医药营销案例@拜耳_为梦想独闯天涯营销推广方案 by 风行营销中心下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-28 09:20:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

PV曝光量42万次左右宣传片1 雅浦岛体验者出演，征集前往体验地B的体验者B（参与方式可与客户销售活动结合） 1分钟，上星纪实滚动播出B宣传片2、宣传片3 体验者B、体验地B的纪实花絮、同时征集前往体验地C的体验者C（参与方式可与客户销售活动结合） 1分钟/条，上星纪实滚动播出C纪录片《独闯天涯·体验地B》 48分钟，上星纪实11.30首播D纪录片《独闯天涯·体验地C》 48分钟，上星纪实12.30首播F宣传片4、宣传片5 体验者C、体验地C的纪实花絮、同时征集前往下一个体验地和体验者（参与方式可与客户销售活动结合） 1分钟/条，上星纪实滚动播出E定制节目1定制节目2总计：90天单集制作时间制作团队《独闯天涯》A、荣获国内外纪录片制作奖项500多个（150个国际奖项）：《红跑道》获第68届“美国广播电视文化成就奖”，该奖与“艾美奖”齐名，中国主流纪录片获得的最高美国传播奖《雨果的假期》获亚洲电视大奖 “最佳纪录片”奖《造云的山》获第55届莱比锡国际纪录片和动画片电影节评委会大奖《迷魅金星》获得德国科隆国际电影节“最佳纪录片奖” 《外滩》获得第11届广播影视类“电视纪录片特等奖” B、国际顶尖纪录片频道合作伙伴：与法国文化部门合作人文纪录片《当卢浮宫遇见紫禁城》、与美国国家地理频道合作公路纪录片《318国道-与梦想同行》、与探索频道合作美食纪录片《民膳汤包》

资料内容预览

《独闯天涯》
——《Another Me》一档体验式真人秀纪录片。
在世界的天涯海角，在最原生态的环境中，在文化与自然的冲撞和对话中，城市人发现另一个真实的自我。* 以季播形式推出，第一季6集，每集45分钟。心中有梦想，眼里就会有彩虹体验者定位为都市白领女性（暂定），年龄25-45岁之间
不同于以往浮光掠影式的旅游观光片，或者主持代入的体验式旅游片，以纪录片的独特纪录手法和特有的温度，将久居城市的都市女性，放归到世界上最原始、离自然最近的部落或村落。这些现代女性要兼顾事业、家庭和亲人，但同时也饱受现代社会带给她们的“负能量”，而在“体验地”，她们将会接受怎样的洗礼？
本片会记录她们的体验生活，希望她们能够在和这些最朴素人群和家庭的相处中，寻获一些在现实社会中生活的启示，这些启示可能是重获信心、可能是发现真善美、可能是收获人生和生活的意义，“体验生活“帮她们完成自我的心灵救赎。《独闯天涯》
——以独特视角收获人生启示 BBC真人秀纪录片《Tribal Wife》

原始部落是野蛮，粗鲁的代名词。生活在大都市的多数人很难想象他们的生活状态，但是世界上确实有这样一些人群存在。本纪录片用独特的拍摄视角纪录6位女主人公在土耳其、加蓬、墨西哥、巴布亚新几内亚、泰国、埃塞俄比亚六个不同原始部落的生活体验。她们中有的是刚毕业的女大学生，有的是商务培训师，还有的是律师，她们被要求和族人一起耕作劳动。她们将会接受怎样的洗礼？这些生活在城市的女性们会是原始的部落中合格的女人吗？

观看地址：http://www.iqiyi.com/jilupian/mhjq.html
参考样片雅浦岛
北印度阿仲庄园
南美玻利维亚崖村
澳大利亚游牧家庭
斐济附近的岛国
尼泊尔喜马拉雅脚下的小村庄
坦桑尼亚马赛人部落体验地选择目的地：雅浦岛，五六千人口的岛国，保留着淳朴原始的生活方式，女人们裸露上身，下着草裙，男人们裹着兽皮袄，以石头作为货币。
体验者：Ellen，女，32岁，上海。（初步设定）

