全新奥迪A4L上市策略及传播方案
奥美北京・2016.5传播策略Review市场课题
[ 换代 · 切割 ]基于“性价比之王”的市场现状，B9需要与上一代A4L（B8）进行形象切割，摆脱固有认知，呈现出全新一代A4L的内在“科技魅力”。竞争机会
[ 真实 · 感受 ]奔驰C级，以年轻动感的外观和豪华的品牌力快速吸收豪华B级市场的增量用户，但现有用户的真实产品使用感受正趋于普通，无法达到表里如一。产品特色
[ All in ONE ]
汇聚顶级科技实力的最佳使用体验 1.全新A4L是奥迪品牌最强科技的集大成者。将更高端、更先进的科技与配置完全落实到一款面向大众的B级产品中，具有最为真实的“性能比”
2.全新A4L是豪华B级车的全新标杆。具有40项变化，十大革新，将90%的产品配置和功能都进行了改进，让最为真实的综合使用体验达到最好消费者洞察
[ 务实的理想主义 ]他们是一群现实与理想并重的社会中产进阶者，30出头，三口之家，大多是企业的中层管理者。成熟、务实的同时，又崇尚进取精神和自我追求，他们认同并渴望成为那些拥有真正实力、能够解决问题的人，而看不起那些只靠表面功夫“装感觉”的人。
他们需要一辆兼具“领先感”与“性能比”的豪华轿车，满足现实需求的同时，又能不断激发自我的新鲜感受。背景：全新奥迪A4L B9上市肩负的使命突出展现奥迪品牌
科技领先者的角色
（New CIDI / Branding Campaign）品牌捍卫细分市场
第一的销量与形象市场以全新产品力驱动
新一轮生命周期产品抓住年轻进取的
主流豪华B级车消费群体用户展示全新形象捍卫领导地位凸显全新换代抓住主流豪华用户背景：从车系发展角度，新一代奥迪A4L定位于“科技魅力”，彰显品牌的进取精神从2004年奥迪的品牌价值赋予给A4车型，随着车型代代更新，逐渐聚焦于品牌核心的某个特征。
同时，A4也在国内不断引领着整个豪华B级车的标准变革豪华B级首个
全球同步国产车型豪华B级首个
国产加长车型开启国产豪华
B级车细分市场2003年 2004年 2009年 2016年 以进取科技为驱动力的
豪华B级车全新标准B6B7B8B9品牌产品品类1全球传播参考（AG & USA）2全新奥迪A4L核心传播策略AG：Progress is intenseUSA：Intelligence is the new rock and roll“科技”是不变的核心要点，但根据目标人群和竞争环境的不同，全球呈现出传播策略的差异A4：内在的产品力与科技感视觉化AG观点化USAProgress is intenseIntelligence is the new rock and roll1全球传播参考（AG & USA）2全新奥迪A4L核心传播策略目前奥迪A4L B8的市场现状与B9上市核心挑战品牌特色：从“未来的科技实力”到“此刻的驾乘体验”，A4L是奥迪科技实力的“一种证明”Future Brand
最具进取精神与科技实现能力的品牌Piloted driving
最实用的自动驾驶技术Matrix LED
最领先的灯光照明科技Virtual cockpit
最直观的信息集成方式当所有科技与创新落实到一辆大众化的B级车平台，
A4L的变化重点不在于多么前瞻、未来、创新，
而是对于奥迪科技实力的“一种证明”：
奥迪已经完全掌握这些科技实质，它们将向广大B级消费群提供前所未有的驾乘体验One Leading Car
以科技创新为驱动力的全新豪华B级车标杆始终以量产化为思考前提的科技创新与研发理念[]将品牌最强科技化作大众驾驶者的真实体验[]Tomorrow, NOW！Audi quattro
最强悍的四驱技术MLB EVO
最先进的整车制造平台Audi Ultra
最高效的轻量化科技产品优势：作为标杆，奥迪A4L拥有40项由内而外的变化，达成与上一代A4L 90%以上的不同1.全新设计的改进的环绕效果：驾驶员导向，优雅风格，良好的视觉空间感和出色的可操作性
2.新的地平线建筑学设计：加宽的连续的出风口显露出低调的奢华。 3D 饰条延展到整个仪表宽度
3.大尺寸，精致的高分辨率 MMI 显示器
4.浮岛式仪表台与集成式中控台相得益彰
5.头部和肩部空间的加大提升了内部空间感
6.声学新标杆 – ‘图书馆静音标准 ’7.新的五连杆后悬架标配液压阻尼的副车架，明显改善舒适性并同时保持运动性
8.最新的五连杆前悬架与重量优化的悬架控制臂和枢轴轴承：明显改善舒适性和稳定性接近极限控制
9.电动助力转向的新概念，产生差异化的反馈
10.可适应驾驶状况的可变转向系统，展现优越的动态驾驶以及舒适性
11.新一代动态转向，车身稳定性方面，支持 ESC
12.明显降低轮胎滚动阻力的同时保持奥迪汽车的性能（如转向精度，出色的操控特性） à 平均降低 3.5克 /公里的二氧化碳排放量
13.前轴震动优化以降低干扰转移
14.减重，车轮轴承摩擦力优化25.自适应巡航
26.360 度全景影像
27.泊车辅助系统
28.奥迪预安全系统城市版
29.奥迪车身缓冲吸能系统21.支持苹果 CarPlay 车载接口，可通过 MMI 屏幕显示智能手机内容，通过 MMI 控制器操作
22.奥迪虚拟驾驶座舱是在创新的仪表显示形式，显示在 12.3寸LCD 高清屏幕上，通过灵活的3D 显示向驾驶员展示主要相关信息
23.19 个扬声器，从立体声或 5.1 环绕立体声的基础上创建 3D 音效，输出功率 755 瓦的16 频道扬声器（B&O音响）
24.Audi connect with LTE30.双肋线设计的弧形前舱盖
31.突出的水平线辅助进气道
32.全新的，具立体雕刻感的六边形进气格栅
33.全新轮毂设计（16寸两种、17寸两种、18寸两种）
34.新增四种颜色（阿格斯棕色、探索蓝、探戈红、丝绸蓝）
35.前低后高的动感线
36.腰线与后视镜齐平
37.突出的腰线沿着边缘整体环绕，在侧部底切
38.放大的，突出的扰流线
39.顶棚线向下延展，与腰线融为一体
