GNC-天猫聚划算活动企划书 -GNC+欢聚日下载

菲利普·科特勒更新于 2018-07-11 18:04:19

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

出版图书 2008年《美容QA大讲堂》（中国华侨出版社） 2010年《轻熟女美妆秘技》（中国纺织出版社） 2010年《型男DNA》（中国纺织出版社） 2012年《美丽认证》（中国纺织出版社） 2014《我的第一本美颜彩妆金典》（凤凰出版传媒股份有限公司）出品节目出品时尚娱乐电视节目，明星时尚访谈《云涛脱口秀》时尚实用互动节目《云涛BEAUTY秀》52GNC X 天猫聚划算 X 瑞丽 KOL资源53RAYLI MODEL果果Sunnyp，瑞丽专属模特微博：http://weibo.com/u/1782718175 日系模特代表，青春阳光正能量元气少女微博粉丝数：3w 果果无羽的天使兼职模特、时尚达人、美容百万博主、瑞丽之星冠军，多论坛认证达人，杂志撰稿人，品牌线下特邀嘉宾，美妆类视频栏目录制特邀嘉，参与过电子产品、美妆类、时尚类、汽车类的直播活动，曾于卡罗拉、雷克萨斯等汽车品牌合作

资料内容预览

GNC & GNC CHINA2017年聚划算活动企划0Content1ContentGNC x 聚划算-活动主题建议瑞丽网合作内容说明预算结构说明附录：合作资源罗列2
活动主题建议3夏日的炎热和紫外线

让皮肤充分暴露

需要层层防护，时时关注4一年中最难熬的季节

担心白润不再，细纹和斑全面浮现

连近距离拥抱的频率都在缩减5但，关爱自己的时尚女性，

不会被炎热给打败，不会屈服光老化，

价格可以打折，美丽健康生活，不会打折！6为健康，她们依然专注经营生活！

为美丽，她们依然珍视皮肤和形体！

聪明的她们会选择最佳的夏日生活方式！7女性夏季时尚健康生活态度

夏致轻生活皮肤“0”负担8“轻”妆容“0”状态“轻”饮食GNC的时尚健康生活态度夏致素颜夏致膳食夏致健康9活动主题建议GNC X 聚划算 X 瑞丽

轻“0”美肌夏生活10参与活动GNC 聚划算“欢聚日”2017GNC品牌口号领跑健康82年聚划算大牌日轻“0”美肌夏生活核心策略通过线上线下双边渠道向天猫导流，以“轻生活”态度为出发点，借助热门活动、话题内容和时尚传媒等方式进行同步扩散。跨界合作素颜女神选拔 x 美容大咖活动 x 媒体配送 x 平台视频直播 x 红人话题扩散线上营销线下营销美容大咖活动天猫站内投放核心营销策略1213ContentGNC x 天猫聚划算-活动主题建议瑞丽网合作内容说明项目结构说明附录：合作资源罗列轻“0”夏生活7月初
话题预热7月中
话题持续发酵7月底
落地活动引爆主题：
卸下伪妆轻妆上阵
素颜之星进阶令7.28：公布TOP37.1：瑞丽之星活动上线
7.1-7.25：报名阶段
7.1-7.27：投票及评选阶段瑞丽之星电商资源阿里系资源（品牌街、头条、物色、微淘）铺量霸屏直播（7.30）
美丽研修班落地活动微博/微信
线下活动预告网站软文入口
瑞丽之星活动报名
及报导编辑话题编辑软文话题植入微博
线下活动现场报导编辑评测
瓦特？维C不就是用来美白的吗?为什么能抗老？微信
美白
话题美肌管理课
安利一波吃出美丽自然/活动整体ROADMAP(含线上和线下的部分)1415
瑞丽网“瑞丽之星”冠名合作线上部分GNC×瑞丽网“瑞丽之星”冠名合作瑞丽之星· 素颜之星进阶令2017Rayli Star167.1：瑞丽之星活动上线
7.1-7.25：报名阶段
7.1-7.27：投票及评选阶段“瑞丽之星”简介瑞丽之星-国内最具影响力的模特选拔赛事。
作为中国新生代模特的发源地，已为国内模特行业输送了无数的新星。
高圆圆、杨幂、张子萱等人都曾为瑞丽杂志拍摄封面并陆续走入人们视野，持续霸屏影视圈。汇聚十万美女的
中国第一选秀平台

