青岛啤酒2013年公关项目
应标方案电通蓝标（北京）公共关系顾问有限公司 呈送
2012年12月2青岛110年的传奇历程
激情不变 梦想如一42013年,因为激情,青岛啤酒还将创造新的奇迹来源：青啤2011年可持续发展报告52013年,因为梦想,青岛啤酒还将继续引领市场前行2013年，80/90后主演着时代的激情和梦想7一杯沧海，一片希望
一杯青啤， 让激情成就梦想
2013年，冲出品牌积势的力量
迎风破浪，让血脉里的激情肆意迸发
一个梦想,一个方向
一杯青啤,让梦想随青春奔放
2013年,你我用迸发的激情
为每一个不同梦想 上翅膀,任由飞翔+核心创意诠释8谐音“家”互动的符号荣耀的传承+青岛啤酒：一个驰骋中国啤酒行业110年，引领行业前行的指挥家
消费者：每个人都是人生舞台上追逐各自不同梦想的舞蹈家
有些人追逐“美食梦想”，享受舌尖上的美妙瞬间；
有些人追逐“设计梦想”，感受创意乐趣所带来的成就；
有些人追求“体育冠军梦想”··· ···青岛啤酒与消费者互动的符号
“激情”让青岛啤酒与消费者一道享受快乐、释放的过程
“梦想”让青岛啤酒与消费者一起追逐人生舞台的梦想，成就激情所带来的结果青岛啤酒110周年的荣耀绽放，以百年的技术工艺沉淀仍将持续闪耀未来百年
消费者追逐梦想的力量永不磨灭，用激情终将实现心中的目标主题一910主题二1112项目解读13激情成就梦想+说明：电通蓝标参加青啤2013年公关项目招标的第1项（110周年纪念活动传播项目）、第2项（可持续发展项目）、第3项（品质传播项目）、第4项（体育营销项目），共计4个项目的竞标微博、微信平台 新媒体应用项目青岛啤酒110周年纪念活动传播项目青岛啤酒可持续发展体系项目青岛啤酒品质传播项目青岛啤酒体育营销项目奥古特啤酒
传播项目青岛啤酒
全球啤酒伴侣大征集青岛啤酒
110周年纪念酒包装设计大赛青啤CBA联赛系列活动青岛啤酒
品质传播青岛啤酒
可持续发展体系传播青岛啤酒
110周年盛典传播青岛啤酒110周年纪念活动传播项目青岛啤酒110周年庆典110周年项目总揽153月6月8月青岛啤酒
2013“梦想+”计划
启动仪式青岛啤酒
全球啤酒伴侣大征集青岛啤酒
110周年纪念酒包装设计大赛8月8日（暂定）青岛啤酒
“110种庆生方式”全球征集4月5月7月声势引爆预热升温高潮迭起余音缭绕16青岛啤酒2013“梦想+”计划启动17面对思路和创意纷繁复杂的市场活动，青岛啤酒 需要一场高调的年度整体市场战略规划启动，
正式宣布青岛啤酒进入 110周年 需要一场集中的媒体发布形式，
让媒体对青岛啤酒新一年的市场战略有全面的认知和理解； 需要以一场集中的呈现和发布，
让消费者对青岛啤酒的市场活动有一个清晰统一的认知；青岛啤酒110周年市场战略暨“梦想+”计划启动仪式18领导撞钟开启110周年“梦想+” 官方网站启动时间：2013年3月 地点：青岛啤酒博物馆 出席人员：青岛啤酒领导+主流媒体发布“梦想+”计划启动仪式三大部分19传播形式：
新闻通稿：《青岛啤酒迎110周年，启动“梦想+”计划》（例）
媒体专访：总裁专访+品牌总经理专访
深度文章： 《青岛啤酒的110年之“氧”》青岛啤酒迎来110周年青岛啤酒110周年市场战略暨“梦想+”计划启动仪式媒体形式：电视新闻平面深度+网络新闻新媒体传播20青岛啤酒全球啤酒伴侣大征集2122美食在顶尖
创意美食美食在民间
发现美食+3月5月8月12月8月8日《天天向上》
啤酒美食伴侣专场创
意
美
食专业组：啤酒创意美食伴侣大赛官网报名入围赛
电视栏目合作决赛结果公布时尚、旅游、生活、都市大众、休闲、美食等媒体专题合作
《啤酒最佳美食伴侣推荐》时尚类：《嘉人》、《GQ》
生活休闲类：《周末画报》
旅游航空类：《时尚旅游》
美食类：《贝太厨房》
网络类：新浪生活频道等
都市大众类：北京青年报等 青岛啤酒全球啤酒伴侣大征集发现美食24全球征集评选 抽奖结果出炉啤酒美食
梦想饕餮盛宴时间：2个月
抽奖：周冠军、周幸运奖；月冠军、月幸运奖
奖品：青啤啤酒（由离获奖者最近的青啤办事处或经销商派送）奖项设定：网络人气排位60人、作品及互动数量排位30人、抽奖20人；共计110人获奖，并获得青啤110周年庆典邀请函《中国美食家协会》主办，《旅游卫视》协办，青啤承办青啤110周年庆典晚会公布“全球十大啤酒最佳美食伴侣”
刊出青啤“全球十大啤酒最佳美食伴侣”画册，赠送终端用户、合作伙伴等获奖的110人，青啤将为他们圆梦，在京举办“啤酒美食梦想饕餮盛宴”3月5月8月12月8月8日《天天向上》
啤酒美食伴侣专场以官方微博和“梦想+”官方minisite为平台 25110年历史的青啤，在销往的全球80多个国家和地区
不分国籍、不分年龄，不论您在何时、何地；
发现青啤的地方，配上身边的美食，