40.过目不忘的“底切”尾灯15.可输出185kW的2.0TFSI发动机，扭矩370Nm，百公里加速5.9S，油耗6.7L/100km
16.轻质结构优化：车重减少110 公斤
17.标配的启停系统 2.0：接近交通信号灯减速时，启停系统会关闭发动机
18.带有滑行能力的定速巡航控制：巡航控制时，通过滑行系统的激活智能地减少损耗。
19.高效空调：全新奥迪 A4 的自动空调带有活性炭组合过滤器，车内空气质量大幅提升（1 微米颗粒/可吸入悬浮颗粒透过率
只有 3% ，只有奔驰S 级和宝马 3 系的一半），树立了同类竞争者中的标杆
20.基于运动诉求的全新概念空气动力学和声学的优化 , 减少了风阻和风噪。特别是在高速下 , 风阻的降低可以减少燃料消耗 , 提高乘坐舒适性。41.堵车辅助功能
42.后备箱便捷开启
43.变道辅助
待确认国产后功能是否能够实现产品优势：这些变化，汇聚动感、舒适、智能的十大革新，为用户提供更丰富的驾乘体验* 红色为显著领先同级别竞品的项目立体化的动感体验多维度的舒适享受全方位的智能应用1.凌厉外观立体雕刻感的六边形前格栅
棱角分明的前LED大灯与“底切”尾灯2.超低风阻[ 同级最优的空气动力学设计 ]
外后视镜、车身底部、前扰流板、进气道等各个车身细节均进行了空气动力学优化3.高效动力 [ 同级最高效的动力系统 ]全新7速 S-tronic变速箱全新第三代EA888发动机，最高可输出370Nm的2.0 TFSI全新MLB EVO平台，减重110kg，更灵活
前后均搭载五连杆独立悬架，舒适且运动5.科技内饰全新的水平导向内部结构
大尺寸、高分辨率的MMI显示器
全新设计的电子排挡杆6.宽阔空间[国产版同级车长、车宽均最大]
国产加长后，车长达到4818mm，车宽达到1843mm，乘坐空间宽大舒适7.震撼音效
【 同级音效最立体、层次最丰富的音响系统 】全新B&O 3D音响，19个扬声器，包括低音炮和中央扬声器8.智能灯光[ 奥迪矩阵式全LED大灯，行业标杆的灯光技术 ]
带有前后动态转向的奥迪矩阵式LED大灯，根据路况进行64项调节，达到所有B级车中最佳的可见性9.直观信息[ 奥迪虚拟驾驶舱, 同级最佳操作性与科技感 ]
12.3寸全液晶仪表盘，在驾驶员眼前集成了所有车辆和道路信息
通过灵活的3D效果显示信息，并提供经典和进取两种视图模式10.全面安全[ 同级最丰富的驾驶辅助系统 ]
自适应巡航
360 度全景影像
泊车辅助系统
奥迪预安全系统城市版
奥迪车身缓冲吸能系统对于全新A4L产品优势的最佳诠释将更高端、更先进的科技与配置完全落实到一款面向大众的B级产品中，具有最为真实的“性能比”
将90%的产品配置和功能都进行了改进，让综合性的使用体验达到最好AllInnovation Design
Cutting-edge technologyLuxury B-Lim Car
Best experiencein ONE全新奥迪A4L的目标用户定位务实的理想主义者[ 细分客户来源 ][ 人口统计学描述 ]男性为主
本科学历
三口之家
传统行业与新兴行业并重
企业中层管理者
事业上升期
家庭月收入5.5万基盘客户：品质平衡（26%）中层管理/高级职员
追求自我完善，生活工作平衡，
购车更关注安全、舒适、品质口碑、服务及使用成本[ 典型用户形象 ]温文尔雅
沉稳
谦虚
有教养
成熟
敏感
进取追求一群现实与理想并重的社会中产进阶者，相比整体豪华B级消费群，他们更加成熟、务实、进取，崇尚自我追求。* 基于消费者普遍认同的奥迪A4L B9形象，向年轻个性的方向适当迁移全新A4L目标用户需求洞察不是外在评价的豪华感，也不是高高在上的黑科技
他们需要值得买单的“性能比”与改善生活的“用户体验”* 综合奥迪第三世代调研、奥迪A4L Marketing Clinic、汽车之家/爱卡汽车的奥迪A4L/宝马3/奔驰C论坛对应奔驰C，奥迪A4L应该用自己与生俱来的内在实力，带给消费者真切的体验“来自外在评价的表象认同”
装感觉“源于内在实力的真实感受”
真感觉[ 汇聚顶级科技实力的最佳使用体验，没有之一。]
凭借表现科技革新对驾乘体验丰富化、立体化的提升，凸显一种内在的价值感全新A4L的核心定义与竞争策略是奥迪顶级科技配置、
同级最佳操作性的虚拟驾驶舱更是
“一切尽在眼前”
的掌控感更是
“爱上黑夜中疾驰”
的信心感是行业顶级灯光技术、
同级最佳可见性的矩阵式全LED大灯更是
“忍不住踩下油门”
的兴奋感是奥迪技术研发结晶、
同级最高效的动力操控组合更是
“身体被音符带动”
的沉浸感是全球顶级视听品牌、
同级最立体化的车载音响系统全新A4L是内在价值的
POWERFUL!全新A4L更是实际感受的
AMAZING!策略核心 / 传播平台40项变化，10大革新，只为让你“Feel good!”在豪华B级车阵营中，全新奥迪A4L是一个真正的实力派。
它以90%由内而外的革新，献给那些务实的理想主义者，
因为他们在这个时代中始终保持着对“自我感受”的关注与追求；
也只有他们，才能真正体验到全新奥迪A4L由科技革新带来的内在价值感。硬实力，真感觉针对中国市场的现状，聚焦于体验化的传播策略A4：内在的产品力与科技感视觉化AG观点化USAProgress is intenseIntelligence is the new rock and rollChina体验化“硬实力 真感觉”A4L上市传播思考科技化场景化个性化透过先进的技术，实现虚拟与现实的融合，数字与感受的融合，让体验超越五感，更加激动人心。
无论是线上广告或是线下活动，都让消费者在实际生活场景中感受A4L的强大和魅力，加强代入感。针对用户定制个性化体验试驾，让用户选择属于自己的体验方式。利用一个具有层次的传播主题，透过全方位的沉浸式体验营销，让消费者全面感知A4L产品魅力“硬实力，真感觉”沉浸式体验营销A4L NF上市传播信息规划#1#2#3#4完成与B8的切换确保B9价值感，并开启预售抢占意向客户预售期
8月-9月
CW30-CW35上市期
