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携航公关厨卫类风行网合作营销方案下载

菲利普·科特勒 更新于

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 节目  美食  明星  风行  品牌  广告  用户  合作  优势  主题  展示  菜单  视频  团队  秘密  专业  页面  味道  网  介绍  风行用户  优势风行  介绍菜单  节目介绍节目  优势风行网  风行美食  展示品牌  风行网  专业美食团队  节目介绍  风行合作  营销策划  公关  传播  数字营销 

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资料介绍
合作方案厨卫类人群画像合作背景主要年龄分布为20-39岁关注厨卫家电人群关键词： 具有生活情调 美食爱好者 吃货 美食类节目爱好者合作策略BIG IDEA风行网2014两档重磅美食节目合作 菜单的秘密 妈妈咪呀顶厨争霸 风行网特色专题定制 焦点大图 品牌种子视频 微博互动分享 secret of the dishes 风行合作优势风行网定位及媒体优势 SMG控股风行，形成了一个足以引领行业变革的整合新模式，共同打造了一个无时无刻、无所不包、无处不在的四屏联动的全媒体平台风行网全媒体优势用户属性及价值风行用户男女比例接近6：4， 男性用户占比62.3%，女性用户占比37.7%风行网用户在华东、华北、华南占比较高，分别占比40.6%、19.9%、16.1%风行用户在三四线及以下城市覆盖占比超过60%，有助于品牌的渠道下沉风行网全媒体优势风行网定位及媒体优势风行与其他视频媒体的重合度比较风行与其他视频媒体用户重合度低风行网全媒体优势数据来源：iResearch风行网全媒体优势具有SMG“血统”台网融合，优质的节目基因 受众高度匹配，更加贴合品牌定位 与其他视频网站重合度低，更能全面覆盖受众群体 secret of the dishes 风行美食类节目介绍菜单的秘密妈妈咪呀顶厨争霸《菜单的秘密》secret of the dishes以“记忆中的味道”为出发点，发现并揭示世界各地、各民族饮食文化以及他们菜单背后的秘密
资料内容预览
合作方案厨卫类人群画像合作背景主要年龄分布为20-39岁关注厨卫家电人群关键词：
具有生活情调
美食爱好者
吃货

美食类节目爱好者合作策略BIG IDEA风行网2014两档重磅美食节目合作
菜单的秘密
妈妈咪呀顶厨争霸
风行网特色专题定制
焦点大图
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secret of the dishes
风行合作优势风行网定位及媒体优势
SMG控股风行，形成了一个足以引领行业变革的整合新模式，共同打造了一个无时无刻、无所不包、无处不在的四屏联动的全媒体平台风行网全媒体优势用户属性及价值风行用户男女比例接近6：4，
男性用户占比62.3%，女性用户占比37.7%风行网用户在华东、华北、华南占比较高，分别占比40.6%、19.9%、16.1%风行用户在三四线及以下城市覆盖占比超过60%，有助于品牌的渠道下沉风行网全媒体优势风行网定位及媒体优势风行与其他视频媒体的重合度比较风行与其他视频媒体用户重合度低风行网全媒体优势数据来源：iResearch风行网全媒体优势具有SMG“血统”台网融合，优质的节目基因
受众高度匹配，更加贴合品牌定位
与其他视频网站重合度低，更能全面覆盖受众群体