以图片、视频配上简短说明文字（或您认为的啤酒最佳美食伴侣）@青啤，或上传活动minisite，即有机会赢取青岛啤酒6瓶
同时，大声说出你的美食梦想，青啤将为您圆梦！青岛啤酒全球啤酒伴侣大征集美食达人互动参与26合作形式：
美食专栏：
邀请知名美食家在其专栏中分享自己的青岛啤酒搭配料理
微博话题互动：
邀请美食名人、意见领袖参与线上征集分享活动
举行微访谈，邀请名人和意见领袖与粉丝交流啤酒与美食的搭配心得
合作名人（例举）：美食家沈宏非
《舌尖上的中国》总顾问之一
《南方周末》、《新民晚报》等专栏作家殳俏
电影《双食记》小说原著作者
《上海壹周》、《城市画报》等专栏作家意见领袖美食作家类
生活时尚类
社会名人类《天天向上》*啤酒美食伴侣特别节目27 创意美食获奖厨师，出任节目被邀请嘉宾
，呈现啤酒+美食的最佳搭配 发现美食达人，参与节目互动，讲述自己的啤酒+美食故事 青岛啤酒相关人士，现场参与节目互动，诠释青岛啤酒的美味与营养。283月5月8月12月8月8日《天天向上》
啤酒美食伴侣专场发
现
美
食平台搭建微博平台
全球征集阶段评选
阶段抽奖终选结果出炉啤酒美食
梦想饕餮盛宴创
意
美
食专业组：啤酒创意美食伴侣大赛公众组：啤酒美食伴侣大征集官网报名入围赛
电视栏目合作决赛结果公布时尚、旅游、生活、都市大众、休闲、美食等媒体专题合作
《啤酒最佳美食伴侣推荐》知名美食家、美食专栏作家、健康饮食达人等意见领袖互动参与及合作青岛啤酒全球啤酒伴侣大征集29青岛啤酒110周年纪念酒包装设计大赛30课题思考31 如何保障有更多的设计人员参与？
如何确保有非常专业、顶尖的作品诞生？
如何利用整个大赛制造影响力，延续青啤110周年热度？323月5月8月12月8月8日（暂定）广发英雄帖评选PK结果发布青啤110周年
设计包装纪念酒全球上市学生组（保障热度）：全国11个设计院校开展，1+10形式（1个教授导师+10个天分学生），以“中国好声音”的模式PK社会组（保障顶尖作品诞生）：定向邀请知名设计公司、工作室、设计网站参与；同时建立官方minisite对社会开放，广招设计达人参与设计师沙龙（制造影响力）：全球设计师沙龙，增加本次设计大赛的广泛影响力青岛啤酒110周年纪念酒包装设计大赛33活动概述：
分社会组及学生组海选征集设计作品，最终诞生“最佳作品”、“社会组别优胜作品”“学生组别优胜作品”
学生组采用“中国好声音”的海选征集x专业导师指导的比赛模式；
学生组：全国11所专业设计院校学生 （例：中国美术学院、上海大学美术学院、清华美院等）
专业导师团队：来自各专业院校的11名教授；
社会组：通过minisite官网进行参与，最终由评审团评选入围
广发英雄帖评选PK结果发布青啤110周年
设计包装纪念酒全球上市学生组社会组11大美术设计院校广泛告知
各学校导师开赛说明会《中国青年报》下设的《中青在线》联合开展渗透校园落地评选，2天
学生组别由导师带领现场提案，评委现场打分青啤110周年庆典公布结果，同时宣布设计包装的纪念酒将在全球上市搭载全球设计师沙龙全球上市，增强青啤品牌时尚感、激情感及影响力开通minisite官网，广发社会英雄帖，征集作品跟随学生组别一道，落地线下PK，评委现场打分青岛啤酒110周年纪念酒包装设计大赛全球设计师沙龙暨青岛啤酒110周年纪念酒全球上市全球品鉴，“激情设计”艺术——青岛啤酒全球设计师沙龙
暨青岛啤酒110周年设计包装纪念酒全球上市34艺术品品鉴设计师座谈激情畅饮活动概述：搭载设计师沙龙的形式，实现纪念酒全球各国上市；每个站点，邀请青年艺术家（设计方向，有较大潜力和影响力的），时尚圈意见领袖、时尚媒体、青啤设计职业用户等，共同品鉴艺术作品，分享设计思路全媒体传播35官方网站&110周年活动Mini Site动态直播微博话题每周播报比赛近况评委、专家、人气选手微访谈Mini Site 优秀作品展示墙平面媒体/网络媒体报道青岛啤酒110周年纪念酒包装设计大赛全国具有影响力的大众/时尚类媒体；大型门户网站，人气论坛，SNS网站等。36青岛啤酒“110种庆生方式”全球征集每个人心中都个与众不同的生日梦想 38青岛啤酒全球征集110种庆生方式2013年迎来青岛啤酒110周年诞辰
不分国籍、不分年龄，只要你有创意
尽情发挥你的想象为青岛啤酒110周年庆生
以文字或实际行动参与“青岛啤酒全球征集110周年庆生方式”
青岛啤酒将邀您全程免费莅临“青岛啤酒110周年庆典”现场
同时，作为你生日的回馈，青啤将送上生日梦想！3月5月8月8月8日建立官方minisite，互通5大社交平台
时间：3个月
方案数量：按周评选出5个方案，共计3个月60人
同时抽奖50人（仅邀请参加110周年庆典活动）奖项设定：
共计110人全程免费参加青岛啤酒110周年当天庆典活动
方案中奖者（60人）：
1）前10名获得5000元梦想现金大奖