9月-10月
CW36-CW45持续期
11月-12月
CW46-CW521.4T上市期
3月-4月
CW11-CW18目的信息物料展现全新A4L的产品实力，确立豪华B级车全新标准结合产品体验塑造用户口碑透过1.4T上市扩展目标用户，刺激销量增长奥迪新时代
A4L新一代
全新A4L是奥迪科技实力的证明：奥迪将直观的信息集成方式、最领先的灯光照明科技、最先进的整车制造平台、最强悍的四驱技术都集成到B级车平台
全新奥迪A4L开启预售预售平面
预售广播
产品视频（2.0T/LED/虚拟驾驶舱）
预售折页
预售POSM标准变革者
变革新标准
全新A4L以立体化的动感体验、多维度的舒适享受、全方位的智能应用等10大革新40预项变化确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能上市系列平面
上市TVC
户外
上市广播
产品手册
上市POSM科技由感而生
感受超越科技
A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…
从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造：综合性的使用体验达最好的豪华B级车、最具“性能比”的豪华B级车…上市系列平面
户外
病毒视频A4L新势力
进阶新实力
1.4T上市信息
实力进阶人群精神沟通
针对目标层专项金融促销政策上市平面
上市广播
产品手册
上市POSMA4L NF上市传播信息规划#1#2#3#4完成与B8的切换确保B9价值感，并开启预售抢占意向客户预售期
8月-9月
CW30-CW35上市期
9月-10月
CW36-CW45持续期
11月-12月
CW46-CW521.4T上市期
3月-4月
CW11-CW18目的信息物料展现全新A4L的产品实力，确立豪华B级车全新标准结合产品体验塑造用户口碑透过1.4T上市扩展目标用户，刺激销量增长奥迪新时代
A4L新一代
全新A4L是奥迪科技实力的证明：奥迪将直观的信息集成方式、最领先的灯光照明科技、最先进的整车制造平台、最强悍的四驱技术都集成到B级车平台
全新奥迪A4L开启预售预售平面
预售广播
产品视频（2.0T/LED/虚拟驾驶舱）
预售折页
预售POSM标准变革者
变革新标准
全新A4L以立体化的动感体验、多维度的舒适享受、全方位的智能应用等10大革新40预项变化确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能上市系列平面
上市TVC
户外
上市广播
产品手册
上市POSM科技由感而生
感受超越科技
A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…
从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造：综合性的使用体验达最好的豪华B级车、最具“性能比”的豪华B级车…上市系列平面
户外
病毒视频A4L新势力
进阶新实力
1.4T上市信息
实力进阶人群精神沟通
针对目标层专项金融促销政策上市平面
上市广播
产品手册
上市POSM产品
A4L塑造
B级豪华车新标准品牌
A4L全新换代
集奥迪科技之大成口碑
A4L汇聚顶级科技实力创造最佳使用体验销售
1.4T上市
扩展目标用户层Audi
sportAugSepOctNovDec预售期上市期持续期PRIMATL区域/经销商BTL主题信息硬实力，新换代硬实力，真感觉硬实力，真体验A4L的全新换代是奥迪科技实力的证明
全新奥迪A4L开启预售A4L全新上市
全新A4L以10大革新40项改进确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点解析：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造A4L NF上市传播节奏建议-1（CW30或CW32开展预售，CW33开展传播）上市TVC、上市系列平面（总稿）、RD、OOH上市系列平面（产品分稿）上市发布会Black Box体验活动A4L历史传承：A4L是奥迪核心科技的开发平台媒体合作：A4L试驾体验B级豪华车新标准解读以新标准对比评测A4L完胜竞品A4L产品力深度解析媒体试驾报道+编辑文章体验报道+论坛口碑预售mini site官网：预售订金疯涨计划互动展示产品力亮点，精准推送病毒视频投放持续引发用户关注A4L对比评测互动体验预售广播、社区广告上市广播、户外、社区广告6区域上市预售折页+预售POSM试驾体验活动Jul.A4L
预
售
信
息
释
放预售平面预售RDAudi
sport
AugSepOctNovDec预售期上市期持续期PRIMATL区域/经销商BTL主题信息硬实力，新换代硬实力，真感觉硬实力，真体验A4L的全新换代是奥迪科技实力的证明
全新奥迪A4L开启预售A4L全新上市
全新A4L以10大革新40项改进确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点解析：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造A4L NF上市传播节奏建议-2（CW32开展预售，CW32开展传播）预售平面上市TVC、上市系列平面（总稿）、RD、OOH上市系列平面（产品分稿）上市发布会Black Box体验活动媒体合作：A4L试驾体验B级豪华车新标准解读以新标准对比评测A4L完胜竞品A4L产品力深度解析媒体试驾报道+编辑文章体验报道+论坛口碑互动展示产品力亮点，精准推送病毒视频投放持续引发用户关注A4L对比评测互动体验预售广播、社区广告上市广播、户外、社区广告6区域上市预售折页+预售POSM试驾体验活动Jul.预售RDA4L
预
售
信
息
释
放A4L历史传承：A4L是奥迪核心科技的开发平台预售mini site官网：预售订金疯涨计划Audi
