养老地产营销方案@《银发汹涌》－嘉兴世合理想大地整合营销推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-06-30 08:10:02

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行业：不限

职业：广告公关

标签：养老频道银发播出 smg 合作推广汹涌媒体政策品牌呈现纪实节目用户中国城市文化北京传播纪实频道银发汹涌呈现品牌营销策划公关数字营销

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资料介绍

” 左下：话筒标呈现品牌名称和logo 右上：退休梦想报告团页面呈现品牌色彩和设计元素电视传播：品牌权益呈现-纪录片《银发汹涌》此次我们的传播策略报业电视互联网传统媒体与新媒体相互配合的 SMG全媒体传播策略《银发汹涌》深度合作SMG－植根于江浙沪的全国领先传媒集团集中覆盖江浙沪地区面向全国的大型新闻传媒集团新闻宣传媒体运营网络传输现场演艺文化旅游电视购物版权销售文化投资上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（统称“SMG”）由原上海文化广播影视集团和上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司于2014年3月全面整合而成SMG整合营销带来的优势－1SMG旗下拥有11个广播频率、15个电视频道 15个数字电视付费频道、9种报纸杂志帮助客户在单个平台达成复合型传播效果为客户提供全新“定制化”精准、增值的营销服务全媒体大数据营销平台的构建基础SMG整合营销带来的优势－2合作规划8月12月底9月－10月底〔播出〕8月中－8月底〔制作〕9月中－10月底〔推广〕9月－11月底〔推广〕《银发汹涌》公益片拍摄SMG上星卫视－纪实频道播出风行网－互联网视频播出推广《经济观察报》－每月一篇软文对节目与客户合作意义进行全方位解读每个传播节点，SMG都会提供相对应的媒体平台进行宣传推广STEP.1.制作－节目拍摄公益片沟通公益片拍摄推广脚本确认媒体发布1个月20天1-2个月1个月1天2-3天*1-2天**时间段视实际情况而定《银发汹涌》节目组与客户前期进行充分交流，确认节目植入形式STEP.1.制作－节目植入STEP.2.播出－纪实频道节目播出SMG纪实频道黄金时段播出纪实频道将于七月升级为卫视频道9月－10月底播出STEP.2.播出－纪实频道节目播出一、1分钟系列短片播出平台及频次：纪实频道：180次以上

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合作背景此次希望联合纪实频道深度节目合作《银发汹涌》嘉兴世合理想大地集绿色农业、文化教育、银发养老医疗和城乡一体田园小镇《银发汹涌》背景介绍 “养老”成为无法回避的中国式难题。
上海已成为中国最大的城市，同时也是“头发最白”的城市。上海市人口中有超过1/5已至少60岁了。到2030年，这一比例将达40%。无论我们是否已经准备妥当，银发浪潮，正汹涌而来。而同时，“百善孝为先”的中国传统价值也正在遭遇养老资源缺乏的困境，尤其是独生子女政策造就的“四二一”式的家庭结构，注定了家庭养老这种方式难以为继。我们都在困惑和焦虑“中国式退休和养老”的答案。
养老地产的“新纪元”。
2013 年，北京密云拍卖国内第一块“养老综合用地”；7 月份出台的新《老年人权益保障法》也对养老用地安排提出政策要求，并扩大养老床位补助范围；李克强总理在国务院常务会议上的谈话及9 月13 日国务院下发的《关于加快发展养老服务业的若干意见》更是直接针对融资难、用地难、用人难和运营难等问题，提出一系列扶持政策。业界专家将2013 年定义为养老地产元年，随着政策的完善和相关标准出台，逾21 亿平方米的缺口将迎来养老地产“井喷式”发展。《银发汹涌》项目介绍纪录片《银发汹涌》挖掘社会思考
纪实频道携手天地健康城共同投资，历时一年，打造深度民生纪录片《银发汹涌》，希望通过生动鲜活的案例，以跟踪记录的手法，来反映最真实的中国老龄化局面，启发社会对于银发命题的深度思考，从而寻找中国老龄化的解决之道。《银发汹涌》将是一部充满话题影响力热度纪录片，在传播过程中，天地健康城品牌也将作为一种先进专业的养老可能呈现在受众面前，更具说服力和前瞻性，品牌也因此与其他同类产品明显区隔。电视传播：纪录片《银发汹涌》 5集*30分钟，正在制作，预计6月底首播
高清制作，像素1080 ×720 内容概述：
中国正面临惊人的人口转变。无论我们是否已经准备妥当，银发浪潮，正汹涌而来。这将给中国未来的经济、社会乃至文化等方方面面带来深远影响。
有关老龄化的统计数据让人触目惊心，我们面临的问题林林总总：“养儿防老”的传统观念能继续传承吗？“421”的家庭格局已经成为青年不可承受之重？怎样的养老模式和养老观念，才能支撑成巨大的老年人口？巨大的养老资金缺口该如何解决？老龄化会压垮中国的经济吗？
《银发汹涌——中国式养老的N个样本》，因为在触目惊心的数字背后，更是每一个鲜活个体的喜怒哀乐，让我们从“数字”走向“样本”。第一集《未来老世界》、第二集《空巢》、第三集《养老院的春天》、第四集《老伙伴》、第五集《我们终将老去》。《银发汹涌》嘉兴世合合作切入点合作主打“绿色概念”反应老人们在当地的生活状态
引出银发老人如何引领绿色生活的主题电视传播：品牌权益呈现-1分钟系列短片1分钟系列短片内的品牌权益呈现：
左上：片尾5秒标板，呈现品牌名称、logo和slogan，并口播如“天地健康城，在家也能享受专业机构的悉心照料。”
左下：话筒标呈现品牌名称和logo
右上：退休梦想报告团页面呈现品牌色彩和设计元素电视传播：品牌权益呈现-纪录片《银发汹涌》此次我们的传播策略报业电视互联网传统媒体与新媒体
相互配合的
SMG全媒体传播策略《银发汹涌》
深度合作SMG－植根于江浙沪的全国领先传媒集团集中覆盖江浙沪地区
面向全国的大型新闻传媒集团新闻宣传媒体运营网络传输现场演艺文化旅游电视购物版权销售文化投资上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（统称“SMG”）
由原上海文化广播影视集团和上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司于2014年3月全面整合而成SMG整合营销带来的优势－1SMG旗下拥有11个广播频率、15个电视频道
15个数字电视付费频道、9种报纸杂志帮助客户在单个平台
达成复合型传播效果为客户提供全新“定制化”精准、增值的营销服务全媒体大数据营销平台的构建基础SMG整合营销带来的优势－2合作规划8月12月底9月－10月底〔播出〕8月中－8月底〔制作〕9月中－10月底〔推广〕9月－11月底〔推广〕《银发汹涌》公益片拍摄SMG上星卫视－纪实频道播出风行网－互联网视频播出推广《经济观察报》－每月一篇软文对节目与客户合作意义进行全方位解读每个传播节点，SMG都会提供相对应的媒体平台进行宣传推广STEP.1.制作－节目拍摄公益片沟通公益片拍摄推广脚本确认媒体发布1个月20天1-2个月1个月1天2-3天*1-2天**时间段视实际情况而定《银发汹涌》节目组与客户前期进行充分交流，确认节目植入形式STEP.1.制作－节目植入STEP.2.播出－纪实频道节目播出SMG纪实频道黄金时段播出纪实频道将于七月升级为卫视频道9月－10月底播出STEP.2.播出－纪实频道节目播出一、1分钟系列短片播出平台及频次：
纪实频道：180次以上；
Sitv全纪实：180次以上；

