菲仕乐小厨神活动EPR方案下载

菲利普·科特勒更新于 2017-07-01 15:10:02

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行业：不限

职业：广告公关

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资料介绍

XXXXXXXXXX线上征集千位小试主活动，引爆朋友圈，引起关注由线上导流至线下菲仕乐门店或菲仕乐学院活动，用户切身体验，强化对于品牌和产品的认知在线上分享线下活动所得“我的佳肴”形成二次传播，实现线下回流至线上活动的互动，二次加强传播效果（线上完成游戏分享最高位即可获得大奖还是线下活动完分享获得大奖待定）参与用户凭借线上H5游戏的好友圈分享截图即可参与线下“菲”常趣味，不变味活动亲临现场，在菲仕乐专业大厨的指导下亲手趣味高速烹饪 “小试主带锅回家”如果对现场的体验意犹未尽，可将神奇的高速快锅带回家，继续“菲常之旅”（支付800元押金）线下引流分享一盘我用菲仕乐高速快锅亲手制作的料理参与线下“菲常趣味，不变味”活动，还可体验趣味摆盘大赏为你亲手制作的菜肴进行精美摆盘并拍照上传至H5主页“我的佳肴” 线下活动结束后，用户可回到H5主页，在“我的佳肴”中上传真实作品并分享朋友圈活动后台将生成虚拟作品与真实作品“菲常趣味”对比照，用户分享后可现场获得“菲常趣味，不变味”欢乐家庭照一张（照片现场打印制作）MY ALBUM线上二次传播线上传播规划媒体传播推广青岛区域电视台以及电台合作北京、上海、青岛、苏州地方类以及亲子、烹饪美食类、热门生活类微博、微信大号Website发布以及SEO、百度知道等优化、Wiki平台内容沉淀美拍or映客平台合作华少 or 赵胤胤 or 贾静雯 or 青岛主持人全国及当地KOL内容方向： 1）直抛噱头，引发关注：这个锅子要逆天，居然只让16岁以下的小朋友玩

资料内容预览

2016德国菲仕乐小厨神活动EPR方案2016年6月
高诚美恒关于小厨神由德国菲仕乐创办的特别活动，至今已有6年历史

在往年的活动中，每年会选出当年的小厨神冠军，孩子们趣味的掌勺画面是吸睛法宝，每年的小厨神活动都收获了不少菲仕乐妈妈粉丝们的注意

以往的形式以商场活动为主2016年德国菲仕乐的小厨神大赛解决的问题:

如何通过“菲常”主题提升品牌知名度同时增加传播声量？
如何扩大线上线下活动的影响力？
如何吸引更多的受众参与线上及线下的互动？
如何更好地建立产品与消费者的关联，并且突显德国菲仕乐产品的“明星特性”一些发现和事实德国菲仕乐产品的趣玩法微信
连续创出阅读新高：
消费者喜欢和他们有Relevance的内容！
消费者喜欢有趣的内容！