为无数灰姑娘找到属于她的水晶鞋！17卸下伪妆轻妆上阵
素颜之星进阶令GNC×瑞丽网“瑞丽之星”7月主题报名及投票入口：瑞丽网/瑞丽APP/瑞丽网H5/瑞丽网微信／品牌微信18GNC×瑞丽网“瑞丽之星”报名方式1-注册成为瑞丽网用户
2-登陆瑞丽之星主页报名
3-上传一张真实生活照片1-参赛者通过瑞丽网／瑞丽网APP端口的赛区板块参与报名2-通过GNC微信H5端口报名GNC19GNC×瑞丽网“瑞丽之星”全程网络报道平台瑞丽网官方活动平台瑞丽网微信瑞丽网微博20瑞丽网APP 日活 20万月活 200万
瑞丽网日活 80万，月活 800万微信粉丝：100万微博粉丝：320万21GNC × 瑞丽之网“瑞丽之星”评选具体流程-报名传照照片要求：
上传素颜和上妆之后的对比照3-5张，网络投票+专家老师+瑞丽小编打分选出本月的清新女神 22GNC × 瑞丽之网“瑞丽之星”评选具体流程-点赞入围网友线上投票点赞选出TOP40TOP40进入下一轮专家评选阶段Top 11-40 可以获得GNC海外店2张50元无门槛优惠券；23GNC × 瑞丽之网“瑞丽之星”评选具体流程-专业评选星级评委选出TOP1-10名次根据照片的肤质、以及整体气质评选1、Top3 可以获得GNC外海店5张200元无门槛优惠券；
2、Top4-10 可以获得GNC海外店2张100元无门槛优惠券24GNC × 瑞丽之网“瑞丽之星”KOL口碑产品证言KOL自媒体分享她们对GNC的体验感受；
利用自身影响力和亲身经历
鼓励更多女生重视初老现象25KOL资源列表※红色为推荐KOL26KOL推荐果果Sunnyp无羽的天使遗落的魔术精Tomato_P宝宝蛋蛋属性：日系模特代表，青春阳光正能量元气少女
粉丝数:3w
微博链接：http://weibo.com/u/1782718175属性：时尚达人、美容百万博主、瑞丽之星冠军
粉丝数:94w
微博链接：http://weibo.com/513905674属性：营养师、时尚博主
粉丝数:82w
微博链接：
http://weibo.com/moshujing?is_hot=1属性： OnlyStar签约达人、时尚博主
粉丝数:75w
微博连接：http://weibo.com/monchhichip属性： “瑞丽之星”瑞丽网第一网络美女选秀平台金牌选手兼特约撰稿人
粉丝数:63w
微博连接：http://weibo.com/yuewenting?is_hot=1#_rnd1492746579128Monchhi懵属性： 90后时尚美妆博主、京东达人
粉丝数:30w
微博链接： http://weibo.com/u/1808255084
粉丝：3万粉丝：94万粉丝：82万粉丝：75万粉丝：63万粉丝：30万27KOL推荐QL寜寜粉粉qianquncieySun大小姐sLiz-晨属性： OnlyStar签约达人微博时尚达人《格调》周刊时尚美容编辑
粉丝数:58w
微博链接： http://weibo.com/ql1988111
属性：时尚达人微博时尚达人裕丰实业行政总监 OnlyStar签约达人、
粉丝数:51w
微博链接：http://weibo.com/u/3583844302?属性：美妆达人，淘宝大V达人
粉丝数:41w
微博链接：
http://weibo.com/u/1836969245?is_hot=1
属性：微博时尚达人
粉丝数:35w
微博连接： http://weibo.com/u/5240055241
属性：时尚博主、撰稿人，一线美妆达人
粉丝数:35w
微博连接：http://weibo.com/u/5265771749
粉丝：58万粉丝：51万粉丝：41万粉丝：35万粉丝：35万
瑞丽“素颜之星”欢聚日28线下部分GNC×瑞丽网“瑞丽之星”线上STEP1：
生活中的你有多美？上传你自己的素颜靓照+健康宣言（植入产品），网络投票+专家老师+瑞丽小编打分选出本月最棒的素颜女神。线下STEP2：
瑞丽之星欢聚日——美容大咖+Top3的瑞星卸妆直播+分享自己的养颜秘籍（植入产品）29位于多用途的综合设施:侨福芳草地，是第一个被授予LEED绿色建筑评级系统白金认证的综合性商业项目。北京怡亨酒店屡获殊荣的结构采用了创新的环保技术，整个建筑所用特殊的气候控制系统，为北京严寒的冬天和炎热的夏天创造了一个舒适的环境温度。北京怡亨酒店alfie’s美丽研修班-场地推荐30美丽研修班-活动流程时间：7月周末
主题：美丽研修班
下午14：30-16：30 1场
场所：北京怡亨酒店alfie’s 一层
人数：20人左右（1名主持人，3名人气瑞丽之星，10名网友）
美容老师：黄鸣朗（待定）
活动形式：品牌＆天猫活动信息植入、大咖授课、互动游戏、试用体验、纪念合影活动中活动后媒体邀请瑞丽之星3名人气选手瑞丽官网微博招募10名网友活动前瑞丽官方：1条微信+1条微博+编辑软文报导
大咖1条微博+3名瑞丽之星共3条微博31游戏
互动区前台签到产品体验区下午茶台商品陈列拍照板说明：天猫和GNC品牌logo露出；天猫气球露出说明：天猫玩偶造型全程出现，手拿GNC产品礼包；可以合照说明：GNC品牌相框，KOL和网友可以拍照；背景墙露出天猫LOGO美丽研修班-基本布局场地确认后，进行进一步更新32大咖驾到环节特邀美容类专家老师
为你解答如何养颜美容Q：如何合理营养摄取增加肌肤弹性？
Q：如何挑选合适的美肤保健品？
Q：召唤网红轻0 美肤保养品？
Q：简单实用的晒后修复小妙招？

