联想30周年social campaign案例_联想30周年social campaign传播规划下载

菲利普·科特勒更新于 2018-03-01 12:25:02

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资料介绍

逆生长游戏趴游戏趴一半新老游戏一半各代电脑雷电街霸魂斗罗魔兽争霸联想1+1 联想超大电视 VIBE Z联想游戏厅少年联想说少年联想说理工男都是电玩帝 IT极客（尚进、王自如）《我所知道的IT杰青的游戏战绩》《今日IT杰青、当年游戏高手》游戏趴邀请联想70后和85前员工、当地大学生体验视频《联想游戏厅》少年联想说重返放学时代 70后和85前文青KOL，如：苗炜、老榕等《我用过的五台联想游戏机》逆生长2-3月social传播策略执行规划总览#逆生长# 时光机#逆生长# 晒小名#逆生长# 游戏趴#逆生长# 留分头第三阶段多位引导互动驱动到店体验第一阶段创造重磅议题造势形成事件第二阶段集中吸引关注激发网友参与2月17-21日2月24-3月7日3月10日-31日联想高管逆生长联想伙伴逆生长微机事业部成立20周年IT青年发型进化联想游戏厅时间节奏重点创意话题内容注：不含线下制作费用费用分配工作流程机制HAPPY BIRTHDAY TO LENOVO附件：资源推荐资源推荐：微信媒体资源推荐：真人KOL资源推荐：段子手资源推荐：媒体资源推荐：微博内位置逆生长主题版式、文案工作机制：热点、规划 48小时之前确认、微信群跨春节官微运营后台数据和监测在蓝标 2月1号以后执行案——第一周微博及维护设计风格可沿用机制上：部署状态稿件还是需要追热点赢在于有态度拜年帖、春晚帖沟通机制：IMC\PR\FANSCLUB 除夕晚上，晒单年饭，Arthur、旭东买单 5千以内使用资源：C罗 1.标准色 2.文案的力量 3.周一看到2月10号大号购买本

资料内容预览

2014-01-22联想30周年social campaign传播规划
以”一起成长”为大概念，发展能
引起消费者关注-参与-互动-分享
的social话题传播内容。
给题与目标30岁的联想大概念-〝一起成长〞从联想的DNA来挖掘属于联想的〝成长〞核心内涵，
，来支持形成campaign的传播主轴从联想品牌DNA来挖掘〝成长〞的内涵在人本创新的DNA下，联想30年的成长，
是一种与时俱进历久弥新的成长内涵让价格高昂的笔记本
消费化，成功走进
千家万户……将奔腾电脑卖至万元，第一个将电脑家庭化的品牌开创台式机一体化市场
品类，领军一体机消费
市场智能手机下探至千元，普及中国广大消费者使用智能手机实现国际化企业战略，成为全球NO.1 PC
厂商启动PC+战略，成功扩展企业领域打造PC+时代30年来，联想总是走在人们的需求前面，
让科技使人们的生活更美好从social的属性来谈〝成长〞不要歌功颂德官腔官调不要滔滔不绝尽说大道理要轻松自然正能量要有趣好玩生活化用轻松，有趣的方式来谈成长，让大家乐于参与互动，进而分享 *2010年iUserTracker监测数据
**CNNIC互动参与属于联想DNA的成长从Social来谈成长一种与时俱进
历久弥新
的成长内涵逆势而有为颠覆性创新大跨步前行引爆话题吸引关注不要歌功颂德官腔官调不要滔滔不绝尽说大道理要轻松自然正能量要有趣好玩生活化定义联想30年的〝成长〞联想越活越年轻的成长CREATIVE30年不同寻常的成长
19842014
我们的梦想
从一间小小的传达室开始
那时梦想很大，我们还很年轻
30年过去了，从legend到lenovo
从PC全球第一到PC+
我们仍在路上，怀着一颗青春，奔腾不止的心
我们逆生长
我们正年轻
FOREVER YOUNG在逆境中生长
勇于探索，逆流而上
每一天的LENOVO都是崭新的
比明天更勇敢
比昨天更年轻
每天1个内容
365天持续不断地内容沟通每个阶段创新的互动+话题
不断创造新鲜、有趣的高关注点3/143/193/212/17Execution节日
纪念日
新品发布
热点跟踪时光机晒小名留分头游戏趴N大招微机事业部纪念日春分4月话题&互动微博微信官网微博微信等SNSTeaser#逆生长#
Teaser和Lenovo一起逆生长

