五叶神 成就中式卷烟的标志性品牌 Building An Icon Brand of Chinese Tobacco今天提案内容…创意篇 推广篇 成就中式卷烟的标志性品牌成就中式卷烟的标志性品牌品牌营销的最高境界, 是把品牌的商业价值与社会价值高度结合, 从而建立 市场领导地位与社会价值认同高度统一的标志性品牌（Icon Brand）五叶神: 一个具备标志性品牌潜力的烟草品牌五叶神在烟草行业的企业使命从企业使命能感受到强烈的行业与社会责任对烟民的责任:
满足烟民在吸食口味和吸食安全以及精神文化层面的所有需求。
对行业的责任:
探索一条有中国特色的烟草“中式减害”之路，
打造中国烟草的行业竞争力与可持续发展的道路;
改良香烟是毕生的使命，而不是放弃或寻求替代品。
对社会的责任:
以务实的行动在解决“吸烟与健康”的矛盾中积极探索与突破，
在烟民的满足与社会对烟害的控制诉求中找到平衡。这是一个能够把商业价值
和社会价值高度结合的企业使命，
如果转变成五叶神的品牌基因，
并全方位地传递品牌的独特价值，
必将成就一个中式卷烟的标志性品牌
（Icon Brand）五叶神 成就中式卷烟的标志品牌 （Icon Brand）策略部分提案内容一、理解与洞察五叶神
二、五叶神的价值创新与整合
三、五叶神的价值传播体系 第一部分: 理解与洞察五叶神 成功的基因
行业与竞争环境
品牌挑战
品牌机会与目标 过去八年
五叶神创造了一个中国烟草品牌的奇迹.
面向未来
在新的行业与市场环境下，
五叶神将面对什么样的机遇和挑战？
五叶神如何继续书写神奇?三种价值驱动创造了五叶神的发展奇迹1. 神奇的中式生物低害技术和低害产品
2. “实干闯未来”的品牌主张
3. “文化传薪火”的文化公益活动神奇的低害技术与产品 中式生物减害技术(神农液)
- 自主产权、中国特色、国际领先
- 大大优于物理降焦模式 产品的低害效果明显
- 喉顺、痰少、咳嗽少 但又没有牺牲高档卷烟的吸食口味
烟香、植物香、香料香三香合一
吸味更纯净、口感更醇和
回甘回甜、舌不苦、喉不燥成功抢占了广东本地的高档烟市场空隙“实干闯未来”的品牌主张既反映五叶神企业和五叶神人的执着进取精神与坚定信念
又与身处改革开放前沿的广东人形成强烈的情感与价值共鸣
同时也是对崇尚个人奋斗、追求事业成功而拼搏奋斗在改革开放洪流中的每一个中国人的欢呼与鼓励
与广东人形成情感与价值认同文化传薪火的公益活动十年规划的“文化薪火”工程，高品味的文化公益活动，已开展项目：
万卷书香/岁月如歌/寻访抗战老兵/创造改变中国科技成果报道
超越商业范畴，让五叶神品牌拥有浓厚的民族文化基调
振奋民族精神、弘扬民族文化、促进文化认同
与中国精英阶层“修身治家而又兼济天下”的价值观形成强烈共鸣三种价值形成三种驱动力低害技术与产品 产品利益驱动
实干进取精神 精神价值驱动
文化薪火活动 文化认同驱动三种价值驱动并没有形成核心聚焦，
在未来还会继续创造神奇吗？
烟草行业与市场环境
正在和将会发生什么变化？
对五叶神意味着什么样的挑战与机会？
#1.行业环境国家政策扶强汰弱, 推动行业的品牌集中
重点扶持全国性品牌做大做强，以对抗外来品牌的竞争
规模竞争与地方保护
品牌综合竞争力是决定未来进入最后决赛圈的关键因素
产品质量与技术/销量规模/品牌价值与影响力市场竞争，政府裁判, 谁能突围出线？对五叶神的挑战与机会(一)如何进一步扩大市场空间,
从区域强势品牌突破成长为全国性领导品牌？从“广东五叶神”到“中国五叶神”的转变#2.行业趋势(1)国家鼓励“中式卷烟”与美、英、日式风格卷烟相抗衡
中式卷烟的发展方向是技术创新与价值创新
主流品牌都力争成为中式卷烟的代表品牌
中式烤烟型：中华，云烟，芙蓉王，白沙，红金龙，红双喜……
中式混合型：中南海，都宝，羊城……
中式减害型：五叶神，金圣，08娇子……中式卷烟, 谁主沉浮?减害技术是中式卷烟发展的大势所趋
控烟公约与全球化控烟趋势
国家政策引导
烟草企业和科研机构纷纷投入资源进行技术研发
一方面提升品质
另一方面降低危害（降低自然基、CO、焦油）
#2.行业趋势(2)卷烟改良,谁领风骚 ?对五叶神的挑战与机会(二) 如何牢牢占据低危害卷烟的技术和品类制高点，
并且促使低危害卷烟成为中式卷烟的市场主流?
