Dolex 都乐蒋欣x欢乐颂 2017年Q2 QPP -IMC策略下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-26 09:40:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

Dole x 蒋欣 x 欢乐颂100%都乐在其中2017年度沟通主题100%果汁忠于自我才能快乐DOLE品牌100% Real Me挖掘社会普遍热议现场打造“100% Real Me ”社交话题代言发布会Offline户外广告O2O 合作微信号运营Online直播平台运营微博号运营100%都乐在其中粉丝引导OTV病毒话题病毒话题扩大知名度病毒话题微信合作合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告举办蒋欣代言dole发布会，并在发布会上发布以下内容@蒋真欣话微信号公布@蒋真欣话直播间公布#蒋真欣话语录”出版计划公布“100%Real Me”dole-新品牌概念公布OTV微信合作合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV与爱奇艺合作，在《欢乐颂2》播放期间，投放压屏广告位让目标TA能在看剧的同时一键链接至EC商城，直接促进产品购买时刻关乎社会热点，进行犀利评论日常话题维护#蒋真欣话语录# #欢乐颂2剧情点评# #100%Real Me生活记录##价值观念讨论#--正确认识自我 #性别问题讨论#--自己才是豪门 #职场故事套路#--正确调整自己微信合作合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV@蒋真欣话微信号建设@我就是凤姐微信号参考总结一周社会热点#价值观念讨论#--正确认识自我 #性别问题讨论#--自己才是豪门 #职场故事套路#--正确调整自己欢乐颂2实时更新#欢乐颂2片场花絮# #欢乐颂2剧情点评# #100%Real Me生活记录#每周一篇每篇文章后之后都安排一个投票评选评选出本周的#蒋真欣话语录#微信合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV欢乐颂2的播放期间，在每天播映完毕的时刻上线在欢乐颂2开播前随时片场直播Real Me生活直播时事评论剧情评论借力欢乐颂2，扩大影响，吸纳关注传播“100%Real Me”在直播平台，设立dole专区，进入dole专区后，才能与蒋欣互动微信合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV蒋真欣话“饿了么”是中国专业的餐饮O2O平台，公司创立于2009年4月

资料内容预览

都乐2017第二季度计划分享结合《欢乐颂2》
巧用代言人口味升级
主题：
100%都乐在其中
巧用代言人经济，全新联动式营销活动
线上线下互动
活用社交媒体
直播视频平台合作
O2O平台合作
结合电视剧热播，推广品牌知名度
2017年结合樊胜美形象的人气
扩大和提升都乐100果汁的知名度和好感度她们是怎样一群人
她们是努力工作的白领女性，
她们既注重健康，又注重口味，
她们时尚，有品味，有自我的见解，
她们努力追求成功，追求快乐！
她们承受来自各方面的压力！
她们渴望活出自己的精彩人生！
她们需要共鸣！
KV我们是为她们活出自我精彩人生加油的品牌Dole x 蒋欣 x 欢乐颂在欢乐颂中扮演樊胜美，随着电视剧热播，在广大都市女性中引起热议。

第二季的欢乐颂中将通过樊胜美饮用都乐100%果汁的剧情，
进行产品植入。同时，樊胜美在第二季中将从一个爱慕虚荣
打肿脸充胖子的脚色形象转变成一个自强自立的女性形象。
与我们的都乐沟通主题：100% real me有着完美的契合。
因此，我们认为蒋欣的樊胜美形象将成为激励都市女性
自强，自立的ICON。也是都乐100%果汁
想与消费者进行“real 100%女性”沟通的完美形象。

同时，我们也从蒋欣的微搏以及访谈中了解到：蒋欣本人
也是一个100% real me的自强自立女性。我们将通过360度传播手段将蒋欣的100% 自强，自立女性形象进行最大可能的提升。Dole x 蒋欣 x 欢乐颂100%都乐在其中2017年度沟通主题100%果汁忠于自我才能快乐DOLE品牌100% Real Me挖掘社会普遍热议现场
打造“100% Real Me ”社交话题代言
发布会Offline户外
广告O2O
合作微信号运营Online直播平台运营微博号运营100%都乐在其中粉丝引导OTV病毒话题病毒话题扩大知名度病毒话题微信合作合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告举办蒋欣代言dole发布会，并在发布会上发布以下内容@蒋真欣话微信号公布@蒋真欣话直播间公布#蒋真欣话语录”出版计划公布“100%Real Me”dole-新品牌概念公布OTV微信合作合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV与爱奇艺合作，在《欢乐颂2》播放期间，投放压屏广告位
让目标TA能在看剧的同时一键链接至EC商城，直接促进产品购买时刻关乎社会热点，进行犀利评论日常话题维护#蒋真欣话语录#