#逆生长#全面铺开
以全新的，新鲜有趣的形象与受众沟通联想高管们
一起逆生长微信DEMO

#逆生长#
时光机和Lenovo一起逆生长打造独一无二的
LENOVO逆生长态度
逆龄年轻
逆境而上
超级逆袭……
通过逆生长时光机，一秒更年轻

联想高管们
的逆生长明星大V们
的逆生长我的逆生长 APP3/14
白色情人节3/193/212/17节日
纪念日
新品发布
热点跟踪微机事业部纪念日春分4月微博微信官网白色情人节
一起逆生长3/143/193/212/17节日
纪念日
新品发布
热点跟踪晒小名微机事业部纪念日春分4月话题&互动微博微信官网

#逆生长#
晒小名刘德华小时候名叫刘福荣，
张亮小时候名叫张振锁
……
想哥也是有小名儿的人！
一起晒小名，逆生长！和Lenovo一起逆生长你还记得它们的
小名儿吗？3/143/193/212/17节日
纪念日
新品发布
热点跟踪留分头微机事业部纪念日春分4月话题&互动微博微信官网

#逆生长#
春分留分头三七分，五五分
想当年，我们一起留过的分头
春分这一天，逆生长留分头
纷纷看好！和Lenovo一起逆生长3/143/193/212/17节日
纪念日
新品发布
热点跟踪游戏趴微机事业部纪念日春分4月话题&互动微博微信官网

#逆生长#
游戏趴
那些年想哥也打过的街机红白机
一次特别的OTO
LENOVO旗舰店逆生长日
线上到线下
全民逆生长狂欢
COME ON!
和Lenovo一起逆生长官网DEMO这一天，
来Lenovo
前门旗舰店
一起逆生长吧3/143/193/212/17节日
纪念日
新品发布
热点跟踪N大招微机事业部纪念日春分4月话题&互动微博微信官网

#逆生长#
N大招和Lenovo一起逆生长冒一次险吧！
做一件傻事
像孩子一样大笑
穿一件COLOURFUL的Tee
……
跟想哥学逆生长
各种大招，等你接招！“逆生长”2-3月社会化传播策略及执行细则365模式的改进？参与：日常内容可转变为话题，网友可参与；

研究：日常内容可转化为趣味或深度议题；

资源：内容推广帐号资源应跳离产业、营销

平台：不只在微博的山头闪耀，而积极引导进
微信的深海。365模式的改进行业，拓展至经管、文化、社会领域春节长假前后网络用户行为春节期间及节后两周内互联网访问量较小。春节长假两周后全网复苏
网民访问深度于春节长假开始至节后始终处于低谷。
春节期间社交类媒体覆盖人数急剧下降。
全网访问量于节后两周回升数据来源：2013iresearch Inc数据来源：每年春节长假期间（初一至十五）媒体+互联网用户关注点趋势春节长假期间全网关注点皆为生活内容，其它内容关注度极低
据2010年-2013年iVoice数据表明，节后占据全网的咨询基本为日常琐事。
经过春节长假的信息低潮，媒体和网民都渴望看到令人眼前一亮的社会热点。
此时通过制造社会热点事件，能在短时间内吸引媒体嗅觉，引爆全网热议。新闻春节后
全网资讯占比90%5%5%数据来源：每年春节长假（正月15）后媒体+互联网用户关注点趋势春节长假后，全网寻求事件性内容吸引眼球。
据2010年-2013年iVoice数据表明，社会热点事件占全网资讯的36%。
经过春节长假的信息低潮，媒体和网民都渴望看到令人眼前一亮的社会热点，只有制造社会热点才能吸引媒体嗅觉，引起全网热议。内容需要造势，渠道匹配内容，钱花在刀刃上。通过事件引爆眼球。规避春节期间内容关注的滑坡期，针对春节后单点强攻，
8周中集中引爆内容不只一处，
不只在联想官微原发。微信/官网/社区全线互动，线上线下联动造势形成事件集中吸引关注多维引导互动2-3月social传播执行策略持续创意输出Social爆发拉动2-3月social传播执行重点#逆生长#时光机联想老总们的逆生长长图文帖：
可视化数据图《一张图看懂联想青松们的逆生长数据图》
女记者的八卦长图文《我认识的逆生长的联想老男人们》
经管媒体的《盘点中国企业家的逆生长生态》（杨元庆、冯仑、任正非等）