2）其次20名获得2000元梦想现金大奖
3）最后30名生日时，青岛啤酒回赠110瓶啤酒作为贺礼5大社交平台：新浪微博、腾讯微信平台、优酷视频、人人网、天涯社区合作，作为主要传播阵地共计110人全程免费参加青岛啤酒110周年当天庆典活动，体验激情方案中奖者60人，生日时获得青岛啤酒回赠的梦想现金大奖、110瓶啤酒全球征集评选及抽奖现场激情体验回赠贺礼110米3D“青岛啤酒110年历史画卷”点燃“110米生日蜡烛”青岛啤酒“110种庆生方式”全球征集“青岛啤酒的110年梦想”3D青岛啤酒发展历程画卷
地点：青岛五四广场
创作者：知名画家齐兴华
规模：110米3D吉尼斯纪录：青岛啤酒110米庆生蜡烛
地点：青岛啤酒博物馆前
规模：110米
创作者：知名青年艺术家/蛋糕店
造型：啤酒瓶创意庆生事件41青岛啤酒110周年盛典活动42目标受众人群43激情 成就 梦想政府、媒体多年支持青岛啤酒的经销商们，他们是品牌共赢的伙伴，他们的态度与行为直接影响品牌未来的发展品牌对外的“发声渠道”，品牌形象的正面传递者，他们将所传递的信息将影响公众对于品牌的印象与态度合作伙伴产品最终的消费者，他们从单纯的产品购买转化为对品牌的热爱最终成为品牌的忠实拥护者公众活动目标44成就：百年品牌的影响力
百年品牌的开拓与进取，树立行业领军者的形象 梦想：规范的可持续发展性
展现品牌对于中国啤酒行业的重要作用、贡献及理解
激情：强大的公众基础
展示青岛产品特色及独特优势，强大的“群众基础”45【分层&叠加】策略分层化渗透 针对所要影响的不同层级的人群，营造一个让人能够充分感受品牌魅力综合性活动
叠加式动作 不同类型活动叠加而成，从品牌声音、合伙活动、感情营销三个维度进行诠释，形成情感上的共鸣三一主题活动构成46成就+政府&媒体
青岛啤酒110周年新闻发布会激情+公众
青岛啤酒110周年庆典之夜梦想+合作伙伴
青岛啤酒110周年高端论坛实施规划47梦想+合作伙伴
可持续性发展激情+公众
青岛啤酒party成就+政府&媒体
品牌印象 驱动发展
青岛啤酒110周年高端论坛青岛啤酒110周年庆典百年品牌回顾
青岛品牌“正声音”
CSR公益项目宣传计划书
啤酒伴侣最终结果公布
啤酒瓶设计公布
青岛啤酒发展全纪实
微缩世界巡展启动
品牌“正言论”
经销商共赢计划
激情篇
成就篇
梦想篇
“+”年华青岛啤酒110周年新闻发布会48青岛啤酒110周年新闻发布会活动概述活动时间：2013年8月8日上午
活动地点：青岛啤酒博物馆
与会人员：
政府人员、媒体记着、青岛啤酒代表
活动内容：通过一场隆重、正式的新闻发布会向政府和媒体宣讲青岛啤酒百年来的持续性发展49发布会流程5010:00－10:30青岛啤酒百年回顾视频10:30－10:35主持人开场 /介绍到场来宾10:35－10:4010:55－11:10领导致辞11:10-11:2011:20-11:30啤酒伴侣公布啤酒瓶设计公布青岛品牌“正声音”10:40－10:4510:45－10:55CSR公益项目宣传计划书“+”宾签到时间Time动作Action中国最佳啤酒伴侣TOP 1051
环节内容：青岛啤酒全球啤酒伴侣大征集活动完美落幕， 在110周年庆典，公布中国十大最佳啤酒伴侣，倡导啤酒的健康与营养
环节形式：采用沙龙访谈的形式，前十名啤酒伴侣逐一揭晓，在揭晓的过程中邀请KOL人员上台互动，畅谈陪酒文化与健康饮食等话题结果公布：青啤110周年纪念酒设计大赛52环节内容：青啤110周年纪念酒设计大赛结果出炉，获奖者公布同时启动：全球品鉴，“激情设计”艺术——青啤全球设计师沙龙暨青啤110周年设计包装纪念酒全球上市
环节创意：将入围作品的展示环节设计成为一场极具吸引力的包装设计发布show，入围酒瓶设计将在声光电与模特的完美演绎下彰显其不凡设计，在设计展示完毕后公布最终获奖人员青岛品牌“正声音”53意义
青岛啤酒未来发展计划，邀请政府代表共同见证这历史性的一刻，突出品牌发展的长久规划性及行业领先性
实施
制作专属性的青岛啤酒印章，在写满展望未来的长卷上加盖印章，铭记品牌使命
备注说明：
可根据印章延展出同款礼物送予与会人员作为纪念礼品54青岛啤酒110周年高端论坛活动概述55活动时间：2013年8月8日下午
活动地点：青岛啤酒博物馆
与会人员：
青岛啤酒代表、合作伙伴
活动内容：邀请政府领导出席，参观青啤，汇报工作，同时共商中国啤酒行业发展大计以“百年大计，青岛啤酒可持续发展”为主线的高端经济论坛高端论坛流程5613:00－13:30青岛啤酒发展全纪实13:30－13:35主持人开场 /介绍到场来宾13:35－13:4014:30－15:00领导致辞15:00-15:1015:10-15:30品牌“正言论”经销商共赢计划全球啤酒经济研讨13:40－13:4513:45－14:30微缩世界巡展启动“+”宾签到时间Time动作Action全球啤酒经济研讨意义：
