科勒孝养父母健康来了营销推广方案@funshion下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-01 08:09:03

资料价格：~~19990~~职币 (1元=100职币)

限时特价：1999职币

文件类型：ppt

资料大小：6114KB

行业：不限

职业：广告公关

标签：纪录片合作国际频道风行获制作品牌奖播出传播网安全覆盖父母平台纪实美国植入中国纪实频道频道合作国际纪录片风行网风行网传播品牌合作传播平台营销策划公关数字营销

内容截图预览共计25页,可预览5页

内容截图预览只提供低像素截图, 高清版本请下载文档查看(PPT,Excel,Word等文件可直接编辑使用)
当前文档共25页, 只提供前5页预览。

资料介绍

核心优势1部纪录片 + 2种推广平台实现品牌差异化营销项目执行规划2014.7.152014.7.302014.8.102014.8.15《健康来了》首映式暨体验者分享会《健康来了》首播 5集*24分钟或2集*48分钟上星纪实频道等多平台播出电视其他新闻发布会：与合作伙伴共同举办启动发布会前期调研:线上征集发现中老年生活中的种种健康隐患A《健康来了》拍摄及后期制作C线上花絮播出多条宣传片、花絮释放，形成收视期待D2014.09.1E《健康来了》官方微信、合作视频网站呈现体验花絮风行网建立科勒”健康来了“专区网络B系列短片及纪录片《健康来了》线上投票中老年生活中的种种健康隐患TOP10风行网—专区Step 1：风行专区线上调研那些常被父母忽视的健康隐患针对中老年生活中的健康隐患对科勒产品进行植入

