光明乳业－Fun.TV传播方案2014光明乳业传播规划主线辅线品牌线产品线品牌线与Fun.TV合作年度大项目
展现光明乳业品牌形象
亲民大众与经典传承海派经典品牌源自1911，诞生于1950
伴随一代人的国产经典品牌展现喝光明奶对海派文化最好的致敬TA目标受众全年龄人群80后人群10岁－60岁的全年龄人群
丰富产品线呵护全家健康，提供家人多倍营养25岁－35岁的80后白领族群
喝光明奶是对他们童年的一种回忆对他们来说〔光明〕意味着什么？信得过的大企业
家中常备的牛奶品牌小时候常喝
上海经典品牌品牌线资源选择〔热潮音乐季〕贴合品牌调性，深度内容营销，为品牌传播相匹配的声量〔经典港片剧场〕焦
点经典热潮音乐季焦点台网合作与光明一起聚焦
下半年Fun.TV大事件2014Q3－Q4风行重磅资源
围绕2014夏季音乐主题，打造风行娱乐事件营销Summer Music Days Marketing Strategic ProgramFUN.TV热潮音乐季四大强势内容锁定TA《中国好声音》拓展Q3线下
好声音项目风行独家10场
线下选手见面会热潮音乐季帮助光明乳业一次涵盖下半年最热四大营销资源热潮音乐季光明乳业合作节奏热潮音乐季 光明合作模式010203直播冠名合作冠名联合出品《梦想音乐节》《我的青春高八度》《YGM演唱会》热剧
定制04《中国好声音》线下活动冠名热潮音乐季 光明合作资源播出期数：共22期
播出时间： 2014年8月2日至12月27日；每周六 22:00——23:00辽宁卫视2014全新选秀品牌100支来自21个城市举荐自己城市的乐团
各自城市音乐频率的总监做为点评嘉宾
由各频率首席DJ对本城市乐团进行现场推介
在《梦想音乐节》的战场捉对厮杀风行节目权益：联合打造《第二演播室》网络视频环节《梦想音乐节》联合出品方风行网作为联合出品方，拥有对《第二演播室》全程执行把控度，为广告主实现定制化营销提供坚实保障梦想音乐秀 热潮音乐季梦想音乐节播放框（视频）风行幕后直击（视频）节目热点（视频）乐团分类专辑（视频）节目简介全球乐团（视频）选手幕后花絮（视频）节目预告（视频）互动讨论区亲友团花絮（视频）乐团支持榜《梦想音乐节》风行内容计划《梦想音乐节》光明乳业冠名风行专题页－光明乳业冠名定制梦想音乐节相关站内软性专题及硬广资源，提供光明乳业独家露出音乐节所有视频（双贴情况下）贴片保证首轮PC＋Phone＋Pad硬广覆盖《梦想音乐节》光明乳业冠名以《第二演播室》为主通过内容、环节等植入风行联合出品的自制节目节目合作形式演播室背景版植入
麦牌植入
主持人口播
现场物料露出《第二演播室》全篇定制光明露出动画热潮音乐季 光明合作资源Big Bang史上第一个获得MTV 欧洲音乐大奖“Worldwide Act”的亚洲组合SE7EN拥有强烈的独特品味，成为韩国青少年争相模仿的对象李夏怡“反转少女”，“音乐神童”是她的代号，拥有鲜明特色。YG Family是韩国最具代表性的专注于R&B和Hip hop音乐的娱乐公司
每年YG旗下艺人将会以Family的形式在全球举办演唱会2014年8月30日上海八万人体育场YG Family携韩国最热团体热力来临YG Family韩流群星演唱会风行网线上独家直播IPTV、风行网联合直播，东方卫视全程转播光明全程冠名演唱会直播＋花絮全部点播视频－光明冠名口播＋贴片全部点播视频－光明冠名口播＋贴片热潮音乐季 光明合作资源中国版glee——《我的青春高八度》
将以最强阵容翻开2014季播节目的全新篇章…超一流热播节目《glee》原版引进
吴秀波领衔担当的热门班底
《中国好声音》众多人气学员集体上镜
80余首耳熟能详的热门中文好歌贯穿节目
灿星强档制作班底和雄厚制作投入
第三季《中国好声音》姊妹节目联动播出
浙江卫视热门时段+互联网全网同步当《中国好声音》遇上《glee》
吴秀波也一起来唱歌了……暑期黄金档，与《中国好声音》第三季交相辉映
7、8、9月暑期档，与《中国好声音》第三季联动播出
周播，栏目剧形式
每周1期，共15期
《glee》（欢乐合唱团）是一部节奏欢快的情节音乐喜剧。故事讲述乐天派的高中教师Will接手校园合唱团后，梦想着率队赢得全国大赛。但摆在面前的现实是：来参加合唱团的学生五花八门，有些更是别人眼里的“怪人”。他该如何带领这群问题青年问鼎全国大赛？又该如何解决同事间的尔虞我诈、家庭与感情上的纠葛拉扯？期间还有不断制造麻烦的拉拉队女老师。Will将如何面对自己的中年梦想？全剧串接大量经典曲目重新制作重新演唱。集集精彩！紧紧吸引观众眼球！
——《glee》原版剧情网页端端前贴片客户端前贴片移动端前贴片多端流量贴片售卖保证光明品牌全面曝光热潮音乐季 光明合作资源“线下选手见面会”风行独家全程直播与点播中国好声音第三季光明独家享受权益： 见面会开幕TVC定制＋易拉宝定制现场礼品、入场券客户logo植入现场 品牌展示区光明乳业全程冠名植入示意经典剧场搭建与80后一起怀旧
那些年的港产电影经典Summer Music Days Marketing Strategic Program光明经典