啤酒作为全球第三大消耗量的饮料，在全球经济领域占据举足轻重的地位，作为行业领导者的青啤把这种推动行业发展的责任在110周年呈现
实施：
活动当日邀请达沃斯顶级政要和国内外经济学家，针对青岛啤酒商业品牌展开专项论坛“第110亿瓶啤酒诞生”微缩世界巡展启动58北京成都上海广州通过视频的形式展现一瓶啤酒诞生的“故事”彰显青啤品质，倡导啤酒的健康与营养
借此110周年盛典的机会，启动“1瓶啤酒诞生”微缩世界巡展“共赢未来”青啤永久合作伙伴激励59经销商及合作伙伴为青啤百年发展来贡献了不可磨灭的力量，有了他们，青啤才能继续辉煌百年
青啤永久经销商军团再添新军，与青啤一代共创新的百年基业60青岛啤酒110周年庆典之夜青岛啤酒110周年庆典之夜活动构成6162 激情篇内容构成63青岛啤酒主题音乐电影庆生仪式汪峰live show原创乐队演唱绚烂的舞台设计将突出青岛啤酒110周年的盛大之景，所有的品牌精神与激情呈现将在这个舞台上无限释放64青岛啤酒主题音乐电影65当你十八岁的时候 你最希望 你的成年礼是什麽？ 第一张驾照？甜蜜初恋的青涩余味？或是第一杯含酒精的饮料 第一次啤酒入口的苦涩味道是否让你开始质疑成人世界
当你二十八岁的时候
你最希望得到的是什么？
事业的小高峰期？即将步入婚礼殿堂的忐忑不安？或是在告别单身聚会上的酩酊大醉？
啤酒的苦涩变为甘甜，让你真正的融入成人世界
当你三十八岁的时候
你最希望得到的是什么？
事业的成功？家庭生活的习惯感？或是三五好友聚会微醺时的自我陶醉
啤酒好像成为了随时能陪伴在身边的朋友，他不再苦涩也不觉甘甜，他更像是你的一种习惯66汪峰live show为梦想流血拼搏
为激情挥舞双拳
成就其实就是战胜自我
不固守已有的成功
倾听心底最真实的声音
呐喊着生命的纯粹与意义
一次又一次的将自己甩在身后
让自己真实存在
独自闪耀
独自精彩
67原创乐队乐队LIVE SHOW
邀请多组草根乐队或歌手现场演唱，为他们提供一个展示“梦想”的舞台
让他们用音乐感动他人，让他们用音乐为自己“致敬”意义：
青岛啤酒“激情与梦想”精神的代表，也是最具创意的庆生仪式
实施：
青岛五四广场，巨型110周年青啤啤酒瓶，类似火炬，可点地标性艺术装置揭幕及亮灯仪式意义
回顾过去，展现未来；青岛啤酒百年的啤酒工业历史让人惊叹，啤酒不仅包含激情，诞生的科技含量也很神奇
实施
运用青岛啤酒博物馆楼体，做一场大型楼体投影秀。回顾青啤辉煌历史，将酿酒工艺与人物历史事件活灵活现的投射在青啤博物馆楼体上，让人置身在巨大的虚拟世界当中青岛啤酒博物馆奇幻梦想夜70成就篇展览设计目的71借势青岛啤酒110周年之际，面向公众进行成就展示，到场公众切实的感受1通过科技、大气、现代的设计表达青岛啤酒“激情成就梦想+”的品牌精神2展示在青岛啤酒品牌的成长发展之路3通过展示及互动，让与会者参与其中4一场与时间的对话让我们开始展区构成73过去
一座“时间工厂”正一刻不停地运转着，这个由齿轮、皮带等组成的特殊装置，通过声音等方式提示参观者青岛啤酒百年间的时光荏苒的变化。 这台时间机器会让所有参观者停下脚步，伴随着时钟的声音，去回想与感悟。
现在
青岛啤酒近10年的大事件回顾，这里记录了辉煌背后的汗水与辛酸，也记录着每一次稳定成功后包含热泪的笑颜未来
作为整个展览展示的总结篇，我们将搭建一个由虚实组成的矩阵“未来空间”（3D投影墙）。
当参观者进入“未来空间”之后，映入眼帘的将是大小不一的矩阵在空间中移动。74梦想篇110种创意庆生展最具创的10种庆生方式展示，10种庆生方式将有独立的展示区，现场还可加入互动几乎让参观者进行亲身体验
安排拍照专区，让参与者合影留念并将照片发送到微博上。76“+”年华活动内容：
花式篮球一种时尚运动，诠释着开放、自由、创造性等最纯正的美国文化。充满想象力的传球和扣篮，与强劲的Hip-Hop音乐融合，挑战篮球极限，展示自我，圆扣篮梦想。。扣篮挑战赛77“+”年华活动规划啤酒历史知识文化展78活动时间：
2010.6.11——7.11 期间
活动内容：
啤酒节主会场
设立啤酒文化展示区包括：
世界啤酒历史传奇、中国啤酒发展史、啤酒制作工艺、啤酒品尝技巧、世界著名啤酒品牌介绍
世界著名啤酒节介绍等“+”年华活动规划活动内容：
男子组饮酒大赛，在规定时间内喝掉最多的人便是本届男子组啤酒王。
活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。男子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级79“+”年华活动规划女子组啤酒速饮大赛：轻量级、重量级80活动内容：
女子组饮酒大赛，在规定时间内喝掉最多的人便是本届啤酒王后。
