快消品营销方案@赫莲娜-极致之美典范百年 by 风行营销中心下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-13 18:47:30

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

极致赏片会：《HR夫人的晚宴》将赫莲娜极致女人，极致美这种根植于消费者心中的情感、态度、信念中极致之美典范百年传播规划2014.7.15开机 & 启动仪式纪录片《极致女人极致美》开机启动仪式极致赏片会：HR夫人的晚宴赫莲娜品牌历史纪录片线下赏片会赫莲娜历史纪录片首播 1条*30分钟纪实频道/风行网/航空or高铁播出现代女性TVC解读 6条*1分钟纪实频道/风行网/户外/SNS赏片会招募互动活动、二维码风行网/垂直媒体/门户2014.7.30风行网“赫莲娜极致女人极致美”专区2014.8.1线上线下2014.8.152014.7.30引发关注情感共鸣奢华体验高度，树品牌深度，挖内涵广度，做影响极致之美典范百年专区规划TVC纪录片（视频）极致之美典范百年品牌历史简介（文字）HR夫人的晚宴晚宴报名微视频用极致女人诠释极致美网友留言板区域视频图文专题，包含系列微视频，品牌简介，相关新闻报道及微博话题墙等内容

资料内容预览

风行网与赫莲娜不是简单的品牌与Logo的高频度曝光，而是包括内在的内容合作（品牌微电影拍摄，软广告，公关活动）和外在的形象展示（硬广告），来达到均能高度互动，实现真正有效益的网络传播。- 深度内容合作 + 公关行销支持 + 品牌形象宣传 - 合作思路赫莲娜 & SMG成员机构：风行网赫莲娜不仅是贵，奢侈美容品牌，她一路走来缔造了无数女性美的传奇；
风行不仅是互联网视频媒体，我们联合SMG纪实频道导演重现/还原赫莲娜品牌历史与辉煌，
深挖品牌内涵，有效唤起目标人群对赫莲娜奢华之美的渴望；
赫莲娜不仅是第一瓶面霜的研发者，更是充满传奇色彩的美容界的科学先驱；
风行不仅是网络媒体，提供品牌高强度形象曝光，更注重与赫莲娜进行内容深度合作（软广、公关活动）
实现精准化广告投放，真正有效益的网络传播。一直以来，赫莲娜给我们的品牌印象是“昂贵的”和“难以亲近的”，
除此之外
很少有人知道赫莲娜在这百年内创造出的众多美的奇迹，
这是因为，赫莲娜缺少与受众的深度沟通。

因此，风行网为赫莲娜定制品牌微电影，传播品牌追求极致美丽百年历程
通过主打中高端女性人群解读对极致的追求来定义品牌精神
最终在华丽晚宴中升华赫莲娜的奢美历史品牌形象！【认知】
【了解】
【互动】赫莲娜夫人用尽生命中的每一分钟追求我的理想：
建筑一座对抗时间的坚固堡垒。她开设全球第一家美容沙龙，
她创建肌肤分类护理”理论，
她带来了全球第一款防水睫毛膏
也诞生了全球第一款管式自动睫毛膏……
这些美容史上具有划时代意义的“第一”，它们背后都烙印着一个共同的名字——Helena Rubinstein。赫莲娜为全球女性提供全方位的奢华美肤方案，
帮助她们绽放优雅与美丽！Brand Mission一位一生璀璨传奇，追求极致的夫人
一个科学与美完美融合，百年奢华的品牌-极致之美典范百年-极致之美典范百年传播思路微视频：《极致女人，极致美》
时间走到现代，我们选择六位典范女性来解读对极致的追求

