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CLUXTA Office Show 路演执行报告下载

菲利普·科特勒 更新于

资料价格:19990职币 (1元=100职币)

限时特价:1999职币

文件类型:ppt

资料大小:7643KB

行业:不限

职业:广告公关

标签: 现场  内容  活动  消费者  用户  cluxta  介绍  恒生  店员    下载  预约  了解  体验  环球  顾客  服务  人流量  引导  摆放  服务内容  现场了解  现场预约  现场店员  环球站  恒生站  活动现场  营销策划  公关  传播  数字营销 

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资料介绍
(素材客户提供)*环球效果图 (恒生需精简)3恒生银行大厦站 时间:6月2-3日 场地:一楼大堂 20平米4现场效果活动现场布置以轻柔的粉色系为主,陈列有PB重点商品和资生堂护肤品,在食品区摆放榨汁机面包机等厨房电器和简餐小食,消费者可以直观了解、CLUXTA服务内容,营造浪漫氛围
资料内容预览
1CLUXTA Office Show
执行报告





201506092实施概要♦️ 造型演示
造型师模特造型,聚集现场人气。
介绍CLUXTA的服务内容预热。

♦️ 顾客宣导
CLUXTA 5名员工,为现场顾客介绍CLUXTA。
♦️现场预约 / APP下载
现场APP介绍,引导顾客下载,并可领取松下小礼品。
针对有兴趣的顾客,提供预约服务(电话)。

♦️PREOPEN盛况
大屏幕介绍CLUXTA视频内容,并告知5月20日PREOPEN的盛况。(素材客户提供)*环球效果图
(恒生需精简)3恒生银行大厦站

时间:6月2-3日
场地:一楼大堂 20平米4现场效果活动现场布置以轻柔的粉色系为主,陈列有PB重点商品和资生堂护肤品,在食品区摆放榨汁机面包机等厨房电器和简餐小食,消费者可以直观了解、CLUXTA服务内容,营造浪漫氛围。5CLUXTA店铺介绍CLUXTA店铺介绍以现场DM、活动电视和店员讲解为主。
邀请客户预约体验,并引导用户扫描二维码下载APP。6互动内容通过现场造型师演示、小提琴表演和主持人讲解互动,让消费者更全面的了解CLUXTA信息,
第二天增设的抽奖环节,吸引用户关注。7环球金融中心站

时间:6月4-5日
场地:一楼大堂 55平米现场效果恒生银行大厦场地更为宽敞,在恒生站的基础上,增加了超大平面LED和舞台区域,屏幕滚动播放CLUXTA店铺介绍,吸引过往消费者驻足观看。CLUXTA店铺介绍环球站由于人流量相对较大,参与人数明显增多。很多客户在现场了解了CLUXTA之后,表达了强烈的体验意愿(具体预约人数以店头统计为准)。互动内容环球的活动,人流量比较大现场驻足观看表演的人去较多,不少观众愿意听取现场店员现场了解开幕信息。2017-06-25现场数据现场APP下载量:
恒生站约200个 环球站约350个(以消耗镜子和便签纸预计)
关注人流量:
恒生站约1500人 环球站约2000人(以派发DM计算)
现场预约数:
恒生站约20人 环球站约30人(以店员登记数量计算)
总结和反思总结:

活动现场按照既定方案中的执行内容顺利进行,营造了浪漫柔和的CLUXTA氛围,给予过往行人比较鲜明的品牌印象。
通过店员和主持人的介绍,使得感兴趣的消费者了解到CLUXTA的内容和开业信息,起到了预热的作用。
环球金融中心站超大的LED屏幕,更有效的吸引到过往消费者对活动的关注。
增加抽奖环节后,消费者在等待抽奖的同时,通过主持人的讲解,更深入了了解CLUXTA。反思:

人流量问题: 活动环节相对简单,缺少试用等可以长时间黏住消费者的内容,所以用户基本在活动区域停留30秒左右即离开。另外整体强烈女性的风格,也从心理上限制男性靠近。
对APP下载的促进:小镜子对于用户的吸引力相对不强,加上对手机流量的担忧,所以限制了很多现场下载量。建议在今后的RS活动中,增加更多APP活动内容,如限时下载可以免费领取体验券一张等让用户感觉“占便宜”的优惠方案。
关于试吃内容:试吃的食品缺少服务人员引导,容易让消费者误认为是摆放的样品,不敢自取食用。建议可以增加现场制作的环节,并邀请用户体验试吃。
现场工作人员:现场店员数量有限,可以针对意愿强烈的用户详细介绍,但是对于外围路过的消费者引导不多,建议增加店员或礼仪派发DM,更大范围覆盖过往人群。
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