港片剧场经典港片剧场光明合作模式010203港片流量定投剧场
定制站内入口推荐经典港片剧场定制专题页①专题头图定制②周润发专栏③经典港片专栏④品牌展示Banner1. PC端通投周润发及香港经典电影
2.移动端通投平台内电影频道内容剧场电影类型方向：周润发经典港片剧场选剧标准剧场电影分布平台：港产电影热门电影经典港片剧场周润发部分片单风行电影频道开设“光明经典港片”专区入口,强势拉动经典港片剧场电影入口推荐TA目标受众鲜奶、常温奶、酸奶等为不同类型消费者提供适合他们的乳品年轻家长族群青少年族群25岁－35岁的年轻家长
关心小孩健康、为小孩提供全面营养10岁－20岁的青少年族群
为自己的健康成长获得保证大众白领族群23岁－30岁的白领族群
早餐一杯奶，为自己事业奋斗产品线资源选择了解TA的偏好，选择与产品相关的内容资源进行冠名儿童联合出品与风行、东方卫视
联合出品儿童类综艺节目萌点
萌人
萌语童真
童趣
童心经典港片剧场光明合作模式010203二维码扫天下网台联动
定制专场亲子嘉年华线下活动光明乳业潮童天下定制专题页潮童天下风行网独家合作媒体参与度 超赞！！
关注度 超赞！！最人气宝贝将会由光明乳业推送至至潮童天下节目光明乳业潮童天下二维码扫码落地光明乳业线下嘉年华征集孩子 英语视频线上：征集孩子喝光明奶视频墙
搭建视频墙。传递光明乳业快乐学习，快乐成长的品牌主张。1/获得光明乳业线下春游（10次）
—需品牌提供
2/获得向上海卫视《潮童天下》上镜机会报名入口孩子视频光明乳业介绍活动报道MINISITE招募【光明儿童】故事接龙活动
由光明乳业提供故事开头，接下来交给孩子自由发挥
挑战创意！
每月2场，共12场活动 暂定光明乳业潮童天下线下口碑活动母婴频道冠名聚合Fun.TV旗下所有母婴资源，打造专业视频母婴频道视频第一亲子平台风行母婴频道母婴频道冠名光明合作模式010203母婴动漫流量定投频道冠名频道深度植入品牌的重复记忆，强化用户的第一印象母婴频道日均UV：144,730
日均VV量：412,570光明乳业推广【母婴频道冠名】光明乳业母婴频道冠名注：此部分牵涉页面架构，需另定制，不含在此次报价中1. PC端通投母婴内容＋动漫内容
2.移动端通投平台内动漫频道内容母婴动漫类型方向：母婴早教类视频光明母婴频道选剧标准母婴频道内容分布平台：风行所有动漫视频光明乳业母婴频道深度植入 中国梦之声 光明合作模式010203主题曲网络票选冠名全程点播硬广首轮独家精彩花絮冠名观看开始：正片一开始即出现冠名角标&背景观看暂停：用户暂停时出现暂停标板风行 《中国梦之声第二季》
流量资源首轮/冠名售卖冠名
角标背景背景暂停标版观看开始：正片开始前贴片+口播冠名光明乳业中国梦之声点播首轮风行可选送3名歌手
保送至40进20强光明乳业冠名主题曲票选网络征集“梦之声”
主题曲官方平台光明冠名独家花絮
深入后台，以风行视角观看，拍摄更多的独家花絮
后台花絮、选手花絮、评委花絮等独家花絮
更多观看乐趣光明乳业精彩短视频冠名2014年Fun.TV合作表现Free 大剧营销-热播剧冠名[项目背景]：Free携手《步步惊情》播放热潮，冠名风行专区【步步惊情冠名剧场】
执行策略：搭建全平台品牌国际院线，以最优质的影视资源匹配Free形象定位，吸引年轻人群关注。
目标受众：20-35岁，年轻活力人群
媒体使用：对时尚及电影有偏好，喜欢通过IPAD、PC获取内容东风日产 大剧营销-多屏/专区剧场1）车型TVC曝光（播放页前贴片+暂停），为车型拉动了大量的目标受众关注。
总体PV：49,407,447，超出预期123%；
总体Click：1,200,242，超出预期200%；
平均转化率为：2.23%，超出预期149%；
2）强化车型概念（阳光剧场），增强目标受众了对车型的优势记忆。
阳光剧场PV：221,959；
参与互动答题：10,613人次；
观看付费电影：8,196人次；传播目的：
1、通过风行网曝光阳光车型的新TVC，引流目标受众到产品官网
2、通过互动设计传达出阳光车型 “正能量、阳光、爱”的概念，强化车型形象，加深车型印象
传播周期：2014年3月3日-2014年3月31日SONY 台网合作－X诊所统一 台网合作－梦之声线下：“遇见大好心情”梦之声学员温暖传递行动线上：“分享喜悦，绽放心情”线下活动风行全报道中国梦之声·余温行动——“分享喜悦，绽放心情”统一阿萨姆奶茶线下活动风行网邀请中国梦之声人气学员艾菲
在北京上海广州长沙四地写字楼进行派发礼物
传递统一美好心情，追逐梦想的品牌主张互动派发唯一前贴片定向四地
提醒白领当日参与活动风行网站客户端活动当天
上传最新视频新闻加多宝 事件营销－巴西世界杯总体PV为：414,563,474，
Click为：4,496,260，CTR：1.096%传播目的：借助2014巴西世界杯的热度，通过风行平台世界杯热点资源进行加多宝广告投放，提升品牌知名度。
传播周期：2014年6月21日-7月16日我们期待与您的合作