Fun & creative
奇趣和创意

菲仕乐一直以来秉持的精神，并一直以来付之为行动！2016 策略1产品聚焦1功能信息创造OTO体验
线上到线下/线下到线上建立产品关联的市场策略创造Social buzz/UGC 内容
利用 KOL 资源和网络用户自创的内容赋予奇趣&创意的基调
创造有趣&创意的内容以增强德国菲仕乐Style的体验2016小厨神的主角1产品聚焦1功能信息我们将第一次在小厨神活动中
以德国菲仕乐家族最享负盛名的高速快锅作为活动主角
并将其一锅三煮的特性充分传播OTO体验线上引流线下／线下倒流线上我们将通过线上传播，邀请消费者去线下真实体验
同时，也将邀请消费者将线下体验的结果分享到线上
完成线上线下的互动传播KOL 内容传播方向－创意，有趣充分利用现有的KOL产生更多关于高速快锅一锅三煮特性的菜谱，同时鼓励消费者一起来进行更加奇趣和创意的一锅三煮菜谱开发。从而产生更多的强关联性品牌内容。传播方式思考产品层面品牌层面企业层面突出高速快锅一锅三煮不串味（每种食材不变味）特点。结合德国菲仕乐品牌理念：Perfect every time!带给孩子充满乐趣和创意的完美暑假！德国菲仕乐倡导“不变味暑假”新理念，释放孩子天性，体验创造乐趣，助力孩子快乐成长。主题邀请OTO 体验扩大声浪德国菲仕乐征集千位“小试主”（高速快锅试用）事件线H5奇趣暑假不变味－－德国菲仕乐征集千位“小试主”
H5游戏传播新媒体
传播菲仕乐这是要逆天，千口明星锅免费送，居然只给小朋友！KOL助阵创造菲仕乐高速快锅一锅三煮的“奇趣菜谱”－父母与孩子一同参与小厨神总决赛
不变味暑假奇趣站
大牌来助阵店内互动：菲仕乐
不变味暑假奇趣之旅
店内试用／免费领锅鼓励晒出奇趣作品
选出菲仕乐首席小厨官
开启德国之旅垂直／地方媒体合作菲仕乐这是要逆天，千口明星锅免费送，居然只给小朋友！菲仕乐小厨神总决赛
大牌网红齐来挑战不串味烹饪魔法！主旨内容辅助传播网络扩散稿件／优化SEO／WIKI问答组2016菲仕乐小厨神活动传播地图小厨神总决赛
现场网络直播邀请 “菲”常趣味，不变味德国菲仕乐千位小试主免费征集活动德国菲仕乐聚焦于高速快锅一锅三煮不串味的特性，延续小厨神FUN概念，在提倡“菲”常趣味，不变味的暑假特发出千位小试主免费征集活动，引发关注，不仅传播菲仕乐产品信息同时将菲仕乐“奇趣&创意”的理念也一同传递。趣味H5，引爆朋友圈活动主题："菲”常趣味不变味 – 千位小试主免费征集
活动形式：HTML 5 线上小游戏
活动时间：Jul 2016 – Aug 2016
活动奖品：菲仕乐首席小厨官德国之旅；高速快锅免费试用
活动目的：为菲仕乐小厨神活动造势营销/官微吸粉/活跃粉丝
参与方式：关注“德国菲仕乐”微信公众号平台，点击底部菜单（福利中心）-（天才小厨神）H5游戏-简介我们将故意创造一个16岁以上成人不得进入的游戏引发关注警告！以下内容父母请在16岁以下儿童陪伴下观看！暑假要怎么过？NO依然上课补习?
无休止的兴趣班?
日夜颠倒的游戏?
还有暑假的味道？
难道要让孩子的暑假变味？菲常趣味，不变味
——菲仕乐征集千位小试主活动STEP1STEP2STEP3首页趣味引导主题趣味阐述主题页数千小试主亮点介绍：
9999口菲仕乐锅具等你来拿！
首席小厨官（CCCO)等你问鼎！
XXXXXXXXXXSTEP4红烧肉臭豆腐青菜菜饭土豆胡萝卜皮蛋瘦肉粥蒸熏鱼粉蒸肉奶油蘑菇汤用户需使用高速快锅同时烹饪三种不同的菜肴
用户可从活动提供的九种菜肴中任选三种进行烹饪椰子榴莲我们完成一个简单的线上一锅三煮体验那么多好吃的！
当然希望做得
越快越好！
快选出三个你
最爱的食物
必选菜H5游戏流程STEP5快快把所有选出的食物一起放入这口锅里！
用户可以点击锅图片了解高速快锅特点一锅三煮不串味针对所要烹饪的菜肴，用户通过接盘游戏的方式收集相应的3种基础食材白切鸡肉蘸酱碟所做菜肴：白斩鸡鸡油接住菲仕乐大厨递来的食材集齐所需食材H5游戏流程STEP6
- 集齐食材后页面进入烹饪动画
- 烹饪过程中将演示菲仕乐高速快锅的功能特性
（产品横切面动画效果-展示烹饪时的内在原理）
设置高速快锅型计时闹钟，当用户选择1小时，闹钟会提示“烧过头了”，30分钟，“还是太长”，直到15分钟“快速烹制刚刚好”
开始闪耀跳动提示时间到了，引导用户点击闹钟表示完成蒸煮