sport
AugSepOctNovDec预售期上市期持续期PRIMATL区域/经销商BTL主题信息硬实力，新换代硬实力，真感觉硬实力，真体验A4L的全新换代是奥迪科技实力的证明
全新奥迪A4L开启预售A4L全新上市
全新A4L以10大革新40项改进确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点解析：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造A4L NF上市传播节奏建议-3（CW30开展预售，CW30开展传播）预售平面上市发布会Black Box体验活动A4L历史传承：A4L是奥迪核心科技的开发平台媒体合作：A4L试驾体验B级豪华车新标准解读以新标准对比评测A4L完胜竞品A4L产品力深度解析媒体试驾报道+编辑文章体验报道+论坛口碑预售mini site官网：预售订金疯涨计划互动展示产品力亮点，精准推送病毒视频投放持续引发用户关注A4L对比评测互动体验预售广播、社区广告上市广播、户外、社区广告6区域上市预售折页+预售POSM试驾体验活动Jul.预售RDA4L
预
售
信
息
释
放上市TVC、上市系列平面（总稿）、RD、OOH上市系列平面（产品分稿）MAYJUNJULAUGSEPOCT21预售平面预售折页拍摄+修图完稿+确认印刷运输到店上市手册拍摄+修图完稿+确认印刷运输到店电视广告创意提报拍摄+后期送审交片上市平面创意提报拍摄+修图完稿POSM创意提报物料制作物料
上传广播创意提报录音病毒视频创意提报采购拍摄前会议拍摄A-COPYB-COPY送审交片完稿+确认创意提报拍摄+修图预售POSM创意提报物料制作物料上传预售广播创意提报录音产品视频拍摄+后期物料上传物料制作物料上传投放22232425262728293031323334353637383940414243A4L NF上市执行时间创意提报创意提报投放投放物料
上传投放投放物料制作NOV投放预售物料准备因广告投放类物料需提前2-3周给到横向部门，印刷制作类预售物料需提前一月给到经销商以便进行广告投放及物料制作
因此如CW30开启预售传播，预售物料仅有预售广播可以支持
如CW32周开启预售，预售广播及平面可以支持
如CW33周开启预售，预售广播、平面、折页、POSM可以支持，且避免AUDI SPORT（CW30-CW33）公关、互动信息相互干扰，建议CW33周统一开启预售传播上市SloganA4L slogan科技感至上
SLOGAN OPTIONS科技感·超想像
感受超科技
感·变革
科技·感·变革
感享，敢为
感·超越所享上市创意及IMCA4L NF上市传播信息规划#1#2#3#4完成与B8的切换确保B9价值感，并开启预售抢占意向客户预售期
8月-9月
CW30-CW35上市期
9月-10月
CW36-CW45持续期
11月-12月
CW46-CW521.4T上市期
3月-4月
CW11-CW18目的信息物料展现全新A4L的产品实力，确立豪华B级车全新标准结合产品体验塑造用户口碑透过1.4T上市扩展目标用户，刺激销量增长奥迪新时代
A4L新一代
全新A4L是奥迪科技实力的证明：奥迪将直观的信息集成方式、最领先的灯光照明科技、最先进的整车制造平台、最强悍的四驱技术都集成到B级车平台
全新奥迪A4L开启预售预售平面
预售广播
产品视频（2.0T/LED/虚拟驾驶舱）
预售折页
预售POSM标准变革者
变革新标准
全新A4L以立体化的动感体验、多维度的舒适享受、全方位的智能应用等10大革新40预项变化确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能上市系列平面
上市TVC
户外
上市广播
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上市POSM科技由感而生
感受超越科技
A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…
从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造：综合性的使用体验达最好的豪华B级车、最具“性能比”的豪华B级车…上市系列平面
户外
病毒视频A4L新势力
进阶新实力
1.4T上市信息
实力进阶人群精神沟通
针对目标层专项金融促销政策上市平面
上市广播
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上市POSM产品
A4L塑造
B级豪华车新标准品牌
A4L全新换代
集奥迪科技之大成口碑
A4L汇聚顶级科技实力创造最佳使用体验销售
1.4T上市
扩展目标用户层一位A4L意向用户 如果在7月底下订， 在不知道价格的情况下， 他可能需要等待两个月甚至更长时间， 才能拿到他预订的A4L， 他为什么要这么做？ 我们需要给他们一个非订不可的理由—— 一台超乎他想象的限量版A4L 为保障可执行性， 不由总部或ASD定制，采用“半精品”方式由经销商层面改装 限量100台黑耀版A4L预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期
A4L限量版预售开启仅供预售期间推出限量100台黑耀版A4L
唯一获得方式为在预售期间前往经销商店下订预购A4L，赢取抽奖机会，将自己订的普通版A4L升级为限量版，获奖名单将于上市发布会后公布
限量版不改动车型，仅加装限量版身份专属徽章、发光迎宾踏板等可在经销商店头自行改装的装备，便于落地执行预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期 预售平面预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期 预售平面预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市在预售期间，我们制作限量版车模礼盒模型。