赫莲娜 =极致纪录片：《极致之美，典范百年》
让影片带我们回到110年前，去探寻赫莲娜夫人传奇般的人生，去发现品牌六维内涵。

把品牌当成历史来讲，让历史见证赫莲娜的长久不衰。极致赏片会：
《HR夫人的晚宴》

将赫莲娜极致女人，极致美这种
根植于消费者心中的情感、态度、信念中极致之美典范百年传播规划2014.7.15开机 & 启动仪式
纪录片《极致女人极致美》开机启动仪式极致赏片会：HR夫人的晚宴
赫莲娜品牌历史纪录片线下赏片会赫莲娜历史纪录片首播
1条*30分钟
纪实频道/风行网/航空or高铁播出现代女性TVC解读
6条*1分钟
纪实频道/风行网/户外/SNS赏片会招募
互动活动、二维码
风行网/垂直媒体/门户2014.7.30风行网“赫莲娜极致女人极致美”专区2014.8.1线上线下2014.8.152014.7.30引发关注情感共鸣奢华体验高度，树品牌深度，挖内涵广度，做影响极致之美典范百年专区规划TVC纪录片
（视频）极致之美典范百年品牌历史简介
（文字）HR夫人的晚宴晚宴报名微视频用极致女人诠释极致美网友留言板区域视频图文专题，
包含系列微视频，品牌简介，相关新闻报道及微博话题墙等内容。HISTORY从赫莲娜百年奢华的品牌形象，到产品科学技术/艺术内涵的诠释，打造
赫莲娜的Power Beauty Icon——极致之美典范百年互联网前所未有的重量级投入
引领国内互联网自制节目标杆媲美卫视水准的节目制作赫莲娜极致之美典范百年
如何与消费者深度沟通？赫莲娜包含着迷人的历史文化，她带来的是一种精致的奢华之美。赫莲娜把时尚、艺术和护肤理念带给消费者，同时倡导大家改变固有护肤态度
——保持美丽绝对是一件无比重要的事！
风行网六维解读消费者深度沟通，发现并感受赫莲娜带来的极致之美！极致之美赫莲娜夫人毕生追求极致之美
成就百年女性典范从110年前的中挑选出6位著名人物或，以6个维度来讲述他们对赫莲娜夫人以及赫莲娜品牌的影响。以此作为作为纪录片的主线拍摄。讲述赫莲娜夫人叱咤欧洲，征服美国开创出美容帝国的传奇故事。
拍摄脚本：
1.科学—神秘配方: Helena家族的化学家朋友研制出配方神秘的乳霜，两年之内，为她赚进第一桶金----1.2万英镑。
2.文化—生活启蒙：Helena开设了全球第一家美容院，忠心客之一的法国著名女作家Colette公开表示“ 一个女人如果经常享受按摩护理，就会彰显出高贵的身份；一个精通按摩手法的女孩一定会留住男友的心”。
3.奢华—商业传奇：Helena不仅对美容业有本能的敏锐嗅觉，对经济局势也看得又狠又准。1928年，她以730万美金天价将品牌卖给Lehman Brothers投资财团，安全避过1929年的全球经济大萧条。1930年，在昔日富豪身家大幅缩水、物资大量减价时，又立刻以仅仅100万美金购回HR品牌。
4.时尚—永葆青春：1940年，似乎青春永驻的66岁的Helena吸引了比她小许多的第二任丈夫“俄罗斯王子”Atchill Gourielli。结婚后，Helena开创了美容界第一个男性护肤系列。
5.艺术—追求完美：Helena热爱艺术，她与名画家毕加索是好朋友，但追求完美的她甚至对毕加索给她画的画像都不满意。 “没有丑女人,只有懒女人”这句经典名言是Helena毕生追求完美的最好象征。
6.前卫—不断超越：Helena与美国美容界另一位女强人Elizabeth Arden平生素未谋面，两人间的明争暗斗却持续一生“至死不渝”。或许，事业路上真的需要这样一位旗鼓相当的对手无形地鞭策自己，才能永不言倦，永远创新。• 具有丰富的国际合作经验。曾与加拿大CBS、日本NHK、美国PBS、法国艺术频道等合作拍摄多部作品，先后入围法国真实电影节、德国柏林电视节、阿姆斯特丹纪录片电影节。李晓资深纪录片导演 •2008年《聚焦索马里》（获四川国际电视节“金熊猫”奖）；同年拍摄系列纪录片《直击朝鲜》； •近年与品牌合作制作了《梦回滇缅》、《世纪之约》等一系列等具有影响力的纪录片专题。纪录片《极致之美典范百年》线下：开机&启动仪式主办： SMG纪实频道&风行网
