玉兰油风行网合作方案@化妆品营销案例下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-27 10:40:02

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限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：6004KB

行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

合作方式趣味护肤指南注：专题样板仅供参考根据心情换专题皮肤暂定三种皮肤主题清新裸透时尚靓丽潮人专属（皮肤样式可根据玉兰油需求进行设计）合作方式专题皮肤随心换合作方式换轻化妆室换肤肤质测试观看热播大剧OLAY 天猫天气小贴士注：模版仅供参考通过活动页面二维码下载活动手机端APP方便受众参与线上线下账户打通，更为贴心结合风行大剧优势，推荐专属剧目 OLAY天猫直达，直接的销售转化换轻化妆室APP换肤清新裸透时尚靓丽潮人专属合作方式肤质测试鼻头是否经常闪闪发亮

资料内容预览

OLAY风行网合作建议玉兰油风行网合作建议方案目录目录主推产品白里透红乳液市场定价：65RMB/75m
（2012年9月上市）
产品特征：给肌肤喝的玫瑰牛奶
1瓶养出白里透红！
产品效果：蕴含100瓶牛奶嫩白精华水润质地，清爽易吸
收长效补水
针对受众：20-35岁女性受众

营销目的
剔除玉兰“油”的品牌固有形象，突出产品轻薄的特性。
继续保持“白里透红”的玉兰油特有美白承诺。
抓住夏天女性追求轻薄护肤感受，增加线上线下销售。

目录营销策略爱上玉兰油的她们……她们也许是匆匆行走在摩天大楼中的准白领她们也许是散发知性魅力的成熟女性她们也许是背着双肩包欢声笑语走进校园的学生又或许她们是走遍街头的时尚辣妹她们爱时尚，爱热剧，注重护肤，她们爱轻薄，拒绝负担，她们的护肤宣言是“我要换轻！”营销策略我们拥有大量最新最热的时尚热播大剧
我们拥有SMG旗下所有综艺节目
我们拥有最新最全的正版电影版权我们将为她们打造：
个性专属的剧目推荐
私人肤质的贴心指南
有趣的每日天气播报核心策略线上线下全媒体营销
目标受众全生活覆盖换轻化妆室
（剧场专题/APP）
核心策略换轻化妆室
（剧场专题/APP）
核心策略：换轻化妆室无论你是白领辣妹，是熟女学生OROR你都可以找到专属你个人的换轻化妆室营销策略快点加入玉兰油
换轻化妆室吧个性定制剧场观看私人定制剧目BIG IDEA：换轻化妆室
包含内容：
肤质测试
剧目推荐。
护肤指南。
专题皮肤随心换。

营销策略核心资源：肤质测试鼻头是否经常闪闪发亮？
两颊是否会起皮？
洗完脸是否有紧绷感？
皮肤表面是否能看到小血管？是否
是否
是否
是否下一页进行肤质测试合作方式注：图片仅供参考“换轻化妆室”示例“换轻化妆室”示例白领化妆室：
人物特色：护肤步骤较多，皮肤由于长期处于中央空调所以多为干性皮肤
推荐剧目：以时尚都市剧为主
熟女化妆室：
人物特色：成熟女性，注重肤质保养，但基本超过
26岁，肤质下降，呈外油内干型
推荐剧目：以家庭情感剧为主
合作方式注：图片仅供参考合作方式“换轻化妆室”示例辣妹化妆室：
人物特色：注重彩妆惊艳，却缺乏肌底保养，皮肤
多以油性肤质为主。
推荐剧目：以青春潮热剧为主
学生化妆室：
人物特色：年轻活力，化妆步骤简单，但肌肤仍保
持弹力十足，多为中性肌肤
推荐剧目：以校园偶像剧为主
注：图片仅供参考注：专题样板仅供参考根据当地天气情况，分析相对应肤质的趣味护肤指南

举例：今天雾霾天，白领的你请
换轻装吧，使用玉兰油白
里透红乳液，不要被厚厚
妆容和雾霾压扁咯！合作方式趣味护肤指南注：专题样板仅供参考根据心情换专题皮肤
暂定三种皮肤主题
清新裸透
时尚靓丽
潮人专属