……（植入品牌主推产品）

你所想知道的一切，都由美容专家来面对面为你亲身解答！“吃”出高颜值！如何享受“轻0夏生活”

专家给到一些争取的护肤习惯，化繁为简，结合科学作息及美肤内养的建议…..等给到达人们美容建议，从中可以植入GNC产品的相关信息。美丽研修班-大咖驾到环节33主持人口播预告产品在天猫聚划算的相关活动信
最大化扩大活动声量，让更多网友获知本次活动121.明星针对瑞星素颜情况分析

例如：黑眼圈、干燥等问题…….

2. 主持人和网友互动，网友竞猜，猜对的网友中抽1名送GNC美颜大礼包

3.明星选出素颜之星，送出天猫大礼包

3名瑞星边聊边卸（3分钟）困扰自己外表方面的问题

例如：新陈代谢蛮，皮肤暗黄干燥、
出现斑点……

此时可以植入产品功效信息和天猫聚划算活动信息

同时可以送出无门槛20、10元不等优惠券卸妆后（12分钟）美丽研修班-瑞丽之星卸妆环节34美丽决心大考验-游戏说明

1-每两人为一组，背对背夹住GNC天猫礼包
2-主持人发令后用侧向走的方法从起点出发，
3-中途天猫礼包不掉落，先到达终点的组为胜，将获得GNC准备的天猫礼包。
4-所有参加活动的网友，现场送出2张GNC50元无门槛优惠券。美丽研修班-互动游戏环节35美丽研修班-产品体验环节产品体验环节现场设置产品陈列区，可供网友选择自己喜欢的产品体验。

根据主持人提示登录直播界面，后台会送出优惠券；天猫聚划算相关页面，有额外赠品相送或者免税机会送出。361- 天猫平台直播
2- 边看边抢无门槛优惠券
3- 美肌最优组合装推荐美丽研修班-直播（天猫平台）371- 天猫直播预告1-瑞丽网在YI直播和美拍的账号直播间进行直播。
2-边看边抢领线下活动入场券（5）

H5专题直播间，且看且收藏，再看不难！边看直播边领取页面下方购物优惠券，为天猫聚划算活动引流！
直播不再是自high狂欢，
而是丰满的内容型产品推荐！直播中选手所推荐的产品对应图文信息点击观看直播限量GNC天猫优惠券及时领取，先到先得！美丽研修班-直播（一直播和美拍）385.5万粉丝319万粉丝美拍+一直播瑞丽账号平台
TOP3瑞丽之星
个人直播账号直播39瑞丽“素颜之星”GNC产品代言——天猫独家亮相40点击任一推广位图片
跳转至论坛BBS活动报道帖PC端文章页焦点图/和右侧模块首页焦点图美丽研修班-硬广合作-瑞丽网官方软性报导41BBS论坛帖瑞丽官方微信报道瑞丽网官方微博编辑软文GNC携手天猫聚划算带你“轻0夏生活”GNC携手天猫聚划算带你“轻零夏生活”7月1日，我们在北京怡亨酒店……美丽研修班-内容扩散-瑞丽网官方软性报导42美丽研修班-内容扩散-GNC官方平台GNC官网GNC官微文章展开页43ContentGNC x 天猫聚划算-活动主题建议瑞丽网合作内容说明预算结构说明附录：合作资源罗列44GNC X 天猫聚划算 X 瑞丽

预算结构说明45预算结构说明-整体价值①46预算结构说明-整体价值②47ContentGNC x 天猫聚划算-活动主题建议瑞丽网合作内容说明预算结构说明附录：合作资源罗列48GNC X 天猫聚划算 X 瑞丽

