CLUXTA Office Show 路演执行报告下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-26 09:10:02

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文件类型：ppt

资料大小：7643KB

行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

(素材客户提供)*环球效果图（恒生需精简）3恒生银行大厦站时间：6月2-3日场地：一楼大堂 20平米4现场效果活动现场布置以轻柔的粉色系为主，陈列有PB重点商品和资生堂护肤品，在食品区摆放榨汁机面包机等厨房电器和简餐小食，消费者可以直观了解、CLUXTA服务内容，营造浪漫氛围

资料内容预览

1CLUXTA Office Show
执行报告

201506092实施概要♦️ 造型演示
造型师模特造型，聚集现场人气。
介绍CLUXTA的服务内容预热。

♦️ 顾客宣导
CLUXTA 5名员工，为现场顾客介绍CLUXTA。
♦️现场预约 / APP下载
现场APP介绍，引导顾客下载，并可领取松下小礼品。
针对有兴趣的顾客，提供预约服务（电话）。

♦️PREOPEN盛况
大屏幕介绍CLUXTA视频内容，并告知5月20日PREOPEN的盛况。(素材客户提供)*环球效果图
（恒生需精简）3恒生银行大厦站

时间：6月2-3日
场地：一楼大堂 20平米4现场效果活动现场布置以轻柔的粉色系为主，陈列有PB重点商品和资生堂护肤品，在食品区摆放榨汁机面包机等厨房电器和简餐小食，消费者可以直观了解、CLUXTA服务内容，营造浪漫氛围。5CLUXTA店铺介绍CLUXTA店铺介绍以现场DM、活动电视和店员讲解为主。
邀请客户预约体验，并引导用户扫描二维码下载APP。6互动内容通过现场造型师演示、小提琴表演和主持人讲解互动，让消费者更全面的了解CLUXTA信息，
第二天增设的抽奖环节，吸引用户关注。7环球金融中心站

时间：6月4-5日
场地：一楼大堂 55平米现场效果恒生银行大厦场地更为宽敞，在恒生站的基础上，增加了超大平面LED和舞台区域，屏幕滚动播放CLUXTA店铺介绍，吸引过往消费者驻足观看。CLUXTA店铺介绍环球站由于人流量相对较大，参与人数明显增多。很多客户在现场了解了CLUXTA之后，表达了强烈的体验意愿（具体预约人数以店头统计为准）。互动内容环球的活动，人流量比较大现场驻足观看表演的人去较多，不少观众愿意听取现场店员现场了解开幕信息。2017-06-25现场数据现场APP下载量：
恒生站约200个环球站约350个（以消耗镜子和便签纸预计）
关注人流量：
恒生站约1500人环球站约2000人（以派发DM计算）
现场预约数：
恒生站约20人环球站约30人（以店员登记数量计算）
总结和反思总结：

活动现场按照既定方案中的执行内容顺利进行，营造了浪漫柔和的CLUXTA氛围，给予过往行人比较鲜明的品牌印象。
通过店员和主持人的介绍，使得感兴趣的消费者了解到CLUXTA的内容和开业信息，起到了预热的作用。
环球金融中心站超大的LED屏幕，更有效的吸引到过往消费者对活动的关注。
增加抽奖环节后，消费者在等待抽奖的同时，通过主持人的讲解，更深入了了解CLUXTA。反思：

人流量问题：活动环节相对简单，缺少试用等可以长时间黏住消费者的内容，所以用户基本在活动区域停留30秒左右即离开。另外整体强烈女性的风格，也从心理上限制男性靠近。
对APP下载的促进：小镜子对于用户的吸引力相对不强，加上对手机流量的担忧，所以限制了很多现场下载量。建议在今后的RS活动中，增加更多APP活动内容，如限时下载可以免费领取体验券一张等让用户感觉“占便宜”的优惠方案。
关于试吃内容：试吃的食品缺少服务人员引导，容易让消费者误认为是摆放的样品，不敢自取食用。建议可以增加现场制作的环节，并邀请用户体验试吃。
现场工作人员：现场店员数量有限，可以针对意愿强烈的用户详细介绍，但是对于外围路过的消费者引导不多，建议增加店员或礼仪派发DM，更大范围覆盖过往人群。

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