代替普通折页吸引目标客户。
预售期间，成功预订全新奥迪A4L，
我们将送出带有全新奥迪A4L黑曜版车模作为纪念品。
盒子打开后，是一系列立体图像，展示其主要功能点。
对于有意向但还没有预定的客户，
我们也将送出黑盒子，当车模将换成销售信息，
打开盒子后也会有立体图像展示其主要功能点。#1 预售期 限量版车模礼盒预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期 预售平面option2（无限量版车型）PRODUCT
VIDEO预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期 AD：Product Video-virtual cockpit
这是全新奥迪A4L，配有全新虚拟驾驶舱，这是你视觉所及的，奥迪虚拟驾驶座舱创新的仪表显示形式显示在12.3‘’LCD高清屏幕上，所有的信息一目了然，更是让你感受如钢铁侠般的高科技体验。在虚拟驾驶舱内，你能看到导航路线，车载音乐，手机里的联系信息，更别说拨打出去。这是你所看不见的，创新芯片带来的科技体验，一秒数千次的运算，更有细腻的屏幕，带来未来感的信息显示，让你感觉升华，犹如身处宇宙飞船中的未来感受。（深呼吸）
这就是全新奥迪A4L
还有40多项进化，惊叹，等你来感受。 预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期 AD：Product Video- engine这是全新奥迪A4L，这是它的速度体验，是过山车的刺激，是肾上腺素的冲劲。搭配全新2.0 TFSI 涡轮增压高效引擎，启动它！ 5.9 秒的百公里加速，感受属于未来的速度感。引擎的多项革新，带来更强劲的动力和更低油耗。你未必能看见引擎内的活塞如何运作，动力如何产生，但你必然能听见引擎的雷霆轰鸣，砰！就像火箭发射般的澎拜，雷霆万钧。更能感受每条路给你的澎拜体验！一言难尽的速度感，难以言喻！WOW！
这就是全新奥迪A4L
还有40多项进化，惊叹，等你来感受。 预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期 AD：Product Video- LED这是全新奥迪A4L，配有全新矩阵式LED车前大灯，点亮它！你就能感受前所未有的光线体验。创新结构的外观设计，充足的光照效果，兼具日光的柔和。实现了周围环境色彩的高保真。使得眼睛能感知到更多的色彩对比度，从而不易疲劳。智能检测路面情况，在摄像头和控制软件的协助下，根据道路走向和其他车辆位置变化，像是变色龙的眼睛，灵活的照亮前路。这是道路会车照射，迎面而来的车辆前灯或探测到其他道路车辆的尾灯,远光灯就会 关闭指向他们的矩阵块。 如日蚀般。奥迪全新矩阵式LED技术，带给你的正是这种感受，这就是你所驾驶的。
这就是全新奥迪A4L
还有40多项进化，惊叹，等你来感受。预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期 IM：A4L实力竞猜开启预售360度产品体验制作360度可旋转体验的H5页面
展示A4L最具吸引力的2.0T发动机、LED大灯、虚拟驾驶舱、2.0T发动机、3D音响等配置，感受A4L的硬实力
通过感受这些装备在50万+级别车型上的科技配置，让消费者竞猜A4L价格并预定，引发上市后价格揭晓后的惊叹
预订并猜中价格者，有机会获得全新A4L一台超级别硬实力配置公开实力这么硬？360度体验全新A4L预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市抢占意向客户奥迪天猫旗舰店推出奥迪A4L订金疯涨计划，迅速抢占意向客户
从7月25日预售开启至9月5日正式正式上市期间，在天猫拍下订金者，每天订金增值1%，越早下订越优惠
预订更可享受预订礼包为上市后迅速提升销量累积客源A4L订金增值计划，预定有礼#1 预售期
电商：天猫开启A4L预订预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期
PR：专业媒体试驾会超现实·太空穿越之旅 SPACE TRAVEL让超现实成为真实的感官体验
为了强化A4L的科技感和让媒体更好体验A4L，我们寻找地球上最超越想象的外太空地貌，展开一场震撼人心的超现实太空穿越之旅，一场波澜壮阔的时尚地理大片拍摄之旅，一场犹如驾驶宇宙飞船的A4L体验之旅预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#1 预售期
PR：专业媒体试驾会选择地球上最超越想象的外太空地貌——张掖丹霞地貌进行试驾，让驾驶者既能体验到如同驾驶宇宙飞船的感觉，又可以欣赏沿途壮美风光。超现实·太空穿越之旅
A4L专业媒体试驾会 公路试驾&拍照
全程体验A4L 2.0T发动机的澎湃动力
拍摄壮美的风光大片夜间试驾
感受矩阵式LED大灯、3D音响、虚拟驾驶舱等产品特点A4L NF上市传播信息规划#1#2#3#4完成与B8的切换确保B9价值感，并开启预售抢占意向客户预售期
8月-9月
CW30-CW35上市期
9月-10月
CW36-CW45持续期
11月-12月
CW46-CW521.4T上市期
3月-4月
CW11-CW18目的信息物料展现全新A4L的产品实力，确立豪华B级车全新标准结合产品体验塑造用户口碑透过1.4T上市扩展目标用户，刺激销量增长奥迪新时代
A4L新一代
全新A4L是奥迪科技实力的证明：奥迪将直观的信息集成方式、最领先的灯光照明科技、最先进的整车制造平台、最强悍的四驱技术都集成到B级车平台
全新奥迪A4L开启预售预售平面
预售广播
产品视频（2.0T/LED/虚拟驾驶舱）
预售折页
预售POSM标准变革者
变革新标准
