康宝莱风行合作方案@快消品营销案例下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-27 11:10:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

特定周期品牌集中曝光【我们的合作目标】围绕建立品牌深度调性通过代言人C罗健康、强壮、阳光完美形象展现康宝莱品牌与体育、健身紧密联系借势6-8月世界杯等体育大事件吸引网络用户对康宝莱形成兴趣关注【风行策略思考】有C罗、有体育，但也要凸显康宝莱品牌形象所有硬广软广合作中都要忠实展现“康宝莱健康专家” 形象明星效应弊端用户只关注明星，却没注意品牌避免用户过多关注代言人而忽略品牌“以代言人C罗贯穿6-8月营销事件主线”【我们的策略方针】结合世界杯创意广告、C罗个人资源体现康宝莱与用户迎接当月体坛盛事辅助线下活动、公益内容在深度接触中让用户加深康宝莱印象主线资源配合辅线资源配合康宝莱消费者适用于男女各阶段用户此次主要围绕 25-35岁他们都渴望获得“型”的改变【风行合作整体主题思考】男性，希望配合健身，达到更加强壮、健美的体魄女性，希望通过摄入，拥有更加塑身、优美的曲线康宝莱－C罗 “型”向巴西【风行合作夏日营销主题】让健康、阳光与你“型“影不离风行&康宝莱度身打造体育营销路线【康宝莱&风行合作规划】营销主题：合作内容：阶段重点：康宝莱－C罗“型”向巴西印象预热印象聚合印象升华C罗“型”向巴西-世界杯C罗专区搭建、规划及风行站内推广内容硬广：C罗体育赛事贴片包断赛事比赛期间：2014年6月12日至7月13日内容硬广：C罗体育赛事播放页背景定制高光硬广：首页C罗康宝莱大屏拉幕与广告大片播放专区活动：预测C罗世界杯名次，互动抽奖创意硬广：葡萄牙赛事全站预告软性植入：《徐徐道来》快评世界杯“型”人直播合作：直播赛事贴片&直播视频内浮层温馨提醒线下活动：“康宝莱-C罗之夜”线下看球会活动后续：竞猜活动抽奖，康宝莱产品+风行VIP付费用户全新公益项目：康宝莱-范冰冰爱里的心，西藏捐助活动公益合作：公益项目发布会&全程跟拍剪辑&站位推广【康宝莱&风行 C罗专区-页面内容规划】康宝莱—美“型”食谱自测身高---cm体重---kg年龄---岁输入个人身体信息【康宝莱&风行 C罗专区—互动活动说明】用户登录主页后，可以在互动专区输入自己的基本身材信息康宝莱根据你的检测结果，推荐最适合你的一款奶昔产品【康宝莱&风行 C罗专区—世界杯风行专区入口位置】风行世界杯专题示意康宝莱C罗专题世界杯专题页首屏高亮入口风行世界杯一屏右侧大图入口风行世界杯一屏banner一轮预热期印象预热、吸引用户眼球世界杯预热期间，所有C罗相关体育、大片广告内容贴片独占贴片点击全部导向康宝莱C罗专区，为专区提前储备人群关注【内容硬广 C罗体育赛事贴片包断】C罗国家队赛事C罗俱乐部赛事C罗世界杯备战新闻C罗往年高清广告大片贴片导向用户观看C罗相关体育赛事时播放页将成为康宝莱定制皮肤【内容硬广 C罗体育赛事播放页定制】12播放页背景皮肤播放页顶部butten12皮肤导向首页种子视频播放 C罗康宝莱广告【高光硬广首页种子视频+浮层拉幕】开赛前两周，康宝莱与C罗形象集中展示首页高光位置展现康宝莱与C罗参加世界杯紧密相连形象开赛前一周，每两天展示浮层拉幕一次人流集中导入高曝光点击率康宝莱 C罗 “型”向巴西I’m ready 康宝莱 C罗 “型”向巴西I’m ready首页拉幕，当天进入风行网全部用户即看到广告专题入口用户可在专区参加预测C罗世界杯进球数活动，小组赛第二轮后停止，世界杯结束后抽奖所有参与竞猜用户，我们会抽取北上广用户参加线下看球活动（北上广三地各一场）竞猜弹框示意【专区活动 C罗世界杯进球竞猜】直播期印象聚合、高频次曝光【创意硬广康宝莱C罗赛事预告】巴西世界杯赛程葡萄牙三场小组赛【软性植入《徐徐道来》节目定制】节目名称：《徐徐道来，世界杯“型”男快评》节目类型：脱口秀快评节目特点：幽默风趣看世界杯节目片長：15-20分钟播出周期：每两日一期，制作三期合作方式：内容植入+演播室冠名第一期：C罗“型”男，如何练就一身完美肌肉