二、纪录片《银发汹涌》预计播出平台：
上星纪实频道黄金时间
Sitv全纪实黄金时间
东方卫视《东方全纪录》时段播出：
周一至周五晚0:30-1:00
新疆卫视《真实纪录》时段播出：
周一至周五晚23:45-0:30上星纪实频道覆盖范围：
纪实频道现覆盖上海本地600万用户；
纪实频道将于2014年6月上星，第一季度后即《独闯天涯》首播时已落地北京、天津、重庆、广州、深圳、杭州、南京、宁波、无锡九座城市（其中八座为重点城市），人口6896万人，覆盖总户数1825万户。

Sitv全纪实频道覆盖范围：
Sitv全纪实频道除宁夏、广西两省外，覆盖全国230个城市及地区，用户数3157万户；
其中一线、二线城市的观众用户超过1534万，其中清流即免费观看用户数为319万（分布在北京、哈尔滨、福州、兰州等城市），其余皆为付费的高忠实度用户。
STEP.3.推广－风行网自媒体推广1234风行网推出“银发汹涌”网络版
同步纪实频道，线上持续播出
资源全力推广，自媒体微信、微薄对外扩散STEP.3.推广－风行网定制视频专题STEP.3.推广－风行网硬广资源为专题导流前贴片暂停位置：视频播放暂停时出现广告
优势：用户主动点击生成，具备强制观看，可细化展示产品的功能诉求，为广告链接引流等位置：视频播放前广告
优势：视频等待时间强制观看，展示效果佳、高曝光位置：视频播放右下角
优势：长时间、高曝光位置，将广告直接推送给用户。角标首页焦点图首页通栏焦点图开机大图前贴片暂停焦点推荐位STEP.3.推广－风行网旅游频道为专题曝光精彩推荐频道第一、第二通栏获得商家优惠代码用户在暂停页面扫描位于播放页面右下角的商家二维码，即可获得优惠代码，凭借优惠代码到卖场消费或至网上旗舰店购买产品即可获得相应优惠。暂停页凭优惠券享受线下消费优惠刺激消费转化STEP.3.推广－风行网帮助实现O2O营销转化STEP.3.推广－《经济观察报》软文推广《经观报》将会发布4篇软文
可围绕客户与公益片合作发表社会话题
如“嘉兴公益片－探寻养老新经济时代”期刊更新：财经报系中的周报，每周一刊
目标用户：主要覆盖中高端白领
投放周期：9月初－11月底Thanks！

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