资料内容预览

在我们不易关注到的地方，关爱父母行动起来用真挚情感去关怀父母
用舒适生活去孝养父母风行网携手科勒发起公益呼声项目初衷有些事需要被真心关注!核心优势1部纪录片 + 2种推广平台
实现品牌差异化营销项目执行规划2014.7.152014.7.302014.8.102014.8.15《健康来了》首映式暨体验者分享会《健康来了》首播
5集*24分钟或2集*48分钟
上星纪实频道等多平台播出电视其他新闻发布会：与合作伙伴共同举办启动发布会前期调研:线上征集
发现中老年生活中的种种健康隐患A《健康来了》拍摄及后期制作C线上花絮播出
多条宣传片、花絮释放，形成收视期待D2014.09.1E《健康来了》官方微信、合作视频网站呈现体验花絮风行网建立科勒”健康来了“专区网络B系列短片及纪录片《健康来了》线上投票
中老年生活中的种种健康隐患TOP10风行网—专区Step 1：风行专区线上调研
那些常被父母忽视的健康隐患
针对中老年生活中的健康隐患对科勒产品进行植入。
1、浴室安全篇——卫浴设备老化、使用不便
2、厨房健康篇——用水净水观念更新
等策划植入4纪录片TVC播放区 1条*60秒
高清制作，像素1080 ×720 电视预热片比如
用药安全比如
卫浴设计比如
饮食理念Step 2：纪实频道 TVC预热
将风行网上投票选出的TOP 10
—将那些常被父母忽视的健康隐患制作成宣传片。
引发孝养父母、关注父母健康、提供舒适生活做起的思考！孝养父母，提供舒适生活有保障
发现被他们忽视的健康隐患期数：4集*24分钟或 2集*48分钟
类型：纪录片
内容主体：纪录片《健康来了》挖掘社会思考
民生纪录片《健康来了》，希望通过生动鲜活的案例，以跟踪记录的手法，来反映最真实的中国中老年父母的健康局面，启发社会对于父母健康命题的深度思考。《健康来了》将是一部充满话题影响力热度纪录片，在传播过程中，科勒品牌也将作为一种健康理念的卫洗产品呈现在受众面前，更具说服力和前瞻性，品牌也因此与其他同类产品明显区隔。
拍摄规格：高清拍摄 1280*720
启动时间：2014年7月
完成/首播时间：2014年8月
传播平台：风行网、上星纪实频道、东方卫视、新疆卫视纪录片内容
（正片）第一集：浴室中的危机—卫浴设备第二集：客厅里的糊涂—家庭药箱第三集：厨房里的隐患—厨房病菌第四集：阳台中的杀手—花草有毒纪录片合作
（植入方式）第一集：浴室中的危机—卫浴设备第二集：客厅里的糊涂—家庭药箱第三集：厨房里的隐患—厨房病菌第四集：阳台中的杀手—花草有毒植入示例：随着年龄的增加，肠胃蠕动逐渐缓慢。让爸妈有了不同程度的便秘。除了可以多吃一些粗纤维食品，市场上也出现了一种功能性马桶帮助顺利排便。——科勒Veil一体马桶的脉冲按摩水流，使得排便更顺畅。加上自动冲水及简单易用的触摸屏遥控器可以使父母的卫浴体验更加方便有乐趣。纪录片合作
（植入方式）第一集：浴室中的危机—卫浴设备第二集：客厅里的糊涂—家庭药箱第三集：厨房里的隐患—厨房病菌第四集：阳台中的杀手—花草有毒植入示例：从中医养生的角度来看，经常泡澡会加快老年人皮肤及肌肉组织的抗衰老能力，使免疫力增强。对人体排毒都有很好的帮助，常年泡澡可减少老年关键肌肉疼痛，身体保养及康复非常大的帮助。老人家腿脚不灵活，还会有高血压、冠心病、肺心病等心脑血管病，进出浴缸容易滑倒摔伤，很危险。接下来我们推荐几款适合中老年人用的浴缸：
科勒Cleo歌莱艺术系列铸铁浴：源于清代瓷器，缀满牡丹及芍药花纹，极度追求精致细节，让爸妈在沐浴时获得舒适的视觉上的艺术享受。浴缸泡澡的健康价值：选择合适的浴缸：纪录片合作
（植入方式）第一集：浴室中的危机—卫浴设备第二集：客厅里的糊涂—家庭药箱第三集：厨房里的隐患—厨房病菌第四集：阳台中的杀手—花草有毒植入示例：日常用水中含有人体有害的物质：
1、工业废水 2、动物排泄物 3、重金属 4、过滤性病毒 5、细菌、大肠杆菌
6、化学农药 7、三氯甲烷——致癌物质 8、可能过量的硬度（烧水后形成的茶锈既为硬度）容易造成肾结石。
在国内水质普及较差的情况下，既然我们无法改变水污染的问题，那么我们可以创造干净的水来解决安全饮水问题。
——净水器是家庭饮水设备的安全保障一种长期的健康保护，这也是对家庭保护的一种关爱和义务。
科勒可芙系列厨房净饮机拥有人性观LED屏可以精确提示滤芯的更换进度；同时有效抗击约2倍以上的正常水压，避免机身漏水的隐患，爸妈用起来更加安全放心。品牌权益呈现纪录片《健康来了》中的品牌权益呈现：