从“小池大鱼”到“大池大鱼”的转变#3.传播环境限制产品利益传播
限制品牌视觉和名称露出
烟草品牌的对策 — 巧妙的擦边球技术
以吸烟引起的直接或间接心理感受为内涵来传播企业品牌形象
以终端和有限的线下管道传播产品利益和形象两条战线，需要两套价值传播体系对五叶神的挑战与机会(三)如何顺应烟草行业共同面对的传播环境,
把五叶神的技术优势,产品特点,品牌主张和公益文化活动
整合成既有内在联系又能巧妙地突破限制,
利用线上和线下传播资源
进行有效传播的价值传播体系从“分散”到“整合”的转变#4.社会环境控烟趋势与烟民感受
政策趋向更严格的控烟
社会舆论推动控烟
烟民受到越来越大的消费限制与压力烟民感到歧视，需要理解与关心对五叶神的挑战与机会(四)把低危害产品特征和对消费者的关爱与服务相结合,
建立消费者对品牌的归属感与忠诚度?从“产品消费”到“精神情感认同”的转变总结五叶神面临的挑战如何实现：
从“广东五叶神”到“中国五叶神”的转变
从“小池大鱼”到“大池大鱼”的转变
从“分散价值”到“整合价值”的转变
从“产品消费”到“精神情感认同”的转变四大转变意味着四大跨越从
#1.非主流市场的“小池大鱼”
#2.区域强势品牌
#3.选择性购买品牌
#4.分散的价值传递到
引领中式卷烟主流的行业领导品牌
全国性领导品牌
让消费者有归属感的忠诚消费品牌
整合的价值体验跨越高度跨越地域跨越忠诚跨越整合四大跨越将打造 代表四大价值标杆的标志性品牌 1.代表中国烟草的技术创新（科技品牌）
2.代表中式卷烟的低害领先（低害领军品牌）
3.代表时代的进取精神与文化（文化品牌）
4.代表烟草品牌对烟民的关爱（高忠诚度品牌）实现品牌四大跨越的关键对内 - 价值创新与价值整合
对外 - 价值传递与价值体验
第二部分: 价值创新与价值整合为什么要价值创新与整合超越竞争
与时俱进地驱动消费者与品牌价值的共鸣
突破传播的限制，创新传播机会与资源五叶神现有的价值传播体系分析五叶神的产品价值传播五叶神现有的
产品价值体系低危害卷烟
领军品牌神农液低害技术权威认证与技术进步奖技术创新让烟害少点公益宣传
理性控烟
反对烟害产品味道特点特制
“真净界”硬特醇
“有不同”软特醇
“醇本色”“相逢皆是客，往来五叶神”社交价值五叶神的品牌感性价值传播五叶神现有的品牌价值传播体系文化公益活动文化薪火工程
“文化传薪火，
广东五叶神”品牌主张“实干闯未来，
广东五叶神“现有价值传播体系存在的问题(一)作为烟草的五叶神（产品品牌）
在低害技术、产品利益和消费价值三者之间
缺乏一个完整的概念包装，
从而在终端上显示出各说各话的分散传播状况.现有价值传播体系存在的问题(二)作为非烟草的五叶神（企业品牌）
品牌主张与文化活动传播
也缺乏统一的价值内涵现有价值传播体系存在的问题(三)作为整体的五叶神品牌
产品理性价值与品牌感性价值之间
也缺乏一个核心的价值精髓
来作为内在的价值联结纽带现有价值传播体系存在的问题(四)技术传播
中式生物减害技术，
作为五叶神在行业立足之本的核心竞争优势,
也缺乏一个能够突破烟草广告法规的传播平台
品牌核心价值产品价值传播平台企业形象传播平台
(品牌主张)低害技术传播平台
(行业与公众传播)文化活动传播平台
(文化薪火工程)五叶神需要一个怎样的价值传播体系企业品牌价值体系产品品牌价值体系企业品牌(非烟草)价值的线上传播(终端传播: 整体感受与产品体验)
(直效传播:产品体验+-关爱与服务)产品品牌(烟草)价值的线下传播如何建立这样一个传播体系？需要一个核心的品牌价值精髓作为价值联结纽带，从而:
在企业品牌（非烟草）与产品品牌（烟草）之间建立内在联结
在五叶神与消费者之间产生情感联结与价值共鸣
需要在不同价值点的传播内涵上进行创新，从而:
为品牌建立新的价值高度（标杆）
与品牌的核心价值定位保持一致首先 五叶神需要一个怎样的核心价值定位传递以低害技术为核心支持的独特产品价值
与目标消费群形成强烈的情感共鸣
针对和解决消费者内心的冲突运用NEWSUN/JWT 独有的摄众传播体系品牌独特利益点
Unique brand offering消费者洞察
Consumer insight品牌愿景
Brand Vision什么是摄众传播？摄众传播确保品牌价值及其沟通方式能够反映品牌的独特利益
并且能够长期驱动消费者对品牌价值和传播的主动体验结合品牌独特利益与消费者洞察可以长期驱动消费者
的核心价值体验品牌独特利益点
Unique brand offering消费者洞察
Consumer insight品牌愿景
Brand Vision消费者需求背后
的真正动机
（基于内心的冲突）基于独特的产品或品牌利益承诺创新提炼五叶神产品的独特利益 - 超越低害低危害卷烟曾经是五叶神在中国市场的始创，但未来可能会面临同质化竞争
大势所趋
多种技术途径/手段
消费者无从识别与判断为何要超越低害?低危害不是最终的消费利益
消费者吸烟的目的是为了满足吸食体验
危害是消费者为吸食体验所付出的额外代价（除了金钱）
如果为了降低危害而牺牲味道，是很多消费者不愿意采取的妥协（与戒烟和替代品没有太大差别）为何要超越低害?（续）五叶神的产品价值不应只停留在“低危害”需要强化五叶神的低害技术优势，
巩固“第一”的低害产品形象的同时
也需要传递“低害而又无需牺牲味道”的独特价值。如何才能做到？减害效果
有效降低致害作用
效果明显可感：
-顺喉、痰少、咳嗽少 没有牺牲味道
吸味更纯净
口感更醇和
三香合一
回甘回甜五叶神的生物减害技术（神农提取液）自然的生物减害自然的味道释放消费者独特利益
生物减害技术带来
自然释放的低害醇香体验消费者洞察
Consumer insight五叶神的品牌愿景
Brand Vision品牌独特利益点
Unique brand offering
生物减害技术带来的明显低害效果，
但没有牺牲丰满醇香的自然味道五叶神可以针对什么样的消费者 洞察来产生驱动五叶神的目标消费者是什么样的人？
他们的社会角色是什么？
他们面对什么样的家庭与社会期望？
他们对于成功的定义是什么？
他们在追求成功的路上面对什么样的困惑和压力？
他们需要什么样的帮助去面对困惑与压力？
吸烟对他们的意义是什么？五叶神的目标消费群是谁？成熟的知本男人
- 28-50岁（核心人群：30-40岁）
- 商务人士、高级白领、公务员、知识分子
- 烟龄在五年以上、中高档卷烟消费群
他们是香烟消费的高价值人群他们是高档品牌的消费主力他们的社会角色是什么？在家里是顶梁柱
在职场上是精英
在社会上是中坚他们是责任的承担者他们面对什么样的社会期望三十而立光宗耀祖成家立业成功！！！
他们对于成功的定义是什么？能力和成就被社会认可的标志财富与地位成功的路上，他们面对什么样的困惑？成功的定义仍然很窄（财富地位），
但成功的路却更加充满不确定性，
不只是一份耕耘，一份收获，
而且还需要更大的智慧与创造精神，
才能把握住转眼即逝的机会，所谓高风险、高回报他们面对什么样的内心冲突？一方面，有更大的压力要获得成功，
另一方面，却焦虑于不确定的成功方法和手段他们如何面对这样的冲突对自己的信心释放自己的力量激 发增 强吸烟对他们的意义就在于释放和激发 一方面是释放压力，
另一方面是激发、增强信心消费者洞察
Consumer insight
一方面，
有更大的压力要获得成功，
另一方面，
却焦虑于不确定的成功方法和手段品牌独特利益点
Unique brand offering
把消费者洞察联结到品牌的独特利益点消费者洞察
