德国菲仕乐内容传播方案（部分）2016.05.13
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时尚潮流的选择 美拍视频概述在美拍建立菲仕乐企业账号。
拍摄菲仕乐相关的不同类型视频作为素材上传美拍。
利用美拍app视频特色，根据视频内容建立不同的创意话题，在相应频道推出。
根据每期视频内容可在美拍发起不同的话题活动，引发关注与传播。
与微博大号合作转载，增加点击量，之后还能与微信公众号合作，做第三轮专题性推广。 美拍视频执行规划 视频内容【菲同寻常-惊奇产品系列】：
视频形式：运用诙谐幽默的素材与拍摄方式并加入一些网络用语，吸引更多年轻群体关注品牌
视频人物：菲仕乐大厨及一位富有表现力的年轻人，通过角色的对比产生话题与幽默性
视频内容：每期选取一道独有菲仕乐锅具才能完成的菜品，以此表现品牌产品独有的特点，如高速快锅的一锅三煮、榨取葡萄汁等功能。配以夸张的表现方式如一锅三选用气味较重的食材（熏鱼，臭豆腐）以及与专业大厨的互动对话，吸引更多人群的关注。产品其余细节特点，如无滴漏边缘设计，以画面对比的方式表现（一面倒汤时漏汤汁，另一面汤汁 回流国内，清洁方便） 视频内容【菲同寻常-实用菜谱系列】：
视频形式：采用《日食记》小清新的拍摄手法，从一位普通消费者角度展现运用品牌厨具烹饪的独特魅力。
视频人物：菲仕乐专业大厨或干净的年轻人
视频内容：选取菲仕乐普通菜谱系列，，配以清新的拍摄手法，让原本看似复杂的菜品能够用简单方式烹饪出来，把内容重点用于菜品本事，激起消费者的烹饪激情。更能很好的传达品牌的特性。 视频内容【菲同寻常-艺术系列】：
视频形式：用一个长期的拍摄角度，展现艺术与品牌的独特关系
视频人物：菲仕乐专业合作艺术家
视频内容：从艺术家的角度出发，讲述艺术家的创作历程，包括如何和品牌结缘，以及与品牌在线下的各类活动合作等。凸显菲仕乐作为厨具品牌也十分注重艺术性的品牌理念。 惊奇系列第一期内容【菲同寻常-惊奇产品系列】：
菜品：番茄土豆牛腩，糙米饭，剁椒鱼头，葡萄汁，葡萄酸奶冰淇淋
视频人物：小鲜肉，Gorden
表现形式：搞笑，参考《火星情报局》演绎方式
视频内容：手残星人的惊奇实验课堂
手残星人拥有这帅气的外表，但唯独在烹饪上十分手拙。直到他与大厨Gorden合租之后，这一切发生了改变。一贯不善烹饪的手残星人为了满足女友提出的晚餐要求，只得求助大厨。大厨使用菲仕乐高速快锅挑战极限任务。利用菲仕乐高速快锅的特有功能“一锅三煮”，把剁椒鱼头，养生糙米饭，番茄土豆炖牛腩放入一锅烹饪，不但节约了烹饪时间，并且三道菜品互不串味，让手残星人惊奇不已。除此之外，用高速快锅榨取新鲜葡萄汁并配以葡萄酸奶冰淇淋，也让一桌爱心晚餐惊喜连连。 实用系列第一期内容【菲同寻常-实用产品系列】：
菜品：幸福白切鸡
视频人物：美女，Luigi
表现形式：《一人食》拍摄手法
视频内容：傍晚时分的幸福白切鸡
傍晚时分的阳光房里，Luigi为心爱的妻子烹饪一道她最喜欢的白切鸡。妻子含情脉脉的注视Luigi的一举一动。夕阳洒进房间，印在Luigi脸上，显的格外温暖。简单的烹饪步骤也给了男女主人公更多互动的时间，妻子为Luigi测试炒锅温度，Luigi的爱心摆盘也体现了对妻子的慢慢爱意。整个画面温情幸福，体现菲仕乐产品卓越性能，烹饪步骤简洁，成品美味。 内容选题 视频传播菲仕乐原创视频内容菲仕乐自有社交平台（微博、微信）美拍菲仕乐号 微博微信 KOL大号传播菲仕乐达人资源及异业合作资源传播 视频周期 菲