活动规则，比赛选手分组上舞台进行比赛，在最短的时间喝完规定数量的选手为胜利者，比赛过程中啤酒不能外溢。“+”年华活动规划趣味啤酒饮酒大赛81活动内容：
个人吹瓶
多瓶同饮
一分钟速饮
趣味开酒比赛等“+”年华活动规划啤酒文化啤酒主题人体艺术彩绘82活动内容：
啤酒节每周末现场设立人体彩绘区，以新颖活动吸引观众眼球，增添啤酒节现场热烈、激情氛围，同时吸引媒体主动报道
人体彩绘以啤酒、足球为主题“+”年华活动规划真人竞技愤怒的小鸟83活动内容：
参赛者身着道具服装，用愤怒小鸟的布偶球及游戏中的大弹弓向正前方利用的道具场景中的小猪进行发射，射中越多积分越高。参赛队伍两队同时进行，两个场地抽签选择，进行分组对抗比赛。“+”年华活动规划攀爬大赛84活动内容：
采用充气攀岩设备。每组派出3名选手参赛，每人从高塔顶端取回青岛啤酒酒瓶一个，返回地面将，并用手机拍照发微博成功。时间长短为获胜标准。“+”年华活动规划110周年庆典传播规划新闻稿《绽放激情 青岛啤酒举行盛大110周年庆典》
产品稿《青岛啤酒全球美食伴侣大征集完美落幕，十佳啤酒伴侣推荐出炉》
产品稿《青岛啤酒110周年包装纪念酒亮相，暨全球上市》
领导专访上午下午晚上新闻稿《青岛啤酒与合作伙伴共商百年大计，可持续发展成主要议题》
经济学家、权威人士、青岛啤酒领导群访
深度评论《青岛啤酒的“激情”哲学》花絮稿《青岛啤酒110周年捂不住的激情盛宴》
花絮人物、精彩瞬间、现场故事等
电视台探访、广播播报
微博播报、视频回放媒体/政府合作伙伴/经销商广大消费者86青岛啤酒品质传播项目?87青岛啤酒
品质安全、健康、良好的口感值得信赖、合作共赢的基础可持续发展的基本体现 消费者经销商
合作伙伴政府
行业青岛啤酒品质的传播解析青岛啤酒品质的传播解析88青岛啤酒品质传播核心信息89TSINGTAO，The Beer!
青啤，真正好啤酒青岛啤酒品质传播思路90传播平台 一 展现品质传播平台二 — 探寻品质传播平台四— 体验品质传播平台三 — 阐述品质“1瓶啤酒诞生的微缩世界”
——青啤品质感知之旅（3D画巡展）
以3D画展现：微缩青啤的生产线、酿酒设备、博物馆、实验室等，展开全国巡展典型用户验证品质
明星、球星用户
特殊身份职业用户（运动员、教授、公务员、大使等）企业领导人传播&品质体系团队
青啤集团总裁孙总
青啤品质体系部门群体画像：人力资源副总、生产线员工、终端销售员、经销商等110周年走进青啤，探寻品质密码
经济学家、典型用户、主流媒体走进青啤
CBA冠军队走进青啤，畅谈冠军品质感触验证探寻远见“1瓶啤酒诞生的微缩世界” 青啤品质感知之旅（3D画巡展）91耳听为虚，眼见为实。用直观、互动的表达方式（3D画呈现），让用户亲身感触到青啤品质
城市广场巡展，微缩青啤生产线、发酵设备等，诠释“1瓶啤酒诞生的微缩世界”北京成都上海广州备注：也可搭载“青啤全民星周末”到部分重点城市青岛啤酒 “探寻品质”系列行动92参观工厂车间、青啤博物馆等领导人互动讲解品质管理体系
专访微博上传文字图片
名人大号转发互动参观工厂品质对话微博传播经济
学家核心
媒体CBA冠军球员典型
用户系列
受众系列
行动不同的受众群体参与探寻，依托不同的媒体平台，从不同的角度诠释青岛啤酒的“真正好啤酒”的品质。典型用户验证青啤品质93将青岛啤酒与目标用户关注的对象（如明星，意见领袖、美食专家等）关联在一起，阐述他们的激情生活理念，以及与青啤的故事；
通过平面媒体的采访，将青岛啤酒植入到文中；
通过明星微博的互动，呈现名人激情生活中青岛啤酒角色企业领导人传播&品质体系团队传播94公司领导阐述品质战略
言论传播：专访等传播机会传播青啤品质
活动传播：各种商业活动（如媒体论坛、访谈等）分享青啤品质战略
奖项传播：青啤品质活动、品质体系参与媒体等奖项评选品质体系团队形象：
研发部门：产品营养与口感对消费者的品质提升
品质流程：提高产品出厂标准
生产线工人：在细节中如何保障品质安全
从公司的品质战略，到品质体系的流程细节，阐述青岛啤酒的品质理念和执行细节。青岛啤酒可持续发展体系项目96青岛啤酒在可持续发展体系上亦有建树，且与各利益攸关者的沟通体系及内容已很完善
那么，本次公关提案的目的重在：
让已有体系具备可传播性，为企业品牌背书青啤6R可持续发展体系（建议）97可持续发展体系传播思路98青啤6R可持续发展体系传播日常（常态）化，包括企业新闻、媒体专访、合作沟通等青岛啤酒2012年可持续发展报告
嵌入企业重点的战略和经营活动，比如战略合作等利好消息、良好业绩和年报发布青岛啤酒公益品牌“麦芽计划”发布
《青啤持续发展体系》五年报告及新五年规划媒体沟通会
央视《对话》：中国企业“可持续发展”的实践与推动力