secret of the dishes
风行美食类节目介绍菜单的秘密妈妈咪呀顶厨争霸《菜单的秘密》secret of the dishes以“记忆中的味道”为出发点，发现并揭示世界各地、各民族饮食文化以及他们菜单背后的秘密。！节目主题：记忆中的味道（如：父亲、母亲、青春、乡愁、知青的味道）
节目形式：外景VCR+棚内SHOW
节目期数：7期
节目时长：90分钟（含广告）
节目播出：4月9日起周三22点档
创作班底：专业美食团队+《舌尖上的中国》团队+韩国团队节目明星嘉宾（拟）林志玲吴秀波徐峥黄渤节目介绍节目主持人 host阿楠：资深的美食鉴定家，多年的主持经验让他对美食有许多独特的认识与见解
杜海涛：热爱美食的当红小生，喜欢美食、喜欢烹饪美食但经验尚浅
曾宝仪：懂得很多美食专业知识的美女主持
顶级大厨：现场还原以及实验美食秘密美
食
主
持
人
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阿
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主
持
人
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杜
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涛台湾名嘴
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曾宝仪顶级大厨+++？烹饪专业主持人节目介绍节目流程 rundown三条不同线路VCR
Part 1棚内
新闻发布
棚内
1.明星访谈
2.明星拿手菜大厨解密
菜单秘方主题VCR三条不同线路VCR
Part 2
三条不同线路VCR
Part 3棚内开场

1.简单介绍
2.Cue主题节目会以主要外景VCR为主线，结合棚内相关内容，相互穿插的表现方法，
作为节目的最终形式；最终揭示不同菜单背后不为人知的秘密！三条线路的VCR由三个不同的明星围绕主题去往不同的地方寻求美食的奥秘

以主题“辣”为例： 明星A抱着挑战的心态，带着全国各地顶级的辣椒挑战四川人
明星B备了甜品、中药、牛奶等解辣秘籍，勇闯贵州！
明星C从专业角度，一探当湖南地流传甚广的“武林辣椒宝典”
节目介绍精品内容自制，促成品牌的深度软性植入节目特点 advantage节目特色一：以诙谐幽默的方式将明星、美食、各地风土人情和菜单的秘密紧密连接起来。节目特色二：畅谈明星家庭趣事、烹饪糗事，品味明星独家拿手菜；料理大厨以神秘造型出场，为在座观众烹制美味料理。节目特色三：当红明星厨艺PK，胜利一方荣登“明星私房菜排行榜”。节目特色四：专业美食团队（专业美食团队）+《舌尖上的中国》团队（在外景中，美食与人物情感关系的策划）+韩国团队（节目后期及节目包装把控）节目介绍secret of the dishes
风行美食类节目介绍菜单的秘密妈妈咪呀顶厨争霸《妈妈咪呀顶厨争霸》节目类型：大型母婴美食真人秀，
节目形式：棚内+外景的制作方式节目简介：每期节目由明星妈妈及《妈妈咪呀》中的厨艺达人共同讨论“如何为宝贝制作营养丰富的美食”并进行厨艺展示风行自制类衍生节目
由风行网独家播出节目介绍节目优势 advantage
当赛季人气比赛选手，具有较强的话题性。拍摄直接使用高新科技方便的厨房设备，引起女性观众的购买欲亲子美食，妈妈的味道渲染母爱节目介绍secret of the dishes
风行合作方式介绍品牌
促销活动专区页面通栏1.专题页面中展示品牌相关广告、焦点图视频短片及相关优惠、促销活动

2.剧场页面通栏展示品牌相关广告


3.设立品牌促销活动页面及其联接

5.设立一键转发功能，可链接至品牌官网、微博等网络平台。品牌种子视频。优惠活动，体验活动告知合作方式风行资源 Resources视频可选择广告点击可选择播放广告
根据用户需求进行选择
广告贴片比单一贴片更准确更多用户主动观看广告
合作方式风行资源 Resources风行独有UniVideo，业内唯一合作方式风行资源 Resources 暂停
位置：视频播放暂停时出现的广告
优势：用户主动点击生成，具备强制观看，可细化展示产品的功能诉求，为广告链接引流等 角标
位置：视频播放右下角
优势：长时间、高曝光位置，将广告直接推送给用户。合作方式风行资源 ResourcesiUnivideo：15秒，30秒便于形象展示启动图：静态加深巩固记忆
焦点图：静态加深品牌印象移动端广告合作方式风行资源 Resourcessecret of the dishes
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