Consumer insight
一方面，
有更大的压力要获得成功，
另一方面，
却焦虑于不确定的成功方法和手段
五叶神的品牌愿景
Brand Vision品牌独特利益点
Unique brand offering
生物减害技术带来的低害效果，
但没有牺牲丰满醇香的自然口味消费者洞察
Consumer insight
一方面，
有更大的压力要获得成功，
另一方面，
却焦虑于不确定的成功方法和手段释放自然的力量
Release your natural power品牌独特利益点
Unique brand offering
生物减害技术带来的低害效果，
但没有牺牲丰满醇香的自然口味
释放自然的力量释放自然的力量五叶神的品牌个性充满自信的无所畏惧的不怒自威的有内涵智慧的在品牌地图中的位置“感觉”“激励”“符号”“互动”白沙
（鹤舞白沙 我心飞翔）利群
（让心灵去旅行）金装双喜
（人生得意 金装双喜）红金龙
（思想有多远 行动有多远）金圣
（功到自然成）五叶神
释放自然的力量 红塔山
（山高人为峰）中华
（爱我中华）大红鹰
（胜利之鹰）芙蓉王
（传递价值 成就你我）七匹狼
（共舞火热激情）个人社交核心价值定位与主要竞争的差异第三部分 五叶神的价值传播体系品牌远景（核心价值定位）如何反映在四个关键的价值点上，从而帮助五叶神建立新的价值高度与标杆?
品牌核心价值
释放自然的力量
Release your natural power产品价值传播平台企业形象传播平台
(品牌主张)
如何在实干闯未来的基础上创新品牌主张?如何突破法规限制，有效进行行业和公众宣传?文化活动传播平台
(文化薪火工程)
如何聚焦文化薪火的内涵？以品牌远景为核心的品牌创建五叶神企业品牌（非烟草）五叶神产品品牌（烟草）如何把产品特征转换成消费感受？释放男人的自然力量释放文化的自然力量释放低害技术的自然力量释放产品的自然力量如何扩展传播低害技术的广泛利益？
低害技术传播平台1 “释放自然的力量” 如何在实干闯未来的基础上创新品牌主张? “实干闯未来”传递三层意义“实干” —— 务实、执着和行动精神
“闯” —— 不畏艰难、敢于冒险、敢做敢为的精神状态，代表一股激情与冲劲
“未来” —— 对成功与成就的期望和追求
“实干闯未来”对五叶神品牌成长的价值与富有实干精神的广东人形成价值观的共鸣
传递了五叶神企业的执着与进取精神
表达了对消费者个人奋斗与追求成功的认同与激励
但“实干闯未来”的价值内涵 也存在一定的局限性“实干” 和“闯”所代表的执着与进取精神是有普遍认同和共鸣的 ，但却缺乏睿智和轻松感，甚至有一定程度的压力感，而智慧与创造力（包括对机会的把握）对追求成功也是非常重要的
对于消费者来说， “实干”和“闯”与五叶神独特的产品特征难以产生直接的联想
当五叶神从广东走向全国市场，五叶神需要有突破地域认同的品牌主张品牌主张的创新 – 超越实干 我们需要站在更高、更远、更广和更深的角度来重新审视“实干闯未来”对五叶神的品牌精髓价值，并在继承品牌精髓的同时，与时俱进第重新定义五叶神的品牌主张对男人的意义
进取心是驱动男人
为成功而奋斗的源动力 与时代特征的关系
进取精神是当代中国崛起的共同驱动力 与中国文化的关系
与中国文化中积极用世的传统文化一脉相承与产品特征（低害技术）的关联
五叶神的生物减害技术没有牺牲味道为代价的，背后体现的是一种无需妥协的进取精神“实干闯未来”的精髓：
进取精神
企业品牌价值主张
从正面激励具有进取精神的成熟知本男人
释放他们与生俱来的雄心
（释放男人自然的力量）力量的本原
“他们之所以能，是因为他们相信自己能”
充满雄心与信念的强者内心
力量释放后的结果打破局限,获得宽广的视野与成就空间
自然天地宽企业品牌价值主张-感性沟通
