提呈 松下中国有限公司上海分公司淘宝免费试用 试用活动沟通执行方案 2015.2.4
電通（上海）広告公司实现O2O转换松下体验中心T-mall 旗舰店互为客流引导「拥有松下商品的憧憬生活」
模拟体验
独特内容
实体店/ 体验店
強化！強化！可以接触到
真实的商品触感
(Touch&Try)
通过展开「使用Panasonic商品的憧憬生活」体验者募集活动，强化MONITOR网站内容。
将试用体验诱导至在线购买，实现O2O(Online to Offline)互通。MONITOR 沟通基本策略理解商品和品牌／自我认同标签化目前存在问题：无法针对有效的消费群体传播，试用和购买脱节。
试用报告采用天猫统一模版，在非专业的编辑下，无法带来优质生活的憧憬感。
缺少话题性，没有传播力。报告
缺少美感！虚拟用户
专职试客泛滥通过随机抽取的消费者并不能很好的良好有吸引力的体验憧憬，体验与消费无法打通。解决方案： 病毒视频 趣味话题，迅速传播。
产品试用募集 诱人活动，聚集关注。
试用体验报告 专业报告，极具生活美感，促进购买。HOT！HOT！HOT！只有通过有趣的内容和优质的体验模式，才能带来购买的憧憬感。沟通主题：“有了松下美健产品的帮助，我可以成为更好的我
更好的我 会赢得更好的生活”
变体为现代语言，那就是为更好的生活！逆袭！病毒视频Campaign 构成販促POPOtoO SHOP天猫旗舰店
Awareness
InterestKOL BBS
ＰＲ活动实体
店铺MONITOR
PAGE誘引compareActionSearchSearchShare传播节奏Part 1
募集期2周Part 2
体验期2周Part 3
扩散期3周病毒
视频KOL／BBS
传播Monitor
Page募集中拍摄制作天猫
旗舰店第一周报告上线
（每周更新）第二弹
商品……募集告知报告预热体验者分享
对应商品大促结尾告知募集活动期待
现实逆袭版传播试用报告将传播活动与传播病毒视频结合！效果叠加！倒流购买邀请试用倒流购买报告预热倒流购买报告上线将传播报告与传播病毒视频结合！效果叠加！结尾导向试用活动炒作
试用活动结尾期待
试用报告炒作
病毒视频结尾导向
体验报告炒作
体验报告炒作
病毒视频传播平台选择PART1 －募集期以病毒视频做先导，将话题引入试用者募集上创意内容 IDEA I 败家讲坛之武则天说起逆袭，有谁能比得过中国历史上第一位真正的女皇帝武则天呢？在她逆袭的道路上，美貌、才华、心机，机会与运气缺一不可，除此之外，还有什么我们不知道的秘密神器在帮助她呢？请收看这一期的败家讲坛。创意说明： 中国历史上真正的 the one and only的女皇帝---武则天，原本出身平凡。可是她如何成功逆袭，步步改变命运，成为中国古往今来顶级白富美？且看《败家讲坛》之改变命运靠心机---武则天！
＃心机逆袭之成功入宫＃
武则天于14岁入宫成功成为唐太宗的才人，才人，不是特别有才的人，而是皇帝的N多小老婆中的一个。你知道结果，可你却不知道过程。青春年少貌美如花的待嫁少女多如牛毛，凭什么就是她能得到这个亲近皇权的机会呢？那得从当时的美容方式说起！
绞脸。原本是古时女子出嫁时做的一种仪式，并利用这种仪式顺便做下美容。通常由村子里的资深绞脸师，拿一段绳子，两头系扣再凹成剪刀形状，剪刀状的绳子就在鼻梁、眼眉、双颊上缓慢地的滚动。以此达到去汗毛，杂毛，去角质的美容目的。其疼痛程度可想而知，但由于其简单粗暴且有效，古时的女人们不只是出嫁，平日要爱惜自己的形象也会去绞脸。
