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宝洁 干净，亲近更多可能下载

菲利普·科特勒 更新于

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文件类型：ppt

资料大小：8191KB

行业：不限

职业：广告公关

标签： 市场  理容  paul  上  男士  产品  分析  购物  剃须刀  问题  照片  男生  女生  更换  护肤  年龄  主题  长辈  目标  讲述  男士理容  营销策划  公关  传播  数字营销 

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资料介绍
北京大学 Paul_GO团队 郑迪心 贺子桐 张亦涵 褚丹彤 吕珺璞干净，亲近更多可能Hey, Paul市场分析Market Analysis机遇—持续快速增长的中国男性理容市场男士化妆品处于产品成长期购买力强劲增长男士对形象的关注度提高商品使用年龄提前平均开始使用年龄单位／岁挑战—日趋激烈的竞争与多样化产品选择 男性化妆品市场竞争趋于白热化，各细分市场产品品类繁多，差异化小大陆剃须市场电动剃须刀占据大半壁江山，手动剃须刀接受度相对较低商业分析Business Analysis竞争者分析OLAY MEN&吉列营销分析手动 电动高端市场中低端市场低认知度高认知度40%60%清爽 型男 中低端市场 中国劲能量运动 顺滑 中高端市场 与梅西合作消费者洞察Consumer Insight市场细分Resource：Focus Group深度访谈 300／284份问卷目标市场 年龄在18～24周岁 偏好一步到位的护肤步骤 以控油为主要功能诉求 消费意愿为50～100的大学男生细分市场描述理容目的 100% 为了给他人留下好印象 理容时间 64% 出门见人前 忠诚度高 79% 暂时没有更换品牌的意愿 更换频率 65% 一年低于 购物方式 78% 一次购物-实体店 68% 二次购物-网店 信息来源 61%电视 37%网络 20%超市 很多时候去到超市都不知道如何挑选，便根据包装快速决定”他人印象方便包装明星男士步骤微信购物超市忠诚度体育人人新浪微博长辈赠送控油祛痘保湿装扮剃须刀长辈导购员怕麻烦整洁干净可能性初次接触主题活动Main Campaign主题活动Main Campaign友情篇 运动场上，一个热情的拥抱＃Paul征集令＃爱情篇 未名湖畔，一个温柔的贴近社交篇 面试场内，一个欣赏的握手线下 地点：光华楼门前 发放男士理容知识小册子并让领取者照展板上主人公Paul的动作照相
资料内容预览
北京大学 Paul_GO团队
郑迪心 贺子桐 张亦涵 褚丹彤 吕珺璞干净，亲近更多可能Hey, Paul市场分析Market Analysis机遇—持续快速增长的中国男性理容市场男士化妆品处于产品成长期购买力强劲增长男士对形象的关注度提高商品使用年龄提前平均开始使用年龄单位／岁挑战—日趋激烈的竞争与多样化产品选择
男性化妆品市场竞争趋于白热化，各细分市场产品品类繁多，差异化小大陆剃须市场电动剃须刀占据大半壁江山，手动剃须刀接受度相对较低商业分析Business Analysis竞争者分析OLAY MEN&吉列营销分析手动
电动高端市场中低端市场低认知度高认知度40%60%清爽
型男
中低端市场
中国劲能量运动
顺滑
中高端市场
与梅西合作消费者洞察Consumer Insight市场细分Resource：Focus Group深度访谈 300／284份问卷目标市场

年龄在18～24周岁
偏好一步到位的护肤步骤
以控油为主要功能诉求
消费意愿为50～100的大学男生细分市场描述理容目的 100% 为了给他人留下好印象
理容时间 64% 出门见人前
忠诚度高 79% 暂时没有更换品牌的意愿
更换频率 65% 一年低于
购物方式 78% 一次购物-实体店
68% 二次购物-网店
信息来源 61%电视 37%网络 20%超市
很多时候去到超市都不知道如何挑选，便根据包装快速决定”他人印象方便包装明星男士步骤微信购物超市忠诚度体育人人新浪微博长辈赠送控油祛痘保湿装扮剃须刀长辈导购员怕麻烦整洁干净可能性初次接触主题活动Main Campaign主题活动Main Campaign友情篇 运动场上，一个热情的拥抱＃Paul征集令＃爱情篇 未名湖畔，一个温柔的贴近社交篇 面试场内，一个欣赏的握手线下
地点：光华楼门前
发放男士理容知识小册子并让领取者照展板上主人公Paul的动作照相。将照片上传到微博@我们的账号，同时@两个好友。三位幸运儿可获得男士理容套装一套。线上
社团领袖讲述大一、大二时在理容方面的蜕变历程
在微博上上传社交篇海报配以文案
干净的男生可以在种种社交场合中得到青睐第一周第二周第三周微博日常运营Weibo Everyday Operation＃Paul博士小贴士＃
针对大一大二男生对理容知识的需求
收集他们在理容方面的问题和困惑
每次针对一个理容问题以漫画的形式提出解决方案并@提出问题的博主＃理容改造计划＃
为我们的组合套装进行描述并附上URL地址
突出目标受众的特点与产品功能＃吐槽你身边的男生＃
针对女性消费者的活动
让微博段子手转发并吐槽评论
让女生写下她对于大一大二男生在仪容仪表上的不满
总结出女生对于男生面部问题的槽点，用数字化图标的形式展现出来＃这是你的可能性＃
从主题活动的参与者传的照片中选择搞笑的照片
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