资料内容预览

康宝莱三大产品线123体重管理营养补充个人护理致力于改善消费者体重与健康的管理专家品牌主张【品牌大事件】康宝莱2013年6月11日签约C罗，成为他的全新官方营养赞助商赞助体育赛事，是康宝莱长久以来传统代言人形象关键字：
运动、健康、偶像、美型、自信【比起别人康宝莱更需要互联网用户】互联网用户更具有求知、求新、求变的欲望康宝莱采取单线直销方式
对消费者无法露出长期品牌与用户的接触方式决定品牌印象综合成本、效果
互联网视频是品牌展示的最佳途径ImpCTRClick门店少，且展示为主品牌对用户影响力少产品特点？品牌形象？食品公信力？特定周期品牌集中曝光【我们的合作目标】围绕建立品牌深度调性通过代言人C罗健康、强壮、阳光完美形象
展现康宝莱品牌与体育、健身紧密联系借势6-8月世界杯等体育大事件
吸引网络用户对康宝莱形成兴趣关注【风行策略思考】有C罗、有体育，但也要凸显康宝莱品牌形象所有硬广软广合作中都要
忠实展现“康宝莱健康专家” 形象明星效应弊端用户只关注明星，却没注意品牌
避免用户过多关注代言人而忽略品牌“以代言人C罗贯穿6-8月营销事件主线”【我们的策略方针】结合世界杯创意广告、C罗个人资源
体现康宝莱与用户迎接当月体坛盛事辅助线下活动、公益内容
在深度接触中让用户加深康宝莱印象主线资源配合辅线资源配合康宝莱消费者
适用于男女各阶段用户
此次主要围绕 25-35岁他们都渴望获得“型”的改变【风行合作整体主题思考】男性，希望配合健身，达到更加强壮、健美的体魄女性，希望通过摄入，拥有更加塑身、优美的曲线
康宝莱－C罗 “型”向巴西【风行合作夏日营销主题】让健康、阳光与你“型“影不离
风行&康宝莱度身打造体育营销路线【康宝莱&风行合作规划】营销主题：合作内容：阶段重点：
康宝莱－C罗“型”向巴西印象预热印象聚合印象升华C罗“型”向巴西-世界杯C罗专区搭建、规划及风行站内推广内容硬广：C罗体育赛事贴片包断赛事比赛期间：2014年6月12日至7月13日内容硬广：C罗体育赛事播放页背景定制高光硬广：首页C罗康宝莱大屏拉幕与广告大片播放专区活动：预测C罗世界杯名次，互动抽奖创意硬广：葡萄牙赛事全站预告软性植入：《徐徐道来》快评世界杯“型”人直播合作：直播赛事贴片&直播视频内浮层温馨提醒线下活动：“康宝莱-C罗之夜”线下看球会活动后续：竞猜活动抽奖，康宝莱产品+风行VIP付费用户全新公益项目：康宝莱-范冰冰爱里的心，西藏捐助活动公益合作：公益项目发布会&全程跟拍剪辑&站位推广【康宝莱&风行 C罗专区-页面内容规划】康宝莱—美“型”食谱自测身高---cm体重---kg年龄---岁输入个人身体信息【康宝莱&风行 C罗专区—互动活动说明】用户登录主页后，可以在互动专区输入自己的基本身材信息
康宝莱根据你的检测结果，推荐最适合你的一款奶昔产品【康宝莱&风行 C罗专区—世界杯风行专区入口位置】风行世界杯专题示意康宝莱C罗专题世界杯专题页首屏高亮入口风行世界杯一屏右侧大图入口风行世界杯一屏banner一轮预热期印象预热、吸引用户眼球世界杯预热期间，所有C罗相关体育、大片广告内容贴片独占
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展现康宝莱与C罗参加世界杯紧密相连形象开赛前一周，每两天展示浮层拉幕一次人流集中导入高曝光点击率
康宝莱
C罗 “型”向巴西I’m ready
康宝莱
C罗 “型”向巴西I’m ready首页拉幕，当天进入风行网全部用户即看到广告专题入口用户可在专区参加预测C罗世界杯进球数活动，小组赛第二轮后停止，世界杯结束后抽奖
所有参与竞猜用户，我们会抽取北上广用户参加线下看球活动（北上广三地各一场）
竞猜弹框示意【专区活动 C罗世界杯进球竞猜】直播期印象聚合、高频次曝光【创意硬广康宝莱C罗赛事预告】巴西世界杯赛程
葡萄牙三场小组赛【软性植入《徐徐道来》节目定制】节目名称：《徐徐道来，世界杯“型”男快评》
节目类型：脱口秀快评
节目特点：幽默风趣看世界杯
节目片長：15-20分钟
播出周期：每两日一期，制作三期
合作方式：内容植入+演播室冠名第一期：C罗“型”男，如何练就一身完美肌肉？同是世界杯上的球星，你更愿意多看谁一眼？
C罗的成功，一半是基因，另一半更是他的努力
所以我们看到有厂商特地盯上了C罗健康的形象开赛期间配合赛事，定制《徐徐道来》世界杯特别专题，快评世界杯“型”人【直播合作世界杯直播期间硬广曝光】直播赛前康宝莱贴片一轮直播赛中-康宝莱温馨提醒赛事直播期间，康宝莱在赛前赛中都将提供品牌露出广告
赛事直播中，定制温馨提醒气泡，提醒用户健康看球理念【线下活动 “康宝莱－C罗之夜”邀您一起看球】举办葡萄牙与德国、加纳两场小组赛线下直播活动
利用名人效应与线下球迷展开近距离互动主持人：董路黄健翔梁言汴梁宋世雄李欣