全新A4L以立体化的动感体验、多维度的舒适享受、全方位的智能应用等10大革新40预项变化确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能上市系列平面
上市TVC
户外
上市广播
产品手册
上市POSM科技由感而生
感受超越科技
A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…
从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造：综合性的使用体验达最好的豪华B级车、最具“性能比”的豪华B级车…上市系列平面
户外
病毒视频A4L新势力
进阶新实力
1.4T上市信息
实力进阶人群精神沟通
针对目标层专项金融促销政策上市平面
上市广播
产品手册
上市POSM产品
A4L塑造
B级豪华车新标准品牌
A4L全新换代
集奥迪科技之大成口碑
A4L汇聚顶级科技实力创造最佳使用体验销售
1.4T上市
扩展目标用户层上市TVC预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市#2 上市期 AD：TVCVO: 你在驾驶全新奥迪A4L，一坐进去感觉气魄如星空下的一匹骏马，这是属于未来的气势。在全新虚拟驾驶舱里，感觉正如钢铁侠的高科技体验。说到速度，砰！就像火箭发射般的澎拜，雷霆万钧。再加上全新LED矩阵式车前大灯，前方数百米一览无遗。还有一键启动，一切都在你的控制下。这是全新奥迪A4L，带给你贴心感受，这是一条路，也是每条路给你的激情体验。2.0T强大力量引擎，正如穿梭宇宙的强大推动力。还有MMI智能连接系统，全新悬架，B&O音响（深呼吸）
还有40多项进化，惊叹，等你来感受。
这是全新奥迪A4L。LAUNCH
PRINT ADS预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市上市期平面总稿科技感至上上市期平面分稿光线不止是直线上市期平面分稿视界不止一个世界上市期icon10大科技革新 40项变化上市期异型户外——
LED矩阵式大灯H/L:
会车智能识别
明暗自动调节
S/H:
全新奥迪A4L LED矩阵式大灯上市期异型户外——
LED矩阵式大灯H/L:
会车智能识别
明暗自动调节
S/H:
全新奥迪A4L LED矩阵式大灯上市期异型户外——
LED矩阵式大灯H/L:
会车智能识别
明暗自动调节
S/H:
全新奥迪A4L LED矩阵式大灯上市期异型户外——
奥迪城市安全系统 H/L:
再没有追尾风险
S/H:
城市安全系统
全新奥迪A4L 感·变革上市期异型户外——
奥迪城市安全系统 H/L:
再没有追尾风险
S/H:
城市安全系统
全新奥迪A4L 感·变革上市期异型户外——
全新2.0TFSI发动机 H/L:
A比B快
S/H:
全新2.0TFSI发动机
全新奥迪A4L 感·变革上市期异型户外——
全新2.0TFSI发动机 H/L:
A比B快
S/H:
全新2.0TFSI发动机
全新奥迪A4L 感·变革上市期black box将全新A4L包装成黑盒子，让消费者避免外观和品牌的干扰，纯粹的体验产品。
黑盒子其中一面设有车门，打开车门，可以坐进驾驶舱。黑盒子里面设有360度全方位LED电子屏、VR技术、地台、音响、香氛等装置，当消费者操作A4L，便会同时启动五感装置。上市期black box将全新A4L包装成黑盒子，让消费者避免外观和品牌的干扰，纯粹的体验产品。
黑盒子其中一面设有车门，打开车门，可以坐进驾驶舱。黑盒子里面设有360度全方位LED电子屏、VR技术、地台、音响、香氛等装置，当消费者操作A4L，便会同时启动五感装置。上市期H5-black boxStep 1
点击漆黑的车门，进入实验室。
上市期H5-black boxStep 2
会转向的灯光。
玩法：灯光折射游戏，玩家需要移动画面里的折射器材，把奥迪A4L射出的光芒折射到规定位置，成功后，再展示全新A4L矩阵式大灯的随向转动功能。
Step 3
集中仪表盘。
玩法：手机摆动游戏，玩家需要摆动手机，将所有的仪表盘，信息显示仪等都匹配进奥迪虚拟驾驶舱。展示虚拟仪表盘的信息集中功能。上市期H5-black boxStep 4
无可比拟的音质。
玩法：提示玩家戴上耳塞，利用ASMR左右声道分开技术，感受奥迪B&O音效的临场感。
Step 5
回归黑盒子。
所有的实验结束后，我们回归到黑盒子，提示玩家前往实地黑盒子感受全新奥迪A4L的全新科技。 超现实·超感觉 SURREALISTIC结合Brand Day场馆，辅以当今最前沿科技产品，从发丝到指尖，激发所有的感官体验。打造一场全方位多层次感受科技魅力的上市发布会。#2 上市期 Event：“超现实 超感觉”上市发布会预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市奥迪A4L上市发布会内容
极致科技全感官体验坐标：上海东方体育中心入口-未来通道主场-5D超现实剧场体验区-超现实体验
入口区通过酷炫的未来通道进入活动现场，让参会嘉宾犹如从现实
走向了超现实，开启超感觉的盛宴。入口区-未来通道带你走向超现实主场-5D超现实剧场发布A4L利用座椅特效和环境特效，模拟TVC中冲向太空、过山车等多种特技效果，让与会者感受将视觉、听觉、嗅觉、触觉和动感完美地融为一体的全感官超现实盛宴！ 油门加速的推背感受皮质内饰的细腻触感矩阵式LED光芒发动机轰鸣声虚拟驾驶舱可视界面车内氛围灯的烘托犹如过山车俯冲的失重感3D环绕立体声的震撼感体验区-超现实科技科技:
利用VR、全息投影、增强现实等最尖端的技术展示A4L的2.0T发动机、虚拟驾驶舱、LED大灯等10大革新，震撼与会者的感官体验体验区-冲向太空:
展示A4L风阻测试以及设置风洞体验区，增强活动趣味性，增强整体活动的科技体验感。体验区-透过尖端科技感受A4L魅力主流媒体+知名车评人#2 上市期