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每篇文章后之后都安排一个投票评选

评选出本周的#蒋真欣话语录#微信合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV欢乐颂2的播放期间，在每天播映完毕的时刻上线在欢乐颂2开播前随时片场直播Real Me生活直播时事评论剧情评论借力欢乐颂2，扩大影响，吸纳关注传播“100%Real Me”在直播平台，设立dole专区，进入dole专区后，才能与蒋欣互动微信合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV蒋真欣话“饿了么”是中国专业的餐饮O2O平台，公司创立于2009年4月。

目前，饿了么的交易平台已覆盖全国1000个城市，以35.5%的占有率继续领跑中国外卖市场饿了么平台广告露出《欢乐颂2》播映前炒作
号外！号外！
樊胜美为了跟王柏川打拼出未来，不管多辛苦也无所谓，什至做外卖员。

《欢乐颂2》播映期间
只有在饿了么订早餐就有机会收到都乐百分百的礼物。
同时更有蒋欣为你送餐的惊喜

真实：
100% Real的蒋欣其实是平民明星，配合她平常流露真性情的习惯，往往都带给观众惊喜。

微信合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV二次传播病毒视频：把蒋欣混在饿了么的团队，一样接受早训。然后把其中一份餐由蒋欣送出。

当中蒋欣po一张戴饿了么的头盔（不露logo）/拿着DOLE说：「今天工作要加油！」作预热，一边整个送餐过程由DOLE团队拍摄用作后期剪接二次传播病毒视频。微信合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV微信合作发布会跨界合作微博合作直播平台户外广告OTV把#蒋真欣话语录#植入在户外大牌等硬广上，吸引路人拍下他们最喜欢的句子。让消费者自拍PO到社交媒体。（可先由微信大号发起号召）POSM2017年 DOLE整合传播时间表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月线上沟通年度Campaign产品派样渠道线下布建2017 Campaign
100%都乐在其中欢乐颂2开播前线下互动蒋欣语录内容户外投放
+消费者互动饿了么合作病毒视频欢乐颂2
播映欢乐颂2
播映后代言人发布会TROPICANA 100%谢谢！#蒋欣语录#（参考）出发点：不买假货话题1-聊聊“包治百病”这件事中国有句名言：“包治百病”，可以看出中国女性对于包的喜爱已经成为一种态度！但是，并不是所有人都能买起的奢侈品。有的人买A货，因为需更多的款型来搭配衣服，这是一种对于时尚的追求！有的人却认为，买A货，就是在侮辱时尚！那么，包到底能不能治百病呢，你究竟是怎么看的？#蒋欣语录#：不要讨论外在的真假，内心的真假才值得关注！出发点：不虚伪话题2-单身狗改不改远离“朋友圈”怎么炫耀最方便，发朋友圈咯！天天有人发狗粮、天天有人放毒、天天有人坑爹！男性没事爱发个“前瞻新闻”说明自己专业！女性就更不用多说了！单身狗已经被虐的木纳了，逐渐淡出了朋友圈，因为你们都开始晒娃了，我却只能晒自拍！那么，如果你的朋友圈已经变成晒娃阵地，你会怎么做？ #蒋欣语录# ：晒“单”需要勇气！出发点：不随波逐流话题3-聊聊“放弃高薪追求梦想”这件事2015年的年会上，小米的领导否决了大量员工的新年愿望。无一例外，这些愿望都提的是“明年不要加班”！但是，很多调查表明，高级管理层的加班时间远高于普通员工。所以，想要往上爬的员工，除了旁门左道，加班看来就是唯一的出路了！那么，如果你在年会上，愿望被驳回的话，你会立刻提出异议吗？ #蒋欣语录# ：愿望都是泡泡，100%努力才是真的！出发点：女性独立话题4-聊聊双重标准这件事林丹出轨值的理解，马蓉出轨就不值的理解。这个周末，由于林丹出轨而引发的“男女双标”的讨论话题络绎不绝！以前，女性停车位也引发过很大的争议！那么，双重标准到底是不是一种“歧视”？ #蒋欣语录# ：倘若爱情不在了，你还在！

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