纪录片首播由品牌独家冠名，包括5秒独家冠名标板、角标、片尾鸣谢等。联合制作A、荣获国内外纪录片制作奖项500多个（150个国际奖项）：
《红跑道》获第68届“美国广播电视文化成就奖”，该奖与“艾美奖”齐名，中国主流纪录片获得的最高美国传播奖
《雨果的假期》获亚洲电视大奖 “最佳纪录片”奖
《造云的山》获第55届莱比锡国际纪录片和动画片电影节评委会大奖
《迷魅金星》获得德国科隆国际电影节“最佳纪录片奖”
《外滩》获得第11届广播影视类“电视纪录片特等奖”
B、国际顶尖纪录片频道合作伙伴：
与法国文化部门合作人文纪录片《当卢浮宫遇见紫禁城》、与美国国家地理频道合作公路纪录片《318国道-与梦想同行》、与探索频道合作美食纪录片《民膳汤包》。
C、央视、东方卫视及国际播出：
人文纪录片《外滩》、《当卢浮宫遇见紫禁城》为央视九套开播大片；每年有5部以上大型作品在东方卫视同步播出；多部作品在港澳台、新加坡、马来西亚亚洲主流电视台播出；《外滩》国际版在美国国家地理频道播出，第一部由中国团队创作，并在国际主流媒体播出的历史文化类纪录片。制作团队英国布里斯托大学戏剧、电影、电视系电视学专业硕士学位。
2004年《房东蒋先生》获韩国EIDF国际纪录片节大奖、中国电视艺术家协会年度评选纪录片金奖
2007年《刚开始的旅程》获釜山电影节AND基金奖、戛纳电视节“国际纪录片先锋奖”
2008年《红跑道》获第68届“美国广播电视文化成就奖” 等12项国际大奖
制作团队总制片人：干超纪实频道总监原《真实第25小时》栏目项目组制片人、导演，其负责的《真实第25小时》栏目2013年获得第七届“纪录•中国”创优评析表彰优秀栏目。
2010年《上海2010》获上海市科技新闻奖
2012年《西郊传奇》开创人文地理历史纪录片先河，获第四届中国经典传播虎啸奖优秀奖总策划：袁维晖纪实频道项目管理部主管• 具有丰富的国际合作经验。曾与加拿大CBS、日本NHK、美国PBS、法国艺术频道等合作拍摄多部作品，先后入围法国真实电影节、德国柏林电视节、阿姆斯特丹纪录片电影节。李晓资深纪录片导演 •2008年《聚焦索马里》（获四川国际电视节“金熊猫”奖）；同年拍摄系列纪录片《直击朝鲜》； •近年与品牌合作制作了《梦回滇缅》、《世纪之约》等一系列等具有影响力的纪录片专题。传播平台互联网电视台上海全国世界上星纪实频道：
上海600万户
2014年9月底完成覆盖全国九座城市，人口6896万人，覆盖总户数1825万户新疆卫视（覆盖6.3亿人口）：
真实传媒与新疆电视台合力打造日播纪录片栏目《真实纪录》，时长25分钟，每周一至周五23:45播出，真实传媒提供的节目内容占整档栏目的80% 。东方卫视（覆盖人口突破9亿）：
东方卫视深夜纪录片档由真实传媒独家提供内容，周一至周五每天0:30-1:00。风行网传播每个视频播放前仅播放一支贴片广告打造新营销平台
全面提升品牌更多价值风行独家UniVideo风行网传播不少于20家主流网络媒体及10家地方平面媒体报道全国平媒+网媒PR粉丝超181万，微博发布不低于2.5万条，大V参与转发官方微博持续运营爆料连连，覆盖猫扑、天涯、妞博、人人、豆瓣等社区及论坛炒作互联网传播微信公众号 “纪实频道”与“风行网”共同推送项目及品牌合作信息：互联网传播
公众微信号风行网风行网上星纪实频道黄金时间首播：
纪实频道现覆盖上海本地600万用户；
纪实频道将于2014年6月上星，预计第一季度落地北京、天津、重庆、广州、深圳、杭州、南京、宁波、无锡九座城市（其中八座为重点城市），覆盖人口6896.32万人，覆盖用户数1825万户；预计第二季度即2014年底前，再落地成都、武汉、昆明、青岛、合肥、大连、西安、厦门、福州、济南十座城市，再增覆盖人口6290.8万人，用户数1640万人户。半年总计增覆盖人口13187.12万人，用户3465万户。

Sitv全纪实频道黄金时间首播：
Sitv全纪实频道除宁夏、广西两省外，覆盖全国230个城市及地区，用户数3157万户；
其中一线、二线城市的观众用户超过1534万，其中清流即免费观看用户数为319万（分布在北京、哈尔滨、福州、兰州等城市），其余皆为付费的高忠实度用户。

东方卫视《东方全纪录》时段播出：周一至周五晚0:30-1:00

新疆卫视《真实纪录》时段播出：周一至周五晚23:45-0:30电视台风行网为您做得更多……期待精彩合作风行网华东营销中心
2014年6月

资料下载

获取下载地址

资料评价

评分

评论内容

更多精品资源下载 >

更多创业计划书下载 >

更多营销策划方案下载 >