H5游戏流程STEP7H5游戏流程STEP8已有XX名好友为其加油打气，帮助其成为首席小厨官。料理完成后将“我的作品”分享到好友圈，引导好友来点赞！

好友进入页面点击跳动的“红心”表示点赞支持，即可为本作品增加一个点赞数，同时显示当前点赞排行榜。

奖品设置（根据点赞排名数，可获得相应奖品）：
1、排名第1：德国菲仕乐“首席小厨官”（CHIEF CHILD COOKING OFFICER）可享受德国菲仕乐“菲常之旅”（游德国，感受德国精神，参观菲仕乐总部）+ 菲仕乐高速快锅一个。
2、排名第2~10000：高速快锅“小试主”资格（9999名免费试锅资格）
到德国菲仕乐学院线下体验“菲”常趣味不变味活动，并且领取高速快锅试用
3、参与奖：所有参与者均可获得菲仕乐厨具天猫商城折扣券1张（鼓励所有参与者购买）
说明：用户中奖后须将活动链接分享至朋友圈，方可在H5游戏主页“我的奖品”中激活奖券代码及领取方式（传播分享+平台吸粉）1234个赞1067个赞点赞排行榜Q&A1.高速快锅有多快？
使用高速快锅比常规烹饪快1/2到2/3时间，就是这么高效。
2.为啥不串味？
高速快锅密闭性好，保证了水蒸汽只在各层内部循环，不会串味。
3.红黄绿灯是干嘛的呢？
红色表示温度过高，该关闭热源了，黄色表示温度快达所需温度，可以调小热源了。绿色代表温度刚刚好。这都是为我们的安全着想啊。
4.用高速快锅烹饪的会损失营养吗？
快锅通过排除锅内多余的空气和缩减烹饪时间使得烹饪出来的食物非常鲜嫩。它比传统烹饪方式更大程度地保留了食物的维他命，矿物质和香味，保持原汁原味。线上倒流线下体验菲常趣味，不变味
——菲仕乐征集千位小试主活动数千小试主亮点介绍：
9999口菲仕乐锅具等你来拿！
首席小厨官（CCCO)等你问鼎！
XXXXXXXXXX线上征集千位小试主活动，引爆朋友圈，引起关注由线上导流至线下菲仕乐门店或菲仕乐学院活动，用户切身体验，强化对于品牌和产品的认知在线上分享线下活动所得“我的佳肴”形成二次传播，实现线下回流至线上活动的互动，二次加强传播效果（线上完成游戏分享最高位即可获得大奖还是线下活动完分享获得大奖待定）参与用户凭借线上H5游戏的好友圈分享截图即可参与线下“菲”常趣味，不变味活动
亲临现场，在菲仕乐专业大厨的指导下亲手趣味高速烹饪
“小试主带锅回家”如果对现场的体验意犹未尽，可将神奇的高速快锅带回家，继续“菲常之旅”（支付800元押金）线下引流分享一盘
我用菲仕乐高速快锅
亲手制作的料理参与线下“菲常趣味，不变味”活动，还可体验趣味摆盘大赏
为你亲手制作的菜肴进行精美摆盘并拍照上传至H5主页“我的佳肴”
线下活动结束后，用户可回到H5主页，在“我的佳肴”中上传真实作品并分享朋友圈
活动后台将生成虚拟作品与真实作品“菲常趣味”对比照，用户分享后可现场获得“菲常趣味，不变味”欢乐家庭照一张（照片现场打印制作）MY ALBUM线上二次传播线上传播规划媒体传播推广青岛区域电视台以及电台合作北京、上海、青岛、苏州地方类以及亲子、烹饪美食类、热门生活类微博、微信大号Website发布以及SEO、百度知道等优化、Wiki平台内容沉淀美拍or映客平台合作华少 or 赵胤胤 or 贾静雯 or 青岛主持人全国及当地KOL内容方向：
1）直抛噱头，引发关注：这个锅子要逆天，居然只让16岁以下的小朋友玩！
2）暑期有很多种方法度过，可以繁忙依旧，也可以新鲜有趣，“不变味”的暑期你过过吗？来德国菲仕乐开启你的“菲”常趣味不变味暑期之旅
3）从品牌传播角度，德国菲仕乐每年暑假为孩子提供一个充满趣味，学习动手娱乐于一体的平台，即小厨神活动，让更多的孩子体验到烹饪的乐趣，同时增强孩子的动手能力。

在相关母婴亲子、美食烹饪及热门生活类全国/当地外围大号上发布，以吸引读者及引起其共鸣，为后续的H5线上活动预热
前期预热-话题前期预热-H5推广微信朋友圈信息流广告投放
根据目标城市、年龄、性别、兴趣爱好等维度精准定位目标群体，推广H5的传播。【亲子微博KOL话题传播】
高粉母婴亲子类微博KOL活动专题报道，话题分享，评论区互动、高频转发，高效制造微博话题传播效应。线下活动传播【外围微信号活动传播】
千位小试主等你来当！体验“菲常趣味，不变味”的奇趣假期！
菲仕乐这是要逆天，千口明星锅免费送，居然只给小朋友！

在外围大号扩散传播H5游戏，扩大活动声量，吸引更多的家庭线下参与，形成高传播效应。线下活动传播【美拍or映客直播-网红妈妈现场直播】
菲仕乐“菲常趣味，不变味”现场映客网络直播，客户端辣妈网红现场报道，分享活动参与的细节，并在线上互动分享活动体验。线下活动传播【小厨神区域决赛场】

邀请当地KOL加盟担任全国区域决赛评委，通过其自媒体号的影响力再次扩散活动内容，广泛吸引受众，扩大活动声量，形成高传播效应。小厨神现场活动构思【全国总决赛】

- 邀请名人父母和KOL参加总决赛，与现场小厨神们展开互动，一同烹饪一锅三煮的美味佳肴。他们可以各自准备菜谱在现场进行PK

- 创造菲仕乐高速快锅一锅三煮的“奇趣菜谱”

- 邀请育儿心理专家，大家在趣味烹饪的间隙向专家了解小孩德智动手实践全面发展的重要性，烹饪对于小孩的发展的益处小厨神现场活动构思华少
中国主持人，演员。曾主持浙江卫视《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》、《中国好声音》等
贾静雯
台湾省台北市，祖籍天津市，华语影视女演员、节目主持人，“咘咘”的妈妈赵胤胤
世界殿堂级钢琴家，对美食有非常独到的见解，并且还会亲自做美食，在美食评论界里获得过高度认可，其自创的赵府家宴“胤饮胤食”在圈内享誉盛名。妻子是知名女演员陈数。小厨神现场活动构思【全国总决赛名人推荐】
线下活动传播媒体类型推荐后续内容沉淀—WIKI【WIKI内容沉淀】
针对本次小厨神活动，建立“天才小厨神”等相关的百科词条。百度知道问答平台，进行相关内容信息沉淀与传播。THANK YOU!

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