常
达
人『菲仕乐达人社群生态圈』 年度合作达人 跨
界
达
人美食达人
小米是微博知名美食博主，美食专栏策划，央视外聘美食类节目编导兼主持人。小米本身也是一名美食爱好者，对美食有着独到研究，深受粉丝追捧。
合作方式：建议能够培养成菲仕乐美食学院长期会员，通过博主本事影响力，提升品牌知名度
微博粉丝数：1,137,090＋
平均转发数：3,000＋ 平均评论数：500＋
菲常达人—食尚小米 跨
界
达
人合作方式：
1.运用我们菲仕乐明星厨具（高速快锅，炒锅等，具体看菜品需求）在微博上露出6道菜谱，针对菲仕乐厨具，推出有创意的菜品及菜谱。
2.参加两场线下活动，可以在菲仕乐美食学院进行。
3.转发两条品牌在美拍上的视频。
合作费用：5万菲常达人—食尚小米 跨
界
达
人美食达人
博主是高级营养师，西点师，美食节目策划。在行业里有着较高知名度。擅长制作甜品，与多个品牌有过合作，受到强烈反响
合作方式：能够聘请蔻蔻最为菲仕乐美食学院达人讲师，邀请到学院，教授学院制作创意甜品，达到显著传播效果。
微博粉丝数：508,794＋
平均转发数：100＋ 平均评论数：100＋
菲常达人—蔻蔻 跨
界
达
人合作方式：
1.运用菲仕乐明星厨具（高速快锅，炒锅等，具体看您的菜品需求）在微博上露出6道菜谱，针对菲仕乐厨具，出有创意些的菜品及菜谱。
2.参加两场线下活动，可在菲仕乐美食学院进行。
3.希望可以再转发两条品牌在美拍上的视频。
4.担任我们品牌的“菲常顾问”，给到一些营养方面的专业意见，用于线下活动或是线上的推广
合作费用：7万菲常达人—蔻蔻 跨
界
达
人生活方式精英
知名畅销书作者，生活方式及旅行达人。热爱通过旅行寻找生活中的美好。美食是阿sam日常生活的重要组成部分。Sam喜欢在家做家宴，宴请三五好友，一起动手，享受烹饪乐趣。
合作方式：品牌邀请博主来到菲仕乐美食学院，为博主提供专属家宴。
微博粉丝数：263,334＋
平均转发数：1,000＋ 平均评论数：300＋
菲常达人—阿sam 跨
界
达
人合作方式：
1.运用菲仕乐明星厨具（高速快锅，炒锅等，具体看您的菜品需求）在微博上露出6道菜谱，针对菲仕乐厨具，出有创意菜品及菜谱。或者是运用厨具做些有趣的东西。
2.参加一场线下活动，可在菲仕乐美食学院进行。
3.希望可以再转发两条品牌在美拍上的视频。
合作费用：8万菲常达人—阿sam 跨
界
达
人美食达人
新浪女性论坛知名达人，美食博主。博主与菲仕乐品牌一直保持着长期合作关系，对于产品十分喜爱与熟悉。会时常在微博上晒出美食并与粉丝互动，具有良好的传播力。
合作方式：能与博主合作创作菲仕乐创意菜谱，并能与品牌微信合作发布，结合线下活动，做到联动传播。
微博粉丝数：452,752＋
平均转发数：200＋ 平均评论数：100＋
菲常达人—刘小懒 跨
界
达
人合作方式：
1.转发两条菲仕乐与美拍合作视频
2.参与菲仕乐美食学院活动二场
3.运用菲仕乐明星厨具（高速快锅，炒锅等，具体看您的菜品需求）在微博上露出6道菜谱，针对菲仕乐厨具，出有创意菜品及菜谱。或者是运用厨具做些有趣的东西。
合作费用：2万菲常达人—刘小懒 跨
界
达
人行业精英
博主本身是知名品牌总监，知名美容类博主。拥有大批女粉丝，博主日常喜爱烹饪，与菲仕乐保持着良好的合作关系，深受粉丝喜爱。