模拟情节1（仅供参考）：ELLen与Ceci——情感的共鸣。

Ellen来到了玛浦村，这是个只有几十人的小村子，一切依靠自然，自给自足。Ceci在登陆的海滩上迎接Ellen，并递给她一枚树叶，告诉她，拿着她，村里人就会知道你来这里没有恶意。所以，Ellen学会的第一件事就是编花环，岛上的人以互相赠送花环的方式表达友好。接下来的十几天里，Ellen会和Ceci住在一起。Ceci今年60岁，年轻时因为家暴选择了离婚，现在几个子女都有了自己的生活一个女儿远嫁了美国。Ceci是个非常坚强独立的女性，但是时常流露出的对子女的思念，这让Ellen想起了自己的母亲，想起经常与她吵架的日子，此刻却突然理解了她，决定回去后第一件事就是去看望她。岛上的生活并不容易，每当Ellen无法而情绪低落时，Ceci就会给她调制一杯椰子酒，告诉她，再苦的生活都能用一杯椰子酒来消解，一切没有什么大不了，要勇敢的面对自己，临走那一天，Ellen紧紧地抱住了Ceci，觉得远隔十万八千里的她们竟然是如此的相像。雅浦岛《神的孩子在跳舞》内容介绍（1）
模拟情节2（仅供参考）：Ceci的菜园——与自然相处。
第二天一早，Ceci叫醒睡梦中的Ellen，起床干活了。拿上菜篮和厨刀，Ceci带着Ellen去往自己的菜园子。Ceci的菜园里种着芋头、木薯、甘蔗等各种食材，全靠她一人打理，却是轻车熟路。但对于Ellen来说，这简直是噩梦。冷不丁冒出来的不明生物，被咬的浑身是包，刨土的脏累，只要不留神没看到Ceci，Ellen就觉得自己要被这田地湮没了，几近崩溃，原来自然对于她，并不是那么容易相处。平时叫嚣着着的要回归田园，想来可笑。午餐时间是愉悦的，全是新鲜的食材，岛上的男人们带来了新鲜的海鱼。活杀、清洗，淋上柠檬汁，加上菜园里食材做成的简易沙拉，Ellen觉得这是她吃过最美味的海鲜。晚上，Ellen发现Ceci正在捣烂几种不明植物，原来这是Ceci自制的草药，她告诉Ellen，把着个涂抹在叮咬的位置，可以止痛止痒，这是Ceci的祖母留下来的方子。Ellen忽然明白，如果我们觉得自然不好相处，那是因为我们没有好好去了解它，月光下，席地上，Ellen睡着了……内容介绍（2）模拟情节3（仅供参考）：归来节——文化与信仰的传承。
Ellen到来的时间，正好赶上当地的“归来节”，雅浦一共有四十多个原始村落，每个村子都会选拔出跳的最好的女子，在归来节上献舞，雅浦人相信，优美的舞姿伴随传统的吟唱，自然的众神会在这一天降临，而他们能够与自己的灵魂对话，直面最本真的自我。Ceci希望Ellen代表自己的家族去竞选，但Ellen很犹豫，因为参加归来节的妇女在表演时只能穿草裙，脱掉上衣。Ellen不想让Ceci失望，决定先和别的姑娘学习起来。和年轻姑娘的相处很轻松，Ellen发现她们也会兴奋的讨论自己暗恋的男孩子，她们会按照母亲的要求学习部落技艺和文化，但是对于将来，她们也有自己的梦想。选拔的那天终于到了，Ellen终于要面对她最害怕的事情，却发现Ceci早已为她编织了一枚特殊的花环，Ellen脱掉上衣，将它带在了胸前……合作方式(1)目前拟定的第一季体验地有雅浦岛、北印度阿仲庄园、南美玻利维亚盐村、澳大利亚游牧家庭、斐济附近的岛国、尼泊尔喜马拉雅脚下的小村庄、坦桑尼亚马赛人部落。
其中雅浦岛已作为第一集的拍摄地并完成前期拍摄，目前正在后期中。两期定制节目的体验地与客户协商确定，可在拟定的目的地范围内挑选，也可另择，但需符合远离城市、原生态、异域风情、生存挑战等一些特质。