对话经济学家：吴敬琏、茅于轼等重点传播事件传播基础传播青岛啤酒公益品牌“麦芽计划”目的：输出“青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金”的各项公益活动，用公益品牌承载，反哺青岛啤酒企业品牌
宗旨：帮助解决贫困地区学校体育设施、文化及心里教育、贫困学生上学等各项问题
公益项目方向：
贫困地区学校体育设施捐赠
文化、心里等教育辅导，贫困地区支教(体育明星/运动员、志愿者等）
上学/升学奖学金等青岛啤酒110周年庆典上（上午）发布：公益品牌“麦芽计划”嵌入青啤官方微博、微信平台
联合招商银行微公益项目、百度“小桔灯”、腾讯公益联合开展年底“新年新衣”微公益公关实施搭载CBA联赛平台，开展明星球员支教
邀请贫困山区孩子们来京观CBA赛事活动传播规划品牌发布网络“微公益”明星支教青岛啤酒公益品牌“麦芽计划”发布 集中、全面阐述青岛啤酒的可持续发展体系建设——6R理论，将青岛啤酒树立成为中国企业可持续发展的典范
规模：20－30家媒体
内容设计：
青啤五周年可持续发展报告成果及各项指标
未来五年的可持续发展规划
座谈会沟通：青啤可持续发展各项指标推进建议
《青岛啤酒可持续发展体系》五年报告及新五年规划媒体沟通会101中央电视台《对话》
选题策划：中国企业“可持续发展”的实践与推动力
参与嘉宾（举要）：青岛啤酒孙总、海尔张瑞敏、阿里巴巴马云、中粮宁高宁等经济学家把脉青岛啤酒可持续发展
邀请经济学家，如吴敬琏、张维迎等，与青啤高层领导进行对话沟通
沟通方向：可持续发展体系，民族企业国际化商业模式、青啤110周年传奇历程等
《吴敬琏：对话百年青啤“可持续发展”的哲学思考》央视《对话》、对话经济学家项目总揽1023月5月8月12月青岛啤酒
2013“梦想+”计划
启动仪式青岛啤酒
全球啤酒伴侣大征集青岛啤酒
110周年纪念酒包装设计大赛110周年设计包装纪念酒全球上市
（青啤全球设计师沙龙）青岛啤酒
110周年盛典8月8日（暂定）“1瓶啤酒诞生的微缩世界”—青啤品质感知之旅（3D画巡展）
典型用户验证品质
企业领导人&职能部门群体画像2012年青啤可持续发展报告啤酒美食梦想
饕餮盛宴青岛啤酒CBA啦啦队选拔CBA球馆/球星资源的应用
球馆体验空间、球场激情时刻等青岛啤酒全民星周末110周年走进青啤，探寻品质密码
（CBA冠军队走进青啤，畅谈冠军品质）五周年报告及新五年规划媒体沟通会公益品牌“麦芽计划”发布
央视《对话》：中国企业“可持续发展”的实践与推动力对话经济学家：青啤的可持续发展体系建设青岛啤酒“110种庆生方式”全球征集青岛啤酒体育营销项目104他们为了超越冠军的梦想
炫舞篮球技艺
征战CBA赛场赢得阵阵喝彩105他们为了舞动青春的梦想
炫舞CBA赛场赢得阵阵掌声思考：共性诉求106中国唯一的官方篮球组织，运动所传递的激情，倡导生命健康活力
球员超过自我，赛场上精湛的篮球技艺，表现出优秀的品质
CBA啦啦队实现对舞动青春的梦想“激情成就梦想”，倡导全民健康运动，传递激情
中国民族品牌，且具有110年历史
坚守品质标准，啤酒带给人们快乐和营养健康中国篮球英雄
精湛篮球技艺
舞动青春啦啦队110周年华诞
激情成就梦想
高品质标准激情炫舞 梦想+炫舞激情啦啦队球馆/球星资源应用全民星周末公关规划1073月5月8月12月8月8日（暂定）青岛啤酒CBA炫舞激情啦啦队选拔激情炫舞 梦想+2012-2013赛季2013-2014赛季CBA球馆/球星资源的应用
球馆体验空间、球场激情时刻等CBA球馆/球星资源的应用
球馆体验空间、球场激情时刻等青岛啤酒全民星周末1082013年青岛啤酒炫舞激情啦啦队选拔赛109炫舞激情啦啦队，一个广泛与消费者互动沟通的平台载体，
对于青啤而言并不陌生，不论是活动运营，还是造势传播，以及终端销售的联动，青啤已经游刃有余
2013年，对于“青啤CBA炫舞激情啦啦队选拔赛”项目而言，
只有再一次创新，才能：
更攀销售高峰，再掀全民激情110人群细分化环节互动化场地深入化 激情炫舞，梦想+ 青岛啤酒CBA“炫舞激情”啦啦队三大创新大学高校、艺术院校
舞社团、工作室等各城市海选进校园
PK晋级仅酒吧/夜店
总决赛沿用CCTV5体育频道资源微博/微信“网民呼吁复活”平台
微博、微信平台应用
手机APP游戏111 激情炫舞，梦想+ 青岛啤酒CBA“炫舞激情”啦啦队全国海选
每个区域入围20名全国各大高校开赛分区选拔
20进10酒吧/夜店拉票
晋级晋级赛
60进30北京知名酒吧拉票PK电视平台，决战全国10强总决赛
