Cremia 北海道冰淇淋之神营市场销推广方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-01 08:50:02

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文件类型：ppt

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行业：不限

职业：广告公关

标签：活动冰淇淋传播滤镜 cremia 北海道消费者网红合作肯德基创意软件店铺人会美味拍摄日本甜品购买肯德基甜品北海道冰淇淋营销策划公关数字营销

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资料介绍

让用户可以在软件拍摄过程中直接识别使用，创意嫁接，促使用户分享至社交平台，引发热议与传播举例DEMO创意相机APP合作专属滤镜配合开发，结合SNOW相机最新的滤镜开发技术，配合开发一款具有北海道风格的滤镜，并配以坐标地点的显示，让用户的体验更为有趣，也能够呼应活动主题

资料内容预览

Cremia 北海道冰淇淋之神推广方案

2016.11.21需求摘要在2016年末，肯德基将北海道传奇，日本最有名的网红牛乳冰淇淋Cremia带来的中国。并与12月24日，通过一系列下线消费者活动，向市场传播这一讯息。

通过一系列的线上新媒体传播方式，将这款源自日本北海道的经典网红冰淇淋在短期内达到爆炸式的传播效果。旨在利用前期宣传以及后期的活动延续，将此款甜品做成肯德基标志性的网红爆款，并从而扩大肯德基甜品站的市场销量。

宣传活动将抓住现代消费者对于“网红”字眼的追捧以及利用喜爱在社交媒体上晒图的消费心态，着重将Cremia打造成网红晒照利器。吸引更多消费者关注，并引流线下店铺购买消费。我们的认知关于Cremia北海道职人从1951年开始踏上对Cremia的雕琢，历时半个世纪反复400多次将口感升华，才令美味精准地触及味蕾最敏感的部分。25%北海道进口奶油与精挑细选的4种砂糖精心调和，混合激荡出奶香四溢的口味因子，成就新一代冰淇淋控的必吃圣品！

一般的全乳脂冰淇淋是8%， Cremia却达到了变态级的12.5%高乳脂含量，登上冰淇淋界仰望的高峰。即便高乳脂配方会加速了冰淇淋的融化，却依旧有接踵而至的人甘为这180秒而折腰！

自带主角光环的Cremia一举斩获国际顶级美味大奖（iTQi），并经过120位世界级品鉴大事的盲测认证，凭借口感便打破了“众口难调”的定律，堪称走心的实力美味！市场传播策略消费者将得到…临近圣诞，空气中增添了一份幸福的气息…
恋人们总爱在这时分相互依偎…
圣诞所带来的一切…
正好似初吻般温柔而又甜蜜

还记得与TA在哪里初吻么…寻找初吻的味道活动步骤创意相机APP合作SNOW相机是一款超级有趣的脸部识别动态贴纸相机应用，
有1000多种动态贴纸和多种风格滤镜，拍照、录视频从此不再单调。

酷炫的贴纸和极美的滤镜- 用贴纸和滤镜实时装扮你和你的生活

字幕和涂鸦- 用文字，图画和表情让你的创意飞一会儿
场景滤镜
- 拍完后左划屏幕会显示当前地理位置信息创意相机APP合作SNOW相机拍摄道具，每款的点击量超过100w人次，此次合作，借助SNOW相机平台，为Cremia定制开发专属冰淇淋道具，在APP软件中上线合作。让用户可以在软件拍摄过程中直接识别使用，创意嫁接，促使用户分享至社交平台，引发热议与传播举例DEMO创意相机APP合作专属滤镜配合开发，结合SNOW相机最新的滤镜开发技术，配合开发一款具有北海道风格的滤镜，并配以坐标地点的显示，让用户的体验更为有趣，也能够呼应活动主题。活动微刊 & 软件开屏广告*制作活动微刊，讲述Cremia 北海道之神的甜蜜故事，为活动造势铺垫，并在“阅读原文”中加入下载SNOW App软件网页，并直接用于下载使用体验。*已下载过 SNOW相机的用户，在
打开软件时，会直接接收到开屏活
动广告，了解并体验活动并鼓励分享
赢取优惠奖励。趣味H5活动规划
「私の品尝券」
后续活动及传播
散落甜蜜大收集预先制作一批精美 Cremia 冰激凌钥匙扣，并以4家肯德基甜品站作为圆点，扩散分布于周边具有小资情调的地标以及店铺中，如田子坊、甜爱咖啡馆、王小姐的店、Oasis Coffee等。没有在活动当日购买到冰淇淋的消费者，能在后续一周周末，在品牌预告提示下，搜寻钥匙扣并用SNOW相机定制滤镜拍摄PO图上传后台，即有机会获得【北海道之神冰激凌免费尝鲜券】一张！线下活动传播 – 大号推荐意见领袖合作东方卫视顶级厨师首季冠军，美食达人：小宝君

小宝君作为选秀节目冠军，在美食及生活方式圈有着一定的知名度，为许多人所熟知。

微博粉丝众多，邀请他参与线上活动，能够在互联网上产生较大影响力，活动会得到很好的传播，并且作为厨师，与食品合作，有一定的说服力。

博主热爱日本文化，本身形象阳光帅气，十分符合肯德基积极向上的品牌形象。知名节目主持人，时尚博主：瀛子

博主作为时尚节目主持人，具备镜头感。照片富有美感，收到众多粉丝的追捧与肯定

微博互动量高，加之甜美的个人气质，符合活动主题，让消费者有代入感。

博主喜爱甜品，与许多知名甜品品牌有过合作，能够很好的突出产品的特性。达到良好的传播效果店铺搭建线下店铺搭建融入传统日本手工冰淇淋店铺装扮，包括“冰淇淋造型灯箱，海报采用日系画布风格，以及店铺门头日系挂灯等”。让前来购买的消费者能够身临其境，感受北海道冰淇淋之神的纯正风味。执行与传播时间表Nov 23
方案沟通与确认Nov 23
道具&滤镜定制开发DEC 12
滤镜上线，KOL、网红素材拍摄Dec 12-Dec 23
网红、KOL+新媒体
预热传播Dec 24
门店活动现场执行Dec 31
后续活动，传播发酵Cremia 北海道冰淇淋之神推广方案
2016.11.6谢谢！！

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