PR：A4L对比评测（Media co-op）与新浪、腾讯、优酷等媒体合作
邀请国内顶级车评人进行A4L产品力对比测试
测评人分别驾驶全新A4L与竞品进行产品力逐项PK
由最专业的的车评人，测试出A4L的产品力完胜竞品，引发social话题热议和参与
每项对比PK视频都剪辑为30秒，短小精悍利于观看及转发扩散A4L对比评测，40项产品力大PK闫闯陈震胖哥YYP40项产品力大PK，30秒决胜负6秒百公里加速+油耗大PK1KM竞速+刹车距离PK大灯照射距离+虚拟驾驶舱挑战PK…预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市A4L NF上市传播信息规划#1#2#3#4完成与B8的切换确保B9价值感，并开启预售抢占意向客户预售期
8月-9月
CW30-CW35上市期
9月-10月
CW36-CW45持续期
11月-12月
CW46-CW521.4T上市期
3月-4月
CW11-CW18目的信息物料展现全新A4L的产品实力，确立豪华B级车全新标准结合产品体验塑造用户口碑透过1.4T上市扩展目标用户，刺激销量增长奥迪新时代
A4L新一代
全新A4L是奥迪科技实力的证明：奥迪将直观的信息集成方式、最领先的灯光照明科技、最先进的整车制造平台、最强悍的四驱技术都集成到B级车平台
全新奥迪A4L开启预售预售平面
预售广播
产品视频（2.0T/LED/虚拟驾驶舱）
预售折页
预售POSM标准变革者
变革新标准
全新A4L以立体化的动感体验、多维度的舒适享受、全方位的智能应用等10大革新40预项变化确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能上市系列平面
上市TVC
户外
上市广播
产品手册
上市POSM科技由感而生
感受超越科技
A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…
从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造：综合性的使用体验达最好的豪华B级车、最具“性能比”的豪华B级车…上市系列平面
户外
病毒视频A4L新势力
进阶新实力
1.4T上市信息
实力进阶人群精神沟通
针对目标层专项金融促销政策上市平面
上市广播
产品手册
上市POSM产品
A4L塑造
B级豪华车新标准品牌
A4L全新换代
集奥迪科技之大成口碑
A4L汇聚顶级科技实力创造最佳使用体验销售
1.4T上市
扩展目标用户层V I R A L V I D E O预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市Option 1viral video持续期viral video2.0TFSI 发动机画面开始在封闭赛道中
男主人公站在赛道边上，远处停着一辆全新奥迪A4L，
男主人公拿着手稿准备介绍全新奥迪A4L的2.0T动力引擎。
远处的A4L开始全速启动，
同时，画面左侧开始“6、5、4、3、2、1、0”倒数。
在念出“全新奥迪A4L”时，
A4L在他面前极速通过，刮走他的手稿。
工作人员立刻给他一张手稿，右侧画面重新开始倒数，
当念出“全新奥迪A4L，搭载全新动力引擎，百公里加速…”时，
A4L又一次极速通过，再次刮走他手上的手稿。
工作人员最后给他一张手稿，右侧画面再一次倒数,
男主人公深吸一口气，念出“全新奥迪A4L，搭载全新动力引擎，百公里加速5.9秒，升級的引擎完美结合燃油经济性与强劲动力，最高车速250公里。比我声速更快。”
奥迪A4L再次极速通过，结束。
Super: 全新奥迪A4L 全新2.0TFSI发动机，科技感至上ICON持续期viral videoLED矩阵式车前大灯画面开始，男主人公站在黑暗的道路上，
手持提灯，介绍全新奥迪A4L的LED矩阵式大灯。
光芒使得飞蛾集中在手提灯周围
忽然间，环境变亮，
手提灯周围的飞蛾纷纷离开，
原来，是奥迪A4L的LED矩阵式大灯的光芒。
画面拉开，A4L停在远距离的路口，
展现LED矩阵式大灯的照射距离。
男主人公对镜头自信一笑，结束。
VO:
全新奥迪A4L，搭载LED矩阵式大灯。
高科技的矩阵式大灯，亮度就不用说了，还能实现超远距离照射，看！这个距离，是100米200米还是500米？LED远光灯还划分多个矩阵块，每个矩阵块都可以根据需要独立控制。
会车时，更能自动调节明暗，眼前一亮吧？
Super: 全新奥迪A4L LED矩阵式大灯 科技感至上ICON持续期viral videoB&O 3D音响系统画面开始在舞台中央，
男主人公在舞台演唱高音歌曲，
唱到最高音处，男主人公无法胜任演唱，
奇怪的是，歌声却没有被打断，
镜头拉开，舞台的左、右、后方的幕布落下，
出现19个扬声器及全新奥迪A4L。
工作人员递给男主人公一张纸条，
开始介绍全新奥迪A4L的B&O音响系统。
只因逼真的临场感，让所有人以为是男主人公的演唱。
介绍过后，男主人公转身向扬声器致谢，结束。
VO:
全新奥迪A4L，搭载B&O 3D立体音响系统，
19个扬声器,包括低音炮和中央扬声器，可以扩展成环绕音效，在立体声或5.1环绕立体声的基础上创建3D效果。听觉在享受，真的假不了。
Super: 全新奥迪A4L B&O 3D立体音响系统，科技感至上ICON
、持续期viral video奥迪城市安全系统画面开始在封闭赛道中，男主人公站在中间，
远处的全新奥迪A4L极速开向男主人公。
开始介绍全新奥迪A4L的奥迪城市安全系统。
画面切换，特写男主人公淡定的神情。
画面切换，奥迪A4L越来越接近男主人公。
最后，全新奥迪A4L在距离主人公5公分处，紧紧刹住。
男主人公对镜头自信一笑，结束。
VO:
全新奥迪A4L，搭载奥迪城市安全系统，
在摄像头的监控下，奥迪城市安全系统会监控车辆前方是否有发生危险的状况，当出现状况时，车辆能够自动识别，
并且从85公里时速内进行制动到停止。
SFX： Braking Sound