于是，武则天那个社区，每到有大型市集，重大节日时，社区中年轻女子的大呼小叫此起彼伏："疼 疼疼””轻一点啊，轻。。一点” “停 停”。为了能貌美如花，绞一绞又何妨？只有当时的武则天，从不出门参与这种大呼小叫的美容活动，却还能面若桃花静若处子。
cut，武则天跳出来拿着松下蒸面器。
武：奴家有穿越时空而来的宝物，每晚5分钟，蒸蒸脸活活血。何苦去自讨苦吃，绞不好还容易引发皮肤过敏呢！產品植入再于是，这个中国最有心机的小婊咋利用了超越时代的美容利器，轻而易举获得了超越时代的美貌，其貌美传到唐太宗的耳朵里，随即被征招进宫，获得“武媚娘”的称号，开始了注定不平凡的人生！
＃心机逆袭之靠爱情另辟蹊径＃
再说回“才人”这个职位，那其实就是皇帝众多小老婆中级别非常低的，再加上媚娘一项与太宗不合拍，不管怎么努力，就是得不到太宗的垂青，以至于几年间都没能得到S，得不到S就不能加薪升职。这样的命运，武媚娘是不肯接受的，她又要靠心机逆袭了。
唐太宗毕竟征战多年，抵抗力下降 终于病倒了。在病榻前服侍他的就是他第九个儿子--李治，后来的太子。自己的老公不待见自己，只好靠他的儿子创造转机了。
于是，武媚娘每当李治来尽孝时，格外勤快地端茶倒水，增加出镜率。李治原本就有些恋母情结，眼前这个貌若天仙的、大他4岁的姐姐刚好能满足李治的心理需求，随顿生好感。由好感，到肌肤之亲是很漫长的，媚娘到底如何攻破李治的道德底线，勾搭成功的？
cut，武则天跳出来拿着松下面包机。
武：奴家有穿越时空而来的宝物，一点水一点面，不用花什么心思就能做出好像很花心思做出来的。。。（停顿，因为她还不知这个叫什么）这个吃食，口感松软香气四溢。產品植入一日，李治独自行走于廊中前往父王的病榻，被媚娘见机拦下，端出这热乎乎的吃食。李治：这，何物如此香甜。媚娘随将面包捻碎小块，放入李治口中。媚娘：尝尝～
抓住李治的胃，也就抓住了他的心，二人开始病榻偷情，为日后更低的低谷储备了逆袭的资本。
＃心机逆袭之剩女的春天＃
太宗终于没能战胜病魔，死翘翘了。他的嫔妃纷纷沦入寺庙服丧。武才人也不例外，去了感业寺剃发为尼，由才人，变成先帝的未亡人。未亡人就是等死的人，绝逼没有机会了。而李治顺利成为新任皇帝。
一个没有头发的、不能吃肉的媚娘，于一个风雨交加的夜，闪电般迸发出500马力灵感，写下《如意娘》
“看朱成碧思纷纷，憔悴支离为忆君。 不信比来常下泪，开箱验取石榴裙。”
这就是媚娘对李治火辣辣的表白啊。通过种种渠道，这首诗顺利传到了文艺男青年李治手中。于是，李治选择了感业寺举行父皇的祭奠活动，也借机见到了写情书的媚娘，昨日种种浮现于眼前，二人泪眼婆娑，原本断了的弦，就这么着又续上了。
见有眉目，媚娘开始蓄发。多年不吃肉，新长出的头发特别不柔顺，如何获得李治的持续欢心？
cut，武则天跳出来拿着松下吹风机入画
武：奴家有穿越时空而来的宝物，待我长发及腰时，必用此神器，不毛糙不分叉各种宫廷发型都能hold住。
再后来，待媚娘长发及腰时，于28岁高龄二次进宫，开始了第二次后宫生活，做掉两个著名的皇后，助李治朝政，直至攀上皇帝之位。成为集权利与享乐于一体的顶级白富美。
这个故事告诉我们：改变命运靠心机，除了心机还要有利器！