资源使用：
@环球企业家、@李瀛寰、@互联网的那点事时光机柳总、元庆、刘军、旭东
什么是联想老总们的逆生长？
事业屡创新高、创领新格局……
永远年轻，永远风华正茂……联想伙伴们的逆生长长图文帖：
《联想小伙伴们的30年逆生长》
《联想逆生长的秘密》
资源：
@旭东、@Arthur、
@分区微博、@BU微博时光机著名品牌们的逆生长时光@时尚集团的复古潮
@龙湖地产的老房只
@中粮集团的粮票
@雪花勇闯天涯的足迹
@伊利的草原岁月
……

+时光机时光机生成器时光机由外部达人以“机器猫的时光机”的
视角推介逆生长APP，吸引网友参与
并分享。
#逆生长#晒小名围绕微机事业部的两个逆生长解读
解读逆生长之一：
“没有成长壮大在先，就没有之后的逆生长”
这说的是今时今日硬件巨头的互联网转型

解读逆生长之二：
“逆生长是高维度的成长”
“与中国IT业一同成长，跑赢世界IT业的大盘”

晒小名资源：
@思想聚焦#逆生长#晒小名成长过程，也是享受科技进步的过程，
记得老人们把收音机称为“匣子”，叔叔们摩托车称为“电驴子”，我们把thinkpad叫做小黑，社会上把手机称为“大哥大”、音乐发烧友吧MP3称为“马屁仨儿”的？
每件电子产品，都给我们带来了无限欢乐，

晒出你的科技产品小名和它有关的记忆，无论很多，还是一件，总有它伴你的难忘故事
晒小名资源：
@清华南都#逆生长#春分中国IT青年发型进化史从柳总、王选、段永基的发型
到元庆、开复、马云、求伯君的发型
到刘军、雷军、曹国伟、周鸿祎的发型
……

科学达人 @姬十三的科学角度评论
中青报主笔@曹林的社会角度评论
潮流杂志 @GQ 的时尚角度评论
……留分头关于春分的IT戏说媒体长图盘点：
《从IT领袖的外型时尚度看中国IT业的国际化程度》
@壹读
@黄西

留分头春分之毕业20年春分是“春天的分头”，也是“青春时分”
发起“毕业20年”活动，鼓励70、80后
晒出自己的毕业青涩照片留分头#逆生长#游戏趴悬念营销：
预告3月下旬某日光临XX旗舰店或观看微博，有大惊喜！
在线1小时直播联想游戏厅盛况！
连续三天游戏趴！逆生长游戏趴游戏趴一半新老游戏一半各代电脑雷电
街霸
魂斗罗
魔兽争霸联想1+1
联想超大电视
VIBE Z联想游戏厅少年联想说少年联想说理工男都是电玩帝

IT极客（尚进、王自如）
《我所知道的IT杰青的游戏战绩》
《今日IT杰青、当年游戏高手》
游戏趴邀请联想70后和85前员工、当地大学生体验
视频《联想游戏厅》少年联想说重返放学时代

70后和85前文青KOL，如：苗炜、老榕等
《我用过的五台联想游戏机》

逆生长2-3月social传播策略执行规划总览#逆生长#
时光机#逆生长#
晒小名#逆生长#
游戏趴#逆生长#
留分头第三阶段
多位引导互动
驱动到店体验第一阶段
创造重磅议题
造势形成事件第二阶段
集中吸引关注
激发网友参与2月17-21日2月24-3月7日3月10日-31日联想高管逆生长
联想伙伴逆生长微机事业部成立20周年IT青年发型进化联想游戏厅时间节奏重点创意话题内容注：不含线下制作费用费用分配工作流程机制HAPPY BIRTHDAY TO LENOVO附件：资源推荐资源推荐：微信媒体资源推荐：真人KOL资源推荐：段子手资源推荐：媒体资源推荐：微博内位置逆生长主题
版式、文案
工作机制：热点、规划
48小时之前确认、微信群

跨春节
官微运营

后台数据和监测在蓝标

2月1号以后

执行案——第一周微博及维护

设计风格可沿用

机制上：
部署状态稿件

还是需要追热点
赢在于有态度

拜年帖、春晚帖

沟通机制：IMC\PR\FANSCLUB

除夕晚上，晒单年饭，Arthur、旭东买单
5千以内

使用资源：C罗

1.标准色
2.文案的力量
3.周一看到2月10号

大号购买本

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