
ePR
Monitor
Social media16EPR 美食网站测评
媒体连动提案：
线上：品牌专区，论坛连动，产品测评等
线下：品牌合作，线下事件报道。品牌专区BBS
炒作【ePR】

媒体报道
媒体tie up
……不停的活动内容Monitor展开17【Monitor】

试用装募集
测评分享
……
媒体连动提案：
通过专题页面发起使用者募集活动，将使用者报告通过网站及SNS推广
做到口碑效果扩大化
18Social media提升品牌知名度
确立品牌良好口碑
扩散品牌的活动信息
寻找并扩大潜在客户
消费者自发冰主动分享针对产品购买者可以便利的售后的服务。(10人顾客服务团队支持）
LBS服务 (检索松下的生活馆及销售店信息）
促进会员的再次利用垂直类网站BBS、美食类BBS的口碑数扩大，提升松下的品牌认知度
使用有影响力的KOL分享有说服力的试用意见。松下品牌的社交媒体的基地松下用户的专属移动 CRM 服务网络的影响力、口碑・社区新浪Weibo腾讯WeixinBBS松下的产品专区
制作话题
解决问题
检索松下的关键字、实施试用・维护

松下的Q&A平台上进行产品知识普及Q&A网站利用最合适的网络宣传手段
提升松下品牌知名度并转化为销售。施策联动图19App视频网站专业网站视频网站专业网站bannerMonitorナノイーステーションナノイーステーションナノイーステーションKol体验店头体验Home page冰箱病毒视频微博・開心網アカウント運営+微博紅人プロモーション诱导诱导诱导诱导诱导诱导诱导诱导連動連動告知告知告知話題化話題化話題化話題化話題化告知告知诱导诱导面包机病毒视频Tie-up site/ePrTie-up site/ePrTie-up site/ePrAppbannerAppbanner电饭煲病毒视频Kol体验店头体验费用预算20※费用为概算。根据网站的质量及内容，预想的KPI会根据选择媒体不同有所变化。21资源附录*仅为部分资源供参考附件1-微博资源列表附件2-BBS资源列表*仅为部分资源供参考附件3-PR资源列表*仅为部分资源供参考

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