快去www.松下电器试用 .com，免費選擇你的逆襲利器吧！（武媚娘跳出說）產品植入导向试用活动Viral Movie- IDEA II15 IDEA II 办公室灰姑娘创意说明： 周围充斥着比你有心机的同事，平凡的你何时才能获得你想要的青睐？
逆袭，还是需要借助点神奇的“外力”。从前有个公司，开在一个看上去破败的LOFT 里面，公司里有四个年轻女人，分别是白富美的老主管琳达，矮胖圆的A,贼眉鼠眼的B，以及工作狂戴着眼镜的新地。
有一天，新地发现公司的邮箱里跳出一封陌生的邮件，上面写着有关一个“将会改变你命运的神奇PARTY”，并有幸获得和业界翘楚神秘人——王子Q 共进晚餐的机会。参加的条件是必须拍照或者上传视频，由高智能数码管家对“公主范儿”进行考察。
“哇！一年一度的王子Q 趴体！我为此可是准备了一啊！”琳达大喊。
AB 两人随声附喝~“我也是我也是~”
新地表示一头雾水。
琳达说，“去年竟然落选。为了让自己‘逆龄生长’，通过数码管家扫描，我专门去修行了一年！”“修行？”大家困惑。
“是啊，”
琳达自豪的说“你们有没有发现，芭比馒头的员工，皮肤特别细腻红润有光泽？
那都是靠一笼接一笼的馒头蒸出来的啊，我每天都要去芭比馒头店打零工，才练就我今天蛋壳一样光润的面庞!”
（哇哦~~）
“我也去修行了！”胖胖的A 说，“去年嫌我毛发太多，哼！我专门拜访了杜莎夫人！”“杜莎夫人是哪位？”新地问
“哎呀，就是做蜡像的那个”琳达不耐烦地。
“哦！哦！”
A 继续说“我用她家秘制的配方蜡，把自己全身都脱（毛）的光滑无比”此时出现想象中的画面，A 像野兽一样嚎叫着从身上拽下一片一片的蜜蜡纸。
“嗷~~~~嗷~~~”
说了一通，新地转头看看玩手机的B，“亲，你也去修行了吗？”
只见B 的小眼珠滴溜溜转，“修行？费那么大劲？我有美颜神器啊~”说着掏出手机，各种APP，“数码管家看的是照片，有了这个，想咋p 就咋p,特别是发型，你看，这里有历年奥斯卡明星模板，想套哪个就套哪个~”说着自信的笑着。新地刚一回神，心想原来这趴体这么有吸引力，让她们都这么拼。
只见琳达和A刚刚窃窃私语，回过身来对她说“咳，新地啊~我们明天都要去活动，公司里的事情就交给你了~晚上走的时候记得关灯哦”
第二天，琳达，A 和B 真的都通过了数码管家的认证，早早的就去了会场，留下孤单的新地一个人加班。
“小新啊~”这时候清洁工阿姨走了过来“你怎么一个人加班啊~”
新地于是把趴体的事情跟阿姨说了。
阿姨突然诡异的笑了笑，“公主范儿？让她们见识见识什么叫公主范儿！”阿姨大手一挥，办公室忽然之间变成了松下体
验中心，（琳琅满目的松下产品）。
阿姨一下变成了身穿白色制服的造型师。（非常时髦非常高级）
阿姨为新地做了面部护理（蒸面器），吹烫了头发（吹风，发梳），（刷牙以及除毛器的出现段落）。
最后为新地换上了美丽的衣服（公司里的存货），一边帮她穿一边喃喃的说“年轻人，一天到晚忙，也该为自己打扮打扮~舒舒服服的做做脸，弄弄头发，漂漂亮亮的，你看，很方便的，自己在家就能做。回头再找个男朋友，但别像曾小贤那种！哈哈哈”
新地拍摄了自己的视频上传，马上得到了数码管家的认证。
阿姨非常满意，抄起手机“老张啊~把那个劳斯莱斯开过来哦，对，现在。”就这样，阿姨挥手送别美丽的新地去向party 会场~~
出现松下试用中心以及天猫店的介绍
快上WWW.松下電器試用.COM，逆襲你的人生，做辦公室裡的灰姑娘
回马枪，
新地从轿车中走出，从红毯向前（周围无数闪光灯）