强者心无界,自然天地宽2 “释放自然的力量” 如何聚焦文化薪火的内涵？文化薪火五叶神独立影展 唱起春天的故事 文化传薪火，书香益民众 理性控烟，反对烟害 “文化薪火工程”可能存在的问题“文化薪火工程”所传播的品牌文化内涵相对比较宽泛
与品牌的核心价值主张、产品的低害技术与特征、以及目标人群的消费心理没有形成聚合效应聚焦文化活动的内涵文化活动的内涵要与品牌远景关联，以“释放文化的自然力量”：
聚焦到弘扬目标消费者认同的文化
聚焦到一个核心的文化主题目标消费者认同的文化……在当代中国，成功还需要有突破的勇气和智慧
要有创新的思想和精神
弘扬创新文化彰表具有创新精神的中国时代脊梁引为垂范
激励中国男人的创新精神与创新能力
积极参与推动全社会形成优秀的创新文化
聚焦到文化活动的价值主题文化薪火工程：弘扬中国创新文化
文化传薪火，创新赢未来3 “释放自然的力量” 如何突破法规限制，有效进行行业和公众宣传? 如何扩展传播低害技术的广泛利益？利用既有技术平台将“低害技术”转化为更广泛的“低害利益”技术利益主张少点害 多点爱创造广泛的利益认同少点害，多点爱对目标消费者意味着：
选择低害卷烟所代表的对家人、对自己的关爱
五叶神提供超越消费者的关爱与服务
对家人意味着：
被吸烟的家人所关爱，减少家庭磨擦
对吸烟的家人的关爱，照顾健康
对公众意味着：
创造一种健康的环境
强化五叶神的社会责任感技术利益平台-手段公关
成立
五叶神自然减害基金会4 “释放自然的力量” 如何把产品特征转换成消费感受？ 产品系列规划五叶神特制五叶神
入口甘甜、本色本香、无杂味、舌不苦、喉不干
11元/盒硬盒特醇五叶神
入口烟气醇和、香味清正、三香合一、回味甘甜
20元/盒软盒特醇五叶神
烟气饱满飘逸、高香气质、余味甘甜
34元/盒典藏罐装五叶神
烟气醇和饱满飘逸、香气透发性高而远、回味甘甜目标人群：自抽，普通白领，教师，公务员等
产品利益：清纯口感
目标人群：生意人，小老板，白领
产品利益：醇和口感
目标人群：成功人士，老板，高级公务员，高级白领
产品利益：浓厚口感
针对五叶神烟草产品“释放自然的力量”
针对吸食者的产品感受：需要获得吸食体验和信心激励
自然真本色
产品系列规划五叶神 自然真本色特制五叶神
入口甘甜、本色本香、无杂味、舌不苦、喉不干
11元/盒硬盒特醇五叶神
入口烟气醇和、香味清正、三香合一、回味甘甜
20元/盒软盒特醇五叶神
烟气饱满飘逸、高香气质、余味甘甜
34元/盒典藏罐装五叶神
烟气醇和饱满飘逸、香气透发性高而远、回味甘甜目标人群：自抽，普通白领，教师，公务员等
产品利益：清纯口感
沟通主题：
自然真净界目标人群：生意人，小老板，白领
产品利益：醇和口感
沟通概念：
自然真性情目标人群：成功人士，老板，高级公务员，高级白领
产品利益：浓厚口感
沟通主题：
自然真气魄基于品牌的核心价值， 建立新的品牌价值传播体系品牌核心价值
释放自然的力量
Release your natural power产品价值传播平台
自然真本色
企业形象传播平台
强者心无界
自然天地宽低害技术传播平台
(自然减害基金会)
少点害，多点爱
文化活动传播平台
(文化薪火工程)
文化传薪火
创新赢未来
五叶神的价值传播体系企业品牌价值体系:
产品品牌价值体系:
企业品牌(非烟草)价值的线上传播产品品牌(烟草)价值的线下传播释放男人自然的力量释放中国文化自然的力量释放技术的自然的力量释放产品的自然的力量成就中式卷烟的标志性品牌线上品牌形象传播 我们将消费者内心的精神力量融入了品牌意念，在品牌与消费者之间达成了你中有我，我中有你的互动体验，真正做到品牌形象高度的有力提升。广告语
强者心无界,自然天地宽!一、《释放信心系列》 突破一切的力量，
一直都自然而然的存在于强者的心中!