VO: 看，没事。
Super: 全新奥迪A4L 城市安全系统 科技感至上 ICONOption 2viral video
持续期viral video2.0TFSI 发动机画面开始，男主人公坐在道路边的椅子，
突然间，伴随引擎的声音，一辆其他品牌车辆开过。
几秒后，一辆跑车伴随着更强的引擎声经过。
特写男主人公看到跑车后轻轻微笑，
几秒后，一辆全新奥迪A4L疾驰而过，然而并没有任何的声音。
男主人公头发吹乱，数秒后，引擎声音再出现。
男主人公展现惊讶的神情。
SUPER／VO：
物理定律：光速比音速快。
全新奥迪A4L 搭载2.0TFSI全新动力系统 百公里加速仅5.9秒持续期viral videoLED矩阵式大灯画面开始，全片以固定机位拍摄
俯拍夜晚的道路上，
有明亮的路灯，站牌，大楼等，
画面的一段突然出现一道白光，
照亮整个画面，如黎明般，
路灯、站牌、大楼相继熄灯，
突然间，光亮有所变化，一辆全新奥迪A4L疾驰开过。
画面瞬间变回黑暗。
SUPER／VO：
广告创意，切勿模仿。但，如果这是事实呢？
全新奥迪A4L，搭载LED矩阵式大灯 亮如白昼持续期viral videoB&O 3D音响系统画面开始2D的纸片世界，
2D的纸片人，2D的纸片楼房，
画面切换，看到2D纸片人之间的交流，
正侧的角度看他们握手，交谈等。
道路的路面停了一辆全新奥迪A4L，
同是纸片人的男主人公摁了汽车钥匙，坐进车内。
画面特写，通过一键启动汽车，打开B&O音响系统。
瞬间，他变成真实世界的人。
在2D的世界里，纵情驾驶而去。
SUPER／VO：
还原3D立体世界
全新奥迪A4L，配备B&O 3D音响系统。（ICON） 持续期viral video奥迪城市安全系统画面开始，一个小朋友在街上踢足球，
不慎将足球踢到马路上。
画面切换，一辆汽车疾驰而来。
画面切换，小朋友追着足球冲进马路。
画面在小朋友和疾驰的汽车来回切换。
当大家都以为即将发生车祸的时候，
视角的错位，使得汽车从小朋友身边开过。
画面切换，全新奥迪A4L在遇到行人时，紧急制动刹车。
字幕／VO：
突发情况，不会每次都和你擦身而过...
全新奥迪A4L，搭载城市安全系统 设定安全距离#3 持续期 区域：A4L “超现实空间”展示体验试驾活动打造集展示、体验与一体的A4L“超现实空间”，通过投影、灯光、音乐等打造出音乐会、灯光秀、赛车场等不同的场景，引发受众不同的感受
用户可以充分体验到A4L的产品内在魅力，并登记试乘试驾
时间：9月的每周末
地点：6大区域重点城市时尚商业中心
预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市A4L NF上市传播信息规划#1#2#3#4完成与B8的切换确保B9价值感，并开启预售抢占意向客户预售期
8月-9月
CW30-CW35上市期
9月-10月
CW36-CW45持续期
11月-12月
CW46-CW521.4T上市期
3月-4月
CW11-CW18目的信息物料展现全新A4L的产品实力，确立豪华B级车全新标准结合产品体验塑造用户口碑透过1.4T上市扩展目标用户，刺激销量增长奥迪新时代
A4L新一代
全新A4L是奥迪科技实力的证明：奥迪将直观的信息集成方式、最领先的灯光照明科技、最先进的整车制造平台、最强悍的四驱技术都集成到B级车平台
全新奥迪A4L开启预售预售平面
预售广播
产品视频（2.0T/LED/虚拟驾驶舱）
预售折页
预售POSM标准变革者
变革新标准
全新A4L以立体化的动感体验、多维度的舒适享受、全方位的智能应用等10大革新40预项变化确立豪华B级车的全新标准
产品核心亮点：2.0T发动机 、虚拟驾驶舱、矩阵式LED大灯、B&O音响、堵车辅助+后方通行警示功能上市系列平面
上市TVC
户外
上市广播
产品手册
上市POSM科技由感而生
感受超越科技
A4L透过顶级科技实力带给用户的的最佳使用体验：动感、舒适、智能…
从驾乘感受和产品价值等方面进行A4L口碑塑造：综合性的使用体验达最好的豪华B级车、最具“性能比”的豪华B级车…上市系列平面
户外
病毒视频A4L新势力
进阶新实力
1.4T上市信息
实力进阶人群精神沟通
针对目标层专项金融促销政策上市平面
上市广播
产品手册
上市POSM产品
A4L塑造
B级豪华车新标准品牌
A4L全新换代
集奥迪科技之大成口碑
A4L汇聚顶级科技实力创造最佳使用体验销售
1.4T上市
扩展目标用户层#5 1.4T上市期 IM+PR：1.4T上市促销专项1.4T上市促销专项抓住1.4T目标用户向上迈进，承担更多责任的“实力进阶”一刻，透过金融支持的方式，帮助他们更快一步拥有A4L，进入实力阶层实力进阶的时刻 精准抓取升职？
购买A4L 1.4T，现在感受实力进阶！升级成爸爸？
购买A4L 1.4T，现在感受实力进阶！创业当老板？
购买A4L 1.4T，现在感受实力进阶！实力进阶人群 精准投放针对1.4T目标人群进行精准定位筛选，基于用户个人属性进行定向，以实时更新的银联消费记录和持卡人个人属性作为投放标签
人口属性 + 个人关注 + 银联购买记录预售阶段持续阶段上市阶段1.4T上市A4L B9中长期传播规划上市期
（2016年）延续期
（2017年）保鲜期
（2019年）维持期
（2020年）稳固期
（2018年）清库期
（2021年）产品力
生命曲线达成手段产品定位传播任务■NF■PI■1.4T全新的 以科技创新为驱动力的 豪华B级车标杆重塑A4L产品力和品牌力牢固捍卫豪华B级市场第一地位保持产品力领先
拓展用户层刷新产品力
保持竞争优势保持市场声量
达成清库核心卖点强化
+
专项金融支持
+
活动SP支持改款上市传播
+
广宣投放支持
+
区域/终端体验试驾用户口碑
+
活动SP支持体验化营销
+
广宣投放支持
+
区域/终端体验试驾1.4T用户campaign
+
大型公关活动
+
用户口碑用户口碑
+
大型公关活动保持市场声量及销售T H A N K S