这时，王子Q出现，愣愣的看着新地“你是。。。”，
新地也认出了王子Q”你不就是~~~~”导向试用活动初期话题释放热炒话题
聚集人气推出病毒视频借助明星/名人扩散
“免费逆袭？就来松下试用中心试试吧！”病毒视频：败家讲坛—改变命运靠心机话题：
谁是中国的
逆袭女王？
通过网络红人（微博KOL为主）的首发、转发等方式将病毒视频的话题宣传出去，吸引更多女性/泛人群的关注、讨论。话题：
谁是中国的
逆袭女王？-武则天
引出松下的病毒视频推广，吸引网友参与讨论。引导用户参与讨论，扩大松下品牌以及松下淘宝试用中心的知名度。话题：
明星/名人们都在推荐
松下试用中心
借着话题热，通过网络真人KOL（明星/模特/美容达人/作家等）的首发、转发等方式推荐松下试用中心
逐步推进 层层递进话题：
谁是中国的
逆袭女王？
通过引入明星人物：范冰冰、杨幂等将话题持续炒热，吸引更多人卷入其中，引发“谁才是中国的逆袭女王？”大讨论，从而引出我们的病毒视频Social part－传播展开话题释放：
#谁是中国的逆袭女王#？#谁是中国的逆袭女王#？@范冰冰 @杨幂 @姚晨安排1个微博KOL首发安排2个微博KOL转发挑起话题Social part－传播话题话题炒热
#谁是中国的逆袭女王#？丫鬟范爷范冰冰杨幂多年配角当红巨星……炒热话题#谁是中国的逆袭女王#？当然是@范冰冰 范爷！
长微博配合：
范冰冰从丫鬟一路成长为范爷的奋斗之路！！#谁是中国的逆袭女王#？除了@杨幂 无他！你们觉得呢？
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杨幂从千年配角成为当红巨星的成长之路！！Social part－传播话题推出病毒视频
#谁是中国的逆袭女王#？#谁是中国的逆袭女王#？都别争了，中国的逆袭女王，她说第一，没人敢说第二。
病毒视频link
引出松下的病毒视频……微博/微信KOL海量扩散高活跃的KOL 视频扩散借病毒视频热推
提升松下品牌及松下-淘宝试用中心的知名度c热门微博
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KOLSocial part－传播话题明星/名人推荐 松下试用中心
#免费逆袭？这就来试试吧！#都说天下没有免费的午餐，可是松下淘宝试用中心link却有免费的松下电吹风哦！
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论松下电吹风对女性逆袭的价值！
幽默+功能
明星/名人 都在推荐松下淘宝试用中心Social part－传播话题初期话题释放
1天热炒话题，聚集人气
3天推出病毒视频
4天借助明星/名人扩散
3天募集期视频网站微博微信BBS发布并推广松下病毒视频
国内主要视频网站全覆盖知名草根大号2个发布知名草根大号2个发布
百万级草根媒体号10个知名草根大号2个发布
百万级草根媒体号10个话题
谁是中国的逆袭女王？
明星+名作家2位发布
20位时尚达人发布话题
谁是中国的逆袭女王？
范冰冰or杨幂or其他话题
谁是中国的逆袭女王？--武则天
引出松下试用中心话题
明星/名人推荐 松下试用中心，强化主流感和知名度知名草根大号2个发布10家女性论坛发布
10家泛人群论坛发布知名草根大号4个发布10家女性论坛发布
10家泛人群论坛发布知名草根大号2个发布5家女性论坛发布