由品牌选定体验地合作方式(2)由品牌选送体验者提供客户两期定制节目的体验者名额，1名/期，总计两名。可授权客户在其销售活动中使用“纪录片《独闯天涯》体验者甄选独家通道”的说法，并最终选送其消费者、形象代言人、员工或其他相关人员作为体验者。

体验者需满足的条件：女性、25-40岁左右、城市白领群体、健康活力、适合镜头表达、具有独特的生活经历等特质。风行网报名体验者筛选第一集结束
片尾征集出发体验在两期的定制节目中产品/情节植入累计不少于四次，例举如下：

第二天就要出发了，体验者正在整理行李，身体去到原生态，心情也必须，她决定这次不带笔记本电脑，虽然已经好几年形影不离，哪怕休假。在合上行李箱的最后一刻，她放进了一盒力度伸……
原生态的生存环境比想象的要艰难，对体力和适应性是极大的挑战。初到部落的几天，体验者感受到前所未有的疲劳，但是心很轻松，不同于城市中的压力，这是纯粹的身体的透支，却也更像一种释放，随着日出而醒，体验者伸了个懒腰，起床，在水杯中放入了一粒力度伸，一天开始了……
合作形式(3)产品植入合作权益两期定制节目及其延伸视频的冠名播出：
品牌可作为《独闯天涯》两期定制节目的合作伙伴，冠名权益如下：
征集体验地/体验者、拍摄花絮等宣传片系列：宣传片1分钟/条，总计不少于5条，在上星纪实频道播出150次，片尾5秒标板呈现品牌名称、logo和slogan；
纪录片《独闯天涯》的首播：两期定制节目在上星纪实频道的首播由品牌冠名，包含5秒冠名标板（总计4次）、30秒TVC（总计4次）1/4时长角标（总计24分钟）、片尾鸣谢（总计2次）等；
项目时间表2014.12.302014.10.152014.10.302014.11.30风行网及视频网站推广电视网站、新媒体纪录片《独闯天涯·雅浦岛》
48分钟，上星纪实10.15首播AH&K 互联网精准广告营销平台推广（总点击： 19万次左右；总官网引流即visits：16万次左右；PV曝光量42万次左右宣传片1
雅浦岛体验者出演，征集前往体验地B的体验者B（参与方式可与客户销售活动结合）
1分钟，上星纪实滚动播出B宣传片2、宣传片3
体验者B、体验地B的纪实花絮、同时征集前往体验地C的体验者C（参与方式可与客户销售活动结合）
1分钟/条，上星纪实滚动播出C纪录片《独闯天涯·体验地B》
48分钟，上星纪实11.30首播D纪录片《独闯天涯·体验地C》
48分钟，上星纪实12.30首播F宣传片4、宣传片5
体验者C、体验地C的纪实花絮、同时征集前往下一个体验地和体验者（参与方式可与客户销售活动结合）
1分钟/条，上星纪实滚动播出E定制节目1定制节目2总计：90天单集制作时间制作团队《独闯天涯》A、荣获国内外纪录片制作奖项500多个（150个国际奖项）：
《红跑道》获第68届“美国广播电视文化成就奖”，该奖与“艾美奖”齐名，中国主流纪录片获得的最高美国传播奖
《雨果的假期》获亚洲电视大奖 “最佳纪录片”奖
《造云的山》获第55届莱比锡国际纪录片和动画片电影节评委会大奖
《迷魅金星》获得德国科隆国际电影节“最佳纪录片奖”
《外滩》获得第11届广播影视类“电视纪录片特等奖”
B、国际顶尖纪录片频道合作伙伴：
与法国文化部门合作人文纪录片《当卢浮宫遇见紫禁城》、与美国国家地理频道合作公路纪录片《318国道-与梦想同行》、与探索频道合作美食纪录片《民膳汤包》。
C、央视、东方卫视及国际播出：
人文纪录片《外滩》、《当卢浮宫遇见紫禁城》为央视九套开播大片；每年有5部以上大型作品在东方卫视同步播出；多部作品在港澳台、新加坡、马来西亚亚洲主流电视台播出；《外滩》国际版在美国国家地理频道播出，第一部由中国团队创作，并在国际主流媒体播出的历史文化类纪录片。制作团队英国布里斯托大学戏剧、电影、电视系电视学专业硕士学位。
2004年《房东蒋先生》获韩国EIDF国际纪录片节大奖、中国电视艺术家协会年度评选纪录片金奖
2007年《刚开始的旅程》获釜山电影节AND基金奖、戛纳电视节“国际纪录片先锋奖”
2008年《红跑道》获第68届“美国广播电视文化成就奖” 等12项国际大奖
制作团队总制片人：干超纪实频道总监原《真实第25小时》栏目项目组制片人、导演，其负责的《真实第25小时》栏目2013年获得第七届“纪录•中国”创优评析表彰优秀栏目。
2010年《上海2010》获上海市科技新闻奖
2012年《西郊传奇》开创人文地理历史纪录片先河，获第四届中国经典传播虎啸奖优秀奖总策划：袁维晖纪实频道项目管理部主管• 具有丰富的国际合作经验。曾与加拿大CBS、日本NHK、美国PBS、法国艺术频道等合作拍摄多部作品，先后入围法国真实电影节、德国柏林电视节、阿姆斯特丹纪录片电影节。总顾问：李晓资深纪录片导演 •2008年《聚焦索马里》（获四川国际电视节“金熊猫”奖）；同年拍摄系列纪录片《直击朝鲜》； •近年与品牌合作制作了《梦回滇缅》、《世纪之约》等一系列等具有影响力的纪录片专题。总导演：吴紫娟资深纪录片导演传播平台《独闯天涯》电视台上海全国世界上星纪实频道：
上海600万户
2014年9月底完成覆盖全国九座城市，
人口6896万人，覆盖总户数1825万户新疆卫视（覆盖6.3亿人口）：
真实传媒与新疆电视台合力打造日播纪录片栏目《真实纪录》，时长25分钟，每周一至周五23:45播出，真实传媒提供的节目内容占整档栏目的80% 。东方卫视（覆盖人口突破9亿）：
东方卫视深夜纪录片档由真实传媒独家提供内容，周一至周五每天0:30-1:00。互联网一、上星纪实频道黄金时间首播：
纪实频道现覆盖上海本地600万用户；
纪实频道已于2014年6月16日上星，成为继央视纪录后全国第二个开播的纪录片卫视频道，预计覆盖人口接近两亿（上海本地600万用户）。落地计划如下：
现已登陆百视通IPTV，覆盖全国2500万用户；
现已明确四川、陕西、河北、甘肃四省全省覆盖；
现已明确杭州、宁波、武汉、长沙四座城市将于6月底完成覆盖；
上星半年内还将落地的城市包括：天津、重庆、广州、深圳、南京（以上为重点城市）、无锡、昆明、青岛、合肥、大连、西安、厦门、福州、济南等三十座城市。预计到2014年年底上海纪实频道将覆盖索福瑞35城中70%的重点城市，以及区域内10座经济发达城市和部分旅游城市。