时间：2014年7月15日（暂定）
地点：上海影城（暂定）
主持：陈蓉（暂定）
嘉宾：欧莱雅高层、科研团队、导演、制作团队、
媒体嘉宾等（暂定）主持人：陈蓉SMG东方卫视主持人兼制作人。《今晚喜唰唰》栏目，首次兼任做制片人与主持人，赢得了上海本地谈话节目的最高收视。曾主持过上海的《舞林大会》、《智力大冲浪》、《今天谁会赢》、《文化追追追》、《海上艺坛》、《今晚喜唰唰》等栏目和央视的《欢聚一堂》、《挑战主持人》等。在做好本栏目之外，陈蓉还担当了几乎所有上海的大型晚会和庆典的主持。极致之美典范百年推广平台：电视纪实频道：全国第二个纪录片卫视频道，覆盖人口接近两亿（上海本地600万用户）
现已登陆百视通IPTV，覆盖全国2500万户家庭用户；
近期逐步实现四川、河北、甘肃、陕西四省全省覆盖；
已明确杭州、宁波、武汉、长沙、北京五座城市将于6月底完成覆盖；
将落地的城市包括：天津、重庆、广州、深圳、南京（以上为重点城市）、无锡、昆明、合肥、大连、西安、厦门、福州、济南等三十座城市，预计到2014年年底上海纪实频道将覆盖索福瑞35城中70%的重点城市，以及区域内10座经济发达城市和部分旅游城市。
播放时段 21:00左右，30分钟极致女人极致美推广平台：航空 or 高铁风行传媒联合高铁或航班进行视频推广极致之美典范百年推广平台：互联网/IPTV硬广资源全面覆盖全风行网网页端、客户端、移动端，以及SMG成员机构百视通IPTV等黄金位置打通SMG成员机构风行网/IPTV矩阵最黄金资源
价值1千万重量曝光声量Modern Moment极致=赫莲娜
用60秒的微视频记录6位现代女性在工作/生活对极致的追求。在每部片尾出现的“极致女人，极致美”的logo标版，让消费者对赫莲娜对极致的追求充满敬意和好感。视频时长：1 minutes主题：现代女性与美丽精神
风行网寻找对应赫莲娜品牌的6种特质的代表现代女性拍摄成传播短视频。注：人选需品牌提供并落实
电视播出版本在片尾5秒呈现品牌的名称、logo和slogan，网络播出版本可在前55秒中也植入品牌元素。6条*1分钟短片在上星纪实频道播出48次，一半频次以上在黄金时间。
“我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。
通过我的设计就能读懂：我就是独一无二的女人。“珠宝收藏家尤燕子极致女人，极致美 | HR时长：55’时长： 5’脚本示例：极致女人极致美推广平台：户外大屏我们将选择北上广深的优势LED媒体点位：
以就近HR专卖店原则为挑选依据。极致女人极致美推广平台：PR传播不少于20家主流网络媒体及10家地方平面媒体报道全国平媒+网媒PR粉丝超181万，微博发布不低于2.5万条，大V参与转发官方微博持续运营爆料连连，覆盖猫扑、天涯、妞博、人人、豆瓣等社区及论坛炒作极致女人极致美推广平台：公众微信账号官方微信互动运营微信公众号 “纪实频道”，“风行网”推送项目及品牌合作信息。HR夫人的晚宴落地活动有效传播赫莲娜品牌影响力，提升品牌美誉度。推广落地：赫莲娜极致之夜
HR夫人的晚宴暨赏片会外滩游艇会会所（暂定）推广品牌奢华形象
突出赫莲娜不凡魅力
富产阶级榜样力量
适度的娱乐精神推广落地：赫莲娜极致之夜
HR夫人的晚宴暨赏片会邀请人数：100人
邀请来源：二维码报名、赫莲娜VIP邀约HR夫人的晚宴推广平台：PR传播将HR夫人的晚宴推广声音放大最大推广资源汇总风行网为您做得更多……期待精彩合作风行网华东营销中心
2014年6月

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