5家泛人群论坛发布传播TimelinePART2 －采访期选择优质MONITOR人选，编辑具有憧憬感的试用报告普通客户2联络当选者3预先交流采访的内容 41Monitor选择方法每周通过试用网站募集到的试用者家庭进行回访，采集试用的感受加以编辑制作。松下MONITOR SITE（淘宝内）在应募者中选择合适的体验者
＊以可以接受采访为前提。活动组委会家访并拍摄取材
＊每周回访一次。理想的Monitor形象第一弹
(20－30岁女性/独身)
美容商品专场热爱运动，传达向往健康舒适的生活方式。(GYM和慢跑)『健康之友』『ViVi』、
nike run app日本料理、连锁咖啡店喜欢Nike、THE NORTH FACE、MUJ等运动休闲系品牌喜欢K歌泡吧『RAY』
『BAZAAR』法国菜
意大利菜ZARA、H&M、KATE SPADE、Samantha ThavasaiPod shuffle,
小米电话15本周C小姐
电吹风体验报告
华丽登场！C小姐情况说明：松下让生活更美好
3组试用者体验报告
MONITOR试用报告页面试用者报告采用照片和文字或视频拍摄两种方式，同时加入商品的介绍页面并导流到天猫旗舰店销售。1周后
纳米水离子电吹风使用这款电吹风之后头发不毛躁了，特别容易造型。可以使用
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马上领取优惠券PART3 －分享期将加工好的试用者报告再次传播炒作创意内容 IDEA I 败家讲坛之武则天 IDEA II 办公室灰姑娘
导向体验者报告片尾再编辑:导向体验者报告片尾再编辑:编辑病毒视频的片尾，导向体验者报告Social part－传播展开话题传播：疯狂的试用报告话题1-蒸面器
好老公都是别人家的！
好面子才是自己的！
话题2-吹风机
极品试客
吹风机的18种用法
话题3-蒸面器
家有理科生
通过数据测试+实验证明松蒸面器
到底和山寨款有什么不同！在新浪微博（KOL）+微信（KOL）+BBS（天涯等）+淘宝试用中心进行扩散传播在新浪微博（KOL）+微信（KOL）+BBS（天涯等）+淘宝试用中心进行扩散传播在新浪微博（KOL）+微信（KOL）+BBS（天涯等）+淘宝试用中心进行扩散传播单话题引爆
引流注意力至松下试用中心单话题引爆
引流注意力至松下试用中心单话题引爆
引流注意力至松下试用中心Social part－传播话题病毒话题：好老公都是别人家的！好面子才是自己的！话题方向：
不想被同事叫阿姨，不想被老公嫌弃黄脸婆，这年头还有几个奔三的女人敢不化妆出门见人的？男人们十有八九不明白，对女人的来说化妆只是小case，一旦上手就能速战速决，比起化妆真正让女人费神劳心的是卸妆，一旦卸妆没做好，一二次还okay，久而久之势必加速面容老化，黄脸婆就是这么被折腾出来哒！以前只尝试过用卸妆油，前阵子在淘宝试用中心看到这款松下的蒸面器，因为一直有听亲友推荐，就抱着试一下的心态申请了试用，没想到居然成功了。鉴于大家对于蒸面器的补水功能应该挺熟悉哒，这次主要和大家分享下亲测各种卸妆产品以及蒸面器的清洁效果。欢迎爱惜自己面子的姐妹们围观！对于卸妆有精神洁癖的我终于被蒸面器给拯救了，么么哒~~~