30进10炫舞激情之夜汇聚青岛贺青啤110周年，与CBA球星一起激情之夜炫舞激情啦啦队选拔行程图参照“中国好声音”模式将60名选手分10组分配给6位啦啦队老师（专业舞蹈导师），进为期一个月的培训 ，培训后在北京各个酒吧拉票炫舞激情之夜112 各个分区选拔出来的60名选手，在各自老师的带领下，汇聚青岛同贺青啤110周年，在炫舞激情之夜进行汇报演出，尽情的展示自己的才艺，同时邀请国内知名街球选手现场表演环节互动化113复活赛（网络互动复活）：全国60进30晋级赛后，建立微博/微信官方“网民呼吁复活”平台，30进20环节、20进15环节、15进10环节根据平台呼声（投票量）败下阵来的选手可复活一次
视频实时互动：土豆优酷视频战略合作，实时互动活动规划114在全国规划6个赛区，进行分区选拔赛
东北、华北、西北
西南 、华东、华南东北-沈阳
华北-北京
西北-西安
西南-成都
华东-上海
华南-广州赛区规划：赛区代表城市：青岛激情之夜1152013年青岛啤酒“全民星周末”活动梗概116全民星周末活动区域117体验区留影区展示区表演区针对青岛啤酒签约CBA的全国推广，开发一款全新的手机互动游戏，并以全民星周末为推广平台，增加现场的互动性
现场设置空筐，下载JUMPSHOT APP应用虚拟与现实相结合
运用AR增强现实技术，结合LBS研制的创意移动客户端App软件。
现场活动 手机互动游戏—— JUMP SHOT现场活动 现场抽奖— 多地互动抽奖119示意示意 王府井步行街通过卫星线路，大屏幕直播西单“全民星周末”。
西单“全民星周末”现场 针对王府井步行街的消费者抽奖，以镜头捕捉幸运嘉宾。让城市各主要人流广场与“全民星周末”区域联动起来目的：内容：卫星信号+广场大屏幕互动
用卫星直播将同一个城市的两个区域连接起来，同时展开异区域抽奖活动举例：经过激烈竞争的优胜选手们现场激情舞蹈表演热情与活力分分钟渲染多姿多彩的生活态度。表演区——激情炫舞Rocking the beetle life! Rocking的精髓在于吉他的旋律，最懂玩旋律的人莫过于G3，让我们沿着G3的动感旋律感受一把摇滚吧。
在以吉他脖子为路线中设计3条路线，红色，白色和黑色，分别代表三位吉他大师的经典旋律
运动员需要先进行抓阄来决定跑哪条路线
当每位运动员跑到终点后，终点的AV台响起对应此路线的音乐。
以3条大绕桩路线突出运动员的运球技能体验区— —动感运球 花式篮球一种时尚运动，诠释着开放、自由、创造性等最纯正的美国文化。
充满想象力的传球和扣篮，与强劲的Hip-Hop音乐融合，挑战篮球极限，展示自我，圆扣篮梦想。体验区——蹦床扣篮123CBA球员资源/球星资源应用公关建议品牌展示激情时刻球星见面会体验空间活动构成1251.“勇”拍“高峰”展示区
设置篮球游戏
品牌展示-内容 前置一大LED瓶放一空瓶的画面，来宾拍篮球 拍的越快，酒瓶里的就增张越快
直到灯亮满
Step1Step2Step3 Step4126品牌展示-内容2.干杯青啤投篮机游戏，篮板为青啤的logo，嘉宾投篮，投到一定数量后logo亮灯在球馆展示区和电梯镜子上设置扣篮人形图，面部镂空，来宾将头与镂空位置吻合，拍照留念3.我是全明星127球星见面会 球星赠送签名礼品
共同完成品牌展示的互动游戏
现场与球迷拍球，共同点亮青啤LogoTSINGTAO，110 years!传播建议128CBA联赛与青啤关联性传播129CBA与青啤合作的背后故事《CBA与青啤：缔造优秀品质基因》
领导专访
评论深度稿《青啤：全民激情的营造着》
营销案例包装《青啤的体育营销之路》炫舞激情啦啦队应用传播130青啤炫舞激情啦啦队“微信/微博加油站”附：
公司介绍
团队架构132全国设有23个分区办事处，业务覆盖全中国拥有近1000人员工的综合PR公司（中国本土最大规模）中国Ｎｏ.１的PR公司BlueFocus（蓝色光标）拥有政府、媒体出身的顾问团队拥有强大的媒体资源Holmes Report ： 评价PR会社的第三方机构
2008年，蓝色光标作为唯一的中国本土PR公司上榜。分公司分布图获得第三方海外机构的评价成立于1996年，2010年成为国内首家上市的公共关系企业2010年7月，和电通集团成立了合资公司-电通蓝标【蓝色光标简介】电通蓝标，是蓝色光标传播集团控股子公司 电通蓝标公司介绍133●中国最大的公关公司
●广泛的媒体关系
●强有力的政府关系
●中国各地23处分区支持
●网络、跨媒体合作经验丰富
●提供从活动到监测一站式服务。●具有战略公关角度的企划能力
●创业与1961年，具有丰富的经验
●强大的PR咨询服务体系
●公关调研&企划
●跨媒提传播电通Public Relation电通蓝标具有蓝色光标（中国）+ 电通集团（日本）
双重资源和经验的国际化公司电通蓝标公司介绍134公关策略建议及实施
企业高层沟通
企业领导人形象规划
危机管理
企业内部沟通
环境・CSR传播调查＆咨询
信息梳理及规划
媒体关系
数字营销
媒体应对培训
媒体监测市场公关策略咨询
公关/媒体活动管理
产品传播策略及实施
跨媒体传播
新媒体互动管理
媒介中心运营