强者心无界的精神世界用五个关键字“明、仁、容、决、毅”加以形象地描述!
五叶神以源于自然的力量，释放你内心的宽广，开创一个不凡的未来。创意概念通过对受众内心世界的触动，
去激发他们心中原本就存在的自信和进取!同时，我们以自然为创意元素，
突出五叶神的自然精华的属性! 突破的力量，给予人信仰!用一组连续的镜头将二者结合相串，五个关键字，言简意赅，将品牌所倡导的精神表达得淋漓尽致画面气势磅礴，意境深远。TVC---释放信心篇明仁容决毅1、一男子走入一片苍茫的原野，混沌不见天际。 2、他立于大地，望着远方一道闪电刹那掠过。【字幕】明。心净如澈 明,心净如澈4、他立于崖边，望着扎根于峭壁裂缝中的参天大树紧握双拳。【字幕】决,运筹帷幄 决。运筹帷幄6、仰拍，他立于大地，双手环抱于胸抬头望向苍天流云。
【字幕】毅。豪气干云 毅,豪气干云7、云层散开，露出下面的一片深邃峡谷。 8、远景，他立于峡谷边一悬崖巨石上，双手拥向远方。
【字幕】容。坦荡天地 容,坦荡天地9、特写，一双大手缓缓分开，阳光从中间透出。 10、阳光普照，他立于高峰之上，捧起双手。【字幕】仁。兼济天下仁,兼济天下11、特写，五片叶子从他手心里缓缓升向天空，
【广告语】强者心无界,自然天地宽12、标版。 系列平面(杂志)品牌主形象二、《精神系列》 以墨彩的柔感和人物的刚毅形成鲜明的对比，所展现出的文化品味浑厚大气，点燃每个人心中的突破激情，
系列平面(杂志)1、《盘古篇》2、《后羿篇》3、《夸父篇》品牌主形象媒体运用基金会基金会标志基金会主画面基金会主画面基金会故事版——绿叶篇（30秒）1、青山连绵，长城蜿蜒，一片片绿叶翩然入画。2、镜头推进：长城内壁，青砖上，乱刻的字迹触目惊心！ 3、绿叶们飞上前，你擦我刮，合力抹去。 4、高架桥上汽车穿流，尾气狂喷，城市笼罩在灰色的烟霾之中。5、还是这些绿叶，你扇我挡，天空随之重现蔚蓝。6、沙丘起伏，肆虐的沙尘漫天飞舞，袭向不远处的村庄！7、一对绿叶率先扑下去，手拉手覆盖在沙上…… 8、更多的绿叶奋不顾身，沙尘猝然减小 9、无数片叶子前仆后继，眨眼间，茫茫沙海变成无垠绿洲！ 广袤的大地上，人们安居乐业，处处生机盎然。 10、旁白起，广告语叠现：少点害，多点爱 11、特写：自然减害基金会标志。 下方字幕打出：五叶神实业独家资助 成就中式卷烟的标志性品牌在狼烟四起，竞争异常激烈的卷烟市场， 非力战不能图生存！战略目标营销推广上达成6大战略目标建议2007－2008年为“五叶神品牌跨越年”， 围绕一个核心，两个体系，四大战役一个核心，两个体系，四大战役品牌远景
释放自然的力量为什么要开展“传播突破战”企业发展要求我们开展 “传播突破战”五叶神不断 “做强做大”，离不开长期将对政府的积极影响、对客户的真诚回馈、对社会大众、媒体等的真诚责任；让政府不了解你的人，进一步了解你；让大众及媒体理解你的人，进一步支持你；让客户支持你的人，进一步忠诚于你
为什么要开展“传播突破战”竞争变化的要求我们开展 “传播突破战”广东市场仍是五叶神有影响力区域，有必要向社会显示我们的责任、奉献的正面形象；外省市场，竞争品牌影响力优于我们，我们要敢于竞争，主动进行公关传播带品牌，以品牌支持销售传播突破战的沟通对象 “传播突破战”的活动对象应该主要围绕公司的关键社会关联群体或影响群体
五叶神重要的社会关联群体包括： 客户、社会大众、政府、合作伙伴、员工、竞争对手、媒体等重点影响对象：社会大众重点影响对象：烟草行业传播突破战－行业篇合纵连横
舆论引导
争取支持
建立壁垒核心策略传播突破战－行业篇
借08奥运契机，发表“烟草减害事业”白皮书，提出08年是低害卷烟元年，塑造充满责任感的中国烟草新形象