二、Sitv全纪实频道黄金时间首播：
Sitv全纪实频道除宁夏、广西两省外，覆盖全国230个城市及地区，用户数3157万户，其中一线、二线城市的观众用户超过1534万，其中清流即免费观看用户数为319万（分布在北京、哈尔滨、福州、兰州等城市），其余皆为付费的高忠实度用户。

三、东方卫视《东方全纪录》时段播出：周一至周五晚0:30-1:00

四、新疆卫视《真实纪录》时段播出：周一至周五晚23:45-0:30电视和卫视风行网传播每个视频播放前仅播放一支贴片广告打造新营销平台
全面提升品牌更多价值风行独家UniVideo风行网传播其他视频媒体《独闯天涯》视频网站合作伙伴-风行网
网站专区呈现，共同招募、花絮预热、正片点播等，相关页面的显要位置推送等

通过电视信号收录在看看新闻网、东方宽频、PPTV网络电视实现与电视播出同步的网络直播，并提供3-7天在线回看；

通过版权销售或授权在凤凰、优酷、搜狐、风行网、土豆、乐视、爱奇艺等开设专区，其中搜狐纪录片频道内纪实频道节目总点击量已超10亿次；可配合客户需要，在部分合作网站的显要位置进行推荐或推送。

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2014年6月

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