企业公关 & 市场公关 电通蓝标公司介绍 – AISAS理论135ISAAttention
（引起注意）AShare
（分享）SAttention A I D M A传统以广告为中心的Interest Desire MemoryAction 模型InterestSearchAction新媒体时代品牌沟通模型（检索）（行动） （关注）以PR观点来制造新闻事件的战略策划越发重要电通蓝标公司介绍 – PR IMPAKT理论136电通蓝标介绍--竞争优势137拥有覆盖全国的区域服务网络具有丰富的危机管理经验和大量成功案例拥有为各行业领导品牌提供服务的丰富经验与国内领先的CSR咨询机构形成战略合作伙伴关系搭载电通和蓝标媒介平台，行业内享有卓越声誉的媒体关系拥有丰富经验、多领域的资深顾问团队（品牌管理、媒体关系、 稿件撰写、政府关系等）服务过的客户138案例：品牌传播139联想设计祥云火炬，全面支持全球奥运火炬接力计划奥运期间,联想为2008奥运会全面提供IT技术支持服务
备：曾服务联想多年的部分团队领导成员在公司就职案例：产品推广140—百事杜莎夫人蜡像馆
—2007“同心共创，超越梦想”MV首播式—百事影舞传说暨招商银行百事纪念卡公布记者会
—“百事我创我要上罐”暨全新电视广告首播记者会 2006年、2007年百事球王争霸全国总决赛
—2007百事换新装
—佳得乐消费者教育备：曾服务百事团队部分成员在公司就职案例：媒体关系141News@Cisco葛兰素史克
媒体高层见面会
克莱斯勒中秋
媒体赏车联谊会BMW媒体高层
京剧摄影俱乐部案例：活动管理1422009年雅诗兰黛集团粉红丝带乳腺癌防治运动
“水立方”亮灯仪式2009年索尼爱立信中国网球公开赛项目 备：本次活动部分由蓝标活动团队完成案例：体育营销143LG 亚洲极限运动大赛
2004年～2005年，LG手机在中国举办LG极限运动大赛。这标志着LG通过体育竞技来推广它的全球市场策略。案例：体育营销144法拉利红色风暴凸显全新AMD身影
法拉利车队与全新AMD并行疾驰F1赛道
乒乓骄傲 赢在中国
中国联通为中国乒乓球队扬威北京奥运赛场庆功会为激情喝彩 为中国加油
2008年佳能赞助中超联赛签约仪式
壳牌喜力 “你不平凡，挑战超凡-
赴意大利与舒马赫共驾活动案例：企业社会责任145美赞臣关爱PKU孩子项目
项目于2009年12月3日正式启动，旨在向中国患有苯丙酮尿症（PKU）孩子提供关爱与帮助葛兰素史克携手中国肝炎防治基金会
——“共抗乙肝 一路有我” 公益活动
邀请刘德华作为活动代言2007欧莱雅“真情互动”校园义卖暨西部助学计划
活动报道范围广，涉及北京、上海、广州、哈尔滨、济南、长沙、成都、黄山等8个城市的11所大学案例：娱乐营销146莫文蔚代言佳能IXUS数码相机佳能06春季新品发布会徐静蕾代言AMD双核炫龙64移动计算技术和王力宏一起寻找自己的另一面
—诺基亚3230手机上市Nokia 3230 “自有我心声”系列推广传播公关资源【顾问团队】147陈阳（后排自左第2位）
蓝色光标副总裁，首席媒介顾问。
原供职于人民日报、中央人民广播电台，30年媒体运作及政府公关经验。
与宣传部、环境部、教育部等政府机关关系紧密。拥有强大的政府/媒体关系的顾问团齐迎春（前排・女性）
蓝色光标高级媒介顾问，原全国记协国内部主任。提供政府相关信息、提供咨询、风险应对葛柱宇（后排自左第1位）
蓝色光标资深高级顾问，20年以上媒体经验。吴士深（后排自左第4位）
蓝色光标首席撰稿顾问，原供职于新华社，20年以上媒体和政府背景。张健生（后排自左第3位）
蓝色光标特聘专家，原人大新闻外事委员会办公室主任。公关资源【娱乐/政府相关/媒体等】148 蓝标集团旗下子公司的丰富资源，如恩斯客的游戏资源、华艺的新媒体、蓝标娱乐互动的明星资源等
高级顾问团队的政府及相关媒体资源，如工信部、中消协、记者协会等资源
非政府组织资源，如青基会、环保基金会、计算机协会、电子商务协会等团队架构及服务时间配比149活动总负责人：刘军
蓝标活动部事业中心总经理（20%）活动执行负责人：韩萍
蓝标活动部总监（70%）活动运营总负责人：李浩淼
（100%）传播执行总负责人：王颖
（100%）刘现亮
方案策略担当
（80%）李赢
文案撰稿担当
（60%）周芳
媒体关系担当
（100%）王园
舆情担当
（100%）杜雪
活动管理担当
（100%）刘征
AV及搭建担当
（100%）李超
场地及资源协调担当（100%）后勤保障担当
（100%）物料担当
（100%）总负责人：俞开龙
电通蓝标总经理（30%）策略及传播执行负责人：程辉
电通蓝标总监（100%）传播团队活动团队1人2人2人电通集团蓝标集团电通蓝标上海办事处蓝标广州公司共计20人
100%服务人员15人150THANKS！