（皮肤样式可根据玉兰油需求进行设计）合作方式专题皮肤随心换合作方式换轻化妆室换肤肤质测试观看热播大剧OLAY
天猫天气
小贴士注：模版仅供参考通过活动页面二维码下载活动手机端APP方便受众参与
线上线下账户打通，更为贴心
结合风行大剧优势，推荐专属剧目
OLAY天猫直达，直接的销售转化换轻化妆室APP换肤清新裸透时尚靓丽潮人专属合作方式肤质测试鼻头是否经常闪闪发亮？
两颊是否会起皮？
洗完脸是否有紧绷感？
皮肤表面是否能看到小血管？天气小贴士今天雾霾天，白领的你请
换轻装吧，使用玉兰油白
里透红乳液，不要被厚厚
妆容和雾霾压扁咯！APP换肤肤质测试OLAY天猫旗舰店天气小贴士换轻化妆室APP内容注：模版仅供参考结合风行海量资源进行剧目推荐
线上线下共同观看，看不完“兜”着走换轻化妆室APP：合作方式换轻化妆室APP内容注：模版仅供参考核心策略换轻化妆室
（剧场专题/APP）
暂停页看视频拍二维码赢优惠“E-Coupon”用户扫描二维码获得玉兰油优惠代码用户观看视频的过程中可随时扫描位于暂停页右下角的玉兰油二维码，即可获得优惠代码，凭借优惠代码至OLAY天猫旗舰店买产品即可获得相应优惠。产品销量转化+超强用户体验合作方式二维码扫描获优惠暂停页Step1：在风行看剧Step2：扫描二维码Step3：获得优惠代码Step4：凭优惠券OLAY天猫旗舰店购买合作方式二维码扫描流程核心策略核心策略换轻化妆室
（剧场专题/APP）
点击专题页面中的微博活动合作方式注：专题样板仅供参考“秀出你的百里透红肌肤”微博活动拍摄你的白里透红肌肤上传微博并发布你的“换轻宣言”@风行网官方微博参与者有机会领取由玉兰油提供的白里透红礼盒合作方式注：专题样板仅供参考微博活动流程核心策略核心策略换轻化妆室
（剧场专题/APP）
暂停
位置：视频播放暂停时出现的广告
优势：用户主动点击生成，具备强制观看，可细化展示产品的功能诉求，为广告链接引流等前贴片
位置：视频播放前广告
优势：视频等待时间强制观看，展示效果佳、高曝光角标
位置：视频播放右下角
优势：长时间、高曝光位置，将广告直接推送给用户。合作方式合作方式合作方式iUnivideo：15秒，30秒便于形象展示启动图：静态加深巩固记忆
焦点图：静态加深品牌印象移动端硬广合作核心策略核心策略换轻化妆室
（剧场专题/APP）
Big day资源3月1日至5月14日疯狂广告——富媒体效果图合作方式目录 2012年3月，SMG/百视通35%注资入股风行。2013年8月，SMG正式控股风行网。自此，风行网作为SMG的成员机构，同时拥有了网络视频和传统电视以及互联网电视（IPTV）的三重基因，开创了深度抬网融合的新模式。SMG控股风行
————全媒体电视，深度台网融合风行优势最爱您：畅快、少打扰、四屏随心PC端、移动端、TV、IPTV四屏联动每个视频播放前仅播放一支贴片广告，保障了广告的可接受度、点击率和记忆度。四屏切换，台网融合，全方位了解资讯内容，随时随地享受高品质影视盛宴风行优势晚上10-12点白天上班时间上下班途中晚上8-10点有了手机，消费者上下班途中有了新娱乐。媒体习惯为手机端白领族在白天上班或学习时媒体习惯为PC端消费者开始迷恋“被窝剧场”媒体习惯转向移动端消费者在20-22点媒体习惯开始逐渐转向PC或移动端全媒体视频营销，受众生活全覆盖风行优势风行优势75%51%年轻人群：她们性别分布均匀，18-40岁用户占比超过7成，全面覆盖玉兰油受众群体。
接受新事物：对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度；
地域分布：集中在一二线城市，覆盖二三线城市。
高学历人群：她们大学本科以上学历比例较高，占比将近一半，呈现高学历人群特点；风行网女性用户一二线
城市72%风行优势风行独有UniVideo，业内唯一目录推荐剧目推荐电视剧推荐综艺推荐综艺推荐电影推荐电影目录合作资源单——260W（不包含APP）合作报价OLAY风行网合作建议谢谢

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