附录：合作资源罗列49附录：合作资源罗列大咖资源编辑资源电商资源家弘黄鸣朗李云涛品牌街物色淘宝头条瑞丽官微美丽管理课编辑评测微淘编辑软文新媒体同步50KOL资源果果Sunnyp无羽的天使遗落的魔术精Tomato_P宝宝蛋蛋及其他GNC X 天猫聚划算 X 瑞丽

大咖资源51附录：大咖介绍李云涛时尚畅销书作家，脱口秀主持人，时尚领袖，资深品牌人，殿堂级造型师，意大利KOEFIA国际学院教授，北京服装学院特聘教授，李云涛工作室创始人（PATRICK MODA），星盟网ISTAR.CN联合创始人。

出版图书
2008年《美容QA大讲堂》（中国华侨出版社）
2010年《轻熟女美妆秘技》（中国纺织出版社）
2010年《型男DNA》（中国纺织出版社）
2012年《美丽认证》（中国纺织出版社）
2014《我的第一本美颜彩妆金典》（凤凰出版传媒股份有限公司）

出品节目
出品时尚娱乐电视节目，明星时尚访谈《云涛脱口秀》
时尚实用互动节目《云涛BEAUTY秀》52GNC X 天猫聚划算 X 瑞丽

KOL资源53RAYLI
MODEL果果Sunnyp，瑞丽专属模特
微博：http://weibo.com/u/1782718175
日系模特代表，青春阳光正能量元气少女
微博粉丝数：3w
果果无羽的天使兼职模特、时尚达人、美容百万博主、瑞丽之星冠军，多论坛认证达人，杂志撰稿人，品牌线下特邀嘉宾，美妆类视频栏目录制特邀嘉，参与过电子产品、美妆类、时尚类、汽车类的直播活动，曾于卡罗拉、雷克萨斯等汽车品牌合作。
微博昵称：无羽的天使小盆友
微博粉丝数：94w
微博连接：http://weibo.com/513905674遗落的魔术精
营养师，时尚博主，经常受邀参加品牌活动；雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻等！固定与媒体拍片合作等；瑞丽、精品购物指南、闺蜜网、时尚COSMO等！
微博昵称：遗落的魔术精
微博粉丝数：82w
微博连接：http://weibo.com/moshujingGNCYOUR
TITLE HERETomato_P日本长崎政府和丝蓓绮合作摄影比赛一等奖，受邀参加上海电影节，上海车展，Asia Young亚洲时尚盛典，韩国珠宝JESTINA中国开业典礼，刊登过《oggi》杂志，prada新品香水发布，天梭表发布，轩尼诗之夜。合作过梦幻西游、RO手游、彩虹岛等等游戏合作。活跃在各大论坛、参与达人的线上线下活动、也和一些品牌有合作。YOKA博客达人、PC认证达人、乐蜂网达人、悦己达人、闺蜜网达人、妆品网达人、大粤网达人、爱美网签约达人。也是一个吃货。热爱旅游。
微博昵称：Tomato_P
微博粉丝数：75w
微博连接：http://weibo.com/monchhichip 宝宝蛋蛋时尚博主，携程旅行家。
爱护肤，爱美妆，爱分享。
与众多美妆品牌合作过包括：雅诗兰黛、兰蔻、SK-II、娇兰、馥蕾诗、碧欧泉等。
爱旅行，爱美食，爱生活。
与施华洛世奇、韩国JESTINA、六福珠宝、周生生、艾格、Tommy Hilfiger蛋糕、强生美瞳、SEED实瞳、携程（最高单篇浏览量超40W）、韩国新世界百货、戴森、松下电器、华为手机、卡西欧等众多品牌合作过。
微博昵称：宝宝蛋蛋
微博粉丝数：63w
微博连接： http://weibo.com/yuewenting+QL寜寜ABOUT
ME千万博主，时尚美容达人，瑞丽之星，onlystar签约达人，兰蔻“IT GIRL”全国五强，yoka时尚王全国10强，与Michelle Phan同台交流，走过红毯，参加品牌线下活动、新品发布会等；拍摄纪梵希新款眼影彩妆视频；接受媒体采访；为美容网站供稿，护肤心得上过美容报刊杂志;美容护肤类节目《靓妆》做嘉宾（2013.11.11）；2015三福“搭配我最型第二季”评委；潮流服饰品牌线下嘉宾等
微博昵称： QL寜寜
微博粉丝数：58w
微博连接： http://weibo.com/ql1988111微博时尚认证达人，多品牌线下直播活动嘉宾，活跃于各大时尚网站，多论坛认证达人，与多品牌合作过，经常被首页推荐。擅长，彩妆，护肤搭配等等。
微博昵称：粉粉qian
微博粉丝数：51w
微博连接： http://weibo.com/u/3583844302?粉粉qianqunciey淘宝大V达人，in认证美妆达人，话题题主，多平台护肤，彩妆，时尚达人
曾合作品牌：植物医生、兰蔻，雅诗兰黛，植村秀，迪奥、SK2、科颜氏，羽西，碧欧泉，olay 、周大福、vllcode 、薇姿、雅漾等
微博昵称： qunciey
微博粉丝数：40w
微博连接； http://weibo.com/u/1836969245Sun大小姐s微博时尚达人/各大论坛认证美妆达人/淘宝美妆主播
微博昵称：Sun大小姐s
微博粉丝数：35w
微博连接：http://weibo.com/u/5240055241YOUR
TITLE HERELiz-晨时尚撰稿人，资深美搭博主，时尚美搭专家，旅游达人，国内多家一线美妆达人，众多时尚品牌线上线下特邀活动嘉宾，曾受邀参加闺蜜、嘉人、悦己、瑞丽等网站活动热爱旅游。
微博昵称： Liz-晨
微博粉丝数：35w
微博连接： http://weibo.com/u/5265771749Monchhi懵
90后时尚美妆博主、京东达人，专注剁手一百年，喜欢发掘新鲜好玩的实物乐于分享。美丽急救室、科莱丽疯狂实验室特约嘉宾，YOKA、瑞丽网、闺蜜网等时尚美妆垂直网站签约撰稿人。植村秀、雅诗兰黛、兰蔻、思加图等一线品牌常驻线下KOL。
微博昵称：Monchhi懵
微博粉丝数：30w
微博连接：http://weibo.com/u/1808255084GNCGNC X 天猫聚划算 X 瑞丽