形成“北中南海 南五叶神”减害阵营和基地
建立与著名专家、学者长期合作关系，从学者角度撰写主题文章(烟草强国需要自主科技企业；中国要用技术与世界级烟草企业共舞。
从不同专业视角剖析五叶神在多方面的秀表现，呈现一个真实全面的、进取优秀的五叶神开展行业媒体“烟草在线，中国烟草杂志深度合作，成为理事单位；组织省级媒体深度合作：
锁定核心合作媒体（南方都市报、深圳特区报、珠江频道、凤凰卫视等）低害烟行业联盟专家团队构建联合关联产业专家低害烟行业联盟专属媒体圈建立倡导制定低危害卷烟评价标准，提出低危害卷烟技术标准和国际标准，逐渐设置技术壁垒
低害技术
标准倡导深度合作行业峰会 联合中南海品牌行业媒体 大众媒体行业及政府主管部门了解 支持 帮助 壁垒建立传播突破战－大众篇（特别策划）创新蓝海
社会高度
公众话题
规避制约核心策略为什么需要构建新的大众传播平台规管制约要求 我们突破原有传播方式传统沟通渠道的严格管制使品牌与产品沟通出现断层规管趋向更加严厉，“擦边球”策略将走向终结为什么需要构建新的大众传播平台营销现实要求 我们开拓新的沟通空间在原有框架下，低害技术不能充分宣传低害技术是五叶神在未来中国卷烟市场立足的根本，需要充分传播自然减害基金会——突破限制的传播平台抢占减害企业
形象制高点突破限制
传播减害技术自然减害基金会
少点害 多点爱紧密结合核心差异化技术，强化五叶神的品牌独特竞争优势。突破规管 以赞助企业身份 投放线上广告传播突破战－大众篇获国家或地方认定
减害技术研发基地
普及生产基地
资助中国著名高校或科研单位开展自然减害科研活动，组织专家进行筛选和甄别，再给予资金支持高敏的“空气污染减灭计划”，
钱红的“公开水域减害工程”，
王军霞的“西部万人健康水计划”，
田亮的“奥运之光——儿童学习环境减害计划”十校百项
自然减害工程自然减害基地奥运名人
园梦减害行动红段子减害短信大赛
民间自然减害方案
全面征集活动
自然减害环保系列活动
大众互动参与自然减害基金会少点害 多点爱 聘请明星担任“自然减害基金会”形象大使
基金会形象大使发布会基金会
形象大使传播突破战－大众篇自然减害基金会少点害 多点爱 “爱我神州”公益影视DVD
基金会主题歌MV城市康复工程万人宣誓大会
“亲亲我的家”城市康复活动，鼓励
市民减少生活垃圾污染
保护水源河流行动进行消费者调研，评估中国香烟消费者身体健康状况城市康复工程“让世界少点伤”
系列出版物中国烟民健康
评估报告征集邮票设计
义卖筹款
资助国家文化保护活动爱我神州瑰宝
邮票集《五叶神之光》五叶源自何方 神州一道光芒
越过万里河山 载着千年的梦
九州四海明亮
五叶飘向长江 神农足下流淌
我们手牵着手 勇敢是力量
前路越闯越宽广
当爱化成一种希望 越过高山和海洋
是谁在期盼 是谁在呼唤
是谁点亮心中的光
当爱化成一种梦想 要让世界少一点伤
这是我的力量 这是我的信仰
这是我心中的光品牌跨越战围绕中国自强不息
发愤进取，以“强
者心无界 自然天地
宽”为主题，进行
影视广告传播广告新闻化，新闻事件化，事件故事化为原则，挖掘现代中国名人各自发愤进取成长经历，激励中国男人面对挑战，勇于进取互动游戏
悬念广告
虚拟社区
名人播客 中国脊梁平面报稿传播主题影视
广告传播互联网传播自然减害基金会为载体的传播
China Man俱乐部为载体的传播
创新事件传播五叶神企业品牌强者心无界 自然天地宽军事媒体
社区媒体
消防媒体
电梯媒体媒体创新传播媒体创新传播消防媒体社区媒体军事媒体网络媒体创想1：深度影响军队人群军事媒体创想1：深度影响军队人群①②③①市内户外媒体