嘉宾：韩旭南方商毅高峰刘德利高雷雷闫相闯曹限东谢朝阳等拟邀名单【线下活动 “康宝莱－C罗之夜”邀您一起看球】流程设置康宝莱签到板【线下活动 “康宝莱－C罗之夜”邀您一起看球】康宝莱啦啦队表演现场签到问卷调查啦啦队表演STEP1STEP2康宝莱问卷兑产品STEP3签到板背景植入，来宾必经之路。参与瘦身问卷兑换产品。更贴近用户。观看康宝莱美女啦啦队表演，激发塑身需求【线下活动 “康宝莱－C罗之夜”邀您一起看球】STEP4现场免费赠饮康宝莱塑身咨询康宝莱世界杯问答STEP6STEP5现场看球期间提供康宝莱饮品康宝莱现场塑身小姐咨询，了解用户切身需求世界杯问答赢取奖品现场赠饮塑身咨询世界杯问答后续期印象升华、提升康宝莱形象【后续互动活动 “C罗世界杯进球竞猜”抽奖】世界杯赛事结束后，凡是猜对C罗进球数的用户，康宝莱通过风行平台抽奖，赠送礼品并将结果发布在专区内【公益活动康宝莱赞助”爱里的心”公益活动】“康宝莱&爱里的心”公益活动，邀请范冰冰公益团队与康宝莱合作，共赴西藏为儿童“救助阿里心脏病儿童计划”
凸显康宝莱在公益方面长久以来的无偿支持风行联合康宝莱、范冰冰工作室召开发布会－邀请媒体、风行自媒体对外扩散风行全程跟拍、制作成视频影片发布至风行平台，视频嵌入康宝莱赞助logo工作人员服装可定制康宝莱logo植入，同时康宝莱儿童营养粉，可作为物资进行捐赠风行网、范冰冰携手麦特文化共同发起“爱里的心”救助阿里心脏病儿童计划项目于2010年启动，2013年9月第四次进藏救助心脏病儿童项目简介【公益活动 ”爱里的心”活动背景】【配合推广 ”爱里的心”康宝莱专区露出】为配合公益活动，康宝莱世界杯C罗专区会在后期改版，新增康宝莱爱心板块，并专门定制公益活动专题页专栏引导康宝莱赞助“爱里的心”专题期待您的合作！

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