合作方式：能与博主合作创作菲仕乐创意菜谱，并能与品牌微信合作发布，结合线下活动，做到联动传播。
微博粉丝数：405,545＋
平均转发数：600＋ 平均评论数：200＋
菲常达人—刘小葵 跨
界
达
人合作方式：
1.转发两条菲仕乐与美拍合作视频
2.参与菲仕乐美食学院活动一场
3.运用菲仕乐明星厨具（高速快锅，炒锅等，具体看您的菜品需求）在微博上露出6道菜谱，针对菲仕乐厨具，出有创意菜品及菜谱。或者是运用厨具做些有趣的东西。
合作费用：1.8万菲常达人—刘小葵 跨
界
达
人行业精英
博为各大美食杂志以及网络专栏撰稿。目前有多个著名微信公众号约稿。
合作方式：能与博主合作创作菲仕乐创意菜谱，并能与品牌微信合作发布，结合线下活动，做到联动传播。
微信平均阅读量：3000＋
菲常达人—cici 跨
界
达
人合作方式：
1.转发两条菲仕乐与美拍合作视频
2.参与菲仕乐美食学院活动一场
3.运用菲仕乐明星厨具（高速快锅，炒锅等，具体看您的菜品需求）在微信公众号平台露粗4道菜谱，针对菲仕乐厨具，出有创意菜品及菜谱。或者是运用厨具做些有趣的东西。
合作费用：2万菲常达人—cici 达人合作时间表 Case by Case合作 跨
界
达
人行业精英
知名美食作家，画家。出版过多部美食类书籍，受到美食爱好者的喜爱。博主日常除了热爱烹饪，也是一位画家，喜爱把美食菜谱以图画形式呈现出来，形象生动，风趣可爱。
合作方式：能与博主合作创作菲仕乐创意菜谱，并能与品牌微信合作发布，以独特方式吸引更多粉丝关注品牌。
微博粉丝数：568,139＋
平均转发数：300＋ 平均评论数：100＋
菲常达人—大菜 跨
界
达
人合作方式：
1.转发两条菲仕乐与美拍合作视频
2.参与菲仕乐艺术活动一场
3.运用菲仕乐明星厨具（高速快锅，炒锅等，具体看您的菜品需求）在微博上露出6道菜谱，针对菲仕乐厨具，出有创意菜品及菜谱。或者是运用厨具做些有趣的东西。
合作费用：3万菲常达人—大菜 跨
界
达
人时尚达人
博主酷爱时尚与摩登生活方式，从他的微博中可以发现时下最新潮流生活趋势，这种生活也吸引了大量热爱生活的年轻粉丝们。与品牌的合作，不仅能够提升品牌的影响力，更可以让众多年轻消费者了解品牌。
合作方式：博主通过微博抽取粉丝共同在菲仕乐美食学院体验烹饪乐趣，享受美好时光
微博粉丝数：400,884＋
平均转发数：1,500＋ 平均评论数：400＋
菲常达人—Ethan 跨
界
达
人合作方式：
1.转发两条菲仕乐与美拍合作视频。
2.参与一场菲仕乐美食学院主题活动“鲜肉来做菜”。菲常达人—Ethan 跨
界
达
人知名摄影师
新锐时尚摄影师，多本杂志签约摄影师。拥有自己的工作室。博主热爱生活，在自己的微博中展现自己的生活方式以及生活态度，高品位的生活方式与高品质的品牌十分契合。
合作方式：邀请博主来到菲仕乐美食学院参与学习，并拍摄活动菜品图，通过微博吸引更多人的关注。
微博粉丝数：249,158＋
平均转发数：2,000＋ 平均评论数：500＋
菲常达人—蔡辉 跨
界
达
人合作方式：
1.转发两条菲仕乐与美拍合作视频。
2.参与一场菲仕乐美食学院主题活动“鲜肉来做菜”。菲常达人—蔡辉 异业
合作 其他
合作异
业
合