女人想要爱惜自己，就得从细心呵护自己的面子做起，毕竟好老公都是别人家的，好面子才是自己的！原来脸卸不干净总是怪卸妆油不给力，经过亲测终于体验到蒸面器确实是性价比高个好东东，爱惜自己脸蛋的妹子都值得拥有！尝试各种价位卸妆油（液）肌肤总是做不到深层清洁，依然有残留……传播Timeline周日周一周二周三周四周五周六周日初期话题释放
1天热炒话题，聚集人气
3天扩大影响力，进一步传播扩散
4天BBS
淘宝试用新浪微博微信BBSSocial part－传播话题病毒话题：极品试客 吹风机的18种用法话题方向：
最近手气不错，在淘宝试用中心搞到一个松下的吹风机……反正是免费拿来的，就顺手试了试这玩意儿除了吹头发还能干点啥。万万没想到除了网上流传的那些万年老梗，吹风机居然还能有这么多用法……无论你是个文艺青年还是个逗逼，或者只是个普通青年，看完就能明白怎么愉快地让吹风机成为战斗机啦！吹风机的各种用法吹臭袜子魔镜魔镜告诉我谁是最美丽的…吹浴室水雾弗格森用法，砸上小贝海报享受风一般女子的感觉调戏汪星人叫醒BF除脚汗清理键盘邮票驱潮为花草去尘内藏面粉捉弄室友快干指甲熊孩子作画撕标签为晾得奇形怪状的衣服矫正造型加速化霜香脆饼干烘干宠物解决圆珠笔久置不出油问题传播Timeline周日周一周二周三周四周五周六周日初期话题释放
1天热炒话题，聚集人气
3天扩大影响力，进一步传播扩散
4天BBS
淘宝试用新浪微博微信BBSSocial part－传播话题病毒话题：家有理科生 通过数据测试+实验证明松蒸面器到底和山寨款有什么不同！话题方向：
理科生老公为成功在淘宝试用申请得到松下蒸面器的老婆写了份实验报告——从数据测试+实验对比山寨机与松下蒸面器的不同、精算老婆使用松下蒸面器后能省下的护肤成本，证明松下蒸面器性价比高、很值得入手。使用松下这样优质的蒸面器，即使普通的保湿水、卸妆油，也能很好的为肌肤做好基础护理……
入门级2个月的护肤成本：
卸妆油100+保湿水150+乳液200+其他=600+
白富美级2个月的护肤成本：
卸妆油300+保湿水500+乳液500+其他=1600+
贵妇级2个月的护肤成本：
卸妆油1000+保湿水2000+乳液2000+其他=4000+
入手松下蒸面器只要达到入门级护肤标配，无需达到白富美级、贵妇级的护肤成本即可养好脸蛋数据证明松下蒸面器不仅在数据/效果上秒杀山寨款，从护肤成本的角度来看也能大大的为女性们节省不少购买一线护肤品/卸妆产品的开支。传播Timeline周日周一周二周三周四周五周六周日初期话题释放
1天热炒话题，聚集人气
3天扩大影响力，进一步传播扩散
4天BBS
淘宝试用新浪微博微信BBSQuotation媒体平台资源列表将KOL资源最大化利用，形成话题起爆点Social part－松下官方资源………………PS：具体使用的KOL和使用的KOL量待后续预算确认，提供更多选择KOL的推荐理由：活跃度，粉丝量，匹配度，对话题推动价值Social part－微博KOL建议………………KOL的推荐理由：活跃度，阅读量，匹配度PS：具体使用的KOL和使用的KOL量待后续预算确认，提供更多选择Social part－微信KOL建议至少选择10家女性论坛进行话题传播的扩散女性类论坛推荐原因：女性人群为主，受众相对精准Social part－其他资源内容（女性类论坛）全国类+地方类论坛推荐原因：扩大传播面，优化搜索引擎，提升传播深度至少选择15家全国类和地方类论坛进行话题传播的扩散Social Part－其他资源内容（泛人群论坛）