②高速户外媒体
③央视军事频道创想2：五叶神渗透社区社区媒体五叶神赞助社区公益时钟,将成为一个关注点消防广告百度千人成本比一般网络广告低网络媒体每日500万流量，千人成本10元低于电视第三战：文化聚焦战为什么要开展“文化聚焦战”对过往优良资产继承和发扬要求我们开展“文化聚焦战”五叶神“文化传薪火”多年来已积累深厚的社会效果有聚焦的文化活动将继续支持五叶神品牌内涵的丰富与充实为什么要开展“文化聚焦战”中国崛起社会大趋势要求我们开展“文化聚焦战”中国的崛起是振奋中国社会人心的大趋势顺势而动，带动品牌文化迈上新的高度为什么要开展“文化聚焦战”消费人群扩大要求我们开展“文化聚焦战”消费人群随着销售地区与销售规模的增加而逐步扩大，从广东逐渐扩展向省外以至全国市场 深具广东特色的实干精神随着消费人群的扩大而提升，找到适应更广泛人群的文化精髓文化聚焦战的沟通对象 文化沟通影响群体包括：
参与社会舆论与评判的社会大众，需要增加正面的认知；
受到社会舆论与评判的吸烟客户，需要转变为认同与偏好品牌的忠实消费者沟通对象：客户沟通对象：社会大众文化聚焦战－大众篇聚焦进取
抢占高位
社会关注
公益效果核心策略文化聚焦战－大众篇联合权威出版社，以中国编年史为序，选出影响中国发展的100人， 为其撰写传记，激励国人自强进取
呼应中国崛起的大环境资助有潜力电影制作人进行电影拍摄工作，进行新题材与表现方式的突破尝试面向所有高校在校生，参赛题材积极进取，以动漫方式表现，分动画、漫画、FLASH等组别
体现进取的创新意识新星代电影
资助计划影响中国时代
发展100人系列丛书校园动漫
创作大赛2分钟专题TV短片
经典时刻
奥运名人专访
名人进取名言
中国奥运名人
进取启示系列文化薪火工程文化传薪火 创新赢未来文化聚焦战－客户篇建立数据
部落营销
主动沟通
活动为主核心策略文化聚焦战－大众篇联盟酒店尊享服务
飞机易登机贴心服务
高尔夫球场贵宾服务
著名餐饮折扣服务和陆风汽车开展合作
在13个销售区域举办
“驾驶训练营”和民间
汽车奥运会活动和《男人装》杂志合办五叶神网络社区形成俱乐部人群部落和业务支持民间汽车
奥运会联盟商家部落俱乐部网络社区精英文化沙龙
精英财富论坛
艺术文化交流五叶神
商务会馆五叶神－China Man 俱乐部支持进取男人的力量 《燃点男人志》 俱乐部杂志刊登成功男人的故事
聊男人的兴趣话题
环球城市商业快讯
男人磨练意志的方法第四战：终端规范战为什么要开展“终端规范战”展开 “终端规范战”系统创新 价值传递要求我们开展“终端规范战”提前部署 应对管制要求我们开展“终端规范战”对销售支持要求我们开展“终端规范战”终端规范战企业传播标准
产品传播标准合理评估
择优采用
新机会新终端
新机会
新应用销售终端统一VI应用规范消费终端特制五叶神
硬特醇
软特醇
典藏产品概念五叶神产品价值自然真本色以统一新式着装，容易制造品牌好感，赏心悦目，互动性强促销人员主视觉——销售终端——礼品——特殊媒体五叶神终端设计 （A）产品主视觉画面海报海报销售终端X架/台牌/吊旗烟专卖店烟专卖店烟专卖店吊旗高级商场酒专柜（灯箱/海报/台式磁悬浮展架）茶庄（吊灯/台牌）VI规范其它应用小展架/吊旗磁悬浮展架（立地/台式）/液晶电视架烟专卖店便利店杂志架茶庄（茶具/水牌）五行游戏道具“智取五行”静电感应烟灰缸KTV房间（五行游戏道具/静电感应烟灰缸）皮制火柴包/打火机啤酒杯/洋酒杯/杯垫励志故事书（内藏烟包）自动售烟机飞机椅背/网吧鼠标垫/上机卡（网吧）五叶神终端设计 （B）主画面主画面主画面主画面海报海报X架台牌吊旗茶庄（吊灯/台牌）