作#717回家吃饭#15年活动简介生鲜电商本来生活网携手中国妇女发展基金会等多家机构和企业，在北京举办了“2015年度回家吃饭运动联盟”的启动仪式。活动现场，本来生活网创始人喻华峰、滴滴打车副总裁朱平豆、《新周刊》总主笔胡赳赳、中国妇女发展基金会副秘书长张建岷、演员李光洁、黎一萱等共同以“切西瓜”的创新方式，宣告新一届回家吃饭运动联盟的成立，共同呼吁更多人在7月17日这一天“不加班、不应酬——回家吃饭”。 其他
合作异
业
合
作#7.17回家吃饭#
1、本来生活网15年发起#717回家吃饭#联盟启动会，倡导回家吃饭理念，实际为借#回家吃饭#的公益理念活动的名义，联合各行业各品牌进行电商大促的活动。
2、本项目一般有4-5家联盟赞助企业（300W左右费用或资源价值），其他100多家企业共同参与，以提供产品或资源进行联合促销。
3、合作构想：菲仕乐参与此次联合促销活动，比如购买#回家吃饭#大礼包，可送菲仕乐锅具的方式或将菲仕乐锅具以优惠价置如#回家吃饭#大礼包中。*因本来生活网此次活动策划还未出来，具体合作方式及细节以待进一步沟通。 其他
合作数字媒体跨界合作爱大厨APP 为都会精英提供了预约专业大厨上门烹饪的独家平台，贯彻健康，快捷，专业的服务宗旨，打造专属私厨理念，让回家吃饭变成一项乐事。爱大厨于菲仕乐品牌合作，能让消费者近距离感受产品特点，促使消费者提升品牌认知度。
其他
合作数字媒体跨界合作
合作方式：在app中设立“菲仕乐大厨周”，选取知名Kol秋微一同合作，在大厨周期间，运用App预约菲仕乐签约大厨携带菲仕乐经典产品于家中打造完美家宴，并邀约一众Kol参加，现场拍摄照片及视频，达到巨大宣传效果。并能结合“卓越厨师大赛”获奖者加入大厨周，去到消费者家中烹饪，提升活动含金量。
2.大厨周期间，消费者在微博上转发秋微家宴照片，并@品牌官微就有机会在App中免费预约到菲仕乐大厨来家中，打造独一无二专属大餐。
其他
合作数字媒体跨界合作
合作Kol推荐：秋微 ，粉丝数：66w＋
长篇小说《莫失莫忘》3月14面世。已出版《女少年》《懒得哭》《狗脸岁月》《景观剧红楼梦》等作品。现主持《凤凰网非常道》《天下女人》等节目。
博主与著名主持人杨澜，光线传媒副总裁刘同都有菲常良好的私交。建议品牌与爱大厨以及卓越厨师大赛合作，攒局组织一场“薇姐家宴”，邀请圈中好友一同参加，增加大量品牌曝光机会。薇姐最为主持人，妙语连珠，时常嘉句连连，也能和美拍进行一次直播互动，吸引更多消费者的关注。
其他
合作权威厨师大赛合作
“卓越大厨”烹饪大赛，由专业美食类杂志环球美味主办，选手与评委皆是酒店行政总厨，米其林三星厨师或是蓝带美食学院高级厨师。最为业内最权威的厨师大赛，每年都吸引着大量相关行业人员以及大量媒体的关注。赛事举办期间，伴随着传统媒体以及新媒体的360度宣传，使赛事得到了广大反响。赛后，环球美味还会根据当年赛事情况，制作年度菜谱，盘点当年最佳菜品，极具含金量。菲仕乐作为行业领先厨具品牌，不仅在定位上与大赛不谋而合，更能通过比赛达到全方位意想不到的宣传效果。
其他
合作权威厨师大赛合作
合作方式：
1、“《环球美味》卓越大厨”决赛现场刀具以及锅具的使用
2、“《环球美味》卓越大厨”比赛晚宴背板、邀请函以及微信微博推广露出品牌logo
3、“《环球美味》卓越大厨”颁奖晚宴展位一个
4、《环球美味》版面4P，可根据客户需求安排上刊，例如菜谱书硬广或软文、比赛前期宣传杂志硬广软文、比赛后期报道硬广或软文
5、获奖厨师线下合作“菲仕乐大厨周”活动推广 其他
合作权威厨师大赛合作上海豫园万丽酒店上海卓美喜马拉雅酒店Thank You!