电商资源65阿里系四大王牌资源
合作类型：
主题商品合集、资讯+商品专题导购、社区互动单品推荐

内容类型：
美容护肤技巧、尖货优选方案

合作平台：
手机淘宝、天猫客户端（APP、iPad、WAP）

合作版块：
品牌街、物色、淘宝头条、微淘66-视觉设计：
入口图、专辑主视觉设计均以品牌的调性和元素为主。
-产品植入：
专辑第二屏有3个品牌产品（第一屏专辑封面），全个专辑产品植入≥3个。
-制作频次：
每月一期在瑞丽固定上线的专辑中按实际情况植入品牌产品，每个专辑最多可以植入3个产品
制作频次：每周一期专辑上线入口在品牌街页面前4位之一定制的专题页面设计可以加入品牌元素产品将在专辑的首屏呈现，点击产品可以跳转购买页面一级入口
天猫APP第二屏品牌资讯栏目天猫合作资源-品牌街（可选）半定制形式普通植入67二级入口：
根据用户使用习惯显示专题页面：
前两个产品可以植入一级入口：
天猫APP第三屏精选市场栏目天猫合作资源-物色半定制形式-视觉设计：
入口图和专辑头图以品牌的调性和元素为主（如格兰玛弗兰Demo）

-产品植入：
每个专辑植入2个品牌产品（第一二个）

-制作频次：每月一期普通植入-在瑞丽固定更新的内容中按实际情况植入品牌产品，每个专辑最多可以植入2个产品

-制作频次：每周一期68天猫合作资源-淘宝头条淘宝主题专题每月一期，配合淘宝专题内容以不同的切入角度植入健康塑身的内容，利用大流量普及 “轻断食”的概念和品牌产品。瑞丽自制话题资讯每月一期，借势网络最热话题进行切入，以软性角度分享，直接推介产品，点击产品可以直接跳转购买页面。淘宝专题推广期内置顶
内容文章按更新时间瀑布流呈现庞大的流量可以令品牌产品在
目标人群内得到更广泛传播入口位置：
淘宝APP首屏69天猫合作资源-微淘界面月度定制70GNC X 天猫聚划算 X 瑞丽

编辑资源71附录-网站栏目配合：美肌管理课瑞丽《美肌管理课》栏目深度合作
以“抗老武器”为话题切入点，编辑结合护肤品进行深度教育。通过肌肤抗衰问题的话题探讨，植入GNC相关产品，对网友进行深度教育，重获你的“鲜活肌”。72附录-网站栏目配合：美肌管理课沃特？
维C不是用来美白的吗?为什么能抗老？TEST1-敏感度测试TEST2-抗氧化升级程度GNC产品植入7374

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