Tropicana 果缤纷纯果乐2017第二季度计划 - IMC策略下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-26 19:40:02

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：混 mv 传播蔡依林 h5 pose 品牌目标合作持续提升直播热潮视频出口味活动延续试饮果混出营销策划公关数字营销

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资料介绍

平面广告H5互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播结合时下热门的网络直播及视频投稿，邀请Jolin和主播直播教授“混搭POSE”，并创意新款果缤纷的n种不同喝法，带动“混搭POSE”的模仿，并创意属于自己的玩法，促进传播直播平台媒体合作推荐合作主播推荐视频上传合作媒体推荐平面广告H5互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播延续“混搭POSE”热潮，引导消费者前往线下店铺寻找身边的混搭POSE 通过H5互动，收集指定元素，获得试饮机会，与销售联动消费者只需寻找身边正在播放的《混出缤纷》MV，在混搭pose出现的时候开启活动H5页面，即可随机收集到一个“果缤纷水果”，不同的“果缤纷水果”可组合出不同的果缤纷产品

资料内容预览

纯果乐2017第二季度计划分享2016年11月24日加強沟通，巧用代言人全新口味
延续及强化去年主题：混出缤纷

巧用代言人经济，全新联动式营销活动

音乐MV合作及H5延展

社交媒体

直播视频平台合作
2017年Q2 继续为果缤纷确立果汁王者地位苹果的甘甜，菠萝的爽脆，芒果的浓香…
当他们“混”在一起，
多重果味相互激发，
碰撞出超乎想象的缤纷口感。2016年，果缤纷携手蔡依林，通过360°营销战略，
成功将“混出缤纷”的产品理念传递给目标消费者蔡依林演唱会赞助线上H5游戏主KV升级病毒视频制作&推广2016年果缤纷传播Review如何继续只是靠品牌方单向传递还不够，
如何让“混出缤纷”成为年轻人之间的流行？2016年，一首《PPAP》引爆所有社交平台。欢快的节奏，以及简单有趣的动作，迅速引爆了网友恶搞创作及模仿的热情。同时，社交媒体更加便捷的视频上传形式，推动了其扩散效果。通过简单的动作，带动TA二次创作及模仿的热潮，
打造品牌新的记忆点！NEW TREND新口味全新上市沟通持续升级
“混出缤纷”概念延续提升品牌影响力混出缤纷代言人网络
直播全新KV线上
传播店铺
落地蔡依林定制
《混出缤纷》MV
蔡依林真人秀节目首秀
蔡依林演唱会赞助H5互动传播蔡依林教你如何混搭出个性KOL带动“混搭POSE”模仿热潮寻找身边的“混搭POSE”，收集七种混搭口味！平面广告H5互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播WIP平面广告H5互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播果缤纷发布蔡依林定制MV粉丝参与征集令！
#猜猜蔡依林新单曲的歌名是什么？很有机会你也能一起参与MV拍摄哦！#STEP 1MV悬念制造期、吸引粉丝关注STEP 2持续制造悬念、提高关注度新曲MV独家花絮！
挑选猜中歌名的部分粉丝参与MV拍摄，并持续释出拍摄花絮，提升关注度STEP 3新曲上线，引爆关注热潮果缤纷首发《混出缤纷》正式MV！
由果缤纷平台首发正式MV，配合MV上线宣传其他资源，将关注度提升至顶点！STEP 4MV热度持续，“混搭POSE”成为新的记忆点“混搭POSE”成为蔡依林新的招牌动作，
带动“混出缤纷”一起成为新的品牌记忆点！
在蔡依林演唱会/真人秀节目中植入“混搭pose”，使其成为蔡依林的招牌动作，并能够让目标TA看到“混搭POSE”联想至品牌slogan。平面广告H5互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播结合时下热门的网络直播及视频投稿，
邀请Jolin和主播直播教授“混搭POSE”，并创意新款果缤纷的n种不同喝法，
带动“混搭POSE”的模仿，并创意属于自己的玩法，促进传播直播平台媒体合作推荐合作主播推荐视频上传合作媒体推荐平面广告H5互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播延续“混搭POSE”热潮，引导消费者前往线下店铺寻找身边的混搭POSE
通过H5互动，收集指定元素，获得试饮机会，与销售联动消费者只需寻找身边正在播放的《混出缤纷》MV，在混搭pose出现的时候开启活动H5页面，
即可随机收集到一个“果缤纷水果”，不同的“果缤纷水果”可组合出不同的果缤纷产品。
集齐新上市的第七种口味所需的水果，即可获取试饮机会；集齐7款产品，即可获得更大的惊喜奖励。发现混搭POSE！开始收集我的收集平面广告H5互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播Reference建成一个H5，填写你想获取的三项技能+今天的天气+今天的心情，让玩家可以混出一个属于你的果缤纷口味，每有机会混出个人7款口味

然后凭手机二维码优惠券可以到全家超市用半价购买一瓶
由于我们的TA是15–27岁的目标群，开学季到时候他们可以把三项技能换成三项新学年目标，帮助他们混出缤纷。平面广告H5互动传播店铺落地代言人合作网络直播线上传播平面广告店铺落地代言人合作网络直播线上传播推头设计H5互动传播2017年 Tropicana整合传播时间表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月线上沟通年度Campaign新口味上市产品派样渠道线下布建店内常规试饮买赠线上派样、Roadshow 派样2017 Campaign
繼續打造果缤纷知名度，保留現有顧客及提升试饮率果缤纷主题活动 “混出缤纷”上线 ATLMV發佈MV預熱
邀粉絲MV
拍攝Jolin和主播直播教授“混搭POSE”H5 互动Thank You!

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